06年中国美容美发市场发展趋势预测(doc5).docx

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1、06年中中国美容容美发市市场发展展趋势预预测 20005年，直销销法的的颁布，雅芳的的成功入入主，美美容整形形机构的的营销上上的风生生水起，数码烫烫、离子子烫、三三维烫，直发、卷发、去静电电等各类类美发名名目美发发产品的的大规模模兴起，中国美美容美发发产业俨俨然已经经成为中中国经济济的一大大重要支支柱，成成为第五五大消费费。时值值年末岁岁初，220066年的市市场格局局又将是是怎样一一派繁荣荣，在腾腾飞中的的中国美美容美发发产业又又会向那那一方向向发展？趋势势一：中中性风潮潮将大行行其道李宇宇春的出出现，打打破了中中国多年年来传统统文化和和审美标标准，她她的出现现代表了了一个时时代的来来临，更

2、更为美容容美发市市场掀起起了一股股久违之之风。中中性风潮潮开始在在消费者者中蔓延延。这些些许带着着些炒作作嫌疑，但对于于美容美美发产业业链而言言，绝对对是无限限的商机机。在美美发上，李宇春春式、周周比畅式式的头发发造型俨俨然已经经在20005年年引起轩轩然大波波，20006年年，中国国各界，尤其是是与之配配套的服服装产业业、配饰饰产业等等都将以以此为核核心元素素大展拳拳脚。与与之配套套的从妆妆容到形形象，都都将全套套沿袭，加速火火拼，势势必将中中性风潮潮进行到到底。趋势势二：文文化产业业风靡美美容美发发产业，韩国文文化再度度成为热热点一部部大长长今，从饮食食、医学学、服饰饰、造型型，将韩韩国文

3、化化演绎的的淋漓尽尽致，更更吸引了了无数年年轻消费费者的青青睐和追追捧，以以此衍生生出的旅旅游产业业和文化化产业也也随之而而来。近近年来，韩流文文化、欧欧洲文化化、非洲洲文化等等世界各各国风情情逐步加加入中国国行列。美容美美发产业业也随着着社会文文化产业业的风潮潮快速调调整。众所所周知，韩国的的整容产产业是极极其兴旺旺发达。韩国影影视剧中中所塑造造的人物物形象、人物着着装、人人物发型型无不走走在时尚尚的尖端端，一经经播出各各商家立立即纷纷纷借鉴利利用，婚婚纱影楼楼、服饰饰销售，同时，韩国本本身也加加强了对对中国消消费者的的营销，引进大大批的韩韩国各方方面的优优秀作品品渗入中中国。因因此，无无论

4、是从从外围，还是从从内需上上，也许许是韩式式头型，也许是是韩式化化妆品，美容食食谱等等等，韩国国文化都都将会在在20066年全面面开花。趋势势三：直直销逐步步崛起，连锁特特许经营营将向规规模化发发展作为为直销大大军领头头羊的雅雅芳,市场表表现虽然然不如预预料中的的理想，然而，却也扎扎扎实实实的做了了起来,同时,很多美美容医药药保健品品，也都都借助特特殊渠道道的力量量展开了了直销.其中，势头紧紧追安利利的广东东中山完完美也开开始逐步步安家落落户，兴兴起了自自营生意意。众商商家似乎乎已经触触摸到市市场的势势头，开开始分食食运动，譬如欧欧莱雅，譬如审审美。原始传统统的美容容店零散散经营,也逐步步开始

5、吞吞并,规模经经济发展展.连锁特特许加盟盟变成了了很多大大牌企业业杀入此此类市场场的制胜胜法宝。自此，小店面面将越来来越难以以生存！联合多多方面资资源，借借助企业业、品牌牌自身优优势来发发展壮大大自己,将成为为美容美美发行业业20006统一一规则。趋势势四：展展会经济济将越发发集中，品牌文文化概念念仍是主主流每年年几届的的美容美美发展会会,以及各各种名目目的主题题展会,展会经经济在中中国正在在趋于规规模化。越是竞竞争白热热、各类类名目繁繁多的同同时,也就是是越是整整合统一一的成熟熟时机。而未来来的展会会经济势势必会围围绕产品品、行业业、企业业更专业业化、集集中化而而兴盛起起来。与此此同时，展会

6、经经济越发发集中,产品的的营销包包装就变变的越发发重要。美容行行业,面临国国家监管管严格的的限制，势必要要开始适适应减少少功能传传播的同同时加强强对品牌牌文化概概念的转转移。中中药美发发、营养养护肤等等概念将将随着品品牌文化化气质的的塑造成成为主流流。趋势势五：边边缘产业业火速扩扩张20055年各行行业发展展的势头头，给了了我们很很多新的的启示。医药保保健品市市场的偏偏门产品品，快速速消费品品领域的的组合产产品，器器械产品品，汽车车辅助产产品，各各行业的的边缘产产业开始始走向正正规，大大有取代代正业之之势。边边缘产业业也将伴伴随着消消费需求求的更加加多元化化和细分分化火速速扩张。在此此之下,美

