智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案.pdf

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1、智慧树知到广告文案写作章节测试答案绪论1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。（ ）A.对B.错答案: 对2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。（ ）A.对B.错答案: 对3、广告文案写作这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“（ ）”能力的锤炼。A.材料选择B.广告文案立意C.谋篇布局D.遣词造句答案: 广告文案立意,谋篇布局,遣词造句4、广告文案的立意过程实际上就是确立（ ）的过程。A.广告主题B.广告创意C.广告目标D.广告内容答案: 广告主题5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性

2、。（ ）A.对B.错答案: 错6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。（ ）A.对B.错答案: 对7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到（ ）的最大化。A.叙事效果B.文案效果C.传播效果D.文案美感答案: 文案效果8、唐代诗人（ ）在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。”A.王维B.李白C.卢延让D.杜甫答案: 卢延让9、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。（ ）A.对B.错答案: 错10、本课程对学习者的基本要求是：广告文案

3、写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。（ ）A.对B.错答案: 对第一章1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。（ ）A.对B.错答案: 对2、在影视广告中，广告文案是指_。A.描述画面的文字B.人物的有声语言C.字幕D.广告语答案: 描述画面的文字,人物的有声语言,字幕3、广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。( )A.对B.错答案: 错4、广告文案写作，英文是_。A.copy writingB.text writingC.Advertising writingD.ADwriting答案: copy writing5、广告文案写作的过程既

4、包含_的过程，也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程。A.想像B.构思C.构想创意D.市场调查答案: 构想创意6、_与_就是限定写作方向与文字风格的“镣铐”。A.用户痛点B.品牌调性C.创作者喜好D.消费者认知答案: 用户痛点,品牌调性7、对品牌调性的文字描述往往是关于品牌特征的描述性词汇，以_居多。A.名词B.动词C.形容词D.副词答案: 形容词8、新闻站在客观公正的立场上，是公益性的传播。广告则明显地站在_的立场上，是功利性的传播。A.消费者B.广告主C.媒体D.广告公司答案: 广告主9、广告文案写作在广告活动中具有至关重要的地位。( )A.对B.错答案: 对10、广告可以改变人们的消费

5、习惯、生活习惯，进而影响人们的生活方式，甚至可能成为社会流行语，在某种程度上带动_的变迁。A.社会规则B.社会文化C.社会风气D.社会阶层答案: 社会文化第二章1、在广告文案写作中，人物语言要贴合_设定，脱离“学生腔”A.人物身份B.广告内容C.广告目标D.人物年龄答案: 人物身份2、光环效应就是把宣传对象与能引发受众_概念联系在一起，将人们对这些概念的喜欢转移到宣传对象身上，使我们不经证实而接受或赞同它。A.正面联想的B.积极联想的C.常规联想的D.负面联想的答案: 正面联想的,积极联想的3、以下哪些作品属于加西亚-马尔克斯的代表作？A.变形记B.铁皮鼓C.百年孤独D.霍乱时期的爱情答案:

6、百年孤独,霍乱时期的爱情4、下列哪些作品是王小波的代表作？A.一只特立独行的猪B.白银时代C.青铜时代D.许三观卖血记答案: 一只特立独行的猪,白银时代,青铜时代5、优秀的广告文案一定要给受众留下深刻印象，在需要特别强调的地方，不妨以抒情的手法来引发受众深入思考。A.对B.错答案: 错6、几乎所有的文学写作技巧都可以被广告文案写作所使用”。A.对B.错答案: 对7、人性是恒久的，优秀的广告人应该懂得心理学，而且懂得越多越好。A.对B.错答案: 对8、负罪感是一种特定的心理感受，当人做了一件自认为违反了自己良知的事情，在事后对自己的行为产生后悔或悔罪的情绪。A.对B.错答案: 对9、社会学能够教

7、会文案写作人员客观而深入地观察我们所处的社会，了解影响人们_的社会环境等外部因素。A.心理和行为B.消费习惯C.生活习惯D.价值观念答案: 心理和行为10、_与中兴百货合作期间的作品，被称为“广告界的哈佛案例”。A.许舜英B.李欣频C.莫康孙D.孙大伟答案: 许舜英第三章1、在广告文案写作中，我们更关注对实词特别是对_的词义辨析和选用。A.名词B.副词C.动词D.形容词答案:名词、动词、形容词2、下面这句广告语有语病：“口服液，每天送给你一位新太太”。A.对B.错答案:对3、辛弃疾在清平乐 村居中有一句词叫做“最喜小儿无赖，溪头卧剥莲蓬”。其中，对“无赖”这个词的使用属于贬义词作贬义用。A.对

8、B.错答案:错4、语体色彩可以分为_和_两大类。A.口语语体B.书面语体C.古文语体D.现代文语体答案:口语语体、书面语体5、排比句是把三个或三个以上结构相同或相似的词语或句子排在一起，以表达一个相关意思的句式。A.对B.错答案:对6、正确地使用辞格能使广告信息得到更加有效的传播。A.对B.错答案:对7、根据语用功能可以把辞格分成：“_”等类别。A.增强形象类B.加强语势类C.增添情趣类D.加强叙事类答案:增强形象类、加强语势类、增添情趣类8、“王者荣耀”春节宣传片的广告语：“家是你永远的高地”使用了拟物的修辞手法。A.对B.错答案:对9、下面哪句广告文案使用了谐音双关？A.聪明的妈妈会用锌(

