13年中国互联网发展.docx

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1、13年中中国互联联网发展展Postted on 20113年007月117日 by DinnK iin CCNNIIC, 互联网网用户, 手机机网民, 用户户研究 witth 22 CoommeentssCNNNIC：20113年第第32次次中国互互联网发发展状况况统计报报告：网网民规模模CNNIIC：220133年第332次中中国互联联网发展展状况统统计报告告：网民民属性数数据CNNIIC：220133年第332次中中国互联联网发展展状况统统计报告告：接入入方式CNNIIC：220133年第332次中中国互联联网发展展状况统统计报告告：网民民互联网网应用状状况网民规模模网民规模模(一)总总体

2、网民民规模截至20013年年6月底底， 我我国网民民规模达达5.991亿，半年共共计新增增网民226566万人。互联网网普及率率为444.1% ，较较20112年底底提升了了2.00个百分分点。图 1 中国网网民规模模与互联联网普及及率20133年上半半年中国国互联网网普及率率稳步提提升，一一方面在在于20012年年中国政政府在信信息化推推进领域域的一系系列政策策方针和和基础网网络设施施建设成成效逐步步释放，宽带普普及和移移动网络络建设等等行动直直接带动动人们对对互联网网的使用用；另一一方面在在于3GG、移动动设备的的快速普普及和无无线应用用的多样样化极大大推动了了手机网网民的增增加，促促进了

3、中中国互联联网的快快速发展展。并且且，来自自手机端端应用的的带动作作用明显显，基于于位置的的应用等等一些属属于手机机上网的的独特应应用正在在吸引越越来越多多的用户户。截至至20113年66月底，中国新新增网民民中使用用手机上上网的比比例高达达70.0%，高于其其他设备备上网的的网民比比例，说说明手机机对互联联网普及及的促进进作用重重大，是是目前互互联网增增长的主主要来源源。图 2 20113年上上半年新新增网民民上网设设备使用用情况20133年4月月，工信信部等八八部门联联合发布布了关关于实施施宽带中中国20013专专项行动动的意见见，意意见中指指出20013年年的目标标是新增增通宽带带行政村

4、村180000个个，实现现50000所贫贫困农村村地区中中小学宽宽带接入入或改造造提速。从该专专项可以以看出，下一阶阶段互联联网普及及工作将将进一步步向农村村地区推推进，未未来农村村人群使使用互联联网数量量将得到到进一步步提升。此外，意见见也指指出将优优化宽带带发展环环境，加加强科技技创新，加快网网络升级级演进，统筹有有线无线线发展，推动应应用普及及深化，强化产产业链协协同并进进，改善善上网体体验，可可见未来来基础网网络设施施建设将将进一步步加强，互联网网用户体体验和应应用创新新模式也也将获得得巨大支支持，中中国互联联网在网网民规模模和应用用深度上上都将实实现进一一步发展展。(二)手手机网民民

5、规模截至20013年年6月底底，我国国手机网网民规模模达4.64亿亿，较220122年底增增加约443799万人，网民中中使用手手机上网网人群占占比由774.55%提升升至788.5%，较220122年下半半年增速速有所提提升。根根据工信信部发布布的数据据，截至至5月份份，我国国手机上上网用户户数达到到7.883亿户户。虽然然两者数数据有差差异 ，但都共共同表明明一点，即中国国手机网网民已经经形成庞庞大规模模，并保保持快速速发展的的态势。图 3 手机上上网网民民规模自20113年上上半年开开始的新新一轮的的快速增增长是中中国手机机上网发发展过程程中的第第三波增增长周期期，此轮轮增长得得益于33

6、G的普普及、无无线网络络发展(包括公公用和私私有WiiFi的的发展)和手机机应用的的创新。3G的的快速普普及和无无线网络络的覆盖盖为手机机上网奠奠定了用用户基础础和网络络基础，在促使使更多用用户便捷捷上网的的同时，也提升升了各项项上网体体验，尤尤其是对对各类大大流量数数据应用用的使用用。各类类与生活活联系紧紧密的手手机应用用则提升升了网民民的使用用动力，尤其基基于真实实生活需需要的手手机地图图、购物物、支付付等应用用满足了了手机网网民多元元化生活活需要，同时增增强了其其对移动动互联网网的兴趣趣，提升升了手机机网民的的使用黏黏性。手机上网网成为互互联网发发展的新新动力：一方面面，手机机上网的的发

