史蒂芬咨询--建材商贸城整合推广传播执行策略方案.ppt

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1、史蒂芬咨询-建材商贸城整合推广传播执行策略方案 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望写在前面的话写在前面的话北部湾国际建材商贸城不是一般的商业地产项目。北部湾国际建材商贸城不是一般的商业地产项目。一个需要一个需要4年建设期，四十年经营，并形成一定影响力的年建设期，四十年经营，并形成一定影响力的项目。项目。所以，不只是推广那么简单所以，不只是推广那么简单在现有市场一种没有先例的项目建设思路，一种全新的在现有市场一种没有先例的项目建设思路，一种全新的商业发展

2、形态。商业发展形态。这要求这要求对市场深度的和认识思考对市场深度的和认识思考对产业发展趋势的精确掌握对产业发展趋势的精确掌握非常规的角度非常规的角度不一般的思路不一般的思路自信的坚持和系统的执行自信的坚持和系统的执行第一步第一步 项目品牌核心价值的建立项目品牌核心价值的建立品牌核心价值的意义品牌核心价值的意义品牌核心品牌核心核心广告语核心广告语广告创意广告创意现场包装现场包装招商手段招商手段人员培训人员培训公公共共关关系系分分品品牌牌促销方式促销方式品牌核心价值对客户的意义品牌核心价值对客户的意义你能提供什么？你能提供什么？（承诺）（承诺）与我的直接利益关系是什么与我的直接利益关系是什么（关系

3、）（关系）如何实现？如何实现？（兑现）（兑现）北部湾国际建材商贸城是什么？北部湾国际建材商贸城是什么？北部湾规模最大的家居建材交易市场、中心和基地北部湾规模最大的家居建材交易市场、中心和基地成立的理由：成立的理由：完善的业态业种规划和丰富的功能结构完善的业态业种规划和丰富的功能结构规模最大、配套最丰富。规模最大、配套最丰富。泛北部湾地区交易市场定位。泛北部湾地区交易市场定位。客户是谁客户是谁?是国内外家居建材生产商是国内外家居建材生产商是国内外家居建材生产商是国内外家居建材生产商 经营商；经营商；经营商；经营商；是本土及周边商铺投资者；是本土及周边商铺投资者；是本土及周边商铺投资者；是本土及周

4、边商铺投资者；是本土及周边消费者和分销商；是本土及周边消费者和分销商；是本土及周边消费者和分销商；是本土及周边消费者和分销商；可以为客户提供什么可以为客户提供什么?为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台是北部湾国际建材商贸城最核心的功能。是北部湾国际建材商贸城最核心的功能。不只是交易，还有更多不只是交易，还有更多交交易易平平台台传统交易传统交易现代交易现代交易实现需求交换实现需求交换面对面交易面对面交易现场交易现场交易网络平台交易实现信息交流产业规模大，配套全，产业规模大，配套全，有更多的交易的选择有更多的交易的选择实现快、省、优的交易实现快、省、优的交易

5、客户通过网络信息化客户通过网络信息化交易，实现更快、更多交易，实现更快、更多更有效的交易。更有效的交易。客户不仅完成了交易过客户不仅完成了交易过程，更重要是交流到了程，更重要是交流到了信息。信息。交易带动交流交易带动交流北部湾国际建材商贸城北部湾国际建材商贸城交易平台交易平台商品交易商品交易信息交流信息交流了解最新产品了解最新产品了解最新变化了解最新变化了解客户多种需求了解客户多种需求了解行业发展动态了解行业发展动态预知行业发展趋势预知行业发展趋势交流带来发展交流带来发展信息交流信息交流了解最新产品了解最新产品了解最新变化了解最新变化了解客户多种需求了解客户多种需求了解行业发展动态了解行业发展

6、动态预知行业发展趋势预知行业发展趋势不断调整经营方向不断调整经营方向不断提供客户需求的产品不断提供客户需求的产品不断推出新产品不断推出新产品有更多的发展机会有更多的发展机会有更多的发展空间有更多的发展空间增强竞争力增强竞争力何止这么简单何止这么简单北部湾国际建材商贸城不是一座简单的专业市场，北部湾国际建材商贸城不是一座简单的专业市场，还是现代化的社会形态（集还是现代化的社会形态（集CEPA贸易、家居建材、贸易、家居建材、休闲娱乐、商务金融、居住生活于一体）。休闲娱乐、商务金融、居住生活于一体）。统一的管理行为，统一国内外招商，统一规划发展。统一的管理行为，统一国内外招商，统一规划发展。定期的行

