管理经济学教程.ppt

《管理经济学教程.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学教程.ppt（206页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、第三章 消费者行为本章要求掌握的内容：1.总效用与边际效用的概念；2.边际效用递减规律及其应用；3.无差异曲线的性质及其应用；4.消费者均衡的确定；5.收入效应与替代效应；4如果一家公司推出一种新产品，其价如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？格应定为多高？4技术含量高的产品消费者是否愿意付技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？更高的价格？4政府将环境标准提高，是否一定改善了政府将环境标准提高，是否一定改善了消费者的福利水平？消费者的福利水平？第一节 消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架 偏好 预算约束 （想做什么）（能做什么）决策（最好做什么）2 消费者偏好 偏好表示消

2、费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。有关偏好的三个假设：A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。B 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品z。C 不充分满足性 对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。多多益善 3.无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。商品A商品Bab由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品数量的减少。0无差异曲线斜率的经济意义：4无差异曲线的斜率为

3、负值（由于不充分满足性）4表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际替代率。问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方面存在差异。无差异曲线的特征：41 斜率为负值(为什么?)；42 凸向原点;（边际替代率递减）43 有无穷多条；44 两条无差异曲线不能相交；45 离原点越远，所代表的满足程度越高；几种典型无差异曲线：1 完全替代品商品B商品A2 完全互补品商品B商品A 3.不完全替代商品A商品B第二节 效用的概念 消费者偏好可以用无差异曲线来描述，也可以用效用的概念来描述。一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程

4、中所获得的满足程度。效用的特征：4效用是一种心理感受，是主观的；4同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较；4同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化；4不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；效用的表示方式：4基数效用 用1，2，3.等基数表示效用的大小。单位：util4序数效用 用第一、第二、第三.等序数表示效用的大小。二 总效用与边际效用(基数效用理论)4总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获得的全部满足程度。4边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引起的总效用变化量。X商品的边际效用为：边际效用递减规律当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所

5、得到的边际效用将呈递减的趋势。面包的数量总效用边际效用12345305268768030221684边际效用为什么会递减？4心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。4物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性来安排。例如：水饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？(知识的边际效用是否递减?)为什么无差异曲线的斜率为负值？边际效用递减规律发生作用！由于A、B在同一条无差异曲线上，当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效用小于零X商品Y商品AB第三节 预算约束（序数效用理论）4每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配收入有限的约束

6、。4消费的选择范围即与可支配收入的多少有关，也取决于商品的价格水平。预算线如果消费者的可支配收入为M，只购买X、Y两种商品，则有：预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等于可支配收入的所有X、Y的组合。M=100,Px=4,Py=5预算线斜率：预算线2025商品Y商品X0收入和价格变化的影响4收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。M=100M=70M=304价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜率将会发生变化。商品Y商品XPX=2PX=3.5PX=5如果两种商品的价格都发生了变化，但两种价格的比值保持不变，其结果会怎样？4购买力（Purchasing power)消费者购

7、买商品的能力。既取决于绝对收入水平，也取决于价格水平。4当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下降了一半，购买力将增加一倍。4当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升，如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者的生活水平下降。第四节 消费者选择4消费者理性的假设：在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效用达到最大化。BA图中B点不是效用最大化状态，因为用同样的收入可以在A点达到效用更大的状态。商品Y商品X0消费者均衡状态的确定4如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？当消费者的选择达到效用最大化状态时，预算线必定与无差异曲线相切，切点对应的商品组合即是效用最大化的组合。BA效用最大化的必要

8、条件：4当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜率相等。即：经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得到的边际效用相等。例：谁是第一？1990年，别克（Buick)掀起了一场大规模广告宣传，宣称别克是唯一的名列前10名的美国车。其依据是一份对2600位车主的调查。根据这份报告，在新车购买后的最初90天内，别克的质量测试排名第五，位于Lexus、Mercedes-Benz、Toyota和Infiniti之后，但在Honda、Nissan、Acura、BMW和Mazda之前。专栏作家乔治.威尔在其影响很大的专栏中却对别克的宣传不屑一顾。在1990年8月23日

9、发表的一篇题为“第五意味着告别而非高质量”的文章中指出，我们是美国第一就象夸大一场业余比赛的胜利，误导球迷的情绪。这则广告看起来象在说别期望我们占领海外市场。威尔在文章的结尾时说：“如果这则广告说第五名对美国并非值得庆幸，我们为此道歉。我们将会做得更好，那么美国人也许会更愿意购买别克车。”也有人指出，别克的排名应该更靠前。按照当年汽车消费者报告，前10名车的价格如下：1.Lexus$35,000 2.Benz$48,000(均价）3.Toyota$21,5004.Infiniti$38,000 5.Buick$15,000(均价）6.Honda$14,5007.Nissan$18,000 8.