7、展推推动了中中国互联联网的普普及，尤尤其为受受网络、终端等等限制而而无法接接入的人人群和地地区提供供了使用用互联网网的可能能性；另另一方面面，手机机上网推推动了互互联网经经济新的的增长，基于移移动互联联网的创创新热潮潮为传统统互联网网类业务务提供了了新的商商业模式式和发展展空间，如打车车应用、电商实实时物流流、微博博商业化化等均被被视为互互联网应应用的创创新典范范。(三)农农村网民民规模截至20013年年6月底底，我国国网民中中农村人人口占比比为277.9%，规模模达到11.655亿，相相比20012年年略有提提升，增增加约9908万万人。最最近半年年，农村村网民规规模的增增长速度度为5.8%

8、，略高于于城镇。图 4 中国网网民城乡乡结构近年来中中国城镇镇化进程程加快，农村人人口比例例不断减减少。220122年底中中国农村村人口占占比由220111年的448.77%进一一步下降降为477.4%，但中中国网民民中的农农村人口口比例却却没有减减少，甚甚至略有有增加，说明中中国互联联网在农农村普及及速度较较快，农农村网民民增长规规模较大大。截至至20113年66月底，中国新新增网民民规模为为26556万人人，其中中新增农农村网民民占比554.44%，达达14445万人人，延续续了20012年年农村新新增网民民数超越越城镇网网民数的的增长之之势，成成为中国国互联网网的重要要增长动动力。图 5

9、 中国新新增网民民城乡结结构网民属性性数据二、网民民属性(一)性性别结构构截至20013年年6月底底，中国国网民的的性别比比例为555.66:444.4，与20012年年情况基基本一致致。近年年来，中中国网民民性别比比例保持持稳定。图 6 中国网网民性别别结构(二)年年龄结构构截至20013年年6月底底，中国国网民中中30岁岁以上各各年龄段段人群占占比均有有不同程程度的提提升，总总占比为为46.0%，相比220122年底提提升了22.1个个百分点点，说明明我国互互联网的的普及逐逐渐从青青年向中中老年扩扩散，中中老年群群体是中中国网民民增长的的主要来来源。图 7 中国网网民年龄龄结构(三)学学历

10、结构构截至20013年年6月底底，中国国网民中中小学及及以下、初中学学历人群群的占比比分别为为11.2%和和36.3%，相比220122年底均均有所上上升，尤尤其在初初中群体体中的升升幅较为为明显，说明中中国网民民向低学学历人群群扩散的的趋势继继续发展展，初中中及以下下学历人人群是中中国网民民的主要要增长点点。高中中和大学学及以上上学历人人群中互互联网普普及率已已达到较较高水平平，未来来增长空空间有限限。图 8 中国网网民学历历结构(四)职职业结构构学生群体体是网民民中规模模最大的的职业群群体，占占比为226.88%。其其次为个个体户/自由职职业者，占比为为17.8%。企业公公司中管管理人员员

11、占整体体网民的的2.88%，一一般职员员占100.6%。党政政机关事事业单位位中，领领导干部部和一般般职员分分别占整整体网民民的0.5%和和3.99%。值值得注意意的是，退休和和无业/下岗/失业群群体在整整体网民民中的占占比有所所上升，分别为为3.33%和111.22%，说说明互联联网的使使用门槛槛逐渐降降低，向向年龄大大或经济济条件相相对较差差的群体体扩散。图 9 中国网网民职业业结构(五)收收入结构构网民中月月收入在在5000元及以以下和无无收入的的人群占占比分别别为144.9%和8.9%，相比220122年底有有所提升升。移动动设备价价格的不不断走低低使得互互联网在在低收入入人群中中的普

12、及及加快。图 100 中国国网民个个人月收收入结构构接入方式式三、接入入方式(一)上上网设备备20133年6月月，我国国台式电电脑上网网网民比比例继续续下降，手机上上网网民民比例保保持快速速增长。69.5%的的网民通通过台式式电脑上上网，相相比20012年年底下降降了1.1个百百分点。通过手手机上网网的网民民比例为为78.5%，相比220122年底上上升了44.0个个百分点点。图 111 网民民上网设设备智能手机机价格的的不断降降低和33G网络络的快速速普及使使互联网网的接入入门槛逐逐渐降低低，为网网络接入入、终端端获取受受限制的的人群和和地区，尤其是是偏远农农村地区区居民，提供了了使用互互联

