房地产企业流程化与规范化管理14176.docx
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1、 弗布克流程程化与规范范化管理手手册系列房地产企业业流程化与规规范化管理理手册(配套光盘盘)周 鸿 编著著北 京目 录第一部分 用流程程优化7第1章 投融资资管理流程程914 项目决策策管理工作作流程与标标准91411 项目目决策管理理工作流程程91422 项目目决策管理理工作标准准10第2章 营销管理理流程1122 广告策划划管理工作作流程与标标准112211 广告告策划管理理工作流程程112222 广告告策划管理理工作标准准12第3章 工程造价价与预决算算管理流程程1431 工程预算算编制工作作流程与标标准143111 工程程预算编制制工作流程程143122 工程程预算编制制工作标准准15
2、第4章 材料设备备管理流程程1641 材料设备备采购管理理工作流程程与标准174111 材料料设备采购购管理工作作流程174122 材料设设备采购管管理工作标标准18第5章 工程技术术与质量管管理流程2052 工程质量量监控管理理工作流程程与标准205211 工程程质量监控控管理工作作流程205222 工程程质量监控控管理工作作标准21第6章 工程项目目管理流程程2261 项目施工工管理工作作流程与标标准226111 项目目施工管理理工作流程程226122 项目目施工管理理工作标准准23第7章 财务管理理流程2571 财务预算算管理工作作流程与标标准257111 财务务预算管理理工作流程程25
3、7122 财务务预算管理理工作流程程26第8章 行政与人人力资源管管理流程2783 员工培训训管理工作作流程与标标准288311 员工工培训管理理工作流程程288322 员工工培训管理理工作标准准29第二部分 用制度度规范31第9章 投融资开开发管理制制度3291 投资管理理制度329111 项目目投资管控控制度3292 融资管理理制度369222 融资资执行管理理办法36第10章 营销管管理制度40101 营销策策划管理制制度401012 营销销费用预算算管理办法法40102 销售与与服务管理理制度411021 地产产项目销售售管理制度度41第11章 工程造造价与预决决算管理制制度45111
4、 工程造造价管理制制度451111 工程程计量计价价管理规定定45112 工程预预决算管理理制度481121 工程程预算编制制管理规范范481122 工程程项目预结结算管理细细则50第12章 工程材材料设备管管理制度55121 工程物物料设备采采购制度551212 重要要设备招标标采购管理理制度551214 相关关部门指定定材料采购购管理细则则58122 材料设设备运输与与存档制度度601222 仪器器设备档案案管理制度度60第13章 工程技技术与质量量管理制度度61131 工程技技术管理制制度611312 施工工图纸管理理规定611322 工程程质量管理理实施办法法621323 工程程竣工验
5、收收管理制度度65第14章 房地产产项目管理理制度68141 房地产产项目开发发制度681412 项目目可行性研研究管理办办法681414 房地地产项目立立项报批办办法72142 房地产产项目实施施制度741422 工程程施工控制制制度741424 工程程验收管理理办法76第15章 房地产产财务管理理制度78151 财务会会计管理制制度781512 会计计核算规范范78152 审计计与差旅费费报销管理理制度861522 纳税税管理办法法86第16章 房地产产行政人事事管理制度度92161 房地地产行政管管理制度921612 行政政事务管理理制度92162 房地产产人力资源源管理制度度95162
6、2 考核核管理制度度95第三部分:用工具执执行97第17章 市场调调研管理工工具98171 政治环环境调研工工具981712 政治治环境分析析工具98172 经济环环境调研工工具981721 经济环境境分析模型型98173 文化环环境调研工工具991733 文化化环境分析析工具99174 城市房房地产调研研工具1021741 城市市房地产调调研模型1021747 三级级市场交易易情况分析析工具1021748 地产产政策法规规调研工具具103175 购房者者行为调研研工具1041751 购房房者购买行行为调研模模型1041753 购房者购购买动机分分析工具1051754 购房房者产品需需求分析工
