公共关系学-公众的分类.ppt

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1、公众的分类单位：管理学院试讲人：王晓晓公众的定义公众是指与特定的社会组织发生相互联系、相互作用的个人、群体和社会团体的总和。公众的定义思考题：三全学院作为一个特定的社会组织，你认为它的公众有哪些？公众的定义教职工股东竞争对手传媒政府学生公众类型一二三四五非公众潜在公众知晓公众行动公众内部公众外部公众特殊公众顺意公众逆意公众独立公众首要公众次要公众边缘公众流散公众临时公众周期公众稳定公众一、按公众的发展阶段分类（一）非公众（二）潜在公众（三）知晓公众（四）行动公众经典分类法由公共关系研究员格罗尼格和亨特提出一、按公众的发展阶段分类（一）非公众指在一定的时空条件下，既不受组织政策和行为的影响，也不

2、对这个组织产生影响的那部分群体。非公众不是就企业整体活动而言，而是针对企业出现的具体问题而言。一、按公众的发展阶段分类（二）潜在公众指由于组织的活动和行为，使一部分个人和群体面临着共同的问题，而这部分个人和群体还未察觉到这个共同问题的存在。一、按公众的发展阶段分类（二）知晓公众指那些已经知道问题存在的公众。啊？这个奶粉有毒！我的孩子怎么办一、按公众的发展阶段分类（二）知晓公众指那些不仅意识到问题的存在，而且已经采取相应的行动，以求得问题解决的公众。一、按公众的发展阶段分类非公众潜在公众知晓公众行动公众是否牵涉共同问题是否知晓共同问题是否采取行动一、按公众的发展阶段分类根据以上公众的发展阶段，当

3、一个公关问题出现时，你认为作为公关人员，在公众的哪个阶段进行公关比较好？为什么？二、按公众与组织的关系状态分类（一）内部公众指组织内部各职能部门及其成员，如员工、股东等。（一）内部公众指组织机构以外并与组织利益相关的个人、群体或组织，如上级主管部门、银行、税政、社区等。（一）内部公众指新闻媒介。特殊性在于任何组织都必须借助新闻媒介实现公共关系活动。三、按公众对组织的态度分类（一）顺意公众对组织的决策和行为持拥护、赞同、支持的态度。（一）逆意公众对组织的决策和行为持阻挠、抗拒、敌对的态度。（一）独立公众对组织的决策和行为持中间态度的公众。三、按公众对组织的态度分类加强联系，有效地维持这种关系加强

4、沟通，争取支持，防止其成为逆意公众 作好转化工作，改变其态度 顺意公众独立公众逆意公众四、按公众的重要程度分类（一）首要公众对组织的生存、发展起决定作用的公众。（二）次要公众对组织的发展有一定影响，但不起决定作用的公众（三）边缘公众与组织有联系，但距离组织各项工作层次较远的公众教职工股东竞争对手传媒政府学生五、按公众组成的稳定程度分类（一）流散公众这类公众流动性大、分散性强。（二）临时公众指因某一临时因素、偶发事件或特别活动而形成的公众（三）周期公众指按一定规律和周期出现的公众。（四）稳定公众指具有稳定结构和稳定关系的公众。公众类型总结非公众潜在公众知晓公众行动公众内部公众外部公众特殊公众顺意公众逆意公众独立公众首要公众次要公众边缘公众流散公众临时公众周期公众稳定公众按公众的发展阶段分按公众与组织的关系分按公众对组织的态度分按公众的重要性程度分按公众的稳定性程度分思考题1.请以你所知道的某个社会组织为例，找出它有哪些公众，这些公众都属于什么类型的公众？2.针对顺意公众、逆意公众和中立公众，我们该用什么样的方法来公关？本讲结束，谢谢大家！单位：管理学院试讲人：王晓晓