13、网的的可能。手机成成为农村村网民的的主流上上网设备备，使用用率高达达78.9%，远高于于对台式式电脑和和笔记本本电脑的的使用率率，说明明手机在在满足这这些人员员基本上上网需求求的同时时，推动动了中国国互联网网的进一一步普及及。图 122 中国国城乡网网民上网网设备(二)上上网时长长20133年上半半年，中中国网民民人均每每周上网网时长达达到211.7个个小时，相比220122年下半半年增加加了1.2个小小时。一一方面，WiFFi和33G等网网络的发发展使得得网民能能够更好好利用碎碎片化时时间，可可用的上上网场所所和上网网频率均均有所增增加。根根据CNNNICC调查 CNNNICC手机机网民上上

14、网行为为研究报报告，20112。，使用用WiFFi网络络的移动动用户，在各类类应用的的使用率率上均高高于非WWiFii移动用用户，这这一特点点在对数数据流量量需求较较大的应应用使用用上表现现尤其突突出；另另一方面面，网民民对互联联网应用用广度和和深度的的不断提提升，明明显增加加了网民民对互联联网的使使用黏性性和使用用时长，比如手手机网民民逐渐从从碎片化化的阅读读、新闻闻等相对对简单的的应用向向时长较较长、黏黏性较大大的社交交、生活活服务类类应用发发展，提提升了对对互联网网的整体体使用时时长。图 133 网民民平均每每周上网网时长20133年上半半年，网网民人均均每周手手机上网网时长达达11.8

15、小时时，手机机网民对对上网依依赖性较较强。根根据CNNNICC调查 CNNNICC20012年年移动互互联网发发展状况况统计报报告，20113。，799.9%的手机机网民每每天至少少使用手手机上网网一次，其中，近六成成手机网网民每天天使用手手机上网网多次。主要原原因：一一方面，手机的的便捷性性使用户户可以在在碎片化化时间随随时随地地上网，增加了了手机的的使用频频率；另另一方面面，手机机应用软软件的丰丰富性，几乎覆覆盖了生生活的各各个方面面，便利利了手机机网民的的工作和和生活，增加了了手机的的使用粘粘度。网民互联联网应用用状况一、整体体互联网网应用状状况20133年上半半年，我我国网民民互联网网

16、应用状状况基本本保持220122年的发发展趋势势，发展展较为平平稳。即即时通信信作为第第一大上上网应用用，网民民规模继继续上升升；电子子商务类类应用继继续保持持快速发发展；电电子邮件件、论坛坛/BBBS等传传统互联联网应用用的使用用率继续续走低。网络即时时通信网网民规模模增长最最多，手手机端发发展超整整体水平平截至20013年年6月底底，中国国即时通通信网民民规模达达4.997亿，比20012年年底增长长了29931万万，在各各应用中中增长规规模第一一；使用用率为884.22%，较较20112年底底增加了了1.33个百分分点，使使用率保保持第一一且持续续攀升，尤其以以手机端端的发展展更为迅迅速

17、。手手机即时时通信网网民规模模为3.97亿亿，较220122年底增增长了445200万，使使用率为为85.7%，网民规规模增长长率和使使用率均均超过即即时通信信整体水水平。PC端娱娱乐类应应用增长长乏力，手机端端成重要要突破点点相比20012年年，各网网络娱乐乐类应用用的网民民规模并并没有显显著增长长，使用用率变化化不大，网络游游戏的使使用率甚甚至略微微下降，整体行行业发展展放缓，手机成成为重要要突破点点。手机机网络音音乐、手手机网络络视频、手机网网络游戏戏和手机机网络文文学的用用户规模模相比220122年底分分别增长长了144.0%、188.9%、155.7%和122.0%，保持持了相对对较

18、好的的增长率率。手机端电电子商务务类应用用使用率率整体上上升，手手机支付付涨幅最最大电子商务务类应用用在手机机端应用用发展迅迅速，领领域内各各应用的的使用率率相较其其他类应应用涨幅幅更大，其中手手机在线线支付使使用率的的涨幅最最大，相相比20012年年底增长长了3.9个百百分点，网民规规模增长长了433.0个个百分点点。此外外，手机机购物、手机网网上银行行、手机机团购的的使用率率相比220122年底分分别增长长了3.3%、2.77%和22.1%。20122.122 -220133.6中中国网民民对各类类网络应应用的使使用率(一)信信息获取取1.搜索索引擎截至20013年年6月底底，我国国搜索引

