星级酒店建设项目可行性研究报告152517.pdf
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1、良辰美景奈何天,便赏心乐事谁家院。则为你如花美眷,似水流年。汤显祖丹青不知老将至,贫贱于我如浮云。杜甫 第一章 总论 1.1 项目简介 1.项目名称:XX 大酒店装修项目 2.项目建设单位:XX 大酒店 3.项目负责人:4.项目建设地点 XX 大酒店位于 XX 省 XX。5.项目建设内容和建设规模:XX 大酒店按四星级标准设计,酒店内设有客房,棋牌,私房菜,沐足;地上总建筑面积36006m2。地下一层建筑面积 1270m2。6.投资估算及筹措资金 总投资 5000 多万元,其中:设计装修投资 4500 万元,店内流动资金 500 万元。本项目资金筹措按以下方式进行:项目单位自筹 2000 万元
2、;融资 3000 万元。7.可行性研究报告编制单位:XX 市 XX 区 XX 大酒店。1.2 可行性研究报告编制依据、指导思想与范围 1.2.1 编制依据 1.中华人民共和国城市规划法;2.城市用地分类和规划建设用地标准(GBJ137-90);4.XX 市 XX 区土地利用总体规划;5.XX 市 XX 区城市总体规划;6.国家计委建设项目可行性研究报告内容及深度的规定;7.其他相关的政策法规和技术规划;8.XX 大酒店建设项目提供的相关资料 1.2.2 指导思想 1.充分利用项目建设所在地的区位优势,搞好项目的规划设计,突出经济、先进、实用、美观、舒适和多功能性。2.项目建设要围绕发展城市经济
3、、知识经济、假日经济、旅游资源、生活养生、人文优势等做好旅游观光事业这篇文章。为国内城市贸易交流、文化交流做出贡献。3.项目建设是按照 XX 市 XX 区 XX 区总体规划的要求,通过项目建设,进一步完善周边环境和项目建设所在地的城市中心区域功能,创造良好的投资环境和经营气氛,吸引更多的客户,谋求项目最大的经济效益和社会效益。4.酒店设计既要现行特点体现行业特点(住宿、餐饮、娱乐、商务、旅游、展览与展示、购物、会议、交际等),又是具有服务社会(满足市场需要、增加就业、拉动全市经济增长等)的功能。1.2.3 可行性研究报告编制的范围 1.项目建设的背景及必要性 2.项目选址及建设条件 3.建设规
4、模与建设内容 4.工程技术方案 5.公用工程和辅助设施 6.环保、节能、安全与消防 7.项目实施计划 海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。林则徐人不知而不愠,不亦君子乎?论语 8.组织机构与人力资源配置 9.投资估算和资金筹措 10.效益分析 11.结论与建议 1.3 项目建设单位简介 XX 大酒店由实力潮商投资,公司成立于 2013 年,注册资本 3000 万元,现有员工 20 余人,并于 2007 年投资成立控股公司 XX 天虹置业有限公司,公司注册资本 2000 万元。目前公司以服装、房地产开发经营为龙头,凭借多年专业运作经验及雄厚资金实力,成立伊始就招揽大批高素质人才公司,通过产品
5、经营、品牌经营、资本经营的有机结合,形成并重点发展酒店、房产、商贸、服饰四大板块。XXXX 大酒店有限公司将继续秉持以品牌化经营,秉承“诚信、团结、创新、务实”的核心理念,凭借一贯的创新精神及专业开发优势,以项目为主线的经营思路,从产品创新、产品质量、生态环境、生活配套等方面精心打造人居产品,肩负起建筑百年大计的重担,致力于为 XX 市 XX 区城市建设缔造新的生活梦想,使公司成长为 XX 市 XX 区最优秀的的酒店业、地产业和运营商之一。1.4 研究的主要结论与建议 1.4.1 主要经济技术指标 主要经济技术指标 名称 数量 备注 总投资 5000 万元 其中:1、固定资产投资 18250