7、容美美发产业业的培训训产业、服务产产业、文文化产业业、会议议产业开开始等上上行业舞舞台。单单拿欧莱莱雅的培培训和文文化体系系来讲，不仅了了美容从从业者的的注意力力，同时时，变成成了固定定的产业业功能，完成了了从美容容从业者者到消费费者购买买的转变变，完成成了销售售创新。因此，边缘产产业所衍衍生出的的经济效效益将比比美容美美发产业业更具发发展潜力力。趋势势六：细细分将一一如既往往的加快快步伐人们们对面子子工程和和形象工工程的关关注，加加剧了美美容美发发产业的的细分。尤其是是美容产产业,在产品品上,女性产产品,男性产产品,婴儿产产品等消消费细分分，在种种类上，美白类类,保湿类类,去皱类类,消斑类类

8、曾出不不穷；在在美发产产业上,虽没有有美容行行业细分分的明白白透彻，却也档档次参差差不齐。特色化化，细分分化，已已成为不不可替代代和磨灭灭的发展展路径之之一。男士士美容市市场的空空缺是众众多商家家的必争争之地，相关的的配套产产品:：男士士美容会会所,男士化化妆品,男士功功能产品品,男士美美发及造造型创新新都将成成为市场场热点项项目。尤尤其是美美发生发发将成为为男士公公关的要要塞。另另一方面面，女性性的产业业兴起和和细分将将进一步步立足于于美容整整形修复复、美甲甲、彩绘绘等更为为艺术化化国际化化的风格格标准，势必将将细分进进行到底底! 趋势势七：传传统行业业竞争更更加白热热化传统统行业仍仍然是市

9、市场竞争争的重点点，美白白、去斑斑、丰胸胸、减肥肥,染发、烫发、美发技技术，这这些必备备项目是是人们生生活密切切相关，不需要要花太多多的成本本去教育育,而只是是需要将将品牌、功效、特点能能够有效效合一,捆绑和和完美组组合成为为消费者者评断产产品的标标准和市市场要求求。对于于这类传传统产品品,未来的的竞争将将会更加加艰巨,既要避避免炒过过头,影响企企业和产产品形象象,同时,又不能能偃旗息息鼓,而是需需要寻找找新的营营销手段段、新的的渠道模模式来突突破。趋势势八：功功能产品品逐步向向概念产产品转移移功能能性产品品一直在在近两年年的市场场上表现现非常踊踊跃，然然而实际际上，至至今没有有特别成成功的产

10、产品出现现。另一一方面，国家对对此类产产品查处处和监管管力度的的加大，加剧了了这类产产品的淘淘汰速度度。除了了大品牌牌和好效效果外,其他的的产品都都开始没没落消失失。在这这种情况况下，以以产品属属性、产产品特点点、针对对人群、解决方方式等作作为概念念成为了了新的突突破口。去痘新新老品牌牌，生发发养发的的多种破破译方式式，这些些概念产产品的推推出,剥去了了功能产产品易碎碎的外壳壳,转而成成为E时代的的各类代代名词和和符号。数码空空间烫、中药排排毒等此此类词汇汇将被受受瞩目。趋势势九：个个性化、专属化化将不断断升级从泛泛人群到到个性化化消费,从阴柔柔到中性性，消费费者量身身打造的的概念也也越发讲讲

11、究。原原始的一一锅汇的的现象将将逐步落落幕，取取而代之之的是更更加个性性化、人人文化、专署化化的风格格产品。白领领造型馆馆、电脑脑人士专专用、专专为南方方皮肤打打造，也也许今天天看起来来不和逻逻辑的产产品定位位，明天天就会成成为我们们身边司司空见惯惯的实用用性产品品。白领领专署、家庭专专署、孩孩子专署署、老人人专署、男士专专署，跑跑外专署署、办公公室专署署、干性性专署、南方专专署,产品的的等级、材料、工艺、特点将将在原有有基础上上进行升升级，同同时，加加大营销销力度和和手段! 趋势势十：消消费界限限更加泾泾渭分明明随着着商家、产品的的细分,消费者者的消费费趋向和和走势也也将更加加泾渭分分明。对对于不同同层次的的消费,不同品品类的消消费,除对产产品本身身关注外外,对于价价格,水平,层次要要求也很很高。在产产品的产产品线设设置上，企业和和产品要要充分考考虑到其其所有辐辐射的目目标消费费者，使使其消费费者能在在众多的的产品、服务中中快速找找到所需需产品，成功完完成心理理对接。高中低低各端清清晰透明明。