19、引擎网民民规模为为4.770亿，较20012年年底增长长了19928万万人，半半年增长长率为44.3%，网民民使用率率为799.6%，与220122年底基基本持平平。搜索索引擎作作为互联联网的基基础应用用，是网网民获取取信息的的重要工工具，其其使用率率自20010年年后始终终保持在在80%左右，使用率率在所有有应用中中稳居第第二。整体上，搜索引引擎网民民增长已已进入平平稳发展展期，但但更加多多元化：首先是是搜索网网站的多多元化，除了传传统综合合搜索外外，还有有微博搜搜索、社社交网站站搜索、电商网网站搜索索以及其其它垂直直搜索，这些搜搜索分流流了部分分原本在在传统综综合搜索索网站上上的搜索索行为

20、。其次，搜搜索引擎擎的流量量来源也也呈现多多元化的的态势，除了直直接键入入网址进进入搜索索引擎外外，还有有网站和和浏览器器默认进进入某个个搜索引引擎，以以及即时时通信工工具、输输入法等等应用引引导使用用某个搜搜索引擎擎等方式式，上述述搜索入入口也是是搜索企企业争夺夺的重点点。最后，搜搜索过程程多元化化发展，搜索关关键字输输入不仅仅通过键键盘，还还通过语语音、拍拍照、扫扫描等方方式输入入，搜索索结果不不仅以传传统图文文展示，还以地地图、短短信、语语音等方方式呈现现。搜索索引擎多多元化发发展满足足了不同同人在不不同场景景的搜索索需求，使得人人们搜索索更方便便，寻找找信息的的成本更更低。此外，随随着

21、移动动互联网网快速发发展，网网民的部部分搜索索行为转转向了移移动搜索索，移动动搜索成成为搜索索企业未未来新的的增长点点。各搜搜索引擎擎企业也也把目光光投向了了移动搜搜索领域域加加大技术术研发投投入、加加强市场场营销，力求在在移动搜搜索领域域占有一一席之地地。20122.122 -220133.6中中国搜索索引擎网网民数及及使用率率2.网络新新闻截至20013年年6月底底，网络络新闻的的网民规规模达到到4.661亿，较20012年年6月增增长了668600万人，年增长长率为117.55%；网网民对网网络新闻闻的使用用率为778.00%。网络新闻闻作为网网民的基基础应用用，已成成为网民民获取新新闻

22、的主主要渠道道之一，使用率率一直保保持在较较高水平平，其使使用率增增长主要要得益于于以下几几个因素素：首先先，在移移动互联联网时代代，碎片片化时间间阅读新新闻成为为网民的的主要活活动之一一；其次次，随着着微博、微信等等应用的的兴起，网民接接触新闻闻的渠道道增多，例如，微博对对主要新新闻事件件的快速速传播，形成热热点话题题，并联联动主流流新闻媒媒体进行行传播，极大促促进网民民对网络络新闻的的接触度度；最后后，各类类新闻媒媒体纷纷纷发力移移动互联联网，制制作了大大量用户户体验较较好的新新闻Appp，极极大提高高了手机机网民对对网络新新闻的阅阅读频率率；并且且，新闻闻类手机机客户端端的推送送效果远远

23、高于传传统PCC客户端端，使更更多的手手机网民民被动阅阅读了大大量新闻闻。20122.6 -20013.6中国国网络新新闻网民民数及网网民使用用率(二二)商务务交易1.网络购购物截至20013年年6月底底，我国国网络购购物网民民规模达达到2.71亿亿人，网网络购物物使用率率提升至至45.9%。与20012年年12月月底相比比，20013年年上半年年网民增增长28889万万，半年年度增长长率为111.99%。网络购物物网民增增长的驱驱动力量量主要来来自以下下四个方方面：首首先，网网民数量量的持续续增长，网民购购买力的的提升，消费者者线上消消费习惯惯的养成成，为网网络购物物奠定了了良好的的用户基基

24、础，成成为促进进网络购购物市场场繁荣的的重要基基础。其其次，传传统企业业纷纷向向电子商商务的转转型，拓拓展了网网络购物物的品类类和渠道道。线上上产品的的丰富、线上和和线下的的互动，提升了了用户的的购买体体验。再再次，网网络促销销的常态态化，激激发消费费者的购购买欲望望。网购购市场的的激烈竞竞争导致致电商之之间频繁繁的价格格战。店店庆促销销、节假假日促销销、特卖卖会、11元秒杀杀等营销销手段的的使用频频率越来来越高，极大的的刺激了了消费者者的购买买欲望。最后，移动互互联网的的发展和和智能手手机的普普及，促促使移动动支付、移动购购物快速速增长，手机端端和PCC端的应应用互补补，促进进了网络络购物市

