世界市场发展趋势与企业营销对策.docx

《世界市场发展趋势与企业营销对策.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世界市场发展趋势与企业营销对策.docx（11页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、世界市场场发展趋趋势与中中国企业业营销对对策第一节一、 市场发展展的意义义1、 市场发展展与企业业发展。2、 市场发展展与产品品创新。3、 市场发展展与经济济增长。4、 市场发展展与社会会进步。5、 市场发展展与人民民生活质质量提高高。6、 市场发展展与市场场变革、市场变变化、市市场创新新、市场场革命、市场进进步。二、 市场发展展的主要要动力1、 市场发展展最根本本的动力力来自于于人类的的本性人的的实践活活动、人人的基本本需要。2、 两种基本本市场动动力（1） 科技推动动力（2） 需求拉动动力3、 人类对美美好生活活的不断断追求和和探索是是市场发发展的永永恒动力力。4、 市场供求求状况变变动，

2、人人们活动动能力、认识水水平的变变动都会会引起市市场变化化。三、 市场发展展的表现现形态与与基本模模式1、 市场要素素素的发发展（1） 市场提供供物的发发展（产产品、产产业、技技术发展展）（2） 市场需求求的发展展。消费费结构、消费能能力、细细分价值值观等2、 市场关系系的发展展3、 市场规模模的发展展。有多多种表现现形态：市场范范围、产产品、产产量、供供给、需需求等4、 市场结构构的发展展5、 市场水平平和质量量的发展展，更高高层次的的发展6、 新市场的的发展四、 市场的科科技化与与知识化化。1、 市场发展展于科技技发展2、 科技进步步与经济济增长3、 科技转化化为生产产力科技成成果的产产业

3、化与与市场化化4、 科技的市市场化必必然导致致市场的的科技化化5、 市场的科科技含量量和知识识含量不不断增加加6、 市场利润润中科技技和知识识的价值值空间日日益科大大7、 科技是第第一市场场竞争力力8、 知识开发发、知识识生产、知识营营销、知知识消费费9、 先卖知识识，后卖卖产品，开展教教育营销销、知识识营销第二节五、 市场的净净化、绿绿化与自自然化1、 环境变迁迁与市场场发展2、 环境保护护与市场场发展3、 这的市场场配置与与市场消消耗，减减少对环环境的破破坏4、 市场的社社会化与与非自然然化5、 市场的可可持续发发展6、 环境就是是市场竞竞争力。创造和和保护一一个好的的市场环环境，对对企业

4、和和市场是是非常重重要的。六、 市场软化化与无形形化1、 产业的软软化与无无形化2、 产品的软软化与无无形化3、 消费需求求的软化化与无形形化4、 营销活动动的软化化与无形形化5、 市场价值值的软化化与无形形化6、 市场关系系的软化化与无形形化7、 市场品牌牌价值8、 市场服务务价值9、 市场文化化价值10、 市场思想想价值11、 市场道德德与宗教教价值七、 市场的美美化与艺艺术化1、 审美需求求、审美美观和审审美价值值2、 审美的市市场化与与艺术的的市场化化、产业业化3、 市场发展展与市场场美化是是密切相相关的4、 开发市场场的美学学价值与与艺术价价值5、 唯美主义义、唯物物主义、唯实主主义

5、、唯唯心主义义、唯名名主义.导导致人民民的价值值取向的的变化6、 美与艺术术诉求是是市场利利润空间间的重要要支点。7、 产品美化化、各种种美化、营销美美化、市市场美化化8、 艺术营销销与营销销艺术9、 市场美化化、个性性化与市市场创新新、大潮潮流、大大趋势八、 市场的多多元化与与差别化化1、 市场的现现代化与与市场的的标准化化、格式式化、规规范化、单一化化、单调调化、统统一化的的关系2、 市场同质质化与市市场的异异质化、多元差差别化3、 多元化的的市场取取向4、 差别化的的所处需需求5、 实行市场场差别化化与市场场定位6、 产品差别别化7、 价值的差差别化8、 印象的差差别化9、 包装的差差别

6、化10、 设计的差差别化11、 市场的差差别化12、 客户的差差别化13、 服务的差差别化14、 渠道的差差别化九、 市场的成成熟化与与替代化化1、 市场的发发展是有有极限的的2、 市场成熟熟是市场场发展的的规模（规模）极限3、 市场替代代化是手手册发展展的质量量极限4、 市场发展展速度与与市场适适应周期期是成反反比的5、 所处开发发、市场场成熟、市场导导入与市市场替代代关系6、 市场成长长与市场场革命的的关系7、 国际消费费市场革革命与市市场替代代的关系系8、 中国市场场发展与与市场革革命十、 市场的标标准化、规范化化与法制制化1、 市场发展展、市场场规则与与市场秩秩序2、 市场的标标准化是

