【优秀PPT】金投赏-BMW“上海马拉松赛事”品牌理念传播项目.ppt

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1、案例编号：BMW“上海马拉松赛事”品牌理念传播项目（附视频案例说明）（附视频案例说明）参赛公司logo客户logo参赛案例名称案例编号：ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标2013年10月BMW 新3系 面世 结合新车契机品牌赞助上海马拉松赛事，意通过赛事烘托全新“运动王者”系列品牌形象案例编号：ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战结合时下众多品牌运动车系，如何将新3系的运动基调与此次马拉松赛事的体育精神做有效融合？将品牌的运动形象深入更多受众心中。案例编号：ChallengeA：5万以下 B：5-10万 C：10-2

2、0万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上请填写预算选择Please make a budget option E：50-100万 Campaign Budget 客户传播预算案例编号：职场的精英人群热衷工作,喜爱运动，追求极致的驾驭和速度人群主要特征:积极勇敢，追求进取SolutionInsight&Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性案例编号：SolutionInsight&Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性受众呈高收入、高学历、年轻化特征，集中于经济发达地区高粘度用户群，通过视频关注热

3、点体育赛事自信进取，热爱运动，对新鲜事物有着强烈的好奇心案例编号：SolutionInsight&Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合多终端组合策略1）使用PC端，客户端，移动端（Pad/Phone）等多端全面交叉覆盖受众人群2）在多终端结合体育频道栏目将信息传达给受众信息阵地组合呈现策略1）广告曝光：品牌在指定时间段内投放PC端疯狂广告2）专区定制：打造马拉松赛事直播专区定制3）SNS社交：微博，微信等社交资源，进行二次传播4）常规广告：配合常见的通栏，贴片等硬广资源案例编号：SolutionCreativity&Execution 创意和执行-计划的创意性亮点一：疯狂广告，吸引用户

4、关注亮点二：专区报名，预约试驾，双向打通亮点三：SNS媒体应用，发起赛事热议亮点四：常规硬广，扩大传播效应案例编号：SolutionCreativity&Execution 创意和执行-计划的执行力客户端首页网站首页Crazy广告传播PC端Crzay广告视觉独占式曝光提升用户关注度案例编号：SolutionCreativity&Execution 创意和执行-计划的执行力赛事专区1234PPTV聚力为BMW马拉松量身定制了赛事冠名专区，增设了赛前报名与新车预约试驾功能。囊括明星助彩，开跑倒计时，赛事直播图册及新车型图集等相关功能。功能分类1）明星赛前助场2）赛事直播视频3）新车系图集4）新车预

5、约试驾案例编号：SolutionCreativity&Execution 创意和执行-计划的执行力微博线下互动微博赛事互动，点燃线下传播热议健康的活动人气很旺永不止步的态度案例编号：SolutionCreativity&Execution 创意和执行-计划的执行力常规硬广素材以首页与体育频道为主、覆盖多端配合常规硬广投放素材，大声量增加品牌曝光案例编号：SolutionResult 结果-传播到达 品牌提升 销量支持投放效果此次推广活动总曝光5亿，总点击量达67万。专区PV20万试驾专区PV达33万10公里跑项目5000个参赛名额开放一小时内被“一抢而空”。同时线下预约试驾人数达：284人。配合Crazy等优秀资源广告位及微博线下直播转发，为此次马拉松赛事的传播推广起到了至关重要的作用。通过本次推广，成功将新3系的运动基调和马拉松的赛事体育精神做完美融合，把运动王者的形象传递给更多受众。