25、市场的发发展。20122.122 -220133.6中中国网络络购物网网民数及及网民使使用率2.团购截至20013年年6月底底，我国国团购网网民数为为1.001亿，使用率率提升至至17.1%，较20012年年底提升升2.33个百分分点。与与20112年112月底底相比，团购网网民规模模增长了了21.2%，依然保保持着相相对较高高的增长长率。团购行业业从20011年年的掠夺夺式扩张张，到220122年的大大范围洗洗牌，再再到现在在的低调调渗透，逐渐调调整着自自己的商商业模式式，并向向产品端端回归。20113年上上半年，团购网网民增长长的驱动动力量主主要来自自团购行行为的常常态化一部部分网民民在进

26、入入消费场场所后才才用手机机查询并并购买团团购券，及其对对周围人人群的带带动作用用。20122.122 -220133.6中中国团购购网民数数及网民民使用率率3.网上支支付截至20013年年6月底底，我国国使用网网上支付付的网民民规模达达到2.44亿亿，使用用率提升升至411.4%。与220122年122月底相相比，网网民规模模增长223733万，增增长率为为10.8%。20133年上半半年，中中国网上上支付市市场取得得快速增增长的原原因主要要有以下下几个方方面：首先，政政策的引引导。截截至20013年年年初，央行分分6批颁颁发了2233张张支付牌牌照，并并出台了了支付付机构互互联网支支付业务

27、务管理办办法等等一系列列相关政政策，有有力的引引导了互互联网支支付行业业的发展展。其次，市市场的支支持。传传统企业业的电子子商务化化进程加加速；涉涉及到支支付环节节的网购购、游戏戏、在线线旅游预预订等市市场的活活跃，以以及用户户对其他他付款渠渠道不断断增长的的需求，推动了了电子支支付和移移动支付付网民规规模的增增长。最后，基基于牌照照、商户户、用户户资源以以及商业业模式等等层面的的创新，开创了了网上支支付新业业务模式式个个人消费费信贷。通过第第三方支支付可获获得贷款款的金额额从500元到110000万元不不等，特特别是小小额信贷贷业务，为个人人消费信信贷提供供了融资资渠道和和支付便便利，从从而

28、促进进支付业业务的发发展。20122.122 -220133.6中中国网上上支付网网民数及及网民使使用率4.旅行预预订截至20013年年6月底底，在网网上预订订过机票票、酒店店、火车车票和旅旅行行程程的网民民规模达达到1.33亿亿，占网网民比例例为222.4%。其中中，166.8%的中国国网民在在网上预预订火车车票，与与20112年112月底底相比，使用率率增长22.8个个百分点点；9.1%在在网上预预订机票票，7.6%在在网上预预订酒店店，5.3%在在网上预预订旅行行行程，这三者者与20012年年底的统统计数据据基本持持平。20122.122 -220133.6中中国网络络旅行预预订网民民数

29、及使使用率由于在线线预订的的优势明明显，火火车票网网上预订订的发展展速度迅迅猛，与与20112年年年底相比比，网上上预订火火车票的的使用率率增长22.8个个百分点点。与其其他商务务应用相相比，我我国的机机票、酒酒店、旅旅行行程程网上预预订市场场正处于于快速成成长期，网民规规模增长长空间较较大。随随着居民民消费水水平的提提升和旅旅游意愿愿的增加加，以及及旅游产产品价格格的大幅幅下调，用户对对各类旅旅行预订订服务的的使用率率将大幅幅提升，在线旅旅游预订订市场前前景看好好。20133年上半半年中国国网民各各类旅行行预订服服务使用用率20133年，移移动互联联网应用用已经深深入在线线旅游预预订市场场，

30、各大大垂直旅旅游网站站和Appp服务务商抢滩滩登陆这这一潜力力市场。移动旅旅游预订订市场潜潜力主要要表现在在：首先先，各类类旅游预预订移动动客户端端整合了了各种互互联网信信息，随随时随地地的提供供查询、比较、预订等等服务。其次，旅游预预订移动动客户端端伴随用用户整个个旅游行行程。包包括预定定前信息息查询比比较、预预订过程程中的在在线支付付、旅游游过程中中的图片片信息分分享、旅旅游后的的游记分分享等。再次，LBSS功能满满足即刻刻需求。比如：用户来来到某地地搜索周周边的酒酒店、美美食、娱娱乐休闲闲场所等等。未来来，移动动互联网网和在线线旅游的的无缝对对接能够够大大刺刺激消费费者的需需求，推推动在