10、Acrua$26,000 9.BMW$37,00010.Mazda$25,000如果从质量-价格比率来看，别克车每一美元的质量似乎更高，因为质量排名在别克之前的车，其价格远远高出许多。因此，别克在广告中应该宣称：“我们每一美元的质量排名第一（第二）。例：设计新汽车款式性能款式性能例：教育基金可怜天下父母心！4如果你从父母那里得到一笔基金，但规定该基金只能用于教育，这一限制对你有好处吗？图中：PB为基金总额，B为有限制条件下的效用最大化状态，C为没有限制条件下的效用最大化状态。pBc教育其他消费例：政府对价格的管制 在短缺条件下，政府往往对一些生活必需品实行价格管制，以将市场价格降低。与之相配套

11、的措施是定量配给。在许多人看来，用配给代替市场是一个公平的手段，因为穷人和富人都有同等的机会获得相同数量的这些产品。问题：配给是否改善了每个人的效用状况？其他商品汽油2030汽油的配给量为20公升配给将导致某些人效用下降收入变动对消费者选择的影响需求量与收入按相同方向变化 需求量与收入按相反方向变化YXYX价格变动对消费者选择的影响商品Y的价格保持不变，商品X的价格发生变化XYx1x2x30替代效应与收入效应为什么价格下降会导致需求量增加？替代效应：在总效用水平保持不变的情况下，价格变化对需求量的影响。收入效应：在相对价格保持不变情况下，购买力变化对需求量的影响YX0X0X2X1替代效应收入效

12、应替代效应与收入效应的组合影响(P66-68)替代效应 收入效应 组合影响 商品性质 +正常品或高档品 +低档品 +吉芬商品 例：汽油税的影响 石油价格上涨将导致汽油的价格上涨，这将对那些把轿车作为必需品的国家产生很大影响。在第一次及第二次石油危机期间，美国政府都试图对汽油征收消费税，以抑制汽油的消费，进而控制市场价格的上涨。由于征收汽油税的目的不是为了增加财政收入，从政治（选票）上考虑，不能增加消费者的负担。一种比较受欢迎的做法是将所征收的汽油税在人均的基础上退还给消费者。这一做法会产生什么影响？汽油税返还计划的影响汽油税返还计划的确可以减低汽油的消费量，但对消费者的损害更大,(消费者的总效

13、用小于征税前.)原预算线征税后预算线退税后预算线其他商品汽油第四章 需求弹性本章应掌握的主要内容：u各种需求弹性的经济含义；u各种需求弹性的计算；u各种需求弹性的分析应用；问题：u为了增加销售收入，是应该提高产品的价格还是降低产品的价格？u当竞争对手降低产品价格时，对本企业的市场会有多大影响？u弹性的一般含义：一个变量受另一个变量变化的影响程度u需求弹性：需求量受某一因素变化的影响程度 定义：当其他因素保持不变时，某一因素 的变化所引起需求量的变化。u如果有n个因素影响需求量，理论上可以定义n种不同的弹性。u常用的需求弹性有三种：需求价格弹性 需求收入弹性 需求交叉弹性第一节 需求价格弹性一

14、需求价格弹性的含义 当其他因素保持不变时，某种商品价格的变化率引起需求量的变化率。当 时，意味着价格提高1%，需求量将下降1.5%二 需求价格弹性的计算u需求点价格弹性 两种计算方法 A 代数法例：已知需求方程为：确定价格为200时的需求价格弹性。解：当P=200时，Q=200B 几何法PQABCEFGHIJO需求弧价格弹性弧弹性是两点之间的平均弹性典型需求曲线的需求价格弹性u完全弹性需求 P=P0u完全非弹性需求 Q=Q0u单元弹性需求 P Q=kPQ0一般情况u需求曲线上每一点的弹性都不相同。PQ三 需求价格弹性的应用u价格、需求价格弹性与销售收入之间的关系 销售收入（TR）=问题：提价会

15、增加收入吗？PQ0P1P2Q1Q2价格变动对销售收入的影响u当价格发生变化 将上式与需求价格弹性的定义式比较，可得出如下结论：u如果 ，提高价格将会导致收入下降；u如果 ，提高价格将会导致收入增加；u如果 ，价格变化不会影响收入；（上述结论仅指价格的微小变动，代表了变化趋势）需求方程：PQTRMR边际收入：边际收入是指单位需求量的变化所引起总收入的变化。农业的悖论农业的悖论u 许多农产品的需求都是缺乏弹性的。即使价格大幅度波动，人们对粮食的消费数量一般不会有大的改变，由此产生了所谓“农业的悖论”：当发生旱涝灾害时,农作物的产量将会下降,从而引起农产品的价格（以及农民的收入）上涨。恶劣的气候不但