6、万元 2、铺底流动资金 500 万元 正常年份销售收入 5340.7 万元 正常年 正常年份总成本 3005.8 万元 正常年 利润总额 2326.4 万元 正常年 所得税 581.6 万元 正常年 税后利润 1744.8 万元 正常年 内部收益率()11.6%税后 财务净现值(万元)1299.6 税后 静态投资回收期(年)7.9 含建设期 1 年 动态投资回收期(年)10.7 含建设期 1 年 投资利润率()10.8%穷则独善其身,达则兼善天下。孟子以家为家,以乡为乡,以国为国,以天下为天下。管子牧民 投资利税率()11.0%盈亏平衡点(产量)70.5%先天下之忧而忧,后天下之乐而乐。范仲淹
7、人人好公,则天下太平;人人营私,则天下大乱。刘鹗 第二章 项目建设背景与建设必要性 2.1 项目建设背景 2.1.1XX 市 XX 区 XX 区简介 XX 建制于 1988 年,作为 XX 市的政府所在地和中心区,XX 区是 XX 乃至整个东江流域政治、经济、文化和交通的中心,素有“粤东重镇”、“岭南名郡”的美誉。全区总面积 1471 平方公里,辖桥东、桥西、江南、江北、河南岸、惠环、龙丰、小金口、水口、陈江 10 个街道办事处和汝湖、三栋、沥林、马安、潼湖、横沥、芦洲、潼侨等 8 个镇,总人口 120 万。经济建设取得了瞩目的成绩,相继获得“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城
8、市”、“国家环保模范城市”、“中国人居环境范例奖”等荣誉称号,城区的面貌日新月异,三个文明建设齐头并进。XX 区已逐步形成了以市区重点发展第三产业、以市郊重点发展工业和城郊型商品农业的“内外双环”经济格局,成为全国电子信息产业基地和中国男装名城。XX 区经济总量排头兵优势明显,2006 年七项经济指标在全市各县(区)排名第一:实现生产总值 394.03 亿元,同比(下同)增长 16.4%;完成区本级生产总值 210.99 亿元,增长16.6%;完成全社会固定资产投资 125.49 亿元,同比增长 20.3%;完成社会消费品零售总额138.16 亿元,同比增长 18.5%;完成规模以上工业(年销
9、售收入 500 万元以上)增加值 220.39亿元,同比增长 14.5%;实现财政一般预算收入 24.64 亿元,增长 23.1%;实际使用外资 2.01亿美元,增长 44%。如今,已有 25 家境外世界 500 强在 XX 辖区投资设立了 32 家企业。XX 区发展前景广阔,区委、区政府正按照XX 区 2004-2015 年经济与社会发展战略规划以建设山水文化名城、南粤旅游度假胜地、XX 高新技术产业制造基地、南海石化产业配套服务中心、粤东(北)物流商贸中心为发展目标,努力把 XX 区打造成山水生态城和文明富裕区。为此,我司拟开发建设 XX 大酒店项目,以满足湾沚及周边地区日益增长的休闲、娱
10、乐、商贸、服务、文化、体育等方面需要。2.1.2 本项目建设背景 依托资源和区位优势,XX 区积极实施“商贸兴区”战略,以“商贸流通业,现代物流业,休闲旅游业,房地产业”为重点的经济新体系,将 XX 打造成为粤东现代商贸物流中心。商贸业:沃尔玛、吉之岛等国际商业巨头相继落户 XX。国美,苏宁、百佳世纪联华、天虹、丽日等国内商业品牌也在 XX 区百花齐放。旅游业:拥有雅居乐白鹭湖度假区,富力洲际温泉度假区,中信汤泉度假区等休闲度假区,并配套建成了康帝国际酒店,富力万丽酒店,富力洲际温泉度假酒店,皇冠洲际假日酒店,XX 凯宾司基饭店等五星级酒店,XX 区的旅游经济因此更显光彩夺目。旅游经济是当今时