7、业会展、研讨、论坛、交流和交易。定期的行业会展、研讨、论坛、交流和交易。完全摆脱现有的专业市场做法，完全摆脱现有的专业市场做法，建立新时代家居建材商业形态。建立新时代家居建材商业形态。何止这么简单何止这么简单这种形态的出现不仅是属于家居建材城，这种形态的出现不仅是属于家居建材城，还能衍生发展出更多的产业形态：还能衍生发展出更多的产业形态：CEPA港澳风情步行街、旅游、会展、餐饮港澳风情步行街、旅游、会展、餐饮休闲娱乐、金融服务、商务、物流等休闲娱乐、金融服务、商务、物流等。项目与客户的价值联系项目与客户的价值联系三层意义：三层意义：交易交易（集中、渠道、效率、成本）（集中、渠道、效率、成本）交

8、流交流（学习、提高、创新）（学习、提高、创新）导向导向（旗帜、方向、影响、竞争力）（旗帜、方向、影响、竞争力）北部湾国际家居建材城价值概括北部湾国际家居建材城价值概括三层意义：三层意义：北部湾最大家居建材交易中心北部湾最大家居建材交易中心信息交流实现产业优化信息交流实现产业优化全新商业形态全新商业形态项目品牌传播核心定位项目品牌传播核心定位交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖核心、根本核心、根本商业价值商业价值行业地位行业地位市场作用市场作用发展趋势，未发展趋势，未来竞争力来竞争力针对不同的目标客群进行分解针对不同的目标客群进行分解对对对对经营商户经营商户经营商户经营商户而言是而言是而言是而言

9、是交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖对对对对投资者投资者投资者投资者而言是而言是而言是而言是全民创富，富贵传承全民创富，富贵传承对对对对消费者消费者消费者消费者而言是而言是而言是而言是新城市中心新城市中心时尚生活领地时尚生活领地对对对对钦州钦州钦州钦州而言是而言是而言是而言是城市骄傲，商业典范城市骄傲，商业典范第二步第二步分解目标并引导价值观分解目标并引导价值观招商招商销售销售品牌形象及品牌价值品牌形象及品牌价值品牌战略引爆点品牌战略引爆点品牌形象及价值品牌形象及价值的建构的建构市场形象市场形象的营造的营造招商、销售平台招商、销售平台的搭建的搭建北部湾国际北部湾国际建材商贸城建材商贸城势在哪

10、儿？势在哪儿？国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视；国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视；国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视；国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视；广西广西广西广西4+24+2城市发展战略钦州是核心与主轴；城市发展战略钦州是核心与主轴；城市发展战略钦州是核心与主轴；城市发展战略钦州是核心与主轴；钦州钦州钦州钦州“一江两岸一江两岸一江两岸一江两岸”城市发展宏伟战略与框架；城市发展宏伟战略与框架；城市发展宏伟战略与框架；城市发展宏伟战略与框架；城市发展导致商业产业结构调整；城市发展导致商业产业结构调整；城市发展导致商业产业结构调整；城市发展导致商业产业结构调整；广西广西广西广西-

11、东盟自由贸易签约项目；东盟自由贸易签约项目；东盟自由贸易签约项目；东盟自由贸易签约项目；政府重点建设与支持项目；政府重点建设与支持项目；政府重点建设与支持项目；政府重点建设与支持项目；如何引爆？如何引爆？借势！借势！一句话：政府搭台唱大戏！一句话：政府搭台唱大戏！如何造？如何造？把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把政府的政策面与项目的市场面结合起来；把项目的价值与城市发展巧妙嫁接；把项目的价值与城市发展巧妙嫁接；把项目的价值与城市发展巧妙嫁接；把项目的价值与城市发展巧妙嫁接；务必把项目的高度与社会意义阐述透彻；务必