16、没有使农民的收入减少，反而改善了农民的收入状况。与此相反，在风调雨顺的年份，虽然农作物的产量显著增加，但由于价格太低，农民的收入反而减少。“谷贱伤农”通常发生在丰收的年份，而不是发生在大灾之年。因此，气候的好坏对农民而言可能还有另一番含义。u 表1给出了美国从50年代至70年代农产品价格、产量及农民收入之间变动的统计数据。从这些统计数据中可以看出，在产量增长的年份，价格和收入都呈现下降的趋势。u 表表1 1 农产品的价格、产量及农民收入的变化（农产品的价格、产量及农民收入的变化（1951195119771977）u年份年份 产量（产量（%）价格（价格（%）农民实际收入（农民实际收入（%）u19

17、511954+5.1 -19.0 -24.9u19661967+5.3 -5.7 -14.6u19721974-3.6 +53.6 +39.6u19751977+4.4 -4.5 -35.5u 当然，价格的变化并非完全是由产量这一个因素而引起的。例如，19721974年的粮食价格大幅度上涨，其主要原因之一是大量向苏联出口粮食所引起的。从表1的数据中还可以看出，对农产品需求是缺乏弹性的。u 进入80年代之后，有两种因素对这一悖论产生了明显的影响。其一，农产品的市场日益全球化，仅仅从一个国家的数据难以反映出全球需求与供给的综合影响；其二，政府对农业的援助越来越多。在这种情形下，从市场中所得到的实际

18、数据并非是需求与供给单独作用的结果。u 尽管如此，由于需求价格弹性较小，农业中这一相互矛盾的状况仍然存在。以1988年为例，美国在该年经历了历史上最严重的洪涝。1988年初夏，电视记者们在重灾区进行穿梭式的报道，并对农民的收入状况表示了深深的忧虑。但令记者们始料不及的是，由于粮食的减产，粮食价格出现了大幅度的上涨，到该年年底，粮食价格比上一年上涨了近50%。虽然因洪涝而受灾，但作为一个整体，农民的净收入却比1986年增加了近1/3。u问题：问题：1从本例中可以看出，农民整体上可以从恶劣的气候条件中受益。是否可以认为农民更喜欢恶劣的气候？u 2.如果农产品的价格波动幅度较小，农民的收入是否会因受

19、灾而提高？某些商品的需求价格弹性 商 品 需求价格弹性 西红柿 4.60 午餐肉 1.63 出租车 1.24 电视节目 1.19 家具 1.01 酒类 0.92 鞋类 0.70 法律服务 0.61 医疗保险 0.31来源:H.霍撒克,L.泰勒,美国的消费者需求影响需求价格弹性的主要因素u该种商品是必需品还是奢侈品；u替代品的可获程度；u用于该种商品的支出占可支配收入的比重；u时间的长短；补贴还是支持价格？u许多国家政府对农业都采取某种支持措施以鼓励和保护农业生产。有些国家对农业采用补贴政策，也有些国家对农产品采取支持价格。显然，政府的政策并不是“免费的午餐”。如果政府希望财政支出尽可能少，你认

20、为政府是应该采取补贴还是支持价格？第二节 需求收入弹性u定义：当其他条件保持不变时，消费者收入的变化所引起需求量的变化。u当需求函数是连续函数时，需求收入弹性可表示为：需求收入弹性与商品的属性u当 ，为高档品；u当 ，为正常品；u当 ，为低档品；某些商品的需求收入弹性 商品 需求收入弹性 酒类 1.54 住房 1.49 家具 1.48 牙科服务 1.42 午餐肉 1.40 鞋类 1.10 医疗保险 0.92 面粉 -0.36来源:H.霍撒克,L.泰勒,美国的消费者需求需求收入弹性的应用u预测 在已知需求收入弹性、未来收入变化的趋势情况下，可以对产品的未来市场需求量进行预测；u分析企业产品结构策

21、略 在经济高速增长时期，生产收入弹性大的产品的企业可以获得更大的增长机会；而在经济衰退时期，这类企业可能首当其冲地收到冲击。第三节 需求交叉弹性u定义：当其他条件保持不变时，一种商品的价格变化对另外一种商品需求量的影响。Y商品的需求交叉弹性需求交叉弹性与商品之间的关系u若 ，两种商品为替代品；u若 ，两种商品为互补品；u若 ，两种商品互不相关；需求交叉弹性的应用u分析与竞争对手之间的关系；u分析企业内部不同产品之间的关系；uX公司和Y公司是同行业的两个竞争者，其主要产品的需求曲线分别是：uPX=1000-5QX；PY=1600-4QY；u公司X，Y现在的销售量分别为100个单位和250个单位。

