家具3.15活动方案.docx

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1、家具3.15活动方案第1篇：3.15家具活动主题方案范本 3.15家具活动主题方案范文 一、促销主题 “满眼是爱幸福家”/你有多幸福就打多少折! 二、促销背景 “3.15”消费者权益日是商家的黄金周，各大商家都纷纷策划各种形式的促销活动。本方案也是在这种背景下产生的。 促销是一种在特殊时期导入新产品和抢占市场分额行之有效的手段，但据我们在网上查的其它家具商家的促销方案，发现以往的促销形式比较单一，除了价格优惠以外，难有其它亮点。并且这些促销方案多是作为单一事件来执行而没有一个全局的统筹跟进，所以在顾客的头脑中仅仅浮光掠影、一闪而过。 在当今广告泛滥成灾的年代，不但要出奇制胜的方案才能形成第一浪

2、巨大震撼的冲击波，而且一定要有连续性、系统性、战略性。如果没有采取继续跟进的措施，也仅仅那一个月的销量上去，而没有达到持续稳定上升的目的(在于消费者来说，一浪接一浪的冲击才能持续地唤醒她的记忆，让人印象深刻)。而且要注意的是，促销仅仅一种短期的刺激行为，尤其是单一的价格促销，往往会陷入不得不越来越依赖价格打折的促销怪圈。这样的单一过度促销导致营销成本和交易成本就大大提升了，还会引起诸种不良反应。 譬如有很多商家在节日期间单纯地打折让利销售等等，表面上看起来红红火火的假日销售，但认真一分析，原来只不过是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内实行而已。所以，绝不能为促销而促销，没有战略眼光的

3、促销策划是急功近利的，纵能得一时风光却最终自食其果。| 三、促销定位 1.目标人群 营销大师科特勒曾说过“一个针对所有人的方案就是糟糕的方案”，所以我们做促销方案也必须实行市场细分，象导弹一样精确击中目标。 据调查，一般到商场购买家具的人，有几种组合：夫妻、一家、单人、婆媳，其中相对占多数的组合是夫妻二人一起逛家具商场。所以本方案正是针对夫妻这种情况做出的策略，而且是以女方为导向。因为购买家用产品，绝大部分的购买决策权是在妻子那里，丈夫仅仅参议和付款。而且女性比较感性，容易受环境所感染，加上五一期间与平时不同，心态比较悠闲轻松，比较容易感受并融入到商家精心布置的氛围。 综上所述，本次促销活动目

4、标人群有几个特征： A年龄在2540岁左右 B白领阶层(此基于产品和商场档次的定位，且白领对文化氛围有特殊需求) C夫妻一同逛商场 2.购买家具诉求点 综合4P、4C理论并根据实际情况，目标人群购买家具的主要诉求点有：产品、价格、品牌、服务、购买成本(不但是金钱，还有时间、精力、便利、风险等等)、购买环境、文化内涵。在前几个点已固定的情况下，我们能够在购买环境、文化内涵这两点上提升。 虽然“家具”和“家庭”本来就是天然性的关联，但能够通过环境氛围强化消费者感想联想。家具是物、关爱是情，把这两者关联起来，那林驰不但仅卖家具，更是卖一种家庭的温馨与幸福感觉。通过活动，使消费者(基于妻子心理为导向)

5、觉得林驰家具是丈夫对妻子关爱的表现，是“关爱”“爱的见证”，是“温馨”“幸福”，如哈根达斯的“爱她就请她吃哈根达斯”一样。(如何实现强化这个关联见下) 需要注意的是，家具属于价格较高的耐用消费品，顾客会仔细比较各品牌产品的性能价格比，是购买决策相对复杂的理性产品。如果新推出的那些款式家具价格有较大优势，则能够将该地区同类家具不同商场的价格对比表贴在上面，并注上地址、联系方式等等，强化顾客感受。产品、价格、服务等等是正，营销策略是奇。正与奇、实与虚的关系要把握好。如果只在形式上做做秀，而没有实际的优惠提供给消费者，就很可能流于花拳绣腿，只能让消费者感到新奇罢了，而不会进一步掏钱购买。 3.产品信