7、是市场现现代化的的主要标标致之一一3、 市场经济济是一个个法制经经济4、 交易行为为、交易易规则与与市场秩秩序5、 市场技术术标准6、 市场的政政策标准准7、 市场的法法律标准准8、 市场的价价值标准准9、 市场的文文化标准准10、 市场的道道德标准准11、 市场的行行为规范范、惯例例12、 市场竞争争与市场场规则之之间的一一种关系系第三节十一、 市场的一一体化、国际化化、全球球化与WWTO化化1、 市场发展展与市场场开发2、 中国市场场的一体体化3、 区域市场场化4、 两个市场场与一个个市场的的关系5、 市场开放放与市场场竞争的的问题6、 中国入世世与中国国市场WWTO化化7、 各国市场场的

8、一体体化与全全球化8、 开放条件件下的市市场竞争争，改变变竞争方方式9、 无关税竞竞争与市市场垄断断、市场场保护10、 市场的东东化、西西化、亚亚化、欧欧化、美美化、日日化、韩韩化，文化化障碍的的影响十二、 市场的电电子化、网络化化与虚拟拟化1、 电子商务务、网络络营销与与虚拟交交易的出出现2、 无对象交交易、无无主交易易、盲目目交易3、 无纸交易易4、 网上定购购与电子子支付5、 买空卖空空与概念念炒作6、 无地点交交易7、 远期交易易8、 虚拟市场场十三、 市场的客客主化与与人本化化1、 市场经济济就是民民主经济济，即客客主经济济2、 市场开发发就是建建一种生生活方式式3、 市场营销销就是

9、创创造、传传播新的的价值观观念、生生活标准准4、 市场是人人生舞台台，营销销是感受受、体验验人生的的过程5、 在客主化化、人本本化的条条件出现现了许多多新的营营销方式式：体验验式营销销、服务务式营销销、情景景式营销销、互动动式营销销、参与与式营销销、过程程化营销销、人性性化营销销6、 部分营销销、分别别营销、整体综综合营销销7、 产品人本本化、市市场的人人本化十四、 市场的当当地化与与本土化化1、 市场的开开放化、国际化化、一体体化的必必然结果果2、 市场文化化差异、种族差差异、地地域差异异3、 营销人员员的当地地化、本本地化、民族化化4、 国际化、标准化化产品的的当地化化、本土土化、本本族化

10、十五、 市场发展展的高级级化与现现代化1、 市场发展展与市场场升级2、 市场发展展与社会会现代化化3、 市场是一一面镜子子、尺子子，反映映社会面面貌，衡衡量社会会水平4、 市场的代代化发展展是永恒恒的5、 市场模式式的高级级化，层层次的高高级化，结构、水平、营销方方式等十六、 市场生态态与适者者生存1、 市场生态态与市场场环境2、 市场发展展与市场场生态的的变迁3、 市场是企企业的命命根子4、 适者生存存总结与复复习学习要达达到的目目标：认知和掌掌握市场场营销基基本的概概念和原原理，树树立现代代市场营营销理念念和哲学学，认识识现代市市场发展展变化和和市场营营销的基基本规律律，掌握握现代市市场营

11、销销的基本本组织、程序和和原则，认识、运用和和掌握市市场营销销的方法法和技巧巧，积累累市场营营销的经经验，培培养市场场感觉。课程论文文：运用所学学市场营营销管理理的理论论、技术术和方法法，联系系所在单单位市场场营销实实际工作作情况，分析一一个市场场营销案案例，或或者策划划一个完完整的市市场营销销方案。内容包包括：市市场背景景分析，产品设设计构思思，价格格政策，渠道设设计和选选择，促促销方案案设计，费用与与成本预预算与控控制，以以及整个个投资回回报风险险分析测测算、评评估。并并对所设设计的方方案运用用所学理理论进行行点评和和说明，用什么么方法，为什么么这样做做，有多多大的可可行性和和风险。作业格格式要规规范化，提交到到网校作作业室。11.16.202213:5713:57:5022.11.161时57分1时57分50秒11月. 16, 2216 十一月 20221:57:50 下午13:57:502022年11月16日星期三13:57:50