22、求：u（1）X和Y当前的价格弹性是多少？u（2）若Y降价后，使QY增加到300个单位，同时导致X的销售量QX下降到75个单位，问X公司产品的交叉价格弹性是多少？uA电脑公司出售某软件，02年以价格60元每月出售10000个；03年1月一个竞争者将类似产品的价格从65元降低到55元，2月份A公司只出售了8000个软件。求u（1）计算A公司产品与竞争对手产品的需求交叉弹性（假定A公司的产品价格保持不变）u（2）假定A公司产品的价格弹性为2，又假定竞争者将产品价格保持在55元的水平。A公司要恢复到月销售10000的水平，价格要降低多少？例：伦敦时报的降价 世界传媒大王鲁珀特默克多拥有的伦敦时报是世界

23、著名报纸之一。1993年9月，伦敦时报将它的价格从45便士将到了30便士，而它的竞争对手的价格保持不变。几家主要报纸在1993年8月及1994年5月的销量如下：1993年8月 1994年5月伦敦时报 355,000 518,000每日电讯 1,024,000 993,000独立报 325,000 277,000卫报 392,000 402,000 (1).伦敦时报的需求价格弹性是多少？(2).每日电讯与伦敦时报的需求交叉弹性是多少 (3).伦敦时报的降价在经济上是合理的吗?香烟税与需求弹性 1993年，美国总统克林顿打算大幅度提高香烟税，为他的健康计划筹集资金。总统经济顾问委员会主席指出，这一

24、税种有两个目的：其一，增加政府收入；其二，限制人们消费有害健康的香烟；但华尔街日报1993年4月14日的一篇文章认为，政府的这两个目标是冲突的。如果能够有效限制人们对香烟的消费，政府就不可能获得足够的资金。国会预算办公室负责人也指出，如果白宫对每包香烟加征$1$2的税，对预期的收入估计“过于乐观”。一份对酒类市场的分析报告表明，1985年政府增加酒类税率，预期增加收入$140亿，实际只增加$110亿。第五章 生产决策分析本章需要掌握的内容：u各种产量的概念(三个量的概念)；u边际报酬递减规律的内涵；u如何确定生产过程中各种生产要素的投入量？u规模经济问题u柯布道格拉斯生产函数第一节 企业的性质

25、u为什么会有企业这一组织形式存在？两种资源配置手段：1.看不见的手市场机制 市场机制并非免费午餐：交易成本 2.看得见的手管理 管理取代市场机制的调节可以节约交易成本。是否企业的规模越大越经济？计划经济的实践已经证明这一观点是错误的。企业的边界在哪里？技术进步不断改变企业的边界。成本企业规模交易成本管理成本生产函数u生产函数反映了生产系统投入与产出之间的对应关系。u生产函数中的产量是指一定技术水平下，一定数量的投入要素所可能得到的最大产量。（即理论上的产量）u生产函数的本质是一种技术关系。当发生技术进步时，生产函数将会发生改变。第二节 一种变动要素的生产系统 u总产量、平均产量与边际产量之间的

26、关系 总产量：一定数量投入要素所获得的全部产量 TP 平均产量：每单位投入要素所获得的产量 边际产量：增加一个单位投入要素所引起的产 量增加量续三个量的关系u边际产量为0的点,是总产量最大之点.u边际产量和平均产量一定相交,且交点应该是平均产量最大之点.AAA公司的产量 劳动 总产量 平均产量 边际产量 0 0 1 12 12 12 2 27 13.5 15 3 42 14 15 4 56 14 14 5 68 13.6 12 6 76 12.7 8 7 76 10.9 0 8 74 9.2 -2边际收益递减规律u如果其他条件保持不变,持续增加一种投入要素的数量,超过一定数量后，所得到的边际产

27、量将会递减。u边际收益递减规律发生作用的条件 第一，技术必须保持不变；第二，至少有一种投入要素的数量保持不变；生产的三阶段划分u当总产量达到最大时，边际产量为零；u当平均产量等于边际 产量时，平均产量达 到最大；u生产要素的合理投入 区域：第2阶段产量X0X1X2TPMPAP要素最优投入量的确定 利润=收入成本利润最大时，对于一种变动生产要素的生产系统：边际收入与边际成本的定义问题u可以用不同的决策变量来定义边际收入与边际成本，例如：生产要素、产量等u如果用产量来定义边际收入与边际成本，则上述生产系统可以表示为：（上式成立前提：要素价格与商品价格皆为常数）利润最大化 XPXMRPX一个数量例子