12、把项目的高度与社会意义阐述透彻；务必把项目的高度与社会意义阐述透彻；务必把项目的高度与社会意义阐述透彻；引起政府、行业、专家学者的高度关注；引起政府、行业、专家学者的高度关注；引起政府、行业、专家学者的高度关注；引起政府、行业、专家学者的高度关注；让媒体自觉和自发的进行推波助澜。让媒体自觉和自发的进行推波助澜。让媒体自觉和自发的进行推波助澜。让媒体自觉和自发的进行推波助澜。构建品牌形象与价值，还必须构建品牌形象与价值，还必须造势！造势！新闻炒作新闻炒作树立第一品牌树立第一品牌新闻推广新闻推广第一锤第一锤借势新闻炒作借势新闻炒作北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城，点火

13、北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！北部湾国际建材商贸城要做第一！北部湾国际建材商贸城要做第一！北部湾国际建材商贸城要做第一！北部湾国际建材商贸城要做第一！MM型发展战略下钦州商业发展观型发展战略下钦州商业发展观型发展战略下钦州商业发展观型发展战略下钦州商业发展观产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！钦州城市骄傲，北部湾国际建材

14、商贸城领航城市商业升级！钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！未来未来未来未来1010年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖交易中枢，产业领袖 一个新时代的来临一个新时代的来临一个新时代的来临一个新时代的来临和谐共荣的大商业梦想！和谐共荣的大商业梦想！和谐共荣的大商业梦想！和谐共荣的大商业梦想！市场主义的商业帝国！市场主义的商业帝国！市场主

15、义的商业帝国！市场主义的商业帝国！以伟量商机缔造钦州财富风云！以伟量商机缔造钦州财富风云！以伟量商机缔造钦州财富风云！以伟量商机缔造钦州财富风云！以城市运营的姿态打造百年精品项目！以城市运营的姿态打造百年精品项目！以城市运营的姿态打造百年精品项目！以城市运营的姿态打造百年精品项目！北部湾国际建材商贸城总裁专访北部湾国际建材商贸城总裁专访北部湾国际建材商贸城总裁专访北部湾国际建材商贸城总裁专访巨巨巨巨“金金金金”浮现，全民创富总动员！浮现，全民创富总动员！浮现，全民创富总动员！浮现，全民创富总动员！造势新闻炒作造势新闻炒作不可超越的市场印象不可超越的市场印象炒市！炒市！注意力经济的时代，大型商业

16、地产项目的注意力经济的时代，大型商业地产项目的操作，必须一鼓作气将市场炒热。操作，必须一鼓作气将市场炒热。炒不热怎么办？炒不热怎么办？继续炒，炒，炒，直到炒热为止！继续炒，炒，炒，直到炒热为止！商业门户网站第一谈商业门户网站第一谈网络推广网络推广第一锤第一锤建立项目自身的专门网站，连接到联商网、易铺网、建立项目自身的专门网站，连接到联商网、易铺网、家居建材网、广西门户网等网站，及时公布项目信息；家居建材网、广西门户网等网站，及时公布项目信息；招聘招聘1 1名专职的项目网络写手，每天发布名专职的项目网络写手，每天发布2 2则以上项目则以上项目信息；信息；在项目推广的所有宣传物料上均带有网址；在项

17、目推广的所有宣传物料上均带有网址；网络推广操作思路网络推广操作思路现场风暴现场风暴立体包装立体包装国际视觉国际视觉第一锤第一锤现场氛围建立的原则：现场氛围建立的原则：*提前将项目亮点放出来，提前展示美好未来刺激消费者！提前将项目亮点放出来，提前展示美好未来刺激消费者！*展现热烈、繁华的商业氛围展现热烈、繁华的商业氛围现场氛围建立的方式建议：现场氛围建立的方式建议：*工地围墙的包装设计工地围墙的包装设计 *现场售楼处的包装设计现场售楼处的包装设计 *工地氛围旗的安置工地氛围旗的安置 *空中升空气球的设定空中升空气球的设定现场氛围建立概要现场氛围建立概要现场展示要点概图现场展示要点概图天空天空地面

18、地面升空气升空气球球飞艇飞艇地面围墙地面围墙工地氛围旗工地氛围旗售楼处包装售楼处包装气柱气柱形象展示墙形象展示墙打造独一无二文化风情长廊打造独一无二文化风情长廊北部湾国际建材商贸城形象展示长廊北部湾国际建材商贸城形象展示长廊将项目的独特优势和商业氛围提前展示将项目的独特优势和商业氛围提前展示出来，形成消费关注热点！出来，形成消费关注热点！销售中心展示销售中心展示那处神奇而充满魅力的地方那处神奇而充满魅力的地方让你身不由己、情不自禁地让你身不由己、情不自禁地走进北部湾国际建材商贸城走进北部湾国际建材商贸城售楼处包装风格售楼处包装风格A A、售楼部临路的面尽量用双面落地喷绘，增强感染力；、售楼部临

