华视传媒户外数字电视广告联播网媒体推介书.ppt

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1、华视传媒户外数字电视广告联播网华视传媒户外数字电视广告联播网媒体推介书媒体推介书户外电视的媒体价值造就了华视传媒的奇迹户外电视的媒体价值造就了华视传媒的奇迹2007200720072007年年年年12121212月月月月6 6 6 6日，成立仅日，成立仅日，成立仅日，成立仅2 2 2 2年半的华视传媒实现成功上市，年半的华视传媒实现成功上市，年半的华视传媒实现成功上市，年半的华视传媒实现成功上市，创造了纳斯达克的奇迹。创造了纳斯达克的奇迹。创造了纳斯达克的奇迹。创造了纳斯达克的奇迹。中国传统电视媒体的刊例价以每年平均中国传统电视媒体的刊例价以每年平均15%15%的比例增长，的比例增长，面对无数

2、的频道选择，导致受众的分流面对无数的频道选择，导致受众的分流观众在家中的时间越来越少，观众在家中的时间越来越少，更多的人走向户外，及更多的户外活动更多的人走向户外，及更多的户外活动在户外成为第二大媒体的同时，在户外成为第二大媒体的同时，华视传媒将电视由室内引向室外，华视传媒将电视由室内引向室外，打造全新的户外电视媒体平台，打造全新的户外电视媒体平台，以更精准的接触以更精准的接触,更低的成本实现更高的广告传播效益。更低的成本实现更高的广告传播效益。目录目录 媒体简介媒体简介1 媒体优势介绍媒体优势介绍2 附件附件3媒体简介200620072008华视传媒发展历程华视传媒发展历程华视传媒发展历程华

3、视传媒发展历程20052005年年4 4月，华视传媒成立；月，华视传媒成立；20052005年年8 8月，首个合作城市月，首个合作城市的公交移动电视在成都开的公交移动电视在成都开播，电视娱乐走向户外；播，电视娱乐走向户外；20062006年成为中国十佳最具投资价值年成为中国十佳最具投资价值创意新媒体企业之一；创意新媒体企业之一；2007200720072007年年年年12121212月，成功登陆纳斯达克；月，成功登陆纳斯达克；月，成功登陆纳斯达克；月，成功登陆纳斯达克；20072007年年6 6月，完成覆盖月，完成覆盖2626个中心城市的个中心城市的广告联播网；广告联播网；20072007年年

4、1 1月，成功占据北、广、深地铁月，成功占据北、广、深地铁广告资源；广告资源；20082008年年2 2月月3 3日，山西日，山西太原公交电视媒体成为太原公交电视媒体成为华视传媒独家代理；华视传媒独家代理；瑞士信贷给予华视传媒瑞士信贷给予华视传媒“跑赢大盘跑赢大盘”(Outperform)(Outperform)的初始评级的初始评级；3年时间，华视传媒迅速成为户外数字电视媒体的领航者年时间，华视传媒迅速成为户外数字电视媒体的领航者覆盖中国覆盖中国26个最具经济辐射力的城市个最具经济辐射力的城市pp覆盖全国覆盖全国覆盖全国覆盖全国26262626个最具经济辐射力城市个最具经济辐射力城市个最具经济

5、辐射力城市个最具经济辐射力城市pp以户外受众最集中的以户外受众最集中的以户外受众最集中的以户外受众最集中的公交车、地铁公交车、地铁公交车、地铁公交车、地铁为终端平台为终端平台为终端平台为终端平台pp全国全国全国全国拥有拥有拥有拥有11111111万万万万个终端个终端个终端个终端pp覆盖城市人口覆盖城市人口覆盖城市人口覆盖城市人口3 3 3 3亿亿亿亿pp每天讯息传播每天讯息传播每天讯息传播每天讯息传播9 9 9 9千万人次千万人次千万人次千万人次pp具有即时、互动、具有即时、互动、服务、创服务、创新、资源整合等技术优势。被新、资源整合等技术优势。被业界誉为是业界誉为是“第三代电视第三代电视”、