28、：巨浪公司生产袖珍计算器，设备的数量在短期内不会改变，但可以改变工人的数量。每天产量与工人的数量之间的关系为：计算器的价格为每只50元，工人每天的工资为30元。该公司使用多少工人可以使利润达到最大？解：边际收入 边际成本 MC=30 第三节 多种变动投入要素的生产系统u需要回答的问题：1）各种变动投入要素的组合比例是多少？例如：一个工厂的设备与工人的数量比例；一个医院的医生与护士的比例；2）为实现利润最大化，各种要素的投入量应为多少？一 等产量曲线u定义：等产量曲线表示了能够获得某一产量的所有变动要素的组合状态。劳动资本等产量曲线的特征：u在经济区域内，等产量曲线的斜率为负值；u两条等产量曲线

29、不能相交；u离原点越远的等产量曲线所代表的产量越大；u等产量曲线凸向原点；边际技术替代率边际技术替代率u定义：在产量不变的条件下，一种投入要素可以被另一种投入要素替代的比率。边际技术替代率（MRTS）可以表示为：u边际技术替代率可以用边际产量来表示 由于dQ=0二 等成本曲线u每一个企业的决策都受到预算的制约。u等成本曲线是指具有相同总成本的各种不同要素组合状态的轨迹。YX0等成本曲线的性质：等成本曲线的性质：u等成本曲线的斜率由要素的价格决定；u等成本曲线的位置与总成本大小有关三 投入要素的最佳组合u最佳组合的含义：产量一定时成本最低；或 成本一定时产量最大；u分析工具：等产量曲线与等成本曲

30、线XY要素最佳组合的条件：u 当要素组合达到最佳组合状态时，等产量曲线与等成本曲线相切，两条曲线在切点的斜率相等。u经济含义：投入要素达到最佳组合时，必须使得在每一种投入要素上最后一个单位支出所得到的边际产量相等。一个数量例子 弥勒公司每小时产量与工人和设备使用时间的关系如下：L为工人数量（人），K为设备使用时间（小时），工人每小时工资8元，设备每小时价格2元。如果该公司每小时生产80单位产品，应使用多少单位的工人和设备？解：由要素最佳组合条件 ，可得：（接上页）又因为：Q=80要素价格变化对最佳组合的影响u要素价格变化将会改变等成本曲线的斜率u当要素价格发生变化后，新的要素最佳组合将使用更多

31、相对廉价的要素，减少相对昂贵要素的使用量XY问题：技术先进是否意味着经济性也更好？u区分技术效率与经济效率 技术效率是以实物的投入-产出比来度量（在质量相同条件下）经济效率是以生产单位产量的成本来度量u技术先进性并不一定保证经济效率高 例如：美国的钢铁工业劳动生产率是中国钢铁工业劳动生产率的8倍，但中国生产1吨普通钢材的成本却比美国低。为什么？技术进步的影响u技术进步将导致生产函数发生变化。u技术进步的趋势之一表现为用相同数量的投入要素可以生产更多数量的产品。工艺创新（process innovation)BAXY例：排放费对企业投入的影响 企业经常将生产过程中所产生的“三废”向自然界排放，以

32、降低生产成本。然而，这种做法对社会带来了极大的负担，导致社会资源低效配置。为了纠正这种负面影响，政府可以对企业排污费来影响企业行为。以钢铁企业为例，在没有征收排污费的情况下，企业每月生产2000吨钢材，使用2000小时机器和10000加仑的水。企业使用1小时机器的成本为200元，每向河中排放1加仑废水的成本为50元。如果政府对企业排放的废水每加仑征收50元排污费，将会对企业的行为产生什么影响？比较征收排污费前后企业的要素使用量（接上页）u右图中：A点为征收排污费之 前的要素最优组合状态；B点为征收排污费之后的要素 最优组合状态。u从图中可以看出，征收排污费 之后，企业将会减少废水的排 放量，因

33、为这将导致企业的总 成本降低。资本（机器）资本（机器）废水废水Q=2000BA第四节第四节 规模对收益的关系规模对收益的关系u当所有投入要素按照相同的比例增加时，产出会发生当所有投入要素按照相同的比例增加时，产出会发生什么变化？什么变化？u当当hk时，称为规模收益递增；时，称为规模收益递增；当当h1,为规模收益递增；为规模收益递增；当当n=1时，为规模收益不变；时，为规模收益不变；当当nMC）社会分配不公平。（垄断企业可以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关）容易引起腐败。（由于部分垄断与政府有关，垄断企业将会通过“寻租”行为来维持垄断地位）妨碍社会进步。（在大多数情况下，垄断会扼杀竞争