19、路的面尽量用双面落地喷绘，增强感染力；B B、内部布置用色一定缤纷，突显独特个性，暗喻项目的主、内部布置用色一定缤纷，突显独特个性，暗喻项目的主题和带来的新生活状态；题和带来的新生活状态；C C、采用金币、货币、证券等与经济相关事务，增强大众投、采用金币、货币、证券等与经济相关事务，增强大众投资的心理热情；资的心理热情；D D、售楼处顶部应做得形式多样，跳跃的色彩更能引发目标、售楼处顶部应做得形式多样，跳跃的色彩更能引发目标人群的认同；人群的认同；E E、售楼处大门两侧，树立户外展板或路旗、高竿旗，用于、售楼处大门两侧，树立户外展板或路旗、高竿旗，用于烘托现场气氛。烘托现场气氛。全力打造第一全

20、力打造第一传播动线传播动线动线推广动线推广第一锤第一锤路竿旗路竿旗打打造造钦钦州州市市第第一一现现场场导导引引将金海湾大道、扬帆大道项目段、安州大道、用双面路杆旗全部包装起来，增大项目品牌受众面的同时，让人们不由自主的联想产品外延，以及接受项目超远距离的引导。户外广告牌户外广告牌作为动线的一个有效补充，为钦州市民进一步展作为动线的一个有效补充，为钦州市民进一步展示项目的整体形象。示项目的整体形象。钦州钦州20万人民视觉焦点万人民视觉焦点公交车和三轮车体公交车和三轮车体让项目在钦州让项目在钦州“跑起来跑起来”！全部全部获取钦州公共汽车车体和三轮车体获取钦州公共汽车车体和三轮车体广告发布权。广告发

21、布权。一个月内一个月内，让钦州的每，让钦州的每个角落充斥项目的流动形象。个角落充斥项目的流动形象。开天辟地，独创新式开天辟地，独创新式第一媒体推广第一媒体推广媒体推广媒体推广第一锤第一锤30万份万份DM单张单张地毯式轰炸！地毯式轰炸！形成系列，覆盖周边县市。形成系列，覆盖周边县市。形成系列，覆盖周边县市。形成系列，覆盖周边县市。10分钟声情并茂的电视广告杂志分钟声情并茂的电视广告杂志制作成制作成5000张光碟走进千家万户！张光碟走进千家万户！通版或通版或4连版报纸广告（或夹报）连版报纸广告（或夹报）强行渗透！强行渗透！由于钦州平面媒体相对弱势，报纸还是以新闻和软文发布由于钦州平面媒体相对弱势，

22、报纸还是以新闻和软文发布由于钦州平面媒体相对弱势，报纸还是以新闻和软文发布由于钦州平面媒体相对弱势，报纸还是以新闻和软文发布为主，主要节点的报广推广就必须改变传统做法。为主，主要节点的报广推广就必须改变传统做法。为主，主要节点的报广推广就必须改变传统做法。为主，主要节点的报广推广就必须改变传统做法。万人空巷，史无前例万人空巷，史无前例第一活动风暴第一活动风暴活动推广活动推广第一锤第一锤 营销活动是项目推广的最主要手段，活动营销具备投入小、营销活动是项目推广的最主要手段，活动营销具备投入小、营销活动是项目推广的最主要手段，活动营销具备投入小、营销活动是项目推广的最主要手段，活动营销具备投入小、效

23、果大、影响深，能聚集大量人气等特点。效果大、影响深，能聚集大量人气等特点。效果大、影响深，能聚集大量人气等特点。效果大、影响深，能聚集大量人气等特点。活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密活动一定要站在社会的角度，与社会热点、焦点话题紧密结合，才能产生最大的推广效应。结合，才能产生最大的推广效应。结合，才能产生最大的推广效应。结合，才能产生最大的推广效应。1、关心城市建设，钦江东岸发展征文、关心城市建设，钦江东岸发展征文由项目发起并冠名赞助，全社会共同讨论由项目发起并冠名赞助，全社会