11、代发展最快、最具活力、最有前途的产业。五十年代以来,世界旅游业以年均 9.3%以上的速度递增,大大超过同期工业经济的年均增长率,全球国际国内旅游业总收入占各国国内生产总值的比重已达 11%以上,其发展进程和趋势表明,旅游业已成为全球第一大创汇产业。我国是世界上旅游资源最丰富的国家,虽然旅游业起步较晚,但发展势头强劲,至1998年末,我国旅游业收入3237.21亿元,占国内生产总值的4.3%,1995-1998年年均增长率 20%,是同期 GDP 增长率的 2 倍多,旅游业在在我国国民经济发展中的地位越来越重要。展望 21 世纪,随着经济、科技的发展,人民生活水平的提高,旅游业的市场前景将更加广
12、阔,可以预言,旅游产业是永远朝阳型产业。由于该产业是一项综合性极强的产业,它的发展,对拉动整个经济的发展将发挥越来越大的作用。结合 XX 市 XX 区市场环境、特征、构成和窬量,经分析认为:XX 市 XX 区域及周边地区,进行适应市场需求的旅游业、商业、服务业项目建设(如建设高档酒店等)尚有很大的空间区位。因此,项目单位审时度势、把握机会、根据目标市场(四星级酒店为空缺)特点,决定实施该项目项目,并通过高水平的经营管理而产生较好的社会效益和经济效益。百川东到海,何时复西归?少壮不尽力,老大徒伤悲。汉乐府长歌行勿以恶小而为之,勿以善小而不为。刘备 2.2 项目建设必要性 2.2.1 建设 XX
13、大酒店是发展三产、构建现代经济的客观要求 发展三产,是现代化经济的要求。关注第三产业已经成为经济增长的第一推动力的新现象,必须认识生产服务业和生活服务业比重增大是第三产业内部结构升级优化的重要标志,积极采取措施推进第二产业的迅速发展。县区要进一步发展,实现“二次创业”,离不开一、二、三产的协调发展,力争使第三产业的贡献达到“三分天下有其一”。第三产业的兴旺发达是现代化经济一个重要特征。在中国都市地区和旅游城市,休闲已成为一种主流时尚文化,并相应产生多种市场需求,在旅游业和娱乐业基础上发展起来休闲经济,形成了地区新的经济增长点,2000 年我国城乡居民的恩格尔系数已经下降到 39.2%,开始迈入
14、小康水平的门槛。2003 年我国人均 GDP 首次突破 1000 美元,旅游休闲进入了一个急剧扩张期,“假日经济”就是一种突出表现。很多城市的经济增长模式已经由依靠制造业转向依靠休闲业及其相关产业。XX 市区域基础设施系统比较完善,对外开放度大,经济基础好,产业结构层次较高,经济发展总体水平处于全省较领先地位,经济集聚和辐射功能日益增强。XX 大酒店的建设,不仅完善 XX 市的服务流通体系,适应了产业结构的调整需要,而且对整个 XX 省的服务流通体系的改善都将产生积极作用,必将推动 XX 第三产业的发展。鉴于 XX 县良好的区位优势、商业战略地位、地方经济的快速发展,建设 XX 大酒店具有客观
15、必要性。丹青不知老将至,贫贱于我如浮云。杜甫老当益壮,宁移白首之心;穷且益坚,不坠青云之志。唐王勃 第三章 市场分析与预测 3.1 XX 市 XX 区旅游市场简析 XX 区作为 XX 市政府所在地和中心区,是 XX 乃至整个东江流域的政治、经济、文化和交通中心。发达的都市经济、繁华的中心城区与优美的自然环境完美地融合在 XX。XXXX2006 年,世界银行发布中国 120 个城市竞争力排行榜,外商反馈 XX 政府效率名列第一。XXXX2007 年,中国社科院发布中国城市竞争力蓝皮书,企业管理竞争力在全国200 个城市中 XX 名列第七。XXXX中国优秀旅游城市,国家卫生城市、国家园林城市、国家