31、线线旅游预预订市场场的发展展。(三三)交流流沟通1. 即时时通信截至20013年年6月底底，我国国即时通通信网民民规模达达4.997亿，比20012年年底增长长了29931万万，半年年增长率率为6.3%。即时通通信使用用率为884.22%，较较去年底底增长了了1.33个百分分点。从使用率率来看，20111年底底至今，即时通通信保持持着互联联网使用用率第一一，且使使用率持持续攀升升。总结结原因主主要有以以下两点点：首先先，聊天天是即时时通信产产品最基基础的功功能，满满足的是是人类最最基本的的交流沟沟通需求求，在用用户间完完成了信信息的传传递工作作。因此此较其他他互联网网应用，即时通通信更具具有大

32、众众化的特特点，这这为其奠奠定了庞庞大的用用户基础础。其次次，随着着即时通通信产品品功能不不断的拓拓展，产产品已不不再仅仅仅起到交交流沟通通的作用用，而是是正在从从聊天工工具向综综合平台台转变。平台中中除了基基础的聊聊天功能能外，购购物、支支付、游游戏等服服务的引引入为即即时通信信产品搭搭建一个个良好的的生态圈圈。即时时通信功功能的不不断创新新，提升升了用户户体验，带来新新用户，也增强强了用户户黏性。20122.122 -220133.6中中国即时时通信网网民数及及网民使使用率2. 博客客/个人人空间截至20013年年6月底底，我国国博客和和个人空空间网民民数量为为4.001亿，较上年年底增长

33、长28339万。网民中中博客和和个人空空间的使使用率为为68.0%，较上年年底上升升了1.9个百百分点。近几年博博客活跃跃群体已已由早期期的草根根化向精精英化转转变，博博客内容容也由通通俗化向向专业化化转变。由于经经营此类类博客成成本较高高、专业业知识要要求也更更高，导导致普通通网民主主动发布布博客的的积极性性下降，自身的的互动转转移到了了微博、社交网网站上，利用碎碎片时间间进行交交流沟通通和自我我展示，因此博博客网民民数近年年来增长长乏力。截至220133年6月月底，网网民中仍仍在使用用博客的的网民占占比仅为为17.8%，网民规规模约为为1.00亿人。部分个个人空间间网站完完成了向向社交网网

34、站的转转型，满满足了用用户的社社交需求求，因此此用户数数量一直直保持增增长之势势。20122.122 -220133.6中中国博客客/个人人空间网网民数及及使用率率3.微博截至20013年年6月底底，我国国微博网网民规模模为3.31亿亿，较220122年底增增长了222166万，增增长7.2%。网民中中微博使使用率达达到了556.00%，较较上年底底增加了了1.33个百分分点。中国微博博活跃用用户数经经历了220100-20011年年爆发式式增长后后，从220122年开始始进入了了一个相相对平稳稳的增长长期。目目前微博博已经成成为网民民获取信信息的重重要途径径之一，微博从从满足人人们弱关关系的

35、社社交需求求上逐渐渐演变成成为大众众化的舆舆论平台台，越来来越多机机构及公公众人物物都通过过微博来来发布或或传播信信息。微微博集娱娱乐、休休闲、社社交、营营销于一一身，满满足了人人们在碎碎片化时时间里弱弱关系低低强度的的上网沟沟通需求求，吸引引了大批批重度用用户。但但目前各各种网络络应用如如雨后春春笋般兴兴起，分分流了部部分微博博流量。20133年以来来，微博博平台与与一些互互联网资资源和平平台联通通，微博博扮演的的角色将将会扩展展。微博博作为一一个重要要的移动动应用入入口，与与其它行行业合作作互通，是微博博扩大影影响和实实现盈利利的重要要方式之之一。20122.122 -220133.6中中

36、国微博博网民数数及使用用率4.社交网网站截至20013年年6月底底，我国国社交网网站网民民规模为为2.888亿，较上年年底增加加了12295万万人，增增长4.7%。网民中中社交网网站使用用比例为为48.8%，与20012年年底持平平。社交网站站为网民民建立了了一张强强关系网网，与自自己的同同事、同同学等进进行自我我展示或或者交流流沟通，但随着着弱关系系社交模模式的其其它交流流沟通类类应用的的兴起，原先频频繁登录录社交网网站一部部分用户户，逐渐渐被分流流到其它它应用上上。当前前社交网网站面临临的压力力除了行行业内竞竞争对手手外，更更多的来来自于替替代应用用，如微微博、新新型即时时通讯工工具等。社