7、工具106176 地产市市场需求容容量调研工工具1081762 房地地产需求预预测分析工工具1081763 潜在在购房者分分析预估工工具110177 企业竞竞争对手调调研分析工工具1111773 竞争争对手营销销水平分析析工具111178 商品住住宅市场调调研工具1141781 商品品住宅市场场分析模型型1141784 居民民居住现状状及改善分分析工具1151785 不同同人群的需需求特点分分析工具116179 项目调调研状况分分析工具1181792 宗地地基本状况况评估工具具1181793 项目目周边环境境调查模型型1191795 项目目周边社区区现状调查查模型12017100 市场场战略选
8、择择分析工具具120171001 市场场战略选择择模型120171003 SSWOT战战略选择模模型122第18章 房地产产开发选择择工具123181 开发项项目选择与与开发地段段选择工具具1231811 房地地产开发城城市选择工工具123182 开发模模式、开发发管理模式式与产品模模式选择工工具1251821 房地地产开发模模式选择工工具1251823 房地地产开发管管理模式选选择工具128183 开发融融资方案与与开发方案案选择工具具1291831 房地地产开发融融资方案选选择工具129第19章 营销管管理与分析析工具133191 市场推推广管理工工具1331912 推广广策划工具具133
9、192 市场销销售分析工工具1351922 销售售分析工具具1351923 购买买力分析工工具1381924 存量量分析工具具140193 广告投投放分析工工具1411931 广告告投放方式式分析工具具1411933 广告告投放效果果分析工具具143第20章 财务管管理工具147201 成本管管理工具1472012 成本本控制方法法147202 内部控控制工具1562022 内部部控制程序序图156第四部分:用范例演演示157第21章 组织结结构设计示示范158211 房地产产企业组织织结构设计计示范1582112 大型型房地产企企业组织结结构设计1582114 小型型房地产企企业组织结结构设
10、计159212 房地产产企业部门门组织设计计示范1592121 投资资发展部组组织结构设设计1592129 财务务部组织结结构设计16021210 行政部组组织结构设设计16021211 人力资源源部组织结结构设计161第22章 职能分分解与目标标管理示范范162222 目标管管理示范1622221 总经经理目标分分解表1622226 投资资发展部经经理目标分分解表16322212 材设部经经理目标分分解表16322215 行政部经经理目标分分解表164第23章 职位说说明书示范范166231 投资发发展部职位位说明书1662313 投资资拓展主管管职位说明明书1662314 发展展规划专员员
11、职位说明明书168232 市场部部职位说明明书1692322 市场场调研主管管职位说明明书1692326 市场场策划专员员职位说明明书171233 销售部部职位说明明书1732333 客服服主管职位位说明书1732334 销售售专员职位位说明书175234 项目部部职位说明明书1772341 项目目部经理职职位说明书书177235 预算部部职位说明明书1792354 安装装预算员职职位说明书书179236 工程技技术部职位位说明书1822362 土建建工程师职职位说明书书1822365 现场场测量员职职位说明书书183237 材设部部职位说明明书1862372 采购购专员职位位说明书18623
12、8 质量部部职位说明明书1882381 质量量部经理职职位说明书书188239 财务部部职位说明明书1902392 会计计职位说明明书19023100 行政政部职位说说明书192231002 后勤勤主管职位位说明书19223111 人力力资源部职职位说明书书194231112 招聘聘主管职位位说明书194第24章 绩效考考核示范196241 投资发发展部人员员绩效考核核表1962414 发展展规划专员员绩效考核核表196243 销售部部绩效考核核表1972431 销售售部经理绩绩效考核表表1972432 销售售主管绩效效考核表198244 项目部部绩效考核核表1992443 融资资主管绩效效考
13、核表199245 预算部部绩效考核核表1992451 预算算部经理绩绩效考核表表199246 工程技技术部绩效效考核表2002461 工程程技术部经经理绩效考考核表200247 材设部部绩效考核核表2012473 收料料员绩效考考核表201248 质量部部绩效考核核表2022481 质量量部经理绩绩效考核表表202249 财务部部绩效考核核表2032491 财务务部经理绩绩效考核表表20324100 行政政部绩效考考核表204241001 行政政部经理绩绩效考核表表20424111 人力力资源部绩绩效考核表表205241111 人力力资源部经经理绩效考考核表205第一部分 用流程程优化第1章