24、共同讨论由项目发起并冠名赞助，全社会共同讨论由项目发起并冠名赞助，全社会共同讨论2 2、关注城市环境，环保垃圾箱大赠送！关注城市环境，环保垃圾箱大赠送！在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱在城市的主要街道全部摆放项目赠送的环保垃圾箱3 3、关爱健康，千万市民大型义诊！、关爱健康，千万市民大型义诊！在项目现场邀请知名专家免费义诊在项目现场邀请知名专家免费义诊在项目现场邀请知名专家免费义诊在项目现场邀请知名专家免费义诊4 4、关怀学生，、关怀学生，“红书包红书包”校园文化月活动校园文化月活动由项目赞助全

25、市学生征文、书法、艺术及捐赠活动由项目赞助全市学生征文、书法、艺术及捐赠活动由项目赞助全市学生征文、书法、艺术及捐赠活动由项目赞助全市学生征文、书法、艺术及捐赠活动爱我钦州，真情回馈系列活动爱我钦州，真情回馈系列活动大型主题活动大型主题活动认筹前：认筹前：认筹前：认筹前：政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；政府重点招商引资建设项目授牌仪式及专家投资论坛；黄金周末，现金大派送；黄金周末，现金大派送；黄金周末，现金大派送；黄金周末，现金大派送；认筹期：认筹期：认筹期：认筹期：包机免费东南亚包

26、机免费东南亚包机免费东南亚包机免费东南亚7 7日游；日游；日游；日游；开盘当天：开盘当天：开盘当天：开盘当天：CEPACEPA品牌展示及时装秀；品牌展示及时装秀；品牌展示及时装秀；品牌展示及时装秀；非常非常非常非常6+16+1现场版；现场版；现场版；现场版；开盘后：开盘后：开盘后：开盘后：全明星大型演唱会；全明星大型演唱会；全明星大型演唱会；全明星大型演唱会；形象大使选拔大赛形象大使选拔大赛形象大使选拔大赛形象大使选拔大赛其他辅助活动其他辅助活动1 1、“记者联宜会记者联宜会记者联宜会记者联宜会”及项目新闻发布会；及项目新闻发布会；及项目新闻发布会；及项目新闻发布会；2 2、经常性的投资说明会

27、；、经常性的投资说明会；、经常性的投资说明会；、经常性的投资说明会；3 3、周边县市项目巡展活动；、周边县市项目巡展活动；、周边县市项目巡展活动；、周边县市项目巡展活动；4 4、参与部分大型的房展会、招商会等；、参与部分大型的房展会、招商会等；、参与部分大型的房展会、招商会等；、参与部分大型的房展会、招商会等；第三步第三步信赖价值观并成交信赖价值观并成交 项目一期销售标的是项目一期销售标的是项目一期销售标的是项目一期销售标的是CEPACEPA港澳风情步行街，全部产品以港澳风情步行街，全部产品以港澳风情步行街，全部产品以港澳风情步行街，全部产品以街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资

28、街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资街铺的形态出现，倡导的是全民创富，那么，如何让投资者对商铺价值产生信赖呢？者对商铺价值产生信赖呢？者对商铺价值产生信赖呢？者对商铺价值产生信赖呢？港澳商业步行街是这个城市商业的窗口，港澳商业步行街是这个城市商业的窗口，是一个是一个属于城市的生活空间。属于城市的生活空间。港澳步行街是城市的一种生存态度港澳步行街是城市的一种生存态度港澳步行街是财富的象征，在钦港澳步行街是财富的象征，在钦州，步行街同样让城市骄傲。州，步行街同样让城市骄傲。港澳步行街商贾云集、佳宾辐凑、老店新厦、港澳步行街商贾云集、佳

29、宾辐凑、老店新厦、鳞次栉比、南丝北锦、东珍西宝、琳琅满目、鳞次栉比、南丝北锦、东珍西宝、琳琅满目、美不胜收，投资者、经营者日进斗金。美不胜收，投资者、经营者日进斗金。港澳步行街是聚敛财富的大磁场。港澳步行街是聚敛财富的大磁场。港澳步行街，是城市化的标志，港澳步行街，是城市化的标志，本身就足以让钦州骄傲。本身就足以让钦州骄傲。商业是属于城市的繁华传奇，当一片处女地发展商业是属于城市的繁华传奇，当一片处女地发展到呼唤商业的阶段，可以说，已经成为真正意义到呼唤商业的阶段，可以说，已经成为真正意义上的上的“城市城市”。当钦江东岸转瞬从一片荒地发展。当钦江东岸转瞬从一片荒地发展成为一座新城，必将赢得了整