16、环保模范城市,中国人居环境范例奖。3.2 XX 市 XX 区星级酒店市场简析 3.2.1XX 市 XX 区酒店一览表 XX 市 XX 区星级酒店一览表 序号 酒店名称 星级 客房平均价格 (元/间/天)出 租 率()年平均接待人数(万人次)1 海螺国际大酒店 四星 580 90 20.8 2 汉爵阳明 四星 580 90 19.2 3 铁山宾馆 四星 580 80 16.5 4 XX 国信大酒店 四星 580 70 15.8 5 沃尔特大酒店 四星 580 60 12.2 6 花园酒店 三星 480 50 8.4 7 希亚德大酒店 三星 480 60 6.2 8 鑫海洋大酒店 三星 480 4
17、0 5.8 9 新南港大酒店 三星 480 50 6.5 10 奥顿酒店 三星 480 60 5.6 11 东湖大酒店 三星 480 50 6.2 12 明远宾馆 二星 280 60 4.8 13 海员楼宾馆 二星 280 40 5.2 14 东亚大酒店 二星 280 40 3.4 16 金山宾馆 二星 280 40 3.8 17 金傻子大厦 二星 280 50 4.6 18 繁阳宾馆 二星 280 40 3.7 19 天源宾馆 二星 280 50 3.6 20 龙津宾馆 二星 280 40 2.5 10 新环宾馆 二星 280 40 2.2 合 计 137.1 一寸光阴一寸金,寸金难买寸光阴
18、。增广贤文宠辱不惊,看庭前花开花落;去留无意,望天上云卷云舒。洪应明 3.2.2XX 市 XX 区内星级酒店业发展总体趋势简析 一是高星级酒店的经营比重仍是大头。虽然利润的绝对额和利润率在下降,但经营比重在酒店行业是仍拔头筹。二是商务酒店的比重量继续增加。三是高星级酒店入住率高。四是有着世界先进管理模式酒店管理集团对星级酒店的影响,他们凭借着在信息收集和客房预订、宣传促销与管理、培训等多方面优势,使自身在华的市场份额和经济效益等都领先于我国传统酒店业。3.3 项目周边市场环境分析 3.3.1 区域特点 1.本项目建于位于 XX 省 XX 县行政文化中心的南端,南面隔滨湖为风景优美的 XX,东临
19、XX 南路。境内现存“楚王城遗迹”、“南唐九十殿”、“宣城官窑、“宋代珩琅宝塔”等古迹。“陶辛水韵”被评为 XX 市 XX 区新十景之一,和平生态旅游区被命名为全国农业旅游示范点。本区位于华东地区腹地,长三角西南部,是通往风景胜地杭州、黄山、九华山、齐云山、太平湖的重要门户,这也是旅客数量的一个保障。3.3.2 市场分析 1.通过对 XX 市 XX 区星级酒店市场分析,海螺国际大酒店、汉爵阳明、铁山宾馆等四星级酒店均在 XX 市 XX 区内,对本项目影响不大,XX 县境内只有一家三星级东湖大酒店,远远不能满足容易增长的旅游、商务住宿条件,有着很大的市场空间。2.随着 XX 县的发展,各种基础设
20、施和旅游环境将持续改善,大规模接待散客旅游者的条件已经成熟同时,伴随着对外开放的进一步扩大,度假旅游等新型产品的开发,度假旅游者、商务旅游者、会议旅游者将大大增加,这将确保市场高档酒店的出租率持续攀升。3.XX 机械工业园创建于 2001 年,经过 4 年左右的发展,累计引进入园企业 697 家,预计到 2010 年,园区内就业人口将达到 35 万人。区内没有一家四星级酒店,有着很大的市场缺口。伴随着中国加入 WTO 并且企业的业务范围不断加大,企业交往将大大增加,会带来大量的国际国内客源,另外一方面开发区各知名企业的商务活动(包括商务会议)对该地区高星级酒店有较大的需求,商务客源及会议客源呈
