创意培训资料（DOC 5）.docx

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1、创意培训训资料一、创意意策略八八段锦1、本次次广告希希望达到到的目的的和效果果？2、目标标对象是是哪些人人？他们们的人文文特征及及心理特特征是什什么？3、我们们希望目目标对象象看了广广告激起起何种想想法？会会采取什什么样的的行动？4、产品品的定位位和独特特点以及及发展历历史等？5、定位位的支持持点以及及任何有有助于发发展创意意的讯息息是什么么？6、广告告要给消消费者什什么样的的承诺？承诺是是广告的的灵魂点点！7、广告告要表现现什么样样的格调调？8、预算算限制、媒体发发布的特特点及频频度？二、发想想创意的的五个基基本原则则1、务实实原则：了解了该该知道的的讯息以以后，再再开启智智慧思想想。一定定

2、要有耐耐心去探探求消费费者、市市场情况况、产品品的详细细说明以以及制定定下来的的广告策策略。不不要让客客户感觉觉到我们们的广告告是外行行人做的的广告。2、骨气气原则：每个创意意人都渴渴望叫座座又叫好好的广告告，个人人天分固固然是关关键，客客户能否否接受以以及个人人的机遇遇也是影影响因素素。无论论你的天天分是否否被埋没没，无论论你是否否自认平平凡，既既然你选选择了创创意这个个行业，要要有别人也也会想到到的想法法，我不不用！的骨气气。目的的在于激激励自己己超越平平，避免免满足自自己六十十分创意意的惰性性。3、效率率原则：由于创意意是主观观的思维维产物，如如果你把把时间花花到熬想想一个想想法，容容易

3、钻进进牛角尖尖而不自自觉，即即使想法法有问题题，你主主观上对对这个想想法的执执着往往往会阻碍碍你其他他想法的的产生以以及接受受其他想想法的肚肚量。所所以，在在思考创创意的时时候，不不妨先三三百六十十度地思思索，从从不同的的角度去去切入生生成不同同的想法法，不要要着急计计较一个个想法的的文字和和视觉表表现。宁宁可多想想一些点点子，再再筛选出出最好的的几个进进行仔细细推敲。你会发发现，这这种先求求广再求求精的原原则会让让你想创创意的时时候事半半功倍。4、余地地原则：创意人求求好的心心理是不不容置疑疑的，一一般是不不到最后后时限绝绝不拍板板。但等等到有问问题被发发现的时时候却没没有时间间修改了了，只

4、有有硬着头头皮照做做不误，这这有违专专业精神神。所以以我们设设立创意审审核会议议，针对对提案事事先审定定创意概概念和创创意草稿稿。所以以一般情情况下，任任何创意意都应该该在时间间流程上上留出两两天时间间冷静反反省再做做决定。V5、负责责原则：想法和执执行之间间还有很很长的一一条路要要走，很很多想法法在转为为设计稿稿的时候候没有什什么问题题，但在在执行的的时候因因为技术术限制或或者预算算限制根根本无法法完成，如如果不在在创意成成型要实实现的时时候估量量执行因因素，会会在后期期出现很很多麻烦烦。记住住：想到到的创意意，要卖卖的出去去也要做做的出来来。三、想创创意时候候的几个个禁区：1、忌分分工：文

5、案写好好标题给给设计要要求配画画面，或或者设计计想好画画面给文文案要求求配标题题，都是是绝对的的错误。工作伙伙伴之间间要相互互讨论，彼彼此分享享对方的的想法，使使两条或或者更多多条的思思路能够够交叉衔衔接，才才是创意意人之间间最有效效的互动动模式。2、忌自自恋：很多做创创意的人人都有脆脆弱的神神经，当当想法遭遭受挑战战、蒙受受批评的的时候，这这根神经经有时候候就会发发作，然然后出现现自我防防卫的语语言行为为。其实实每个创创意人都都有急于于辩解以以及回避避批评的的倾向，这这是人的的天性，并并不是创创意人的的个性。但是身身为广告告人，一一定要有有把自己己呕心沥沥血的作作品摊出出来让众众人检视视的勇

