优秀平面广告作品分析.ppt

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1、査瑞雪 吴雪玲 周原优秀获奖作品分析目录目录一、第十七届金犊奖一、第十七届金犊奖二、第八届学院奖二、第八届学院奖三三、戛纳广告获奖作品、戛纳广告获奖作品四、公益获奖作品四、公益获奖作品Tankertanker DesignTankertanker Design一、第十七届金犊奖 1.东方广告v金犊奖 消失篇创意分析：1、随着全球气候的变暖日益严重，北极熊将濒临灭绝。2、随着全球气候的变暖日益严重，企鹅将濒临灭绝。画面上简单的画出北极熊和企鹅的形象，再加上“不要让这成为一张白纸”，很明确的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。Tankertanker DesignTankertanker De

2、signv 银犊奖 合理膳食篇创意分析：利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，心脏还有肺，主要是提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告立意明确，简单易懂。Tankertanker DesignTankertanker Designv铜犊奖 倒计时篇创意分析：画面中出现一个巨大的一次性塑料盒，上面写有“距离完 全 降 解 还 需72965.3天！”可见塑料对于环境的危害性极大，广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境！Tankertanker DesignTankertanker Design2.卡尼尔美白v金犊奖 男人都是“白痴”创意分析：文案：“既然

3、男人都为美白而痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒目的“男人都是“白痴”很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。Tankertanker DesignTankertanker Designv银犊奖 美白度量创意分析：用度量器来度量每天使用尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。广告展现了尼卡尔美白产品的效果，能让消费者很容易看懂，并了解产品的功效。Tankertanker DesignTankertanker Designv铜犊奖 真的白创意分析：广告利用夸张和对比的手法展现尼卡尔美白效果明显的特点，简单，易懂。Ta

4、nkertanker DesignTankertanker Design3.搜狐新闻v金犊奖 镜子篇创意分析：文案“只给你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很在乎这点，广告很好变现搜狐网的优点，大众更会选择搜狐网。Tankertanker DesignTankertanker Designv银犊奖 滑鼠篇创意分析：文案“我们带你目睹真实”将鼠标上的滑轮变成了照相机的镜头，还是表现搜狐网的真实性。Tankertanker DesignTankertanker Designv铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇创意分析：这三幅照片中都出现“流星、飞碟、水怪的文字”，但是照

5、片都没有流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得到。Tankertanker DesignTankertanker Design20820094.中国广告网v金犊奖 点子篇创意分析：一个骰子怎么又三个面都是六点呢，这则广告运用夸张的表现手法表现中国广告网的强大的优点，广告立意明确，值得借鉴和学习。v银犊奖 飞镖篇创意分析：飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。v铜犊奖 自选超市篇创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面反映了中国广告网覆盖面很广的优点。5.雅虎广告v金

6、犊奖 雅虎之变形篇创意分析：一只小鱼，一只小鸟，一只小猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映了雅虎网站力量之强大！v银犊奖 雅虎之一词篇创意分析：“别拿自己不当干部！”文案说明了在雅虎你就是站长，你就是干部。说明雅虎会给网友提供一个完全属于网友自己的天地。v铜犊奖 雅虎之让你现形篇创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告中小框中显示的是人表演的一面，从侧面展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的才能充分展示！二.第八届学院奖v金奖创意分析：以七度空间卫生巾的温和舒适为切入点，结合卫生巾与白云相似的特点，将太阳旁的白云换成卫生巾，给人“温和舒适，如沐春风”

7、般的舒适感。1.七度空间v银奖创意分析：经期那几天，女生们会觉得不舒服，活动不自在。喜欢静静地坐着或是躺在床上休息。而七度空间少女系列卫生巾是很舒服很贴身的，即使在特殊的那几天，女生们也可以不坐着，不躺在床上休息，照样充满活力。体现我的舒服我来定这一想法。v铜奖创意分析：1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。2.画面色彩以粉色系为主，带有插画设计风格。2.月月舒v金奖创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有

8、着特殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。v银奖创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。v铜奖创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！三.戛纳广告获奖作品创意阐述：AMSTEl是全球尊贵的啤酒品牌之一。最新的啤酒标

