制作设计人员工作管理手册.docx

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1、制作设计人员工作细则附件一岗位职责1、 服从工作安排和完成下达的各项工作任务。2、 负责对各各种宣传传品、促促销品、终端整整体形象象的平面面设计工工作。3、 负责组织织对各种种宣传品品、促销销品的制制作和印印刷工作作。附件二包装的内内涵及意意义 所谓包包装，是是指为了了保证商商品质量量和数量量，便于于运输、装卸、储运和和销售，采用适适当的材材料制成成与商品品相适应应的容器器，并加加以标志志和装演演的活动动和措施施。 商品需需要优美美适用的的商品包包装。我我国有一一个非常常有名的的成语故故事买犊犊还珠，说的的是我国国古代楚楚国有一一个珠宝宝商要到到郑国去去卖珠宝宝，他事事先将宝宝石置于于一个精精

2、雕细琢琢、玲拢拢剔透的的木盒中中，盒的的外面还还镶以翡翡翠并用用香料熏熏染，使使之发出出幽幽的的香味。他这样样做的目目的是想想借精美美的包装装提高宝宝石的身身价。郑郑国有一一个人看看见这个个美妙的的珠宝盒盒爱不释释手，不不惜用重重金买了了回去。回去后后发现盒盒子里竟竟然还有有一块不不太引人人注目的的小石石头，于是郑郑人找到到了楚国国的珠宝宝商，把把那块小石头头价格昂昂贵的宝宝石还给给了珠宝宝商人，仅留下下了那个个装宝石石的盒子子。这个个成语故故事的本本意是讽讽刺那些些重外表表而轻实实际的行行为，但但它从某某些方面面说明了了商品包包装装演演的重要要性。消消费者购购买商品品时，首首先看见见的是商商

3、品的外外观 商商品的包包装装演演、商标标和商品品名称，而不是是商品本本身。搞搞好商品品的包装装可以吸吸引消费费者的注注意力，促进商商品销售售。当然然，消费费者购买买商品时时不可能能仅注意意商品的的外观而而不顾商商品本身身的质量量特性。郑人买犊还还珠的的愚味行行为在实实际生活活中少有有发生，但商品品包装的的好坏却却常常会会影响到到消费者者的购买买决策，这一点点是毫无无疑问的的。 商品包包装的最最初功能能是承载载和保护护商品。通过包包装可以以使零散散的商品品组成有有机的整整体，使使商品在在运输和和销售过过程中不不致损坏坏和散失失;各种种液态、气态、粉状、膏状商商品，只只有通过过包装，才便于于运输、

4、销售、携带和和使用;食品和和药品等等商品，也只有有通过包包装才能能保证卫卫生，避避免被污污染和发发生变质质;一些些易燃、易爆或或者有毒毒的商品品，也需需要有效效的包装装，以确确保安全全。所有有这些都都是商品品包装的的基本功功能。但但是，从从消费心心理的角角度和ccI设计计来说，还需要要通过绘绘画、文文字等装装演设计计，对包包装加以以美化，以此来来美化、宣传商商品，塑塑造与企企业个性性相一致致的形象象，从而而达到刺刺激消费费，提高高企业知知名度的的目的。 随着人人们生活活水平的的不断改改善和审审美情趣趣的不断断提高，消费者者希望商商品具有有美观大大方、独独特适用用的包装装装演，这已成成为普遍遍的

5、心理理要求。另一方方面，科科学技术术的发展展为商品品的包装装装横提提供了广广阔的前前景，使使商品包包装装演演突破了了过去简简单、粗粗糙、笨笨拙、只只注重结结实和实实用的传传统标准准，而向向实用化化、艺术术化、个个性化相相结合的的方向发发展 下面简简述包装装装演的的几个基基本功能能。 （1）识识别功能能 在商品品种类繁繁多、琳琳琅满目目的现代代市场上上，包装装装演已已成为产产品差异异化、企企业差别别化的基基础之一一。一个个设计精精良，富富于美感感，独具具特色的的商品包包装装演演，会在在众多的的商品中中以其独独特的艺艺术魅力力吸引消消费者的的注意并并给消费费者留下下深刻的的印象，从而可可以有效效地

6、帮助助消费者者辨认不不同企业业生产的的不同牌牌号的同同类产品品。同时时，商品品包装还还可以通通过文字字、图画画寄来介介绍和说说明有关关商品的的特点、主要成成分、如如何使用用、注意意事项等等，帮助助和指导导消费者者正确使使用商品品;包装装上注明明产品产产地、生生产企业业、规格格、容量量等，能能使消费费者具体体识别产产品和企企业。 (2)便利功功能 一个牢牢固、结结实、适适用的产产品包装装，可以以有效地地保护产产品。安安全可靠靠的包装装，有利利于产品品的长期期贮存，可以有有效地延延长产品品的使用用寿命;开启方方便的包包装，便便于消费费者使用用。总之之，根据据实际需需要设计计合理、装演美美观的产产品