6、气气，在感感性的思思考过后后，学习习理性地地看自己己的作品品，也接接受别人人理性地地查核。自恋的的水仙的的下场难难以逃脱脱溺死在在虚拟的的幻景的的命运。3、忌客客气：直接否定定别人的的想法非非但失礼礼而且伤伤人，用用比较间间接委婉婉的措辞辞，再加加上充足足的理由由，甚至至积极的的建议，会会使创意意得到提提升。但但不能以以为客气气就不忍忍批评，如如果这样样，可能能我们最最终会受受到客户户更为激激烈的批批评甚至至丧失机机会。4、忌认认命：永远不要要满足于于六十分分的创意意！如果果你真的的无法突突破自己己的创意意障碍，安安心你现现在的待待遇和位位置，不不想再有有更大的的发展，否否则你何何必看轻轻自己

7、？也许是是你的潜潜力尚未未激发，也也许是尚尚未开发发。多看看些国内内外的优优秀作品品，多做做些模拟拟练习，比比别人多多熬上22夜，即即使做不不出1000分的的创意，起起码也可可以拼出出70、80分的的创意。5、忌搞搞怪：创意的手手法是无无穷的，尺尺度难以以衡量，让让你的想想象装上上翅膀尽尽情遨游游的时候候，记住住要用大大脑指挥挥方向，而而不是让让翅膀将将想象带带进诡秘秘奇幻的的世界，弄弄得消费费者看不不明白。时刻审审视创意意是不是是依照广广告策略略制定的的消费者者可以接接受的。四、创意意左轮枪枪创意的定定义是什什么？综综合运用用各种天天赋能力力和专业业技术，由由现有的的资源中中求得新新概念、新

8、作法法、新样样式的过过程。事事实上百百分之九九十九的的广告创创意都是是改良现现成的创创意素材材。我么不妨妨把创意意想象成成一个机机械结构构的机器器-左轮轮手枪。手枪中中包含枪枪身、准准星、扳扳机三个个重要元元件，当当然还要要有子弹弹。这四四个东西西分别代代表创意意发想过过程中四四个重要要的元素素。1、枪身身-创意意人的脑脑子：设计人员员要对图图象、色色彩、空空间观念念的敏锐锐度要够够，文案案人员对对文字、语言的的敏感度度要高，才才能称职职。但如如果想成成为有创创意的广广告人，关关键在于于想象力力。想象象力可谓谓创意力力的催化化剂，它它可以将将你脑中中存在的的感化能能力、专专业技能能和生活活经验

9、，调调配成精精彩的想想法。试试着用你你的想象象力罗列列出一个个玻璃杯杯的用途途：可以以插花、装笔、当听筒筒、用杯杯口画圆圆圈、当当蜡烛台台、敲破破后当自自卫武器器、装水水后敲击击出音乐乐等等等。想象象力越丰丰富的人人，可以以生成创创意的沸沸点越低低，一点点即燃。2、准星星-创意意策略：威力再大大的武器器也需要要准星协协助瞄准准，寻找找正确方方向并锁锁定正确确方向。除非你你甘愿使使用有浪浪费子弹弹嫌疑的的霰弹枪枪，撒下下天罗地地网去碰碰运气，否否则事先先了解创创意策略略，知道道子弹要要射向何何处是极极其重要要的。3、扳机机-创意意概念：用来击发发子弹。扳机一一旦失效效，子弹弹将毫无无用处。概念就