34、）有关中国现阶段建立反垄断法的争论有关中国现阶段建立反垄断法的争论正方意见：正方意见：反垄断法是维持正常市场秩序的基本法规之一；反垄断法是维持正常市场秩序的基本法规之一；垄断所带来的低效率是有目共睹的；垄断所带来的低效率是有目共睹的；竞争是提高中国经济增长质量的必由之路；竞争是提高中国经济增长质量的必由之路；反方意见：反方意见：从国际竞争需要出发，中国应该促进大企业的发展，从国际竞争需要出发，中国应该促进大企业的发展，而反垄断法必然会在一定程度上限制大企业的发展；而反垄断法必然会在一定程度上限制大企业的发展；目前大多数垄断是国家垄断，是国家控制关键领域的目前大多数垄断是国家垄断，是国家控制关键

35、领域的需要；需要；第四节 垄断竞争市场中企业的决策一一 市场特征市场特征厂商数目较多；（厂商数目较多；（竞争的特征竞争的特征）产品之间存在差异；（产品之间存在差异；（垄断的特征垄断的特征）市场进入壁垒较低；市场进入壁垒较低；（竞争的特征竞争的特征）产品差异对需求曲线的影响产品差异对需求曲线的影响QPDADB二 企业短期决策已知需求曲线与成本曲线。由于产品的差别化，需求曲线是倾斜的。DMRACMCQP0Q0P0经济利润经济利润三 长期均衡当市场达到长期均衡状态时，经济利润为零。DMRACMCQP长期均衡条件：长期均衡条件：MR=MCP=AC第五节第五节 寡头垄断市场中企业的决策寡头垄断市场中企业

36、的决策一 市场特征市场特征 少数企业控制了绝大部分市场份额。少数企业控制了绝大部分市场份额。如果产品是差别化的，则称为差别寡头；如果产品是差别化的，则称为差别寡头；如果产品是标准化的，则称为无差别寡头；如果产品是标准化的，则称为无差别寡头；寡头垄断市场中企业行为的本质特征在于他们的行为寡头垄断市场中企业行为的本质特征在于他们的行为相互依存。相互依存。古诺模型(天真的寡头）假设两个厂商生产同样的产品并都知道市场需求。在作出产量决策时，各厂商必须考虑它的竞争对手。特征：各厂商将它的竞争对手的产量水平当作固定的，然后决定自己生产多少。产量确定过程：1 厂商A认为厂商B什么都不会生产，在此条件下确定最

37、佳产量Q0；2 厂商B认为厂商A将生产Q0，在此条件下，厂商B确定最佳产量Q1；3 厂商A认为厂商B将生产Q1，在此条件下，厂商A确定最佳产量Q2；.古诺均衡与反应曲线每个厂商的利润最大化产量是竞争对手产量的减函数。厂商厂商B的反应曲线的反应曲线QB（QA）厂商厂商A的反应曲线的反应曲线QA（QB）古诺均衡古诺均衡QBQA例例 已知双寡头面临的市场需求曲线为：已知双寡头面临的市场需求曲线为：Q为两厂商的总产量（为两厂商的总产量（Q=Q1+Q2），），两厂商的边际两厂商的边际成本都为零。确定市场均衡产量。成本都为零。确定市场均衡产量。厂商1：厂商2：当以上两条曲线相交，可以确定均衡产量：Q1=Q

38、2=10Stackelberg模型模型如果两个寡头垄断企业先后做出决策，先决策者是否有利？如果两个寡头垄断企业先后做出决策，先决策者是否有利？假定市场的总需求为：假定市场的总需求为：P=30-Q，边际成本为零，厂商边际成本为零，厂商1先做出先做出决策，厂商决策，厂商2后做出决策。后做出决策。A.厂商厂商1的收入函数为：的收入函数为：B.厂商厂商2的反映曲线为的反映曲线为:C.由上两式可得由上两式可得:D.根据根据MR=MC,可得可得:(接上页)E.根据厂商根据厂商2的反应曲线的反应曲线,可得可得:F.结论结论:先行者是有利的，因为先行者造成了一种既成事实，后做出先行者是有利的，因为先行者造成了