7、包装装，能够够使消费费者产生生安全感感和便利利感，方方便消费费者购买买、携带带、贮存存和使用用，从而而加深消消费者对对产品和和企业的的印象。这符合合现代企企业的经经营理念念以人人为中心心，为用用户和消消费者服服务的思思想。 (3)美化功功能 爱美之之心，人人皆有之之，追求求美是广广大消费费者的共共同愿望望。对于于商品亦亦有 货卖一一张皮之说。因此，构思独独特、设设计精良良的产品品包装装装演，不不仅能起起到保护护产品的的作用，而且包包装本身身又是一一件艺术术品，能能使产品品形象更更加完善善，能够够吸引消消费者的的视觉，使消费费者赏心心悦目，得到美美的享受受，产生生购买欲欲望。 (4)想象和和联想

8、功功能 好的包包装装演演，能够够使消费费者产生生丰富的的想象和和美好的的联想。有的玩玩具包装装装演印印制精美美，妙趣趣横生，使小朋朋友们爱爱不释手手，这种种情绪感感染了家家长而使使其乐意意解囊购购买。一一些高档档产品附附上高雅雅、华丽丽的包装装装演，使产品品显得更更加富丽丽堂皇、高雅华华贵，给给消费者者以一种种精神上上的满足足，一种种有能力力购买这这样装演演精美的的高档产产品的满满足。产品包装装设计的的要求 产品包包装设计计是指针针对某一一具体产产品，分分析其功功能，选选择必要要的材料料，进行行形体设设计和表表面设计计形体体设计指指造型设设计，表表面设计计主要指指装演设设计。产产品包装装设计既

9、既要能体体现实用用性和艺艺术性，同时又又要能塑塑造企业业产品的的个性，以利于于塑造整整体企业业形象。一般说说来，包包装设计计必须符符合以下下要求。 （1）促销性性 现代产产品包装装设计的的目的之之一是增增强视觉觉冲击力力，有利利于消费费者识别别产品，促进销销售。要要推动产产品销售售，就必必须了解解市场变变化的情情况，有有针对性性地进行行包装设设计，从从内容到到形式都都要建立立在为消消费者服服务的基基础上，以此增增强产品品的竞争争能力，刺激消消费者产产生购买买欲。 （2）产品性性 产品的的包装设设计是从从属于产产品的，是为产产品做外外衣的。任何艺艺术形式式的包装装设计群群应为产产品服务务，表现现

10、产品的的多种特特性 (包括种种类、性性能、用用途、档档次等)和产品品形象。 在产品品包装设设计前，应进行行必要的的市场调调查。调调查的重重点在于于了解消消费者购购买该产产品的动动机，了了解同类类产品的的优劣，了解同同类产品品生产企企业的有有关经营营战略、策略，这样，才能有有针对性性地进行行设计，一切与与企业以以及产品品无关的的装饰，对企业业来说都都是毫无无意义的的。 （3)工艺性性 产品包包装设计计应与生生产条件件相适应应。设计计必须适适合生产产作业，一方面面设计本本身要能能生产出出来，如如能制成成罐、瓶瓶;另一一一方面面生产出出来的包包装还要要适合包包装机构构与包装装工人的的操作。如果脱脱离

11、生产产实际，再好的的设计也也是毫无无意义的的。 (4)时代性性包装设计计必须适适应现代代化生产产和销售售的方式式，必须须适应现现代人的的生活消消费方式式和审美美要求。现代化化的生产产是批量量生产，要求质质量高而而成本低低。现代代产品的的销售以以自取式式销售为为发展趋趋势，要要求服务务质量高高而费用用低。现现代人的的生活节节奏加快快，要求求节约时时间，节节约劳动动。现代代人的审审美要求求简洁、明快，个性强强。所有有这一切切决定了了现代产产品销售售包装设设计，必必须易理理解，易易识别，易记忆忆，达到到单纯、简洁、鲜明的的基本要要求。 (5)民族性性 民族性性是包装装设计所所追求的的目标。我国包包装

