百货店品牌营销推广整合方案.doc
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1、百货店品牌营销推广整合方案(原创)*百货*店品牌营销推广整合方案2007营字(*)一、活动背景:分析目前*市场,开业以来“在今后较长一段时间里,我们的竞争对手是自己”。二、活动目的:所以近期在内部品牌结构调整的基础上,通过延续性、亲善式、递进式的高密度整合营销弥补我们自身内功的不足,以品牌推广为主线,辅以多重优惠推广促销活动,吸引一批稳定的忠诚消费群体,从而迅速拉动人气、提升销售。为五一黄金周的高潮销售做个完美的铺垫,为长期的品牌建设打下基础。三、活动主题:*百货*店“品牌之旅周周都疯狂” 四、活动时间:3月233月25日、 3月304月1日、 4月6日4月8日4月134月15日、 4月204
2、月22日、 4月27日4月29日5月1日5月7日五、总体构思: 每一周活动期间以一天一个或数个知名品牌(一个楼层)为诉求主线,推出主题周,各品牌各楼层采用递进式的促销模式,辅以多重优惠推广促销活动跟进,最后到“5.1”节推出“品牌之旅 疯狂Pk周”,完成这一段时段的整合促销六、活动推广:1、媒体宣传:主流媒体:*晚报、*报、*报、*报、*电视台非主流媒体:短信 、DM邮报、彩车、道旗、品牌之旅活动推广小手册(内含报名表及小礼券)主打广告语:*轰炸机,轮番轰炸古城, “品牌之旅、空投时尚”。掘地三尺,搜尽时尚宝典每周的主打折扣:如“每满120送80元等*百货*店品牌之旅起点站淑女时尚周*百货*店
3、品牌之旅第二站运动休闲周*百货*店品牌之旅第三站小鬼淘宝周*百货*店品牌之旅第四站绅士名品周*百货*店品牌之旅第五站魅力护肤周*百货*店品牌之旅第六站新新鞋类周*百货*店品牌之旅流金站五月流金疯狂PK周2店外氛围布A 门口设品牌宣传架1个(4m*2.5m)(品牌故事连载+活动折扣介绍)B. 大门外舞台及背景C. 冲气飞机模型:*百货号 空投时尚(预计费用*元左右)3店内氛围布置:A主通道悬挂品牌之旅活动POPB活动礼品台布置+领奖台布置活动主题: 品牌之旅“猜赠品 今天你做主” 猜出好礼品,猜出好心情!”制作品牌之旅展示牌,然后在展示牌上制作出5*5(25)个小的活动方块,方块要求可以自由反转
4、,一面画上一些图案(如艾格、耐克、季候风、苹果等共25种品牌名称)另一面写好赠品名称。C店出、入口特价展示台布置猜出好价格猜出好奖品,猜出好心情!D扶手梯及中空氛围布置:E. 内场广播配合七、系列活动展开:系列1.*百货*店“品牌之旅起点站淑女时尚周” 品牌之旅起点站,活动重点针对女子服饰品牌,挖掘品牌文化,做品牌故事展,寻找形象大使,搜尽古城MM等活动活动精彩纷呈,想不关注都难活动时间: 3月233月25日媒体投放:略活动方式: 1.*品牌之旅疯狂折扣:(每天一个品牌15.0017.00抢购价)要求折扣在56折左右2.品牌之旅折扣盛宴:每满200送118元赠券 (100元为百货赠券18元赠券
5、可以全场通用包括超市)3.时尚季节、淑女也疯狂:前厅推出特价商品屋集中大量换季服饰低折扣销售。(维护各品牌的价格形象)4.转转转出时尚天:活动期间当天购物小票累计满300元疯狂转奖礼品平均10元左右。每天100份5.现场互动:3.2425日活动主题:品牌之旅秀秀秀!新淑女PK时代,我是淑女我怕谁!活动方式:在活动的前一天到四楼总服务台报名,选出10名,并领到800元的活动券,(交800元保证金或身份证)在活动当天到2楼选择搭配完自己最喜欢的装束,于当晚18.30分到现场走秀,由现场观众以举牌的方式确立名次。第1名:全部免费、(费用是否由所选品牌供应商支持)第2名:3折优惠、(费用是否由所选品牌
6、供应商支持)310名:(10元左右礼品一份)其他现场互动:a女子才艺大比拼现场互动b女装品牌知识问答c二楼淑女馆品牌方位标示王d品牌故事会6.超市配合活动:大米也疯狂 1斤=0.850.9元购物满88元送价值5元礼品1份“品牌之旅起点站淑女疯狂周” 活动费用:媒体*元左右、其他*元左右。系列2:品牌之旅第二站:运动休闲周 品牌之旅第二站,活动重点针对休闲服饰品牌,活动期间每天以一个或数个知名品牌为主线挖掘品牌文化,做品牌故事展,推出展现休闲时尚、风采魅力等活动活动主题:我运动我健康 穿出个性、穿出品位活动时间:3月304月1日、媒体投放:略活动方式:1.品牌之旅休闲尽风流:每满300送200元
7、赠券2.前厅推出特价商品屋,大量服饰低扣销售3.活动期间当天购物小票累计满280元进行疯狂转奖,奖品10元左右。4.现场互动:脚斗士的风采3月31 晚18:30a男子才艺大比拼现场互动b脚斗士大比拼c四楼运动休闲馆品牌方位标示王d品牌故事会E愚人节大狂欢2007年4月1日晚19:00运动知识大比拼愚人节特别节目,游戏6.超市配合活动:蛋蛋都风流:购物满42元起每加一元送一个鸡蛋到既43元送1个鸡蛋60元送18个鸡蛋封顶。“品牌之旅第二站运动休闲周” 活动费用:略系列3.*百货品牌之旅第三站:小鬼淘宝周品牌之旅第三站,活动重点针对儿童服饰品牌,挖掘品牌文化,做品牌故事展,宝宝靓照展示评比、才艺比
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- 百货店 品牌 营销 推广 整合 方案
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