6、息、品牌信息 主要是围绕核心诉求点和主题而在传达产品、品牌信息的一致性和强化性。 第2篇：3.15家具活动的主题方案 3.15家具活动的主题方案 一、促销主题 “满眼是爱幸福家”/你有多幸福就打多少折! 二、促销背景 “”消费者权益日是商家的黄金周，各大商家都纷纷策划各种形式的促销活动。本方案也是在这种背景下产生的。 促销是一种在特殊时期导入新产品和抢占市场分额行之有效的手段，但据我们在网上查的其它家具商家的促销方案，发现以往的促销形式比较单一，除了价格优惠以外，难有其它亮点。并且这些促销方案多是作为单一事件来执行而没有一个全局的统筹跟进，所以在顾客的头脑中只是浮光掠影、一闪而过。 在当今广告

7、泛滥成灾的年代，不但要出奇制胜的方案才能形成第一浪巨大震撼的冲击波，而且一定要有连续性、系统性、战略性。如果没有采取继续跟进的措施，也只是那一个月的销量上去，而没有达到持续稳定上升的目的(在于消费者来说，一浪接一浪的冲击才能不断地唤醒她的记忆，让人印象深刻)。而且要注意的是，促销只是一种短期的刺激行为，尤其是单一的价格促销，往往会陷入不得不越来越依赖价格打折的促销怪圈。这样的单一过度促销导致营销成本和交易成本就大大提高了，还会引起诸种不良反应。 譬如有很多商家在节日期间单纯地打折让利销售等等，表面上看起来红红火火的假日销售，但认真一分析，原来只不过是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内

8、进行而已。因此，绝不能为促销而促销，没有战略眼光的促销策划是急功近利的，纵能得一时风光却最终自食其果。| 三、促销定位 1.目标人群 营销大师科特勒曾说过“一个针对所有人的方案就是糟糕的方案”，因此我们做促销方案也必须进行市场细分，象导弹一样精确击中目标。 据调查，一般到商场购买家具的人，有几种组合：夫妻、一家、单人、婆媳，其中相对占多数的组合是夫妻二人一起逛家具商场。所以本方案正是针对夫妻这种情况做出的策略，而且是以女方为导向。因为购买家用产品，大多数的购买决策权是在妻子那里，丈夫只是参议和付款。而且女性比较感性，容易受环境所感染，加上五一期间与平时不同，心态比较悠闲轻松，比较容易感受并融入

9、到商家精心布置的氛围。 综上所述，本次促销活动目标人群有几个特征： A年龄在2540岁左右 B白领阶层(此基于产品和商场档次的定位，且白领对文化氛围有特殊需求) C夫妻一同逛商场 2.购买家具诉求点 综合4P、4C理论并根据实际情况，目标人群购买家具的主要诉求点有：产品、价格、品牌、服务、购买成本(不仅是金钱，还有时间、精力、便利、风险等等)、购买环境、文化内涵。在前几个点已固定的情况下，我们可以在购买环境、文化内涵这两点上提升。 虽然“家具”和“家庭”本来就是天然性的关联，但可以通过环境氛围强化消费者感想联想。家具是物、关爱是情，把这两者关联起来，那林驰不只是卖家具，更是卖一种家庭的温馨与幸

10、福感觉。通过活动，使消费者(基于妻子心理为导向)觉得林驰家具是丈夫对妻子关爱的表现，是“关爱”“爱的见证”，是“温馨”“幸福”，如哈根达斯的“爱她就请她吃哈根达斯”一样。(如何实现强化这一关联见下) 需要注意的是，家具属于价格较高的耐用消费品，顾客会仔细比较各品牌产品的性能价格比，是购买决策相对复杂的理性产品。如果新推出的那些款式家具价格有较大优势，则可以将该地区同类家具不同商场的价格对比表贴在上面，并注上地址、联系方式等等，强化顾客感受。产品、价格、服务等等是正，营销策略是奇。正与奇、实与虚的关系要把握好。如果只在形式上做做秀，而没有实际的优惠提供给消费者，就很可能流于花拳绣腿，只能让消费者