12、设计计的民族族性主要要包括中中国风俗俗、民族族特色、地方特特点。对对内销产产品来讲讲，具有有民族特特色、地地方色彩彩的现代代包装，能弘扬扬我国民民族文化化，广大大消费者者乐意接接受。对对外销产产品来讲讲，具有有中国风风格的现现代包装装，也会会被国外外消费者者认可。因为愈愈是具有有民族性性，就愈愈是具有有世界性性。 (6)独特性性 现代包包装设计计要求新新颖别致致，令人人耳目一一一新。包装设设计应根根据企业业和产品品本身的的特点，办求标标新立异异，突出出企业个个性，使使人能从从独特的的设计中中识别出出企业的的产品。产品包装装装潢的的设计程程序 一般说说来，产产品包装装装横的的设计需需遵循以以下程

13、序序。 (1)提出基基本设想想并制作作草图 设计人人员接到到包装开开发 (包括改改进)任任务以后后，必须须针对设设计任务务进行仔仔细研究究、分析析，并搜搜集有关关资料。然后通通过创造造性思考考，提出出对设计计目标的的设想，并迅速速制作若若干草图图。一般般来说，草图只只用于设设计部门门或设计计者内部部的自我我审视，并不对对外发布布或提供供给使用用者。这这一阶段段要注意意的是，包装设设计要能能体现企企业的经经营理念念，并考考虑企业业的标志志和标准准字、标标准色等等要素的的和谐统统一。 (2)制作初初稿 这一阶阶段，设设计人员员在对包包装形象象表现及及其表达达方式、印刷方方式、材材质运用用均已明明确

14、的情情况下，运用设设计的基基本原则则，对草草图的粗粗略构思思按比例例尺寸细细化。制制作初稿稿的目的的在于创创造原任任务书设设想的基基本要求求点，即即强调设设计主体体，至于于其余部部分可省省略或淡淡化。初初稿一般般要提供供一二十十种可选选择的图图稿。初初稿完成成后，就就要会同同有关人人员一起起进行评评价、选选择和提提出修正正意见。 (3)制作精精致色稿稿 根据客客户对初初稿的选选择和修修正意见见，制作作与实物物大小相相同、视视觉效果果相同的的彩色精精致样品品。应考考虑各种种可行的的发展方方向而制制作3一一5个色色稿，以以备进一一步评选选。 (4)设计方方案的评评定色稿完成成以后，就可进进行设计计

15、方案的的评选。对于色色稿的评评选应包包括下列列几个项项目:现设计方方案与原原包装的的比较; 现设计计方案与与竞争对对手包装装的比较较，主要要看能否否突出自自身企业业的个性性; 大量展展示效果果的评价价; 研讨设设计方针针的正确确性与时时机性; 研讨视视觉效果果与传达达效果的的强烈性性; 消费者者意见调调查; 现设计计方案优优缺点及及其与设设计目标标的吻合合程度。 对对于最后后所选定定的方案案，应作作如下说说明: 有无修修正或补补充附图图或补充充文字说说明; 规定方方案正确确性的检检验方法法; 规定进进行摄影影准备或或插图绘绘制; 规定字字体类别别和大小小; 确定材材料、结结构与印印刷要求求。

16、(5)制作完完成稿 根据最最后选定定的色稿稿及说明明进一步步制作印印刷的成成稿。在在此阶段段必须谨谨慎小心心，黑白白线、摄摄影、构构图等都都必须整整洁精密密，这样样才能印印制出高高水准的的设计作作品。 （6)样品质质量检验验 为了确确保设计计质量的的正确性性，避免免在印制制过程中中发生错错误，印印制样品品并对其其进行质质量检验验是不可可忽视的的。 (7)制造和和印刷 设计好好坏的最最终评定定，应在在实际制制造完成成以后进进行。因因此，设设计人员员应负责责整个制制造过程程，在制制造过程程中的控控制与监监督均属属设计人人员的份份内之事事。对于于印刷材材料、印印刷方式式、油墨墨及分色色制版等等各种影

17、影响设计计质量的的因素，应特别别加以重重视。 总之，包装设设计要突突出品牌牌，采用用独特的的象征手手法来表表现商品品的个性性，给消消费者留留下深刻刻的印象象，从而而有利于于视觉识识别的传传播。产品包装装装潢的的构成要要素 产品品包装装装横是包包装的表表面设计计，由外外形、构构图和材材料三要要素构成成。 外形形要素指指产品销销售包装装展示面面的外形形，包括括展示面面的大小小、尺寸寸和形状状;或指指装演纸纸的外形形。构图图要素是是销售包包装的装装饰表面面的图形形、纹样样、色彩彩、文字字的组合合。材料料要素主主要指销销售包装装所用材材料表面面的纹理理和质感感。这三三大部分分互相制制约而又又紧密联联系