14、投融资管管理流程14 项目决策策管理工作作流程与标标准1411 项目目决策管理理工作流程程可行性分析前期调查项目决策总经理投资发展部经理投资发展部各职能部主办部门投资发展部流程名称项目决策管理工作流程编修部门签 发 人签发日期10.项目立项8.选定项目6.编制项目可行性报告3.市场定位2.市场调查1.设定项目目标开 始审批审批结束参与定位、分析4.项目提议5.项目可行性分析参与可行性分析7.组织项目可行性报告讨论参与讨论9.编制项目立项报告1422 项目目决策管理理工作标准准阶段节点工作执行标准执行工具前期调查1 投资发发展部在进进行项目决决策之前,首首先要设定定项目目标标,然后依依据目标进进
15、行市场调调查 市场调调查报告2 做好房房地产市场场调查,一一般要先做做好调查准准备:确定定调查目标标,对市场场进行初步步分析,再再制定调查查计划,然然后进行试试调查,据据此来对方方案进行修修正和改进进;一切准准备就绪,开开始正式调调查(一般般采用问卷卷调查和实实地调查的的形式);最后将调调查搜集到到的信息进进行整理、分分析,从而而确定市场场定位3 市场定定位需要技技术部、项项目部、销销售部针对对功能、特特性、价格格、客户群群的定位等等信息收集集方面协助助投资发展展部的工作作可行性分析4 投资发发展部通过过调查结果果,作出项目提提议 项目可可行性报告告5 对目标标项目进行行可行性分分析,此时时,
16、项目部部、财务部部将协助投投资发展部部进行工程程可行性研研究、财务务风险预测测等工作6 可行性性分析完成成以后,投投资发展部部制定可可行性分析析报告项目决策7 投资发发展部组织织对可行行性分析报报告进行行讨论,投投资发展部部经理以及及其他相关关职能部门门负责人参参与讨论 项目立立项报告8 投资发发展部经理理将项目目可行性报报告附带带讨论结果果,一起呈呈送总经理理进行审批批9 总经理理审核合格格后,投资资发展部编编制项目目立项报告告10 批复合合格后,投投资发展部部实施项目目立项第2章 营销管理理流程22 广告策划划管理工作作流程与标标准2211 广告告策划管理理工作流程程房地产广告推行总经理销
17、售经理市场部经理主办部门市场部流程名称广告策划管理工作流程编修部门签 发 人签发日期市场分析主管广告策划主管广告媒体确定广告方案4.确定广告方案5.广告设计6.广告试推出8.方案修正结束修正后推出广告审核批审批批3.房地产广告创意房地产广告策划开始1.下达任务楼盘市场调研审定2.编写广告策划方案审核批审定审核批审定审批下达意见7.监测评价审评评2222 广告告策划管理理工作标准准阶段节点工作执行标准执行工具房地产广告策划1 市场部部经理下达达广告宣传传任务,负负责市场分分析的负责责人对近期期市场上的的楼盘进行行市场调研研,了解竞竞争者的市市场情况,分分析出本公公司地产商商品的优势势和广告侧侧重
18、点 广告策策划方案2 市场部部经理根据据市场调查查结果,确确定广告策策划方案,然然后编制广广告策划方方案的报告告书,上报报销售经理理审定 销售经经理审定合合格,呈送送总经理审审核,审核核通过,下下达广告策策划主管,由由广告策划划主管进行行后面方案案实施确定广告方方案3 广告策策划主管开开始组织针针对本公司司房地产商商品的广告告创意的征征集工作,并并围绕征集集到的广告告创意方案案开展讨论论,尤其关关注广告传传播的品牌牌主张 对于楼楼盘促销过过程中的主主题要能够够促进房地地产产品的的市场效用用 讨论过过程中,有有选择3份份产品匹配配性强、创创意新颖、先先声夺人的的创意方案案,上报市市场经理审审核
19、市场经经理审核通通过后,确确定一份最最佳创意方方案,上呈呈销售经理理审定 广告设设计方案 广告创创意方案4 销售经经理审定合合格,呈报报总经理审审批,总经经理批示通通过,下达达广告策划划主管,确确定广告方方案5 广告策策划主管将将广告方案案交付平面面设计单位位,由其依依据广告创创意进行广广告设计;其间,涉涉及地产核核心的部分分,广告策策划主管应应反复审阅阅,提出修修改意见,直直到完成终终稿 广告核核心主题的的具体体现现为:树立立广告品牌牌的效应 对于楼楼盘的直销销广告,要要注重传播播和积累楼楼盘价值,注注重建立品品质与创新新的形象;在公关宣宣传方面,利利用系列公公关、慈善善活动来丰丰富房地产产
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