37、交网站站为迎接接新挑战战，不断断优化内内容，与与其它类类型的网网站开展展合作，拓展分分享和转转发范围围，以达达到双赢赢局面。但未来来人们的的社交形形式会更更加多元元化，这这意味着着一成不不变的单单一社交交形式很很难满足足个人的的需求，如何在在变化过过程中保保持用户户粘性，将是社社交网站站今后的的一个重重要课题题。20122.122 -220133.6中中国社交交网站网网民数及及使用率率(四四)网络络娱乐1. 网络络游戏截至20013年年6月底底，中国国网络游游戏网民民规模达达到3.45亿亿，较220122年底增增长了9964万万人，半半年增长长率仅为为2.99%。网网络游戏戏在网民民中的使使用

38、率从从上年底底的599.5%降至558.55%。中国游戏戏产业正正在逐步步改变。首先，用户规规模方面面，伴随随着游戏戏行业发发展时间间的加长长，用户户规模增增长也逐逐步放缓缓。第二二，游戏戏产品方方面，正正在从重重游戏向向轻游戏戏发展。需要花花费大量量时间以以及大量量金钱的的MMOORPGG游戏用用户正在在流失，ACGG以及更更为轻度度的手机机游戏仍仍保持增增长态势势。第三三，多端端化趋势势明显。随着移移动互联联网的发发展，游游戏设备备也在逐逐步丰富富，除了了PC以以外，平平板电脑脑、智能能手机、甚至电电视等，均可以以成为游游戏终端端，并提提供了新新的玩法法和体验验，进而而形成了了对于传传统网

39、络络游戏的的竞争。总之，随随着游戏戏行业的的成熟，MMOOG游戏戏一支独独大的状状况将逐逐步改变变。作为为动漫产产业的重重要组成成部分，中国游游戏市场场将呈现现更为健健康的发发展趋势势，即网网络游戏戏与单机机游戏协协调发展展，PCC与其他他端设备备游戏百百花齐放放。20122.122 -220133.6 中国网网络游戏戏网民数数及使用用率2.网络文文学截至20013年年6月底底，我国国网络文文学网民民数为22.488亿，较较20112年底底增长了了14993万人人，半年年增长率率为6.4%。网民网网络文学学使用率率为422.1%，较去去年底增增长了00.7个个百分点点。网络文学学发展至至今已成

40、成为文学学市场的的一股重重要力量量，网络络文学的的出现改改变了作作品的写写作方式式和传播播方式，也影响响了人们们对于文文学的传传统观念念。从网网络文学学行业整整体格局局来看，随着互互联网知知名企业业、创业业者们纷纷纷加入入到网络络文学市市场中，行业竞竞争将愈愈发激烈烈。从网网络文学学内容来来看，网网络文学学与传统统文学相相比更简简单易懂懂，且更更具娱乐乐性，尤尤其受到到年轻群群体的喜喜爱。然然而由于于对市场场的过分分迎合，网络文文学出现现了过度度娱乐化化和过度度商业化化的倾向向，网络络文学“轻内容容”现象象严重。20122.122 -220133.6 中国网网络文学学网民数数及使用用率3. 网

41、络络视频截至20013年年6月底底，中国国网络视视频网民民达到33.899亿，较较上年底底增加了了16778万人人，半年年增长率率为4.5%。网民中中上网收收看视频频的比例例为655.8%，与上上年底持持平。20122.122 -220133.6中中国网络络视频网网民数及及使用率率最近半年年电视热热播剧和和热播综综艺节目目较多，带动了了网络视视频的点点播。视视频网站站仍然通通过购买买热播剧剧来吸引引用户点点播，部部分网站站在购买买热播剧剧上有所所侧重，逐渐形形成了自自己的特特色，有有的网站站偏向美美剧或革革命剧，有的网网站重点点购买大大剧，以以吸引不不同的用用户群。同时，为了减减轻外购购热播剧

42、剧带来的的成本压压力，各各网站加加强了自自制节目目的投入入，不少少网站取取得了一一定成功功，部分分自制节节目点播播率较高高。此外外，一些些网站还还通过直直播体育育赛事或或者大型型活动来来吸引用用户，取取得了一一定成果果。公司战略略层面上上，视频频行业的的并购活活动进入入纵深阶阶段，视视频行业业加速合合并与洗洗牌，竞竞争更加加激烈。一些视视频网站站背靠互互联网巨巨头，利利用母公公司财力力雄厚的的优势，并购其其它视频频网站，通过强强强联合合来拓展展用户，实现资资源共享享，分摊摊热播剧剧购买成成本。部部分网站站为了扩扩大用户户覆盖范范围，还还与社交交网站、微博等等联合，提供视视频分享享资源，实现用用