6、“第六代主流媒体第六代主流媒体”。pp技术：数字移动电视技术、无技术：数字移动电视技术、无线及有线局域网等数字技术。线及有线局域网等数字技术。pp播出：各地电视台权威发布。播出：各地电视台权威发布。pp内容：实时播出的新闻、资讯、内容：实时播出的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。的电视节目。革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果革命性的户外电视广告网络实现广告传播效果图：移动电视广播方式示意及各类媒体终端电视发射塔电视台电视信号通过光纤传送到电视发射塔数字地面广播表示接收设备轮渡公交地铁、轻轨的士连锁店户外大屏楼宇私家车、公务车手机PDA公共移动终端

7、固定终端个人移动终端移动终端（个）移动终端（个）日覆盖受众人次（万）日覆盖受众人次（万）移动载体（辆）移动载体（辆）覆盖城市主流消费群体（亿）覆盖城市主流消费群体（亿）我们有着不断扩张的终端网络我们有着不断扩张的终端网络平均提供平均提供1-3%1-3%的额外覆盖人群的额外覆盖人群,为一般传统媒体所不能为一般传统媒体所不能覆盖覆盖 乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视乘客在移动的封闭空间里，观看平时无暇顾及的电视 节目，是他们放松心情的唯一选择节目，是他们放松心情的唯一选择覆盖覆盖2626个城市，个城市，1111万个终端，每天传至万个终端，每天传至9 9千万城市居民，千万城市居民，覆盖

8、受众覆盖受众3 3亿人亿人.根据新生代调研根据新生代调研,是户外媒体中覆盖是户外媒体中覆盖最高的媒体最高的媒体,仅次于传统电视仅次于传统电视官方节目资源，拥有众多节目供应商，内容涵盖娱乐、官方节目资源，拥有众多节目供应商，内容涵盖娱乐、旅游、体育等旅游、体育等.可保证有质量的收视可保证有质量的收视覆盖面广覆盖面广覆盖面广覆盖面广额外覆盖额外覆盖额外覆盖额外覆盖营造封闭收视环境营造封闭收视环境营造封闭收视环境营造封闭收视环境优秀的节目内容优秀的节目内容优秀的节目内容优秀的节目内容五大核心价值使我们成为中国第一大消费力影响媒体五大核心价值使我们成为中国第一大消费力影响媒体超低的广告千人成本超低的广

9、告千人成本经济效益经济效益经济效益经济效益媒体优势介绍pp男女性别比例相当。男女性别比例相当。pp71%71%的乘客年龄在的乘客年龄在15-4415-44岁，属于最具消费能力的城市市民。岁，属于最具消费能力的城市市民。71%的公交乘客年龄在的公交乘客年龄在15-44岁，最具消费力的人群岁，最具消费力的人群Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体公交车载电视广告接触人群教育水平高于居民总体Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumnpp公交车载电

10、视广告接触人群大专及以上学历占公交车载电视广告接触人群大专及以上学历占28.98%28.98%乘客人均月收入近乘客人均月收入近2000元元pp总体平均个人月收入总体平均个人月收入:1963.8:1963.8元，有收入人群平均个人月收入元，有收入人群平均个人月收入:2270:2270元，元，平均家庭月收入平均家庭月收入:4519:4519元。元。Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn工作日，出行人群首选公交、地铁工作日，出行人群首选公交、地铁8:159:00 8:159:00 上班途中上班途中12:0014:0012:0014:00外出午

11、餐途中外出午餐途中14:0018:0014:0018:00外出见客户、洽谈业务途中外出见客户、洽谈业务途中18:0023:0018:0023:00下班、晚餐、应酬、返家途中下班、晚餐、应酬、返家途中 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁周末的乘客最具消费力周末的乘客最具消费力休息日休息日逛街购物逛街购物运动、健身运动、健身聚餐、看电影聚餐、看电影探亲、访友探亲、访友外出外出进修进修/学习学习 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁 公交公交 地铁地铁紧密结合城市主流人群的生活轨迹，锁定人群移动状态，连接工作与生活

12、，紧密结合城市主流人群的生活轨迹，锁定人群移动状态，连接工作与生活，全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达率。全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达率。住宅区住宅区写字楼写字楼学校学校商业区商业区运动场所运动场所超市超市电影院电影院餐馆餐馆/酒吧酒吧公交电视连接和影响乘客的生活、工作与消费公交电视连接和影响乘客的生活、工作与消费pp调研发现，调研发现，70%70%的城市常住人口出行交通工具首选的城市常住人口出行交通工具首选“公共汽车公共汽车”，而且该比例呈逐年上升的趋势。，而且该比例呈逐年上升的趋势。pp公交车也是受众在户外接触最多的交通工具和出行公交车也是受众在户外接触最多的