21、现跳跃式增长。而本项目正是充分顺应了这种趋势。3.4 本章小结 1.由于项目所在地的地理位置、经济发展强劲势头和需求旺盛等造成了极大的高星级酒店市场机会,同时形成了一个刺激酒店业结构优化化的过程。2.目前,项目所处范围内的没有高星级酒店,而本项目凭借其优势和管理优势,使其具有极强的竞争力,有望成为城南新区酒店中的明星和龙头企业。3.项目建设地周边的商务圈使得本项目存在极大的发展空间。客源、会议以及有关活动较多,加上本项目将委托有经验的管理集团对其进行管理,这些都对该项目建成以后的正常经营十分有利。4.伴随着 XX 融入长三角,XX 县的经济地位、区位优势也必将加强,国际、国内商务活动的日益频繁
22、,以及国际、国内旅游业的持续发展将推动 XX 酒店业的持续繁荣、兴旺。好学近乎知,力行近乎仁,知耻近乎勇。中庸丹青不知老将至,贫贱于我如浮云。杜甫 第四章 项目建设条件分析和需求分析 4.1 项目建设条件分析 4.1.1 县域概述 XX 县位于 XX 省东南部,长江中下游南岸,古称鸠兹,西汉元丰二年(公元前 109 年)置县。县境东南邻宣城市,西南接南陵县,东北与当涂县交界,西北毗邻 XX 市 XX 区,处于XX 省“沿边”(沿浙江、江苏)、“沿江”(沿长江)发展战略的结合点。现辖湾沚、六郎、陶辛、方村、红杨、花桥等 6 个镇 124 个村 15 个社区,总面积 730 平方公里,人口 38.
23、2 万人。自 2002 年起,县域综合经济实力连续 5 年位居 XX 省经济“十强县”行列。4.1.2 县域自然条件 1.气候条件。XX 县地处 XX 省的东部,XX 市 XX 区的东南部。东与马鞍山市当涂县接壤,南同宣城市毗邻,西与南陵县相连。属亚热带湿润季风气候。光照充足,雨量充沛,四季分明。年平均气温 15-16 摄氏度,无霜期每年达 243 天。年平均降雨量 1200 毫米,雨量分别比较均匀。日照时数 2000 小时左右,8 月份最多,1、2 月份最少。年平均风速 3.3 米/秒,风向季节性变化不明显。2.地质条件。XX 县城区域内属于冲击平原地区,地形有一定起伏,地形标高 5.825
24、 米之间。西部属青弋江河漫滩,工程地质条件较差,且多为蔬菜种植用地,在城市建设用地评价中属二类建设用地,此类用地面积比较小。东部地区属河谷平原地形,有一定的比降,谷地由砾石砂质河细粉砂、亚砂土物质组成,工程地质条件好,在城市建设用地评价中属一类建设用地,此类用地面积比较大。4.2 县域经济基础分析 2007 年全县实现地区生产总值 47.4 亿元,不含基金财政收入 5.33 亿元,农民人均纯收入5382 元。全县三次产业结构为 19.552.228.3。农业上,以优质粮油、特色畜禽、名优水产、果蔬苗木等为主导产业的区域特色经济已经形成,是国家级商品粮基地县。工业上,现已形成机械制造、建筑建材、
25、木器包装、农副产品深加工等四大优势产业。XX 省重点开发区XX 机械工业开发区成为全县工业经济发展新的增长极和产业集聚区,成为全县对外开放的窗口、招商引资的平台。XX 省重点开发区XX 机械工业开发区成为全县工业经济发展新的增长极和产业集聚区,成为全县对外开放的窗口、招商引资的平台。境内现存“楚王城遗迹”、“南唐九十殿”、“宣城官窑、“宋代珩琅宝塔”等古迹。“陶辛水韵”被评为 XX 市 XX 区新十景之一,和平生态旅游区被命名为全国农业旅游示范点。4.3 发展优势 1.区位优势 XX 县位于皖南北部,地处皖江城镇带上,是马芜宣经济核心区的重要组成部分。北接XX 市 XX 区区,西邻宣城市,为两
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