11、感到新奇罢了，而不会进一步掏钱购买。 3.产品信息、品牌信息 主要是围绕核心诉求点和主题而在传达产品、品牌信息的一致性和强化性。 第3篇：3.15活动方案 315国际消费者权益日宣传活动方案 为进一步提高广大师生的维权意识，切实维护消费者的合法权益，根据学区2022年的工作部署，我校结合消费维权工作实际，现就我校开展315”国际消费者权益日宣传活动计划如下： 一、活动名称： “315”国际消费者权益日宣传活动。 二、活动主题：消费与安全 三、活动的目的、意义： 通过宣传教育使师生全面深刻理解“消费与安全”这一年主题的主要含义和内容（其主要内容为消费与安全环境、消费与节约资源、消费与环境保护），

12、充分认识其重要意义和作用，进一步增强消费安全意识、节约意识、环保意识和可持续消费意识，引导消费者合理消费、可持续消费，改善消费环境，维护市场经济秩序，促进社会主义和谐社会和“资源节约型”、“环境友好型”社会的建设。 四、活动要求。 1、各班要高度重视，认真做好家校各项宣传活动，宣传进家庭、进社会。 2、活动宣传员要挂条幅不少于2条。 3、以“消费与安全”年主题为主要内容，通过展板、资料、现场解答咨询等方式，广泛宣传消费者权益保护法、产品质量法、食品安全法等保护消费者合法权益的相关法律法规，增强广大消费者依法维权的意识和能力，为我校打造良好的消费意识环境提供有力的保障。 4、各班要进行消费维权知

13、识班队会。 2022年3月12日 第4篇：3.15活动方案 2022年度315诚信宣言公示 暨汤原地区诚信企业形象宣传展示月 “理性消费 关爱民生”主题活动方案 为配合2022年度3.15主题”消费与服务”，按照主题精神汤原县消费者协会与四海传媒决定于2022年3.15期间，在深受老百姓好评的DM报纸四海传播上陆续公示佳木斯地区诚信企事业单位名单，并给予大篇幅的宣传展示平台，为企业与消费者搭建起畅通的信息交流渠道，旨在通过本次活动树立汤原地区企业的良好形象，切实保护消费者权益，引导科学理念的消费。 一、活动时间 20011年3月01日31日 二、主办单位 汤原县消费者协会 三、承办单位 佳木斯

14、四海广告传媒有限公司汤原分公司 四、参与单位 所有诚信企业 展示名单：企业名称、企业地址、企业电话及相关诚信宣言 五、参与形式 1、诚信宣言上榜 榜单展示：1/8版（统一） 300元/次，未获得任何资质证明，但想参与诚信宣言的企业 200元/次，已获得诚信资质认证的企业 （差异：已获得认证企业在右下角加“星”，并在底部做出注解说明） 2、诚信企业展示 形象展示：1/ 4、1/ 2、整版、通版均可 价格按正常报价的1.8倍收取，已获得认证的企业按正常报价的0.9倍收取 3、诚信知识问答，互动形式提高消费者维权意识 四海传播1/4双胶版面 六、网络宣传 活动方案确定后，由专人在汤原在线网站（）免费

15、发布信息，同时每期诚信单位的形象和活动都将以电子报纸的形式免费在网上发布，以扩大活动影响力。 七、服务承诺 作为佳市印刷行业的龙头企业，传媒行业中成长最快的DM报纸，四海传媒按年度主题“消费服务”要求，承诺以下几项服务： 1、公司的印刷与广告刊登洽谈，上门服务、免费设计，诚信单位可提前约定； 2、建立信息库，对中小型企业单位招聘和销售业务等，将免费进行人才推荐或在广告刊登方面给予价格支持； 3、对参与本次活动的企业，四海传媒将与之建立长期的合作协议，并给予价格上的优惠折扣； 4、四海传媒作为3.15义务宣传报，将义务监督诚信市场并向消协推荐诚信单位； 5、四海传媒完善客户服务体系，建立专门的回