18、，形形成一个个整体，三者必必须协调调和统一一。一般般来说，构图要要素是包包装装演演的主体体部分，它本身身必然具具有一定定的外形形，外形形要素和和构图要要素不能能离开材材料的限限制范围围去表现现。 图形、文字、色彩和和纹样组组合排列列在一起起，形成成一个完完整的画画面，其其中纹样样往往与与材料的的质地结结合成肌肌理要素素。因此此，构图图也可看看作由图图形、文文字、色色彩和肌肌理四要要素构成成。一个个好的构构图，能能代表商商品的形形象和个个性，色色彩要素素是依附附于图形形、文字字、肌理理而表现现出来的的，而图图形要素素、文字字要素都都需肌理理要素来来衬托。产品包装装装潢的的信息传传递定位位 产品销

19、销售包装装装横是是一种实实用装饰饰艺术。但由于于市场竞竞争的加加剧，现现代产品品销售包包装更强强调其无声推推销员的作用用，其信信息传递递和美化化功能的的重要性性越来越越显著。所以，在具体体构思包包装装潢潢时，首首先要把把包装看看作信息息载体，其次才才是设法法使载体体上的信信息传递递定位理理论。 销售包包装定位位理论有有以下33个基本本要点。 销售包包装定位位理论的的第一个个要点是是信息传传递的基基本要素素，即谁谁卖、卖卖什么、卖给谁谁，或称称品牌定定位、产产品定位位和消费费者定位位。在消消费心理理学的研研究中，上述定定位方式式的正确确性、可可行性得得到了证证实。因因为人们们在追求求价廉物物美的

20、商商品时，经常起起作用的的因素是是:名牌牌、名企企业、名名产地;产品的的某种特特色;产产品能提提供所需需要的功功能;考考虑产品品是否是是为自已已生产的的，等等等。 销售包包装定位位理论的的第二个个要点是是把准确确的信息息传递给给消费者者，就是是给他们们-种与与众不同同的、独独特的产产品形象象，一个个满意的的、需要要的产品品形象。如果销销售包装装装演达达到了上上述目的的，就是是一个成成功的作作品。当当然这种种满意的的、需要要的产品品形象只只能是某某一类人人群满意意的、需需要的形形象。也也就是说说，定位位只能针针对一定定的消费费者，即即一定范范围的市市场。 消费者者要购买买某一产产品，往往往是由由

21、产品的的某一两两个特点点而引发发的。因因此，销销售包装装要适应应消费者者的购买买心理，包装定定位要有有重点，要么突突出商品品品名，要么突突出产品品特点，要么突突出消费费者。因因此，销销售包装装定位就就需根据据市场情情况，以以3个基基本要素素的不同同组合方方式来进进行。 如果用用B表示品品牌定位位，PP表示示产品定定位，C表表示消费费者定位位，它们们的组合合就形成成了7种种定位方方式:BB;P;C;BB+P;P+CC;B十十C;BB十P十十C。 近年来来，随着着国内外外许多优优秀的企企业纷纷纷导人CCI系统统，定位位出现了了突出产产品焦点点的新动动向所谓谓产品焦焦点，即即引起消消费者注注视的集集

22、中点。焦点往往往以文文字为表表达形式式，把产产品与其其他产品品的最大大不同点点标示出出来，使使人一目目了然，从而加加深消费费者对企企业的印印象，提提高企业业的知名名度。 销售包包装定位位理论的的第三个个要点是是:各种种定位方方式都可可用色彩彩、文字字、图形形作为表表达形式式。包装装潢潢信息传传递的视视觉流程程 人的眼眼睛是通通过最基基本的视视觉要素素 形、色、光光的不同同排列，组合成成视觉语语言系统统而接受受信息的的。所谓谓视觉语语言就是是通过视视觉要素素的先后后，强弱弱的方向向性诱导导，以及及心理暗暗示所引引起的人人眼视觉觉线的移移动和变变化。 产品的的包装装装横是按按照符合合人的认认识过程

23、程的心理理顺序和和思维发发展的逻逻辑顺序序，运用用视觉语语言来捕捕捉人的的视觉注注意力，加强人人的视觉觉好感，加深人人的视觉觉记忆，使人形形成视觉觉心理联联想，进进而形成成最佳的的视觉形形象。这这就是包包装装演演信息传传递视觉觉流程的的3个阶阶段。 （1）感觉阶阶段 成功的的销售包包装能使使商品在在商品的的海洋里里引人注注目，即即能使顾顾客在测测览商品品开始的的10一一15秒秒钟的关关键瞬间间，在心心中形成成所谓本本一感党党。要做做到这一一点，必必须采用用出众、适度、共鸣的的心理措措施。 A、出出众。指指以新奇奇的图形形、别致致的色调调吸引人人的好奇奇心，促促使人们们从无意意注意转转到有意意注