30、个钦州市惊叹！成为一座新城，必将赢得了整个钦州市惊叹！当然，对于商铺投资者而言，当然，对于商铺投资者而言，地段尤其重要。地段尤其重要。必须有看得见的发展前景和升值空间，成本必须有看得见的发展前景和升值空间，成本少、风险小、利润大。少、风险小、利润大。我做梦都想赚更多的钱。我做梦都想赚更多的钱。钦江东岸土地价值飙升，预示港澳步行钦江东岸土地价值飙升，预示港澳步行街增值前景无限。街增值前景无限。随着随着“一江两岸一江两岸”发展战略的深入实施，钦江东岸掀起发展战略的深入实施，钦江东岸掀起了钦州史无前例的了钦州史无前例的“造城造城”运动，港澳步行街超前的规运动，港澳步行街超前的规划和人缘更会让其商业增

31、值空间无限，抢先获得第一钵划和人缘更会让其商业增值空间无限，抢先获得第一钵金。金。地段资源丰富，配套逐渐成熟，加上政府的扶持，其发地段资源丰富，配套逐渐成熟，加上政府的扶持，其发展显而易见，钦江东岸第一个商业发展的热点区域在这展显而易见，钦江东岸第一个商业发展的热点区域在这里形成。里形成。政府的扶持，钦江东岸第一个商业发政府的扶持，钦江东岸第一个商业发展的热点区域在这里形成。展的热点区域在这里形成。最最重要的是营销模式最最重要的是营销模式 让每一个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创富的机让每一个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创富的机让每一个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创富的机让每一

32、个钦州的普通家庭都能通过商铺投资获得创富的机会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会会，这是一种对社会公共财富的尊重，也是构建和谐社会的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种的大势，所以，倡导全民创富总动员的关键在于创造一种低门槛，保障投资回报，低门槛，保障投资回报，低门槛，保障投资回报，低门槛，保障投资回报，0 0风险的投资模式。风险的投资模式。风险的投资模式。风险的投资模式

33、。全民创富总动员！全民创富总动员！投资投资投资投资50005000元，买元，买元，买元，买1010黄金旺铺！黄金旺铺！黄金旺铺！黄金旺铺！您不工作，让钱为您工作！您不工作，让钱为您工作！您不工作，让钱为您工作！您不工作，让钱为您工作！把钱存到商铺银行，利息翻十翻！把钱存到商铺银行，利息翻十翻！把钱存到商铺银行，利息翻十翻！把钱存到商铺银行，利息翻十翻！您付首期，我来按揭！您付首期，我来按揭！您付首期，我来按揭！您付首期，我来按揭！诚信入市诚信入市打诚信牌打诚信牌第一波攻击第一波攻击全民创富总全民创富总动员动员1号令号令以创富经济的名义，以创富经济的名义，发出全民创富总动员令。发出全民创富总动员

34、令。直击商铺银行直击商铺银行核心理念炒作核心理念炒作第二攻击波第二攻击波“商铺银行商铺银行”软文炒作；软文炒作；“商铺银行商铺银行”投资论坛；投资论坛；投资论坛媒体报道（电视、报纸等）；投资论坛媒体报道（电视、报纸等）；“商铺银行商铺银行”引导新一轮全民投资风暴系列软文炒作。引导新一轮全民投资风暴系列软文炒作。全面渗透全面渗透投资价值投资价值价值渗透价值渗透第三攻击波第三攻击波项目规划与定位；项目规划与定位；项目规划与定位；项目规划与定位；项目软硬件设施与环境；项目软硬件设施与环境；项目软硬件设施与环境；项目软硬件设施与环境；项目经营前景；项目经营前景；项目经营前景；项目经营前景；项目招商成果

35、；项目招商成果；项目招商成果；项目招商成果；政府支持；政府支持；政府支持；政府支持；营销模式；营销模式；营销模式；营销模式；升值前景；升值前景；升值前景；升值前景；开发商态度与立场。开发商态度与立场。开发商态度与立场。开发商态度与立场。补充说明招商推广 招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采招商推广与销售推广是两个完全不同的范畴与概念，招商更普遍的采用用用用“点对点点对点点对点点对点”的方式，如果说销售推广注重的方式，如果说销售推广注重的方式，如果说销售