16、访队伍，加强投递队伍的管理，根据客户需求，提供特投服务。同时在3-5月份推出回访信息抽奖活动。 佳木斯四海广告传媒有限公司 2022年3月1日 第5篇：3.15活动方案 为做好2022年3.15国际消费者权益日宣传活动，根据市局的统一部署，结合我局实际，现将我局今年3.15活动安排的有关工作通知如下： 一、指导思想 以“xxx”重要思想为指导，大力宣传质监部门深入贯彻党的十六届五中全会精神，落实科学发展观，构建和谐社会，以从源头抓质量、扶优治劣，引导消费为出发点，以确保人民群众身体健康和消费者安全为落脚点，深入基层，贴近生活，方便百姓，以加强和转变机关作风的实际成效，扩大质监系统的社会影响，树

17、立执政为民的良好形象。 二、活动主题 质量促和谐 三、活动内容 （一）成立3.15活动领导组。组长：-，副组长：-，成员：各单位主要负责人。 （二）通过电视向广大农民消费者宣传农资产品标准、产品标识等相关知识，重点向消费者介绍如何选购适合作物生长的肥料。具体工作由质量管理与监督科和稽查大队负责。 （三）积极向政府汇报，取得政府支持，于3月11日召开全县农资打假工作会议，对XX年农资打假工作进行总结，表彰先进,对2022年农资质量监督管理与打假工作进行部署。具体工作由质量管理与监督科、稽查大队和质检所负责。 （四）3月20日，配合市局在王集镇开展农资打假下乡集中宣传活动，向农民传授识假辨假知识，

18、宣传质监部门职能，营造良好的打击假冒伪劣农资的氛围。具体工作由质量管理与监督科、稽查大队和质检所负责。 （五）通过电视、电台、报纸等新闻媒体向社会公布热点消费产品质量状况，对2022年食品专项整顿和农资产品专项打假情况进行宣传。公布XX年食品质量状况比较好的企业名单和质量状况较差企业的“黑名单”。具体工作由质量管理与监督科负责。 （六）3月15日，组织全局人员走上街头，在睢城镇开展一次以“质量促和谐”为主题的质量咨询服务活动，内容有：法律法规、食品质量安全和特种设备安全、食品市场准入制度、热点消费产品的识假辨假知识。 （七）结合我县山羊之乡和强筋小麦基地的农业特点，宣传农业标准化知识，开展“标

19、准下田头”咨询服务活动。具体工作由标准化科负责。 （八）对洗浴中心使用的锅炉安全情况进行一次大检查。具体工作由特种设备安全监察科负责。 四、有关要求 1、各单位要按照方案的要求，各司其责，并根据各自业务工作特点，制定具体工作计划，工作要求明确到具体人，确保此次活动取得预期的效果。 2、在3月15日之前，开展有影响地行动和活动，可邀请新闻媒体参加，也可以向局办公室提供信息，做好宣传报道工作。 3、做好消费者投诉举报的受理工作，24小时开通12365，对受理的案件做到事事有着落、件件有回声。 第6篇：3.15活动方案 2022年3.15活动方案大全 范文一：工商局“3.15”活动方案 为隆重纪念3

20、.15国际消费者权益保护日，广泛宣传中消协主题年活动，进一步推动消费者权益保护法，产品质量法等有关保护消费者合法权益的法律，法规普及，推动我市消费者权益保护工作的创新发展，按照郑州市消费者协会统一安排部署，市工商局，市消费者协会定于3.15国际消费者权益日全面组织开展年主题宣传活动，特制定如下实施方案。 一，指导思想 按照科学发展观要求，深入贯彻年主题，进一步宣传消法，产品质量法，关注消费，关注环境，关注健康，构建和谐的消费环境。 二，组织领导 为确保3.15活动的顺利开展，成立3.15活动领导小组 组长：付智敏 副组长：刘辰昌王和平魏德文孟文建 成员：崔建东周宏州王晓东张海宏张录合孙松甫侯文

21、辉王宏彬钱少辉杨雪勤于红丽张文明及各工商所所长。 三，方法步骤 （一）活动时间和内容 1，活动时间：3月15日.3月12日至14日我局将在市电视台发布活动公告，届时付局长将发表电视讲话。 2，为震慑不法经营者，营造公平竞争的市场氛围，保护消费者的合法权益。市工商局，市消费者协会将在3月15日活动当天，公布查处的制售假冒伪劣商品的典型案件和消费者协会受理的消费投诉典型案例。 3，3月15日，在市区西广场北门口，行政路，屏峰商场，金林商场门口开展以为主题的大型宣传咨询投诉活动，集中受理广大消费者对商品和服务质量的投诉，组织专业人士回答消费者的咨询，发放宣传材料。 4，向广大消费者展示市工商局打假成