24、意上上来。根根据包装装装横的的具体内内容要求求，可以以突出品品牌，也也可以突突出图形形，运用用夸张、对比、反复、律动、新异等等手段及及各种表表现技法法，创造造出一个个引人注注意的目目光捕捉捉物。 B、适适度。指指出众应应当是适适当的、恰到好好处的，因为过过分的怪怪诞、强强烈会形形成刺激激过剩，物极必必反，使使人产生生厌恶感感。设计计的水平平体现在在把握适适度的刺刺激值，通过合合理的刺刺激达到到理想的的吸引力力。 C、共共鸣。指指人们心心理上的的共鸣。如包装装上出现现人们感感兴趣的的形象，就能引引起人们们注目以以及心理理的接近近感。 (2)感知阶阶段 当商品品引起人人们注意意后，就就应让人人们感

25、知知包装所所传达的的内容。这往往往通过视视觉流向向诱导来来完成。 人们的的视觉流流向可区区分为流流程起点点、视域域中心和和流程末末端。这这往往通通过诸如如人物的的表情、手势、眼神、标题、警句、说明文文字的编编排，以以及画面面形态的的动势等等来诱导导。如人人物手势势向右，人们的的视线也也会随之之转向右右，眼神神向上，人们的的视线也也会随之之向上。 在视觉觉流向的的诱导中中，要注注意易认认易解，即要求求图形、文字等等具有易易读性，不能选选用那种种过分变变化、令令人费解解的字样样，图形形应清晰晰可辨，信息有有一定的的强度，含义明明确。编编排要有有主次、有节奏奏。一般般主信息息应放置置在最佳佳视域内内

26、，占据据显要的的位置，次信息息则依次次安排;画面空空间也应应有大小小节奏变变化，使使人们的的视线可可以沿着着一个自自然、合合理、流流畅的流流程节奏奏进行审审视。 （3)印象留留存阶段段 印象留留存的一一般方式式是将比比较重要要的标志志、企业业名称和和品牌，安置在在视觉流流程的最最后。这这一末端端位置虽虽不突出出，却能能引人注注意，有有人称其其为终止止符。在在企业视视觉识别别设计中中，通常常将企业业标志 (商徽徽)、品品牌作为为终止符符来对待待，以使使消费者者加深印印象。附件三CCI设计计一、 企业设计计要素和和种类在CI开开发计划划上，首首先从企企业的第第一识别别要素上上着手，也就是是以基本本

27、要素的的开发为为先，其其各自的的定义及及考虑的的要点如如表企业设计计要素种种类表1、企业业标志（1）通通常是指指公司的的标章、企业标标志（2）对对有营业业商品的的公司而而言，是是指商品品上的商商品图样样。（3）代代表企业业全体的的企业标标志。（4）抽抽象性的的企业标标志、具具体性的的标志、字体标标志。（5）企企业的标标志是否否须带有有任何特特性，是是属于总总概念的的企划阶阶段中提提案表新新决的工工作2、企业业名称标标准字（1） 通常是指指公司的的正式名名称，以以中文及及英文两两种文字字定名。（2） 以全名表表示，或或者省略略“股份有有限公司司”、“有限公公司”情况亦亦可。3、品牌牌标准字字（1

28、） 足以代表表本公司司产品的的品牌。（2） 原则上是是以中文文及英文文二种来来设定。4、企业业的标准准色（1） 用来象征征公司的的指定色色彩。（2） 通常采用用13种色色彩为主主，也有有采用多多种颜色色的色彩彩体系。（3） 可以考虑虑让种借借以传达达公司气气氛的色色彩频繁繁出现，或利用用辅助色色彩制造造更佳的的色彩。5、企业业标语（1） 对外宣传传公司的的特长，业务，思想等等要点的的短句。（2） 与公司名名称标准准字，企企业品牌牌标准字字等带组组合活用用的情况况也很多多。6、专用用字体（1） 公司所主主要使用用的文字字（中文文、英文文）数字字等专用用字体。（2） 选定创作作的专用用字体，规定作

