苏宁易购SWOT分析.pdf
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1、海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。林则徐云路鹏程九万里,雪窗萤火二十年。王实甫 一苏宁易购外部环境分析:(一)政治法律因素:改革开放后,中国政治环境相对稳定,经济快速发展。现有经济体制、国家经济发展的宏观政策都有利于企业发展,而且苏宁电器是江苏省的龙头企业,对江苏省的经济发展起着重要作用,江苏省地方政府也出台了相关政策以促进和保护苏宁及易购的发展。近年来,我国的法律环境逐渐建立健全,同企业及其活动相关的法律规范体系主要的有宪法、基本法律、行政法规、地方性法规等,它们已逐渐完善,其中与企业相关的法律规范构成企业法律环境中最 基本的内容,如消费者权益保护法、合同法、专利法、环境保护法、劳动法
2、等也已渐渐走向成熟化。(二)经济因素:我国经济发展相对比较稳定,这也说明人民的购买能力比较大,有一定的提升空间。(三)社会人文因素:互联网经过多年的发展,已经进入到人们的生活领域,成为大部分人生活中所不可或缺的一部分。随着网络的不断发展,网购逐渐成为人们购物首要选择,这给电子商务行业带来无限生机。加之现在大部分网购网站都支持在线支付、货到付款等支付方式,给人们网络购物带来很大的便利,而且在多个广泛使用的搜索引擎中均有苏宁易购 SWOT 分析 优势 S 劣势 W 品牌优势 苏宁 B2C 共享苏宁强大的采购平台 超强的供应链管理水平 国内首屈一指的新产品开发能力 产品成本具有一定优势 知名度不够高
3、 民众对苏宁易购所卖商品的认知停留在家电层面 行业定位不清 某些城市家电行业饱和现象普遍。机会 O 威胁 T 政策推动电商发展 人们逐渐倾向于网购 电子商务技术不断发展 越来越多的购物网站出现 网络消费模式的竞争力随时间发展而进一步增加 苏宁易购执行总裁的更换 老当益壮,宁移白首之心;穷且益坚,不坠青云之志。唐王勃非淡泊无以明志,非宁静无以致远。诸葛亮购物网站的导航,方便网民网购。(四)技术因素:现代社会,互联网技术快速发展,伴随电子商务行业的快速崛起与发展,各种电子商务平台纷纷出现,如 B2C 平台。二苏宁易购微观环境分析:(一)供应商:供应商讨价还价的能力降低反映在商品价格信息的不对称性被打破,以及由此带来的商品成本日益透明。网络的发展使商城之间可以很方便地进行不同厂商间的价格比较,从而推测出供应方大致的成本水平,从而使供应商的讨价还价能力降低。(二)竞争者:随着网络技术的不断发展,人们逐渐习惯了网上购物,随之而来的就是电子商务行业崛起,电商数量迅猛增加,竞争者也不断增加。(三)顾客:顾客是营销中最重要的一环,随着经济的发展,顾客的讨价还价能力不可小觑。
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