36、推广注重的方式，如果说销售推广注重“广度广度广度广度”，那么，招商推，那么，招商推，那么，招商推，那么，招商推广就是注重广就是注重广就是注重广就是注重“深度深度深度深度”。根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招根据项目招商的实际情况，政府的支持和公司自身对招商的认识是招商工作的成败。商工作的成败。商工作的成败。商工作的成败。就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，就项目本身的招商而言，主要是家居建材

37、部分的招商，就项目本身的招商而言，主要是家居建材部分的招商，CEPACEPACEPACEPA的招商完的招商完的招商完的招商完全采用全采用全采用全采用“点对点点对点点对点点对点”的沟通。的沟通。的沟通。的沟通。根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；根据招商策略，家居建材的招商分为本土和外围两个市场层面进行；外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市外围市场主要采用招商推介会的方式

38、，本土市场则利用品牌商户的市外围市场主要采用招商推介会的方式，本土市场则利用品牌商户的市场号召力来实现。场号召力来实现。场号召力来实现。场号召力来实现。第四步第四步推广执行推广执行一、整体推广思路一、整体推广思路高屋建瓴风生水起铺天盖地建立好项目的形象特征市场对项目形象的认知、认可传播项目核心买点提升项目核心价值传递项目的各类信息市场对项目产生兴趣和好感促使消费行为的完成势势市市事事高旺实交易中枢、产业领袖活动、软文、论坛等活动、现场、媒体概念概念炒作炒作操作操作二、整体推广战略二、整体推广战略【推广原则推广原则】大项目，稳健推广，保持项目推广风度，平稳与高潮相结合，大项目，稳健推广，保持项目

39、推广风度，平稳与高潮相结合，持续，建立大项目的市场领袖地位。持续，建立大项目的市场领袖地位。【推广核心推广核心】充分整合各路资源，在项目推广的启动期确立排他性市场形充分整合各路资源，在项目推广的启动期确立排他性市场形象，奠定市场地位。象，奠定市场地位。【推广手段推广手段】主要运用大众媒体手段，结合活动、现场包装及主要通路主要运用大众媒体手段，结合活动、现场包装及主要通路封杀，形成立体推广系统。启动期的推广设定两个高潮，封杀，形成立体推广系统。启动期的推广设定两个高潮，一个高潮锁定在认筹前期（一个高潮锁定在认筹前期（6月），一个高潮锁定在开盘前月），一个高潮锁定在开盘前期（期（9月）。月）。【工

40、作重点工作重点】工作重点在于将推广项目需要的主要工具资源逐一落实，工作重点在于将推广项目需要的主要工具资源逐一落实，从推广启动期开始，围绕项目服务，建立稳定的推广渠道。从推广启动期开始，围绕项目服务，建立稳定的推广渠道。资源到位后，坚定不动摇的将项目广告内容严格按时间推资源到位后，坚定不动摇的将项目广告内容严格按时间推进表出街。进表出街。三、整体推广布局三、整体推广布局【第一阶段整体工作布局第一阶段整体工作布局】进程：进程：公关准备公关准备推广启动推广启动推广高潮推广高潮新闻媒体资源启动地盘包装到位客户大量积累立项公关软硬性宣传集中启动媒体投放整体攻杀印刷媒体公关媒介攻杀启动营运公关活动实施户

41、外通路公关通路封杀启动促销活动实施宣传物料筹备认筹登记程序确定 资源整合顺畅接待中心设定接待中心现场包装完成更换媒体广告内容广告设计制作宣传物料全部到位 认筹时间：时间：18/720/515/6品牌形象与品牌形象与品牌价值品牌价值市场形象与市场形象与价值渗透价值渗透一期促销与一期促销与二期启动二期启动项目市场推广节奏安排项目市场推广节奏安排推广力度曲线启动认筹开盘四、推广费用预算四、推广费用预算全年推广费用：全年推广费用：300万万其中活动其中活动100万、现场与户外万、现场与户外80万、报纸万、报纸30万、万、宣传物料宣传物料30万、电视万、电视20万、其他万、其他40万。万。THANKS！