29、作为主要要品牌、商品群群、公司司名称及及对内外外宣传、广告的的文字。（3） 选择主要要广告和和SP等等外刷情情报使用用的字体体，并现现定为宣宣传用的的字体。二、 基本的设设计体系系CI的企企业标准准通常如如以下所所设定的的标志系系统，或或是设计计系统。因此，必须确确定基本本的设计计要素，谋求视视觉设计计形象的的统一及及标准化化。这种种系统通通常规定定于基本本设计手手册。CI的企企业基本本标志系系统表1、标志志的形式式（1） 以企业标标志和基基本设计计要素两两者合并并组合，产生变变化来使使用。（2） 通常规定定范围以以外标志志的展开开运用，是不被被承认。（3） 通常所谓谓的标准准原型是是固定的的

30、，不变变的；轮轮廓、线线条等须须扩大缩缩小的情情况设定定要完善善。2、标志志和公司司名称（1） 企业标志志和公司司名称的的组合用用法。（2） 大部分的的规定，均有法法定的表表现方式式或略称称的方式式。3、标志志和标语语（1）规规定标志志以及标标语的组组合用法法。4、标志志、公司司名称和和标语（1） 企业标志志和公司司名称、标语的的组合用用法（2） 规定多种种企业标标准字共共用的形形式的组组合状况况。5、标志志用法的的审定叙叙述（1） 企业标志志和其他他要素的的应用规规定。（2） 不进行规规定以外外的使用用状况。6、标准准色使用用系统（1） 规定主要要的企业业标志和和标准字字的企业业标准色色运用

31、情情况。（2） 规定其他他企业标标准色的的运用方方法。（3） 不采用指指定之外外的色彩彩要素的的应用。7、专用用字体（1）规规定专用用字体的的应用方方法。8标志、公司名名称、地地址的识识别系统统（1）规规定企业业标志、公司名名称（法法定的识识别）及及公司地地址的组组合用法法。9、公司司名称和和公司所所在地的的识别系系统（1） 规定公司司名称（法定的的识别方方法及公公司所在在地的组组合用法法）（2） 亦可将企企业标志志的组合合规定穿穿插于其其间。（3） 以另一方方法识别别公司所所在地是是必要的的。10、其其他的识识别规定定（1） 此外，根根据企业业的特性性、标志志及名称称等的特特性来设设定必要要

32、的规定定。（2） 印刷、版版面设计计、尺寸寸、形式式的规定定。（3） 此外，规规定其他他的要素素使用方方法。三、 企业的应应用设计计系统以企业的的标准而而言，来来区分设设计系统统及品牌牌应用设设计，并并交将企企业的标标准物作作为运用用时的优优先考虑虑对象，如表所所示：1、公司司章类（1） 公司全体体人员使使用的徽徽章、名名片。（2） 公司的旗旗帜。2、文具具类（1） 公司使用用的文件件、信封封以及便便条等。（2） 其他文具具类。3、帐票票样式类类（1）公公司统一一使用的的事务用用帐票样样式。4、车辆辆。运输输工具（1）公公司共同同使用的的车辆，交通工工具、运运输5、服装装（1）公公司人员员的制

33、服服。6、企业业广告、宣传及及征才广广告（1） 公司所作作的企业业广告及及宣传等等的礼觉觉传播。（2） 公司内征征聘新人人的广告告相关事事项。四、 关于品牌牌设计要要素及企企业识别别一般而言言，公司司商品的的讯息传传递（广广告、促促销、招招牌、包包装等）是指品品牌对外外的传达达情报。而品牌牌传达的的情报设设计系统统又划分分为基本本及应用用要素二二种。与与品牌有有关的设设计要素素，也与与企业的的设计要要素相同同，都把把应用广广的概念念列为优优先。以以下是以以企业为为准的规规定，举举例如下下。1、 品牌标志志（Brrandd Syymbool）2、 品牌名称称标准字字。3、 品牌标准准色。4、 品

34、牌造型型。5、 品牌标语语。6、 其他附加加的品牌牌要素。另外标志志，标准准字或设设计体系系与品牌牌类别的的关系，可依下下列参考考。1、 企业标志志和品牌牌标志的的标志及及标准字字体的组组合。2、 企业标志志和品牌牌标准字字的组合合。3、 品牌的项项目彼此此间的标标志、标标准字体体的组合合。五、 公司全体体的识别别系统在代表公公司全体体的识别别系统中中特别是是指定的的企业的的部分，统一的的品牌、主要品品牌及个个别品牌牌的识别别要素定定义及次次序，如如表所示示。经由由这个作作业程序序作成总总概念的的报告书书记录下下来，然然后再经经过命名名的程序序阶段，融贯整整理作为为设计开开发的前前置作业业。1

