人人网的外部环境分析12632.docx
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1、 人人人网的的外部环环境分析析一、 人人网简简介人人网是是由千橡橡集团将将旗下著著名的校校内网更更名而来来。20009年年8月44日,将将旗下著著名的校校内网更更名为人人人网,社社会上所所有人都都可以来来到这里里,从而而跨出了了校园内内部这个个范围。人人网网为整个个中国互互联网用用户提供供服务的的SNSS社交网网站,给给不同身身份的人人提供了了一个互互动交流流平台,提提高用户户之间的的交流效效率,通通过提供供发布日日志、保保存相册册、音乐乐视频等等站内外外资源分分享等功功能搭建建了一个个功能丰丰富高效效的用户户交流互互动平台台。20011年年5月44日,人人人网在在美国纽纽交所上上市。2201
2、11年9月月27日日,人人人网宣布布以80000万万美元全全资收购购视频网网站566网。二、人人人网的宏宏观环境境分析(pest分析)1、政治治法律环环境用户群体体的单一一性和实实名制符符合现在在社会政政治法律律环境。现代社社会的不不断发展展,扩大大了人们们空间位位移的距距离,人人们更容容易走入入“陌生人人社会”中,各各种法律律和社会会规范应应运而生生。虽然然制度性性的约束束机制规规范着人人们的日日常生活活,但是是人们还还是更多多的喜欢欢把自己己的交际际圈子定定位于“熟人社社会”。费孝孝通认为为“中国传传统社会会是一个个熟人社社会,其其特点是是人与人人之间有有一种私私人关系系,人与与人通过过这
3、种关关系联系系起来,构构成一张张关系网网”。而校校内网正正是采用用奖励用用户虚拟拟财富的的方式,激激励用户户向自己己的朋友友圈发出出邀请注注册的邮邮件,利利用同伴伴群体间间的信任任为基础础的网络络社交模模式,确确保交友友的安全全系数。而通过对对每位用用户实名名注册的的强制约约束,营营造的正正是彼此此相互认认识、相相互了解解、相互互信任的的社交环环境。这这种基于于信任和和可落实实的用户户责任体体系之上上的网络络平台,即即能净化化网络环环境,又又能时刻刻提醒和和监督着着大学生生在网络络的言行行,营造造健康、良性的的网络环环境,也也确保了了用户校校内网交交流的质质量和娱娱乐性。 2、经济环环境网络经
4、济济的发展展给社交交网站以以发展契契机。随随着中国国经济的的发展,人人均收入入水平的的提高,以以及大学学生网络络的普及及,网上上交友方方式的需需求应用用而生。社交网网站的发发展空间间非常大大。人人人网商业业营销角角度:有有从探索索校内网网的商业业模式着着手,通通过确立立消费者者目标群群体,采采用校园园推广、病毒营营销和社社区营销销等多种种分销渠渠道,建建立良好好的客户户关系,使使“校内网网”品牌融融入大学学生生活活,打造造出了极极具价值值的互动动体验营营销模式式3、社会会文化环环境当下比较较流行的的一种生生活方式式就是宅宅在家里里,出现现了宅男男宅女热热,正是是这社会会现象也也推动了了人人网网
5、的发展展。网络络社区出出现时间间不长,但它却却打破了了互联网网的原有有格局,对网络络虚拟世世界与现现实世界界都产生生了重大大影响。有人认认为校内内网社区区生活的的开放性性、自由由性、共共享性。易动摇摇大学生生群体的的主流意意识,给给高校思思想政治治教育带带来更多多的难题题,强调调高校思思想政治治工作要要更有针针对性和和现实性性也有认认为长期期沉溺网网络社区区,会形形成“网迷”心理,使使青年网网民产生生较强的的社会隔隔离感。 4、科科技环境境信息透明明与网络络安全的的发展,对对人人网网及是有有利的。由于校校内网采采用实名名制注册册,有从从“校内网网泄密事事件”角度展展开分析析的,提提出如何何防止
6、网网络网络络个人信信息资料料泄露,探探求在网网络信息息共享和和信息文文明进程程中对个个体信息息安全的的保护措措施。(张张鑫,220099);有有人指出出当前我我国网络络社区发发展尚处处于起步步阶段,存存在网站站理念模模糊、个个人空间间趋同化化、公共共空间狭狭窄的现现状(古古玉立,李李大鎏,220088);此此外,校校内网网网上交友友也引起起了相关关注意,随随着校内内网交往往范围的的普遍现现实化,地地缘群体体、业缘缘群体、趣缘群群体的易易于接受受性,校校内网发发挥的主主要作用用只是现现实世界界人际交交往的补补充和延延伸。三、行业业竞争主主要力量量在竞争对对手、新新加入者者的威胁胁、供应应商和顾顾
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