10、就象是扳扳机，协协助激发发点子。比如麦麦氏咖啡啡利用：无论何何时何地地，用随随身泡的的咖啡激激励或安安慰自己己重新开开始的概概念就可以以想出一一些点子子，包括括：伤心心过后冲冲一包咖咖啡抚平平情绪，紧紧张的时时候冲一一包让自自己放松松等等。这些点点子都源源于一个个概念的的激发。概念是是固定的的，但点点子是可可以变化化的，多多从生活活中找一一些与概概念有关关联的点点子就可可能出现现好的创创意。4、子弹弹-点子子：图象和文文字的表表现，是是制造广广告效果果及影响响消费者者的重要要因素。一个称称得上是是广告创创意的点点子最好好能勾引引消费者者的注意意力以及及一探究究竟的兴兴趣，图图象或者者文字能能留

11、给消消费者深深刻印象象，提供供的主要要广告讯讯息要清清楚明白白，要符符合品牌牌形象和和商品个个性。不不管想什什么点子子，一定定要以消消费者导导向为原原则。广广告是做做给消费费者看的的，既不不是为了了取悦广广告奖的的评审，也也不是为为了让别别人典藏藏。所以以创意人人需要极极为深刻刻地揣摩摩目标对对象的心心态，点点子才容容易引起起共鸣。五、IDDEA的的十盏绿绿灯1、要先先求对再再去求妙妙精彩的创创意点子子令人眼眼睛一亮亮，印象象深刻，但但正确的的诉求才才会改变变人的态态度，影影响人的的行为。创意人人就象高高明的模模特，她她要利用用身体语语言尽量量表现设设计师的的尽心制制作，但但千万忌忌讳让自自己

12、的高高明条件件掩盖了了服饰的的风采，朝朝台下卖卖弄的模模特将观观众的注注意力吸吸引到自自己的身身材上，忘忘却了服服装才是是真正的的主角，如如同好表表现的创创意人为为维护创创意的完完整性牺牺牲讯息息的清晰晰性，都都是违背背专业精精神的不不负责行行为。比比如不少少的创意意爱用大大量的留留白和少少量的文文字制造造画面的的特殊视视觉效果果，坚持持只摆两两行文案案，品牌牌又放的的小小的的，结果果艺术效效果达到到了，广广告效果果却受到到伤害。2、要紧紧紧锁定定产品及及主题：当想不出出好点子子的时候候，直接接把产品品的品名名和广告告主题拿拿来表现现不失为为可行之之道，因因为它最最少还能能吸引对对该产品品关心

13、度度较高的的消费者者。当然然没有人人鼓励创创意人这这么做来来逃避用用脑的借借口。事事实上，最最好的创创意应该该能不露露痕迹地地结合产产品、主主题和点点子三者者。好的的例子就就是奥格格威做的的当一辆辆劳斯莱莱斯以时时速六十十英里行行驶时，您您在车内内唯一听听到的声声音是时时钟的滴滴答声。深刻印印象，提提供的主主要广告告讯息要要清楚明明白，要要符合品品牌形象象和商品品个性。不管想想什么点点子，一一定要以以消费者者导向为为原则。广告是是做给消消费者看看的，既既不是为为了取悦悦广告奖奖的评审审，也不不是为了了让别人人典藏。所以创创意人需需要极为为深刻地地揣摩目目标对象象的心态态，点子子才容易易引起共共

14、鸣。3、要一一针见血血当文学家家或导演演有一万万字或者者1200分钟的的时间可可以说故故事，广广告创意意人只有有数百字字或者330秒可可以讲故故事。因因此，所所谓气氛氛的酝酿酿对广告告而言就就成了奢奢侈的东东西，创创意人要要习惯抓抓重点的的思考方方式，而而且只抓抓一个重重点，抓抓住了便便大做文文章，至至于引致致此重点点的过程程可以略略去，好好象你以以菜刀一一下将洋洋葱切成成两半，而而不是以以手慢慢慢地一层层层地剥剥开它。4、要简简单明了了消费者看看广告是是一种手手段而不不是一种种目的，当当作购买买决策的的参考。而且，多多半情况况下，消消费者是是被动地地接受广广告讯息息的，越越容易被被他的知知觉