35、、法定定的识别别（1） 指公司的的正式名名称。（2） 中文及英英文名称称，要以以全名识识别并且且附带标标志识别别。2、企业业传达识识别（1） 公司名称称的传达达识别，一般将将“有限公公司”称谓删删除。（2） 只以企业业标志来来识别，或是以以标谁字字来识别别也可以以。3、代表表品牌的的识别（1）选选择足以以代表公公司的主主要品牌牌4、主要要品牌或或商品群群识别（1） 足以代表表公司的的主要品品牌。（2） 足以代表表营业部部门、商商品群的的识别（未必一一定要以以品牌来来识别。）5、个别别品牌（1） 各个单位位的品牌牌识别。（2） 通常固定定使用的的标准字字。6、产品品名称（1）个个别品牌牌所附带带

36、说明的的品种、等级、规格识识别。法定的识 别别企业传达识别代表品牌识别主要品牌识别个别品牌识别产品名称六、CII设计与与开发方方式（一）CCI设计计与开发发方式1、 设计开发发委托方方式的选选择。2、 设计作业业的分配配方式。3、 设计开发发的程序序。有关以上上三点，负责设设计者应应该对CCI做最最适当的的解释及及经营、管理。一般而而言，一一的设计计开发可可以参考考下列方方式，各各种方式式有各自自特长、优缺点点。（二）设设计开发发的委托托方式CI设计计方式委委托方式式一览表表开发方式式特长/内内容（1）总总括委托托方式（1） 设立CII咨询处处，受托托的公司司在责任任范围内内，以设设计开发发为

37、条件件，接受受CI计计划的委委托。（2） 由公司内内部的设设计者，或外界界的设计计家来担担任实际际的设计计开发作作业。（3） 为了公平平起见，设计者者的姓名名通常不不公布，但一般般也有公公布姓名名的。也也可以考考虑指名名设计竞竞赛的方方式。（4） 总括委托托方式的的优点，在于受受托的公公司将设设计开发发作业提提前进行行，所以以，可因因熟悉该该企业的的立场而而进行目目标一致致的作业业。（5） 可是如果果受委托托的公司司能力未未熟练时时，设计计者作出出的成果果有限。这时，可以考考虑以什什么方式式利用外外界设计计家，才才能弥补补这个缺缺点。（2）指指名委方方式（1） 预先指定定的设计计者。举举凡整理

38、理设计、要委托托的事项项，全部部依赖设设计公司司。（2） 当企业的的CI目目标能与与设计家家的特性性完善搭搭配时，就能得得到很好好的设计计成果。而且若若能活用用在指名名设计比比赛中，有实际际表现的的设计家家，更能能增进成成本的设设计开发发。（3） 但是，指指名设计计者的特特性与该该企业的的目标无无法配合合时，有有可能因因为太偏偏于设计计者的感感觉而导导致失败败；，还还有，也也会产生生因过分分迁就设设计者的的设计者者的时间间，而影影响结果果，期间间问题等等缺点。（3）（1） 预先指名名优秀设设计者或或可能会会入选的的设计者者，出示示同个设设计开发发条件，再要求求设计者者提出作作品方案案比较。（2

39、） 这种指名名设计竞竞赛有以以下的优优点：A、能获获得多数数设计者者的意见见，设计计层面更更广泛，并且能能够从不不偏颇的的设计结结果中，选定最最适合的的企划。B、在多多数实力力竞争激激烈的条条件下，更能得得到设计计者的最最佳作品品。（3） 可是这种种方式也也有以下下的缺点点：A、 对于没有有入选的的作品，也必须须给予酌酌量设计计费，因因此，这这种方式式必将花花费更高高的设计计费用。B、 想要让知知名度高高的设计计家参与与，就必必须要提提高设计计，知名名愈高的的企业愈愈能够打打动设计计家参与与的意愿愿，因此此，这种种方式对对中小企企业来说说未必合合适。C、 必须预先先向设计计家说明明CI计计划以

40、及及调查结结果，所所以极有有可能泄泄露企业业秘密。D、 参加设计计竞赛的的设计家家们，必必须依照照规定的的条件来来设计作作品。因因此，对对于企业业问题的的掌握、调查结结果的理理解、设设计开发发的经过过背景、以及企企业的特特质等情情报，无无法深科科去了解解。所以以，协调调者居间间的协调调能力强强弱与否否，将可可能影响响设计家家的设计计的结果果。（4）公公开设计计竞赛方方式（1） 不指明特特定的设设计者或或募集设设计集团团参与，此方式式能够获获取较便便宜、多多样化的的设计构构想。（2） 但从CII的观点点而言，这种方方式较不不容易取取得高质质量的企企划方案案。而且且以公开开招募的的方式，将CII概