43、户共通通，力图图在用户户覆盖提提升上实实现双赢赢。视频频网站为为了增强强竞争力力，还纷纷纷进军军硬件领领域，推推出机顶顶盒或智智能电视视，在控控制播放放入口的的同时，通过出出售硬件件产品或或内容盈盈利。二、手机机网民应应用状况况20133年上半半年，我我国移动动互联网网发展态态势良好好，各应应用领域域网民规规模均保保持一定定增长。交流沟沟通类应应用和信信息获取取类应用用依然是是手机端端的主流流应用，发展领领先，尤尤其手机机搜索和和手机聊聊天工具具网民规规模增长长最多。网络娱娱乐类应应用和电电子商务务类应用用渗透率率相对较较低，但但领域内内各应用用的使用用率整体体看涨，尤其手手机网络络视频和和手

44、机网网络支付付使用率率涨幅较较大，成成为亮点点。20122.122 -220133.6中中国手机机网民网网络应用用手机机即时通通信成为为综合平平台，带带来巨大大商业价价值截至20013年年6月底底，我国国手机即即时通信信网民数数为3.97亿亿，较220122年底增增长了445200万，半半年增长长率高达达12.8%。手机即即时通信信使用率率为855.7%，较220122年底提提升了11.8个个百分点点。手机机即时通通信网民民规模增增长率和和手机即即时通信信使用率率均超过过即时通通信整体体水平。手机即时时通信产产品已不不只是单单纯的聊聊天工具具，而发发展成为为手机综综合平台台，融入入了交流流沟通

45、、信息获获取、商商务交易易、网络络娱乐等等各类互互联网服服务。对对于企业业来说，在这个个平台上上，利用用社交元元素，企企业产品品可以得得到快速速、广泛泛传播，营销作作用巨大大。对于于手机即即时通信信产品来来说，产产品集交交流沟通通、信息息获取、社交、游戏、电子商商务、支支付于一一身，更更是在手手机即时时通信产产品中形形成一个个闭环生生态，一一切服务务都可在在其中完完成，使使其具有有巨大的的潜在商商业价值值。20122.122 -220133.6中中国手机机即时通通信网民民数及手手机网民民使用率率手机机搜索发发展迅速速，入口口重要性性提升截至20013年年6月底底，我国国手机搜搜索网民民数达33

46、.244亿，较较20112年底底增长了了11.3%；使用率率为699.9%，与220122年底相相比提升升了0.5个百百分点。当前随着着智能手手机性能能不断提提升、价价格进一一步降低低，加上上移动流流量资费费的下调调，网民民手机上上网的比比例逐渐渐提升，手机搜搜索是仅仅次于即即时通信信的第二二大手机机应用，在网民民日常生生活中占占据着重重要地位位。手机机搜索一一方面来来自于电电脑搜索索需求的的延伸，另一方方面来自自于人们们碎片化化时间里里在各种种场景的的信息搜搜寻需求求。由于于移动性性能特点点，手机机搜索形形式更加加多元化化，不仅仅有传统统的综合合搜索和和垂直搜搜索，还还有各种种应用的的搜索功

47、功能。同同时手机机搜索输输入也变变得多元元化，不不仅有文文字图片片输入，还有语语音、拍拍照、扫扫描等输输入方式式。在手机上上，网民民不仅通通过浏览览器输入入网址进进行搜索索，还通通过搜索索Appp、浏览览器默认认搜索引引擎、浏浏览器首首页推荐荐搜索引引擎、手手机内置置搜索引引擎、以以及输入入法和即即时通信信等工具具导流进进入搜索索引擎进进行搜索索活动。正因为为手机搜搜索的迅迅速发展展，各搜搜索企业业更加重重视移动动搜索技技术的研研发和推推广，同同时重视视各种手手机搜索索入口，力求在在手机搜搜索领域域占据一一席之地地。20122.122 -220133.6中中国手机机搜索网网民数及及手机网网民使用用率手机机微博增增长较快快，成为为主流应应用截至20013年年6月底底，我国国用手机机上微博博的网民民数为22.300亿，与与20112年底底相