39、一种既成事实，后做出决策的竞争者必须以此为前提来做出决策。决策的竞争者必须以此为前提来做出决策。二 曲折需求曲线模型曲折需求曲线模型问题：为什么寡头垄断市场中价格具有相对稳定性问题：为什么寡头垄断市场中价格具有相对稳定性？假设：当一家企业降价时，其他企业跟着降价；当一家企业提价时，其他企业不跟着提价；DMRMC1MC2三 价格领导模型价格领导模型在反垄断法的限制下，相互竞争的企业不能进行协商。企业处于两难境地：涨价可能丧失竞争优势，降价可能引起价格战。解决办法：通过达成默契来协调价格。由一家企业（价格领导企业）率先调整价格，其他企业（价格跟随企业）跟着调整。什么样的企业可以充当价格领导企业？可

40、能是实力最强的企业，也可能是效率最高或信息灵敏的企业。价格的确定过程已知市场需求曲线D、价格领导企业边际成本MCL、价格跟随企业边际成本之和DDLMRLMCLPLQLQP0五五 博弈论模型博弈论模型囚徒困境 B A 坦白 不坦白 A=5年 A=20年 B=5年 B=2年 A=2年 A=0.5年 B=20年 B=0.5年坦白不坦白每一个人的结局不仅取决于自身的选择每一个人的结局不仅取决于自身的选择,同时也取决于对手的同时也取决于对手的选择选择博弈分析的基本思想博弈分析的基本思想理解对手，并站在对手的立场来推断对手可能采取的策略。你愿意为100元钱出价多少？如果拍卖100元钱，从1元开始投标，谁出

41、价高谁就可以得到这100元，但出低价的将损失他的钱。上策上策（dominant strategy)上策：不管对手采用什么策略，这一策略都是最优策略。对于厂商A、B而言，做广告是上策。厂商厂商B厂厂商商A10，515，06，810，2做广告不做广告做广告不做广告纳什均衡纳什均衡是指在给定对手策略条件下的最优策略。厂商B白色家电黑色家电白色家电黑色家电厂商A20，15500，400450，520-50，-35上述博弈过程有两个纳什均衡解，即右上角和左下角。上述博弈过程有两个纳什均衡解，即右上角和左下角。先行优势先行优势钢铁大王安德鲁钢铁大王安德鲁卡内基曾经说过：卡内基曾经说过：“第一个来的人得到了

42、牡蛎，第一个来的人得到了牡蛎，而第二个人只得到了贝壳。而第二个人只得到了贝壳。”如果两家企业都想推出一种新产品，由于市场容量有限，当两家如果两家企业都想推出一种新产品，由于市场容量有限，当两家企业生产相同产品时，大家都可能亏损。企业生产相同产品时，大家都可能亏损。B公司公司 民用市场民用市场 军用市场军用市场 民用市场民用市场 -1000，-1000 3000，1500 军用市场军用市场 1500，3000 -1000，-1000A公公司司（接上页）接上页）如果每家企业独立做出决策，双方都可能会将产品投放于民用市如果每家企业独立做出决策，双方都可能会将产品投放于民用市场，其结果是双方都无利可图

43、。场，其结果是双方都无利可图。如果一家企业比竞争对手先进入市场，那么它就拥有很大优势。如果一家企业比竞争对手先进入市场，那么它就拥有很大优势。因为另一家企业如果也试图进入同一市场，则肯定是亏损的。在因为另一家企业如果也试图进入同一市场，则肯定是亏损的。在这种情况下，另一家企业将会选择其他市场。这种情况下，另一家企业将会选择其他市场。集成电路产业中的竞争集成电路产业中的竞争集成电路被称为当代工业的“粮食”，这一产业不仅自身的市场规模已达到3000多亿美元，而且是几乎所有尖端产业的核心。近30年来，这一产业的竞争一直异常激烈。70年代美国基本上控制了这一产业，但日本在1985年超过了美国，成为世界

44、上最大的集成电路生产国。1987年，Intel公司被迫宣布退出DRAM市场，集中资源生产微处理器（塞翁失马，焉知非福）。日本公司赢得优势的主要做法之一就是在商业周期低谷时大量投资，形成过剩生产能力。等到经济开始复苏，其他竞争对手发现再投资已无利可图。威胁：可信的与不可信的公司之间经常相互发出信号以表明他们的意图、动机和目标。有些信号是威胁性的。例如，某一公司宣布，如果谁挑起价格战，它将坚决奉陪到底，并宣称其规模在本行业中名列前茅，最有降价的实力。是否所有的威胁都是可信的？B公司 降价 不降价 降价 100，200 200，-100 不降价 600，1000 1000，700A公公司司A公司降价

