市场调查报告的特点135835.pdf

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1、以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。旧唐书魏征列传百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。汉乐府长歌行市场调查报告的特点 调查目标的明确性、调查方法的科学性、资料收集的经济性、调查内容的保密性、市场调查报告的不确定性等。1、调查目标的明确性 在市场调查中目标必须明确，只有目标明确，才可以确定调查的方向，即市场调查目标不、必须明确。市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。2、调查方法的科学性 市场调查的方法需有一定的科

2、学，如果只是胡乱调查，得出的结果不仅不准确，还可能给人造成错误的市场判断，甚至比较大的损失。同时，科学的方法有助于市场调查的顺利完成，并且结果准确。3、资料收集的经济性 调查的过程中需要一定的经济成本支出，当然，成本需越少越好。市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？罗贯中我尽一杯，与君发三愿：一愿世清平，二愿身强健，三愿临老头，数与君相见。白居易 这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研项目的要求来选择。4、调查内容的

3、保密性 市场调查是为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。所以调查内容保密就不会致使公司的机密泄露。调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。5、市场调查的目标有所不同 照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同。企业实施经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况。企业制定市场营销策略时，要调查市场需求状况、市场竞争状况、消费者购买行为和营销要素情况;。企业在经营中遇到了问题，这时应针对

4、存在的问题和产生的原因进行市场调查。原发布者:huanan 工商 一、市场调查报告的特点常见的市场调查报告具有如下特点：（1）真实性选取的调查对象的真实性；调查搜集得来的材料的真实性。经济现象、营销经验详情、真相、本（2）针对性调查、研究、报告，为决策者提供依调查的对象、研究的问题、搜集的其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。论语人不知而不愠，不亦君子乎？论语材料、得出的结论具有代表性（3）典型性揭示市场运行的本质规律，用以导其他单位、个人的生活与工作（4）丰富性相关事例、统计数据、各方意见；提出意见，揭示市场发展变化规二、市场调查报告的种类从内容的角度看，调查报告分为如下三类：（1）产品销售

5、市场调查：（2）消费者消费需求调查：（3）营销策略的市场调查：三、市场调查的方法、方式（1）观察法（2）询问法（3）问卷法市场调查的方法（4）实验法（5）资料研究法（6）数据（图表）分析法（7）比较分析法市场调查方式 1.普遍调查 2.典型调查 3.抽样调查是专门的普查机构组织的一次性的全面调查，简称普查。利用调查单位的原始记录和核算资料，发放调查表并填写。普查时注意要规定统一的普查期限、规定普查的项目和指标。指根据调查研究的目的，在若干同类调查对象中选取一个或几个有代表性的对象进行系统、周密的调查研究，从而认识这一类对象的本质特征、发展规律，找出具有普遍意义和有价值的经验和值得借鉴的教训。此法又叫“解剖麻雀”。抽样调查是一种非全面调查，它从全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调