某市家居装饰市场调查分析报告.docx

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1、深圳家居居装饰市市场调查查分析报报告近近几年来来，随着着房地产产市场的的发展，家居装装饰市场场正处于于迅速成成长阶段段，深圳圳家居装装饰企业业的竞争争异常激激烈，家家居装饰饰的广告告、促销销和策划划活动层层出不穷穷，许多多企业一一方面通通过加强强内部管管理以降降低经营营成本，另一方方面通过过报纸等等媒体以以迅速提提高企业业知名度度，以便便占领更更大的市市场份额额。当然然，通过过市场调调研，准准确把握握家居装装饰市场场的发展展趋势和和消费者者的需求求是必不不可少的的工作。万龙腾腾市场研研究咨询询有限公公司（MMMRCC）就家家居装饰饰市场的的状况在在房地产产秋交会会（9月月20日日-9月月24日

2、日）针对对购房者者进行现现场拦截截调查，共访问问了2009名近近期有装装饰意向向的深圳圳市民。第一次次针对深深圳家居居装饰市市场进行行的系统统调研，其调研研成果对对广大市市民和家家居装饰饰企业有有一定参参考价值值。 （一）、家装企企业竞争争激烈，居众、满堂红红齐驱并并驾 近期来来，家装装市场竞竞争的激激烈程度度有目共共睹，竞竞争的结结果不仅仅提高企企业的管管理能力力 和企企业的进进步，同同时家居居装饰企企业也初初步形成成一定品品牌。调调查数据据显示，居众和和满堂红红的知名名度齐驱驱并驾，在未经经提示情情况下，知道居居众的客客户占444.33%，居居首位满满堂红的的提及率率为388.4，居次次席

3、，其其次是方方太、名名雕、经经典、稚稚庭、海海大、超超月、拓拓步、好好家庭，分别33-100名（见见表1）。 在经过过提示之之后，居居众的认认知率为为77.2，这说明明居众品品牌的认认知率较较高，大大部分客客 户都都知道居居众装饰饰公司。同样，满堂红红以566.8的认知知度列第第二位。其次是是方太、名雕、雅庭、经典、拓步、海大等等家居装装饰公司司。在问及及客户最最有可能能选择哪哪一家家家居装饰饰公司时时，有117.88的客客户选择择满堂红红，居首首 次，居众以以的选择择率177.0排列次次位。其其次是方方太、经经典、名名雕、超超凡等。从调研研结果分分析，不不论从企企业的知知名度或或客户的的选择

4、情情况看，居众和和满堂红红已在同同行 中中处于领领先地位位，是家家装行业业的第一一集团，其次方方太、名名雕、经经典、雅雅庭等近近十家企企业处于于第二集集团。从从调查结结果显示示，家装装企业的的知名度度越高，客户的的选择率率也高，市场占占有率相相对较高高，这说说明家装装市场仍仍然处于于初级阶阶段，企企业提高高自己知知名度对对企业的的经营十十分有利利。 （二）、客户对对家居装装修的需需求分析析 从客户户在装修修费用的的预算中中，有666.11客户户的装修修预算是是4-99万，调调查显示示，购房房大部分分客户还还是工薪薪阶层和和一般白白领人士士，首次次置业装装修消费费，更加加注意自自身经济济承受能能

5、力；同同时，有有18.4的的客户装装修预算算是100-200万之间间，这部部分客户户以二次次置业为为主，而而20万万以上的的装修费费用仅占占2.55。 从客户户在装修修过程中中，对工工程质量量的关注注程度较较为强烈烈，有660.55的客客户最注注意装修修质量，毕竟，购买一一套房子子入住，一旦入入住就是是十年八八年，装装修质量量当然十十分重要要；随着着生活质质量提高高，也有有30.9的的客户更更注重装装修设计计，而关关注价格格和服务务的客户户较少。据调查查数据显显示，实实木地板板和瓷砖砖地板是是客户的的主要选选择，两两者合占占74.2，这正反反映市场场两类中中高档消消费群的的需求，而复合合地板、

6、地毯和和大理石石各占一一小部分分市场。 在装修修质量得得到保障障的基础础上，装装修设计计是家装装企业争争夺客户户的有利利手段，从目前前客户选选择装修修的情况况看，可可变套餐餐式装修修方案是是客户最最喜欢的的选择，而经济济实惠的的套餐式式、完全全可变装装修也迎迎合不少少客户的的需求。 客户会会选择什什么样的的家装企企业是企企业最为为关注的的问题。调查显显示，知知名度高高、信誉誉好的家家装企业业是大家家的最好好选择，从目前前市场状状况分析析，以后后的一段段时间，家装市市场的竟竟争将进进一步加加剧，管管理差、知名度度低的中中小规模模家装企企业随时时有可能能退出市市场而企企业通过过塑造自自身良好好的品

7、牌牌形象，通过创创造装修修的附加加服务才才能赢取取市场，并且最最终占据据市场。 其次，客客户更愿愿意选择择随着市市场竟争争的加剧剧，装修修价格透透明度很很高，市市民的关关注程度度也正逐逐渐下降降。 通过报报纸和亲亲朋好友友介绍是是客户选选择装修修公司的的主要途途经，这这也说明明知名度度和良好好口碑是是家装企企业赢得得客户的的主要武武器，通通过电视视广告、在家居居广场/装饰城城寻找家家装企业业是客户户家装企企业的另另外两种种途经。 11.17.202213:5013:50:2022.11.171时50分1时50分20秒11月. 17, 2217 十一月 20221:50:20 下午13:50:202022年11月17日星期四13:50:20