13、交通工具和出行方式。方式。越来越多的越来越多的市民出行选择乘坐公交车市民出行选择乘坐公交车Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn户外成为仅次于电视的第二大媒体户外成为仅次于电视的第二大媒体Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn男性男性 15-4415-44岁岁女性女性 15-4415-44岁岁接触度接触度()偏好指数偏好指数接触度接触度()偏好指数偏好指数电视电视 昨天收看过电视昨天收看过电视97.910097.899户外户外 过去一周关注过户外媒体过去一周关注过户外媒体94.8

14、94.81011019696102102报纸报纸 昨天阅读过报纸昨天阅读过报纸74.810174.2100杂志杂志 过去过去4 4周内阅读过杂志周内阅读过杂志53.210369.8135互联网互联网 昨天使用过互联网昨天使用过互联网30.715224.3120电台电台 昨天收听过电台昨天收听过电台27.610122.181电影电影 每个月至少去电影院一次每个月至少去电影院一次2.51193.2155男性目标群在公交电视与男性目标群在公交电视与LEDLED显示屏上有较大趋向显示屏上有较大趋向,而女性尤其偏向公交电视。而女性尤其偏向公交电视。Data Source:Maxus-Knowledge

15、CTR/CMMS 2007 Autumn而在户外媒体里而在户外媒体里,公交电视拥有最高的平均覆盖率公交电视拥有最高的平均覆盖率媒体类型媒体类型男性男性 15-4415-44岁岁女性女性 15-4415-44岁岁接触度接触度()偏好指数偏好指数接触度接触度()偏好指数偏好指数所有所有LEDLED显示屏显示屏38.910341.6110办公办公/住宅楼宇液晶屏住宅楼宇液晶屏30.312827.7117地铁地铁/轻轨液晶屏轻轨液晶屏1.81092.5153公交电视公交电视36.936.9999947.147.1126126城市城市媒体接触度媒体接触度(%)(%)传统电视商务楼宇电视屏商场电视屏超市电

16、视屏公交车公交车电视屏电视屏地铁/轻轨电视屏出租车电视屏其他场所电视屏北京98.323.730.336.137.337.31.711.2广州98.628.729.631.433.233.29.230.2深圳92.239.936.439.833.633.63.51.71.4成都9532.234.738.714140.20.50.1南京96.211.321.432.215.215.23.90.40.5宁波90.321.6232714.214.201.31.2太原95.913.716.641.436.536.50.100.6武汉85.815816.920.220.20.110.3厦门91.135.8

17、35.443.244.144.11.133郑州95.311.916.223.72.72.70.10.20.8长春91.16.921.418.619.619.60.30.13.3哈尔滨94.734.219.621.514.514.50.20.70.6大连89.622.537.840.859.259.20.91.50.9上海98.919.626.352.535.835.8113.50.5重庆95.412.145.145.125.725.71.900.1杭州93.94032.732.959.359.30.10.40.8合肥92.921.842.545.953.653.62.95.52.2天津98.9

18、38.6383910.810.80.10.30.5青岛92.226.629.132.341.341.30.62.71.4西安96.427.930.728.142.542.50.41.30.6沈阳95.116.619.62319.519.501.11.5济南91.618.718.117.616.416.40.20.32媒介习惯一览媒介习惯一览(公交电视在各城市的媒体接触度仅次于电视公交电视在各城市的媒体接触度仅次于电视)Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumnpp传统电视台在晚间传统电视台在晚间18:00-24:0018:00-24:00收

19、视占据优势；收视占据优势；pp公交电视在公交电视在6:00-19:006:00-19:006:00-19:006:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视公交电视的日间无可置疑的能提供更高收视Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交电视公交电视收视占优势收视占优势传统电视传统电视收视占优势收视占优势公交电视收视高峰公交电视收视高峰传统电视收视高峰0.00%0.00%0.50%0.50%1.00%1.00%1.50%1.50%2

