智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案.pdf

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1、智慧树知到广告原理与实务章节测试答案第一章1、USP是贝美在50年代首创的。A:对B:错答案: 错2、GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（ ）A:知名B:理解C:信服D:行动答案: 知名,理解,信服,行动3、世界三大广告市场包括上海A:对B:错答案: 错4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（ ）A:确定产品在市场的最佳地位B:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的D:广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法答案: 确定产品在市场的最佳地位,给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位,

2、为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的5、以下形式适合电视广告表现的有（ ）A:演员直陈式、名人推荐式B:情节式、动画式C:比较式、祈求式D:音乐式 、字幕式答案: 演员直陈式、名人推荐式,情节式、动画式,音乐式 、字幕式第二章1、 报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式A:对B:错答案: 错2、 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明A:对B:错答案: 错3、 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告A:对B:错答案: 错4、 以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（ ）A:广告定位立足点是消费心理B:消费需求是广告产生

3、的直接原因C:广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）D:能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素答案: 广告定位立足点是消费心理,消费需求是广告产生的直接原因,广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）5、 整合营销传播是以产品为核心。A:对B:错答案: 错第三章1、 从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。A:对B:错答案:B2、 浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告A:对B:错答案:B3、在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。A:对B:错答案:B4、在广告费中，（广告媒体费）占最

4、大的比例。A:对B:错答案:A5、 单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。A:对B:错答案:A第四章1、 报纸广告和杂志广告不强调广告的（ ）A:视觉效果B:听觉效果C:视听效果D:其他感觉效果答案:BCD2、 电视是兼有视i觉和听觉效果的广告A:对B:错答案:A3、 广告的本质是宣传A:对B:错答案:B4、 以下属于商业性广告的有( )A:促销广告B:公益广告C:观念广告D:形象广告答案:ACD5、 人际传播是指个人与个人之间的传播。A:对B:错答案:B第五章1、 集体思考法也叫头脑风暴法。A:对B:错答案:B2、 比附定位属于市场定位策略A:对B:错答案:B3、 SP指的是促销活动A:对B:

5、错答案:A4、 广告主与媒介之间存在着共鸣空间A:对B:错答案:B5、 罗瑟瑞夫斯在50年代首创USP。A:对B:错答案:B第六章1、 广告计划期限在1到5年以内的计划属于短期广告计划A:对B:错答案:B2、 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下包括（ ）A:信息性广告目标B:说服性广告目标C:提醒性广告目标D:保牌性广告目标答案:ABC3、广告文案的基本特征有真实性、独创性、艺术性A:对B:错答案:A4、 广告的基本部分包括（ ）A:正文B:标题C:随文D:商标答案:ABC5、广告标题有强化广告主题的作用A:对B:错答案:A第七章1、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营

6、销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有直接性特性。A:对B:错答案:B2、 广播广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。A:对B:错答案:B3、 在网络广告中，占比例最高的广告信息是分类广告。A:对B:错答案:B4、 电视广告制作要求包括（ ）A:广播化B:表演化C:简短化D:单一化答案:ABC5、 根据广告受众对象可将广告分为消费者广告和产品广告A:对B:错答案:B第八章1、 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称无形劳动广告A:对B:错答案:B2、 从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称是非定位A:对B:错答案:A3、 广告时间策略不包括( )A:广告频

7、率策略B:集中时间策略C:均衡时间策略D:固定频率策略答案:ACD4、 广告文案写作的基本原则是思想性原则和艺术性原则A:对B:错答案:B5、 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是劝说A:对B:错答案:B第九章1、 适当的销售讯息指的是广告的媒介策略A:对B:错答案:B2、 以下能列入广告预算费用的有( )A:促销广告费用B:广告礼品费用C:刊播费用D:分配样品费用答案:ABC3、 AE指的是文案人员A:对B:错答案:B4、 局部性是广告文案的基本特征A:对B:错答案:B5、 广告行业自律的性质与特点中包括（ ）A:强迫性B:广泛性C:灵活性D:自愿性答案:BCD第十章1、 根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是广告公司A:对B:错答案:B2、 广告最重要的功能是引导消费A:对B:错答案:B3、 在产品生命周期的成熟期，广告需要在大量市场中建立知名度。A:对B:错答案:B4、 大众传播是现今最具有影响力的传播方式。A:对B:错答案:A5、 属于四大广告媒体的有 （ ）A:电视B:报纸C:户外D:广播答案:ABD