9、志主要针对消费者而创新设计的。首先因为消费者对于啤酒的口味要求越来越高；其次是人们的健康意识越来越强。以标志为中心的的酒瓶波纹能唤起男人的活力。涟漪自然的围绕着瓶标一层层地向外推开。标志简单但表达的意思深刻。v金奖创意阐述：所要表达的主题是突出吸烟危及生命，劝吸烟者戒烟。为了突出吸烟的危害性，作者用一根根香烟垂直粘在滑板上，用烟嘴的白色和香烟的另一头烟草的黑色形成鲜明对比，勾勒出法西斯统帅希特勒的头像，让吸烟的危害与希特勒对人们的危害形成联系，从而深化吸烟的危害性。广告简单易懂，值得学习和借鉴。v银奖创意阐述：用磁带做成将类似档案袋的封信线，信封的封口连同封信线做成磁带的样子，将档案袋与生活物

10、品联系起来是档案袋多了点特色少了点乏味。广告同时也向人们展示了档案袋的制作方法，人们在学习制作的过程中同时也牢牢记住了这则广告。v铜奖v金奖（舒立效润喉糖）创意阐述：如果一只老鼠从你脚背上窜过，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸到了你的脑袋，你的第一反应会是什么？尖叫。三组广告告诉人们，不论何种原因让 你 失 声 尖 叫 而 引 起 喉 咙 不 适，STREPSILS总能为你解决。广告很好地把握了诉求点，消费者也能容易理解。v银奖（NISSAN汽车保险）创意阐述：这是TBWA为尼桑车险设计的一组平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一团糟的现场。谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西，那撞上这些

11、东西谁又会赔钱给你呢？TBWA通过路灯篇、奶牛篇和消防栓篇告诉人们，及早选择尼桑车险，解除后顾之忧！v铜奖（REFRIGERATORS冰箱）创意阐述：猛犸象排？恐龙腿？剑齿虎肉？近期在德国超市的冷藏区出现了三种特殊的新鲜冷肉，事实上，这是DDB为博世冷藏装置设计的一组互动广告。与其他猪牛羊类相比，这些大块头确实抢眼，再配以超市海报、宣传单页以及连接网络的CR-CODE（二维条码）等方式的大肆宣传，收效甚好。博世冰箱强大的保鲜功能深入人心，这些肉到底是什么做的，只有天知道？其实人们都知道猛犸象这些动物的肉现在怎么可能吃到，广告利用了人们好奇心和尝新鲜的心理给冰箱好好地打了一番广告。三.公益类获奖

12、作品v金奖 第一次篇1.5.12公益创意分析：震后的第一对双胞胎，震后的第一次团圆饭，震后的第一位新娘，充分地展现可震后第一次的珍贵，从而表达“逝者安息，生者自强”的主旨。v银奖 创伤篇创意分析：利用许多的的创口贴来止住流血的伤口，但是贴了那么的创口贴却始终掩盖不住5.12这个创伤，提醒现在的人们要永远记住这一国殇，悼念死去的人们。广告表现手法新颖独特，值得学习与借鉴。v铜奖 再现生机篇创意分析：利用地震产生的裂纹和花朵的完美结合，说明了震后汶川还会像以前一样变得有活力有生机。画面中虽然有裂纹，但是花朵却让画面充满了生机，广告一运用的手法简单，表现的寓意却很深刻，耐人深省!2.旺旺公益v金奖 光明篇创意分析：文案“灯明了，世界上还有140万儿童渴望能看见光明。”广告利用电灯开关也旺旺头像的结合，开灯即表示睁开眼睛，关灯即表示闭上眼睛，广告形象生动，易懂。提醒人们关爱得不到光明的儿童。v银奖 最重要的小事篇创意分析：一粒稻米和一滴水滴看起来不起眼，但是如果是许多稻米和许多水滴就会是一种资源，广告意在提醒人们要珍惜粮食和水资源。v铜奖 雨伞、衣服、被子篇创意分析：画面简单，只有一个人和旺旺的包装盒话中的人物分别用旺旺包装盒当做他们的雨伞、衣服还有被子，提醒人们要关注和帮助弱势群体。Thank you!