15、器官官吸收的的讯息也也就越容容易侵入入他的潜潜意识。刻意将将创意做做得很伟伟大、很很有深度度得创意意人，也也忙于建建构复杂杂的逻辑辑，套用用结构式式的文字字，拼凑凑摸棱两两可的画画面，大大多过高高估计了了消费者者对广告告的理解解和分析析能力。5、要合合乎基本本逻辑曾经有一一个眼镜镜店的广广告，画画面用插插画的形形式呈现现一个青青色的瓜瓜果，标标题写到到这是XIIGUAA orr QIINGGGUA ？副标题题是如果你你分不出出来，表表示你该该换眼镜镜了。其实实这个广广告很有有想法但但是对消消费者而而言，分分不清是是什么瓜瓜果，不不一定与与眼镜度度数不足足有关系系。违反反了基本本逻辑的的想法除除

16、非是刻刻意的表表现手法法，一定定要细心心检视，以免影响响广告的的说服力力。如某某品牌的的白米，广广告标语语是有点粘粘又不会会太粘，如果果改成哗哗众取宠宠的似粘又又似不粘粘好象诗诗人说话话，大概概就不会会被别人人传诵了了。6、要同同时将IIDEAA文字化化和视觉觉化有一个奉奉命为客客户已经经通过的的画面配配标题的的事情，画画面是一一辆拖着着光影、似乎在在高速行行驶的汽汽车，想想了很久久，没有有合适的的表达，勉勉强用将一切切远远抛抛在后面面来表现现汽车加加速凌厉厉的特性性，但总总体感觉觉标题和和文案不不匹配，没没有生命命力。所所以要训训练自己己不光依依赖文字字语言思思考，也也学习进进行图象象思考。

17、其实，经经由IDDEA文文字化和和IDEEA视觉觉化两种种思考方方式的融融合运用用，抽象象的概念念更容易易形成具具象的符符号或图图形跳出出脑海。7、要多多多益善善有时候，思思考创意意象开车车一样，刚刚启动时时由于引引擎尚未未达到最最有效率率的工作作温度，行行驶不太太通畅，等等运行一一段时间间以后，引引擎的力力量就源源源输出出了。脑脑筋也要要暖车，等等思考进进入状态态，真正正的好点点子才开开始迸射射出来。所以，只只要时间间足够，多多构思一一些好点点子，再再从中挑挑选、组组合最好好的点子子，往往往会有惊惊喜的收收获。8、要细细细切削削是僧敲敲月下门门还是僧推月月下门？推敲敲之间，固固然磨人人，不加

18、加推敲，又又如何摆摆脱平凡凡？作为为创意人人知道一一个说法法： 把写好好的文案案放进抽抽屉里面面，隔天天再看，会会发现更更多需要要修改润润色的地地方。不过过，在修修改创意意的时候候一定要要兼顾创意好好或坏以及诉求的的正确还还是错误误两个标标准，缺缺一不可可。9、要尽尽量娱乐乐消费者者把商品娱娱乐化是是广告创创意人必必备技能能，这情情形好比比演员上上了舞台台一定要要有特别别的服装装、化妆妆、动作作以及灯灯光、音音响等等等配合，为为的是令令观众赏赏心悦目目。娱乐乐效果并并不影响响在传播播上的严严肃意义义，但你你不必辛辛苦地扮扮演小丑丑逗笑，那那是喜剧剧演员的的职责。广告人人做的是是博得消消费者的的好感，好好感不同同于逗乐乐，感人人的或震震撼的甚甚至恐怖怖的诉求求一样能能或者好好感。10、要要能痛改改前非创意人最最痛楚的的是好不不容易想想到绝妙妙的点子子，却发发现不符符合策略略或有违违背品牌牌的特性性，要被被迫放弃弃。痛则则痛矣，但但昧着良良知用到到底，为为求过关关不惜罗罗织似是是而非的的理由，自自弃专业业立场，显显然对广广告创意意的商业业本质确确认不够够，心态态并不正正确。想想想多少少大师因因为无法法突破自自己而自自杀，广广告人为为广告效效果而痛痛弃点子子有何难难而有？