22、果，组织真假商品对比，届时将组织各种商品的经销商和厂家的有关专家向广大消费者介绍真假商品识别知识。 5，组织人民医院，中医院，妇幼保健院，职业病防治医院，市眼科医院，市中心红十字医院，郑煤集团总医院在西广场进行大型义诊活动。 6，组织新联通，移动公司，中国电信等大型企业到现场参加业务指导和解答有关知识问答及物资展销活动。 （二）活动安排及分工 1，在市西广场北门口设一个主会场。责任人：崔建东 2，行政路（钟楼门口），屏峰商场，金霖商场门口三个咨询台。责任人：张金涛 3，发放消费者权益保护法及年主题宣传材料，材料有郑州市局印制，投诉中心落实。责任人：周宏州 4，主会场3张桌子，2把椅子，3个分会

23、场每个会场2张桌子，4把椅子，3月15日上午8点以前送到。由经检大队负责。责任人：张录合 5，在活动主会场悬挂条幅1条，12块宣传板块，三个分会场各悬挂宣传条幅1条，局门口宣传条幅4条。条幅和版面的制作与悬挂由消保科负责。责任人：王晓东 6，主会场设咨询台4个，由消保科2人，注册科4人，监管科3人，12315执法大队3人，消协2人，共14人组成。负责解答咨询，投诉和举报的分流工作并作好记录，人员有法制科负责和管理。责任人：王宏彬 7，真假商品对比由经济检查大队组织进行。其中真商品由市区所负责提供，经检大队提供假冒商品并组织经销商或厂方专家讲解。责任人：张金涛张录合 8，主会场桌椅的使用和管理由

24、消协负责。责任人：崔建东 9，活动当天，投诉中心留2人值班受理电话投诉。责任人：周宏州 1，活动现场的投诉和举报案件由经检大队迅速查处和处理。责任人：张录合 11，活动当天各所，队12315执法专用车全天候在现场，及时处理举报，投诉案件。责任人：张录合 12，参加主会场活动的工作人员于当天8：在西广场北门口集中。活动时间8：18：。责任人：孙松甫。 13，各工商所在辖区闹市区设咨询台1个，悬挂横幅1条。责任人：各工商所所长 14，本次活动的录像，宣传报道工作由人教科负责。责任人：钱少辉 15，3.15活动结束后，投诉中心将活动情况及时总结上报。责任人：周宏州 16，活动场地（包括分会场）及相关

25、部门关系协调由办公室负责。责任人：张海宏 17，本次活动的经费保障由财务科负责。责任人：于红丽 四，活动要求 1，各单位要高度重视，落实工作责任。通过制作展板，设置咨询台，发放宣传材料创造性地开展宣传活动。同时，要组织指导各大行业，中介组织积极参加。 2，宣传活动要和信用体系建设相结合。以宣传，贯彻消费者权益保护法为重点，推动企业诚信。同时对严重损害消费者合法权益的典型案例进行披露曝光。 范文二：3.15国际消费者权益日活动方案 为强化消费者维权意识，促进商品质量和服务水平整体持续提升，努力营造全社会共同关注维护消费者合法权益的良好氛围和消费环境，特制定20XX年“3.15”国际消费者权益日纪

26、念活动方案。 一。指导思想 以党的十八大，十八届三中、四中全会和中央经济工作会议精神为指导，以“携手共治，畅享消费”为主题，宣传有关消费维权的法律法规，提高消费者的维权观念和能力，更新维权方式，创新维权机制，加强社会共治，不断适应新形势，健全和完善各项惠及民生的消费政策，扩大公共服务，扎实推进新形势下消费维权事业，有效释放消费潜力，促进我县经济健康稳定发展。 二。组织领导 及时成立岳西县20XX年“3.15”国际消费者权益日纪念活动组委会，分管副县长为主任，县政府办副主任、县市场监督管理局局长、县消费者协会会长为副主任，县直有关部门和企业负责人为成员。组委会办公室设在县市场监督管理局，办公室主