45、的威胁公司降价的威胁可信吗？不可信。可信吗？不可信。如果如果A公司要让公司要让B公司相信其威胁是公司相信其威胁是可信的，只有一个可信的，只有一个途径：建立一种不途径：建立一种不按牌理出牌的形象按牌理出牌的形象例：运用公布价格策略抢占市场例：运用公布价格策略抢占市场 德克萨斯仪器公司宣布了德克萨斯仪器公司宣布了DRAM两年内的价格。一周后，鲍默公两年内的价格。一周后，鲍默公司宣布以低于德克萨斯公司的价格生产这种产品。几周后，摩托罗司宣布以低于德克萨斯公司的价格生产这种产品。几周后，摩托罗拉也宣称将以比鲍默公司更低的价格生产这种产品。终于在几周后，拉也宣称将以比鲍默公司更低的价格生产这种产品。终于

46、在几周后，德克萨斯公司宣布其价格比摩托罗拉公司的价格还要低德克萨斯公司宣布其价格比摩托罗拉公司的价格还要低50%，而其，而其他两家公司则宣称经过慎重考虑，他们不打算生产这种产品。他两家公司则宣称经过慎重考虑，他们不打算生产这种产品。某公司的董事长听到这则消息后，认为应该学习德克萨斯公司的某公司的董事长听到这则消息后，认为应该学习德克萨斯公司的策略。他的公司计划开发一种新产品，两年后投放市场，虽然其生策略。他的公司计划开发一种新产品，两年后投放市场，虽然其生产成本并不比同时进入市场的其他竞争性产品的成本低，但仍具有产成本并不比同时进入市场的其他竞争性产品的成本低，但仍具有一定的竞争力。该董事长认

47、为，应该将新产品的价格公布很低，目一定的竞争力。该董事长认为，应该将新产品的价格公布很低，目的是诱使其他企业放弃该新产品的开发计划。他认为这样做风险很的是诱使其他企业放弃该新产品的开发计划。他认为这样做风险很小，因为他的公司不一定真的遵守公布价格。小，因为他的公司不一定真的遵守公布价格。如果你是这家公司的顾问，你会建议公司的董事长公布一个较低如果你是这家公司的顾问，你会建议公司的董事长公布一个较低的新产品价格吗？的新产品价格吗？消费者最惠条款此条款规定：如果公司降低产品价格，那么降低前购买其产品的此条款规定：如果公司降低产品价格，那么降低前购买其产品的消费者将得到折扣使其支付的价格与降价后相同

48、。消费者将得到折扣使其支付的价格与降价后相同。这是对消费者的一种慷慨吗？这是对消费者的一种慷慨吗？B公司公司￥2000￥1000￥2000 500万，万，500万万 -200万，万，800万万￥1000 800万，万，-200万万 200万，万，200万万 A公公司司（400万）万）（400万）万）欺诈值得吗？欺诈值得吗？1999年初，长虹公司又一次大幅度降低电视机的价格，三天后康佳年初，长虹公司又一次大幅度降低电视机的价格，三天后康佳公司宣布奉陪到底，其他公司的价格也随之下降。彩电生产企业为公司宣布奉陪到底，其他公司的价格也随之下降。彩电生产企业为了维持自身的利润水平，向上游生产企业挤压，彩

49、管的价格在短短了维持自身的利润水平，向上游生产企业挤压，彩管的价格在短短的两个月内明显下降。为了维护彩管生产商的利益，国内八大彩管的两个月内明显下降。为了维护彩管生产商的利益，国内八大彩管生产企业于生产企业于5月份在北京开会协商，决定停产一个月，以提高彩管的月份在北京开会协商，决定停产一个月，以提高彩管的价格。但彩电生产企业对这一价格联盟不屑一顾。果不其然，不到价格。但彩电生产企业对这一价格联盟不屑一顾。果不其然，不到一个月，这八家企业中就有人悄悄地开工生产。一个月，这八家企业中就有人悄悄地开工生产。国家贸易政策与国际竞争国家贸易政策与国际竞争一个国家的政府对本国战略性产业进行扶持，可以影响国

50、际竞争一个国家的政府对本国战略性产业进行扶持，可以影响国际竞争格局。格局。政府不干预 欧洲有关国家政府补贴后 空中客车空中客车 空中客车空中客车 生产生产 不生产不生产 生产生产 不生产不生产 生产生产 -10，-10 100，0 生产生产 -10，10 100，0 不生产不生产 0，100 0，0 不生产不生产 0，120 0，0波波音音波波音音智猪博弈智猪博弈背景背景：在一个猪圈里住着一大一小两头猪。它们从同一个食槽中在一个猪圈里住着一大一小两头猪。它们从同一个食槽中获得食物。但食槽的按钮与食物的出口分布在相反的两端。每按获得食物。但食槽的按钮与食物的出口分布在相反的两端。每按一次按钮，可