20、.00%2.00%2.50%2.50%3.00%3.00%3.50%3.50%6-7点7-8点8-9点9-10点10-11点11-12点12-13点13-14点14-15点15-16点16-17点17-18点18-19点19-20点20-21点21-22点22-23点23-24点公交电视收视率公交电视收视率传统电视台收视率传统电视台收视率pp公交电视结合了传统电视传播的优势，公交电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息填补了人们在出行路途中的信息“空白空白”，收，收视场所由室内延伸至户外。视场所由室内延伸至户外。公交的特性能提供更接近消费前的沟通效果公交的特性能提供更接近消费

21、前的沟通效果83.1%81.6%人均每人均每周周乘坐次数乘坐次数=12.9=12.9次次人均每周乘坐小时数人均每周乘坐小时数=7.27=7.27小时小时人均每次乘坐公共汽车的时间人均每次乘坐公共汽车的时间人均每次乘坐公共汽车的时间人均每次乘坐公共汽车的时间=33.8=33.8=33.8=33.8分钟分钟分钟分钟呈上升趋势呈上升趋势公交乘客人均有公交乘客人均有33.8分钟分钟/次，接收广告信息次，接收广告信息Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn77.1%92.7%人均每人均每周周乘坐次数乘坐次数=11.5=11.5次次人均每次等候时间人

22、均每次等候时间=3.23=3.23分钟分钟人均每周暴露在媒体的时间人均每周暴露在媒体的时间人均每周暴露在媒体的时间人均每周暴露在媒体的时间=37=37=37=37分钟分钟分钟分钟呈上升趋势呈上升趋势地铁乘客每周人均地铁乘客每周人均37分钟的广告接收时间分钟的广告接收时间Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumnp引起注意注意p产生兴趣兴趣p促成行动行动p培养欲望欲望AttentionInterestDesireActionp“AIDA法则是广告心理效应公式，华视传媒的高效法则是广告心理效应公式，华视传媒的高效“3+”到达率确保传播实效性。到

23、达率确保传播实效性。举例举例:6060次次/天天的广告播出频次的广告播出频次计算，每位受众在他的计算，每位受众在他的33.833.8分钟分钟/次次的乘车时间的乘车时间内内,可以接触到至少可以接触到至少3 3次次的广告的广告,如果他一天乘车如果他一天乘车2 2次次,则可以接触到则可以接触到6 6次次该该广告，引导消费的效果广告，引导消费的效果显而易见显而易见华视传媒实现广告多重传播的效益华视传媒实现广告多重传播的效益公交电视的广告覆盖在一周内已公交电视的广告覆盖在一周内已达到传统电视覆盖的达到传统电视覆盖的6 6成成全国平均全国平均1.4%1.4%的乘客是传统电视媒体所覆盖不到的的乘客是传统电视

24、媒体所覆盖不到的传统电视传统电视=全国所有电视台所有频道全国所有电视台所有频道Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn(%)(%)59.397.8020406080100昨天看电视上周看过公交电视传统传统电视电视上周看过上周看过公交电视公交电视广告广告1.4%57.9%传统电视与巴士移动电视重复覆盖及新增覆盖分析传统电视与巴士移动电视重复覆盖及新增覆盖分析Data Source:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn城市昨天收看电视+昨天没有收看电视昨天没有收看电视+上周收看巴士移动电视上周收看巴士移动电

25、视(重复率%)(新赠覆盖%)北京57.9%1.4%上海52.4%0.7%广州46.2%0.8%成都42.1%2.1%济南40.1%4.2%南京51.9%2.2%武汉45.8%13.8%重庆47.8%2.6%深圳53.0%4.7%郑州40.0%2.0%大连72.7%9.0%哈尔滨68.5%4.5%长春69.4%6.9%南昌41.2%4.7%宁波61.2%8.4%太原41.3%2.5%苏州35.4%7.7%推及人口：15-44岁公交电视媒体的媒介经济效益分析公交电视媒体的媒介经济效益分析(15-44岁岁)单位：元/千人千人成本只是千人成本只是传统电视的传统电视的1/101/10Data Sourc

26、e:Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn公交、地铁电视屏幕大众消费群 75%的城市居民,90%的上班族填补了传统电视的日间空白;网终覆盖全国;强制收视,不可换台;实时播出,以节目带动广告的收视效果广告形式广告形式覆盖人群覆盖人群对广告受众对广告受众的影响的影响消费行为转化率消费行为转化率高可监播可监播性可监播性传统电视传统电视家庭电视大众消费群逐渐萎缩的人群可换台遇广告播出时转台或离席的比率高达70%中可监播33-60分钟的乘车时间,带来广告效果重复影响接触时长与接触时长与重复影响重复影响不固定每日更新内容更新周期内容更新周期每日更新楼宇液晶屏机场和机上电视