27、任由县市场监督管理局副局长祝金来同志担任。 三、活动安排 1、3月5日，组委会召开“3.15国际消费者权益日纪念活动筹备会。 2、3月9日至3月13日，各成员单位中行政执法单位开展消费市场专项整治活动，并做好各自相关领域的消费维权宣传和执法检查工作。 3、3月12日前，各成员单位和相关企业分别悬挂宣传横幅。 4、3月12日，组委会发表电视讲话。 5、3月14日，开展消费者权益保护法及食品安全法等相关知识竞赛（由市场监管局负责组织实施）。 6、3月15日，围绕“携手共治，畅享消费”年主题，组织有关单位和企业在竹篙尖公园开展法律法规咨询宣传，识假辨假，现场受理投诉，发放宣传资料;同时通过移动公司的

28、短信群发业务，向消费者发送消费维权方面的知识短信，组织宣传车上街宣传等大型纪念活动。各乡镇要结合本方案做好辖区内的纪念活动。 四、活动要求 1、加强领导，协同作战。各乡镇要成立相应的机构，各相关部门要明确任务，各司其职、协同作战，共同做好“3.15”活动的整体策划和组织实施工作，努力丰富和创新“3.15”活动的内容和载体，进一步提高活动的针对性和有效性，做到城乡结合，广泛参与，社会互动。 2、强化宣传，注重实效。积极争取宣传部门和新闻媒体的配合，营造良好的舆论氛围，突出以“携手共治，畅享消费”为宣传主题，集中力量，着力推进质量兴县、名牌战略、加强食品生产和特种设备安全监管等工作，尤其要认真解决

29、人民群众关心和反映强烈的产品质量和服务水平问题。通过声势浩大影响广泛的纪念活动，为消费者排忧解难，促使经营者自觉承担社会责任，诚实守法经营。同时要认真做好315期间投诉调处工作，及时化解消费纠纷。 3、认真总结，及时上报。315纪念活动内容丰富、涉及面广，时间紧，任务重，各地、各部门要认真抓好落实，并及时做好315活动总结上报。 第7篇：3.15活动方案 3.15义举惠民，*分店第7届过期药品100%换新！ 活动时间：3月14日至3月16日 凡深圳会员出示会员卡或提供会员卡号并提供过期药品，经过门店工作人员核查确定该药品在深圳有历史购买记录，均可享受过期药品换新。药品兑换给会员的最小单位是销售

30、最小单位，不能将最小单位拆散。 活动期间免费办理会员卡。 兑换药品细则： （1）兑换的必须是药品（不包括食品、保健品等）。 （2）兑换须出示深圳会员卡或提供会员卡号，经过门店人员在电脑系统核查，确认过期药品有历史购买记录方可兑换；（此条非常重要，兑换前必须核查，未能核实的门店有权不给予兑换。） （3）未查到有购买记录的会员，有可能带来兑换的过期药品不是本店购买，也可能购买时未使用会员卡，针对此种情况，10元以下的商品，门店可灵活处理自行决定是否给予会员兑换。10元以上商品不予兑换。 （4）过期药品须是2022年9月1日后在深圳*药房购买的方可兑换； （5）兑换给会员的药品最小单位是销售最小单位

31、； （6）整件药品可直接兑换整件药品；不足一个最小销售单位的也可100%兑换过期部分，但须按药品的零售价补足不足部分的差价； （例：会员有2/3盒过期药品,只需补足药品1/3盒价格即可兑换整盒药品） （7）过期药品已停售的可补差价兑换药店指定药品； （8）活动期间会员兑换的药品不再享受会员卡优惠折扣； （9）本活动的最终解释权归深圳*公司所有。 其它： （1）“历史购药查询操作说明”、“兑换登记表”详见附件。 （2）门店要在活动开始前要按“查询操作说明”进行操作练习，避免因查询速度慢使会员产生不满。 （3）门店需做好兑换登记；兑换回来的过期药品门店集中存放，活动结束后，退回仓库待公司处理。 3.15活动方案 3.15活动方案 家具活动方案 家具315活动方案 3.15活动策划方案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第25页 共25页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页