41、念传传达给参参加者似似乎不太太合适，将会影影响CII设计的的开发方方式和结结果。设计体系系的构筑筑，必然然由设计计者或设设计集团团来担任任。这对对CI设设计开发发方式而而言，是是不合适适的手段段。（三）设设计开发发的作业业分担方方式在CI上上应开发发的设计计，可区区分为以以下几种种。由一一个设计计者独自自一人来来担当整整个设计计作业，或由一一个监督督下的设设计集团团担当设设计作业业亦可；也可考考虑由不不同的设设计者，或设计计集团分分别负责责设计作作业。（1） 基本设计计要素及及基本设设计系统统（1） 标志要素素及企业业标志等等成为CCI设计计的核心心要素。（2） 通常设计计得、设设计集团团会把

42、“基本设设计要素素”、“基本设设计系统统”视为同同一单元元设计，也有分分开来个个别设计计的情况况。（2）应应用设计计系统（1） 关于基本本设计系系统、固固定的设设计系统统、标志志系统的的个别应应用标准准设计系系统，都都有必要要存在。（2） 通常由一一位设计计者或集集团进行行作业，如果作作业规模模宠大，可由其其他设计计集团共共同分担担，此时时基本设设计系统统的整合合管理就就很重要要了。（3）应应用设计计（1） 应用设计计可分为为二大类类“企业应应用项目目”和“非企业业的，品品牌（促促销）应应用项目目。（2） 通常“企企业应用用项目”的基本本设计是是由设计计家或集集团负责责，因此此随着企企业规模模

43、愈大，CI设设计开发发的规定定范围就就愈广。（3） “非企业业的品牌牌应用”项目很很多，短短期内无无法全部部开发完完成，因因此，CCI设计计开发可可以任意意选择由由同一个个设计者者或集团团长期配配合服务务；所以以，设计计者或集集团个别别的转交交作业情情况很多多。（四）CCI设计计开发的的程序CI设计计开发的的步骤，可依表表所述的的程序进进行：CI设计计开发程程序表（1）制制作“设计开开发委托托书”（1）在在委托设设计者或或设计公公司时，为了要要明确传传达CII设计开开发目标标、主旨旨、要点点时，必必须制作作一份委委托书。（2）设设计开发发要领的的说明，依调查查结果订订立新方方针（1） 对委托的

44、的设计家家提出“设计开开发委托托书”，并加加以说明明。（2） 将以前所所作的调调查结果果，以及及研究过过程中所所整理出出的必要要情报，都要提提供给设设计者参参考。（3） 从调查资资料中，无法感感受到那那家公司司的风气气、办公公室气氛氛；也无无法体验验了解商商品的制制造过程程及流通通过程等等，因此此，设计计家有必必要到现现场实地地会议和和参观体体验。（3）标标志要素素概念及及草图的的探讨（1） 设计者根根据“设计者者开发委委托书”的基本本条件（最优先先的基本本设计要要素），来探讨讨、拟定定标志设设计概念念。（2） 再从构想想出来的的多数设设计方案案中，挑挑选几个个代表性性的标志志草图。（4）标标

45、志设计计案的展展现（1） 选定代表表性的标标志设计计方案，然后再再制作出出能够反反映设计计方案的的应用效效果资料料（展示示板等）准备。（2） 一般而言言，我们们选用基基本要素素的标志志，标准准字的设设计标准准，及主主要的企企业体内内应用项项目范围围例来做做广告计计划书，若认为为有必要要的场合合，再制制作印刷刷设计样样本。（3） 由设计者者推荐亦亦可。5、选择择设计案案，设计计测试（1） 当广告主主无法直直接决定定采用哪哪一个作作品才能能完美表表达时，或者想想要确认认设计案案的效果果，都可可以进行行测试。（2） 挑选外界界主要的的关系者者及相关关的设计计者，举举行设计计案测试试。同时时，也对对公司内内部职员员进行意意见调查查。A、 作测试时时，所谓谓的外界界主要关关系者，是指一一般的消消费者或或交易对对象等公公司的主主要讯息息传递对对象。挑挑选调查查采样对对象，测测试关系系者对其其设计方方面的回回答，因因为一般般状况偏偏于保守守，故需需特别留留意。B、 相关设计计者是指指平面设设计的设设计人员员，根据据审查而而选定在在造型性性、美的的价值的的反应上上相当良良好的作作品。（3）参参考测试试后的结结果，从从入选的的作品中中决定出出优良作作