27、屏幕特定的人群 固定的小部分群体特定的人群无节目内容，纯广告播放插卡模式不具备合法播出资质低低不可监播可局部监播1-2分钟,重复率极低单次乘坐时短无重复影响7-15天30天以上公交电视与其他视屏媒体的优势对比公交电视与其他视屏媒体的优势对比楼宇广告播放机楼宇广告播放机机场媒体机场媒体公交、地铁数字电视屏幕车身平面媒体公交车内CF卡显示屏电视形式,节目内容与广告并存纯平面无新闻转播权,仅限娱乐类节目覆盖城区80%以上的公交线路，受众面广。接触时间长。流动传播，无针对性多为偏远郊区线路广告形式广告形式节目形式节目形式覆盖范围覆盖范围消费行为转化率消费行为转化率高低低可监播不可监播可局部监播可监播性

28、可监播性公交侯车亭公交侯车亭侯车亭平面媒体纯平面覆盖零散中可监播完整的收视时间,封闭性传达,效果更加连贯、生动。户外流动式曝光，接触更短内容杂乱，未经审核，影响品牌形象广告效果广告效果长期户外曝光视觉接触短物料维护困难每日更新30天以上15-20天以上内容更新周期内容更新周期15天以上公交车身公交车身公交插卡屏公交插卡屏公交电视与非视屏媒体的优势对比公交电视与非视屏媒体的优势对比以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。广告广告常规广告、特色广常规广告、特色广告等告等内容内容软文滚动宣传、栏目软文滚动宣传、栏目植入、专题报道等植入、专题报道等公关公关公关公关访谈等访谈等互动互动互动互动节目互动、调

29、查等节目互动、调查等数据库行销数据库行销数据库行销数据库行销调研、客户资料收集调研、客户资料收集等等丰富的奥运栏目丰富的奥运栏目实实时新闻与股票报价时新闻与股票报价即时天气预报与交通信即时天气预报与交通信息息播放体育赛事播放体育赛事和娱乐节和娱乐节目目其他其他权威、即时、互动的内容权威、即时、互动的内容实时播出电视内容的能力所带来的高效广告解决方案实时播出电视内容的能力所带来的高效广告解决方案实时播出电视内容的能力所带来的高效广告解决方案实时播出电视内容的能力所带来的高效广告解决方案权威、即时、互动的广告传播平台权威、即时、互动的广告传播平台常规广告常规广告pp广告穿插于节目之间，在封闭空间内

30、有效传达品牌信息，强化品牌认知度广告穿插于节目之间，在封闭空间内有效传达品牌信息，强化品牌认知度pp提供白金时段、黄金时段、全天滚动等多种时段套餐，满足客户不同需求提供白金时段、黄金时段、全天滚动等多种时段套餐，满足客户不同需求pp广告长度按与播出频次照客户需求而定广告长度按与播出频次照客户需求而定pp企业专题片企业专题片pp品牌活动发布品牌活动发布pp电视购物电视购物pp产品推荐产品推荐其他广告形式其他广告形式软广告软广告软广告软广告pp新闻报道植入新闻报道植入pp滚动字幕广告滚动字幕广告pp栏目冠名栏目冠名pp天气预报等语音广告天气预报等语音广告特色广告特色广告特色广告特色广告销售服务销售服务-媒体发布与监播服务流程媒体发布与监播服务流程客户客户广电广电 部门部门受众受众监测监测机构机构提供广告片提供广告片审批广告片审批广告片收收 视视上刊播出上刊播出监播数据监播数据内部监播内部监播上刊照片上刊照片播出跟踪平台维护平台维护专业运维队伍专业运维队伍每天每天8 8小时巡查小时巡查2424小时快速维修小时快速维修福建地区总代理福建地区总代理福建地区总代理福建地区总代理金视传媒金视传媒金视传媒金视传媒期待与您建立合作伙伴关系！期待与您建立合作伙伴关系！感谢观赏！感谢观赏！