9、葡萄糖酸锌口服液)。B.“阿里山瓜子，一嗑就开心”(阿里山瓜子)。C.金猴皮鞋，令“足下”生辉(金猴皮鞋)。D.你的健康是天大的事 （天大药业）。答案:聪明的妈妈会用锌(葡萄糖酸锌口服液)。10、标准的报刊广告文案是由_几部分组成的。A.标题B.正文C.附文D.广告语答案:标题、正文、附文、广告语第四章1、标题一般放在广告的最上方，是整个广告最重要的部分。A.对B.错答案:对2、正文是报刊广告文案的中心部分，涵盖了产品或服务所具有的主要_。A.利益点B.功能C.优点D.诉求点答案:利益点3、间接标题是用迂回暗示的方法含蓄传递广告信息、或以富有情趣的言辞激起读者好奇心、诱导读者为了寻找答案而阅读

10、正文的广告标题。A.对B.错答案:对4、语气是指通过一定的语法形式表示说话人对行为动作的态度，包括“_”等。A.陈述B.祈使C.疑问D.感叹答案:陈述、祈使、疑问、感叹5、广告正文的任务是对广告标题点明或暗示的事物作进一步的表现或说明。A.对B.错答案:对6、广告正文中一个方面的信息或者一个方面的内容就是一个层次。A.对B.错答案:对7、信息较多或篇幅较长的广告正文一般采用一段式结构。A.对B.错答案:错8、总分式是在第一段对商品或企业作概括性介绍，然后在后续段落里对第一段提到的内容作分开陈述。A.对B.错答案:对9、广告语的英文叫做“_”，是广告主在一个较长时间内反复使用，用来突出企业或商品

11、某方面特点的、生动凝练的宣传口号。A.titleB.sloganC.advertisementD.creative conception答案:slogan10、广播媒体最大的特征在于：它是一种_媒体。A.视觉B.触觉C.听觉D.味觉答案:听觉第五章1、广播媒体的发展呈现出“_”的特征。A.频道越办越多B.内容越分越细C.收听对象定位更加明确D.频道越办越少答案:频道越办越多、内容越分越细、收听对象定位更加明确2、广播是时间性媒体，广播媒体播出信息的保存性差，声音转瞬即逝，不留痕迹，复杂内容也可以理解与记忆。A.对B.错答案:错3、在创作人物较多的广播广告时，要考虑人物各自的形象与特征设定，并在

12、文案中进行相应标示。A.对B.错答案:对4、为了防止干扰广告主题，广播广告中音效的使用不能过多过滥，音效的出现时间不要超过整条广告时间的_。A.四分之三B.二分之一C.三分之一D.四分之一答案:三分之一5、直陈式是把广告要传达的信息，由播音员直截了当地传达给听众，是广播广告中较多的一种广告形式。A.对B.错答案:6、对话式广播广告的_创作要做到“写出新意和特色，使广告喜闻乐听”。A.对B.错答案:对7、在广告中，设计巧妙的“戏剧冲突”能够起到“_”等作用。A.展示产品或服务卖点B.吸引受众关注C.推动情节发展D.升华广告主题答案:展示产品或服务卖点、吸引受众关注、推动情节发展8、广告歌曲式广播

13、广告将广告所要诉求的信息写进歌词，用歌曲的方式来表现。A.对B.错答案:对9、在广播广告文案的写作中，“字”的运用可以适当地押韵；要多用发音响亮的“词”；多用简洁凝练、容易上口的短句，并做到适当地重复。A.对B.错答案:对10、电视是视听合一、声形兼备的媒介，既有视觉之美，又有声音的感染力。A.对B.错答案:对第六章1、电视是时间媒介，意味着信息内容出现的“_”不同，所传达的意义也将具有极大的差异，给人的感觉和印象也将大相径庭。A.次序B.时间C.频率D.节奏答案:次序、时间、频率2、电视广告由“_”构成，它们被称为电视广告的三大要素。A.声音B.画面C.字幕D.时间答案:声音、画面、时间3、

14、5秒标版一般用来推出产品的名称、_等，其目的是让观众记住品牌名称和广告语。A.故事情节B.广告口号C.企业标志D.消费者特征答案:广告口号、企业标志4、30秒的电视广告是最常见的电视广告长度，可以展开一定的情节，有一定的包袱和悬念，可以从多角度表现产品的功能、利益点。A.对B.错答案:对5、_的文字不直接出现在电视广告中，而是要通过摄像机的镜头将之转化为活动的画面.A.描述声音B.描述画面C.描述字幕D.描述人物内心活动答案:描述画面6、在电视广告文案写作中，不仅要写作出描述画面的文字，也要写作出描述画外音的文字，因为画外音往往能起到介绍重要广告信息、诠释品牌精神和议论评说的作用。A.对B.错

15、答案:对7、在电视广告文案写作中，人物语言一定要符合人物的_与_设定，起到“让人物生动立体、推动情节发展、打动人心”的作用。A.身份B.爱好C.性格D.偏好答案:身份、性格8、确立广告主题时，既要了解广告主的“立场、目的、希望”，还要充分分析_环境，确立广告所要达成的目标、广告目标市场策略和产品定位策略。A.政策B.市场营销C.产品使用D.舆论答案:市场营销9、文学脚本即剧本型脚本，它类似于电影的文学剧本，用文学化的语言将创意构思的场景、画面有声有色、栩栩如生地描述出来，使人沉浸其中，借由文学化的语言理解广告文案人员的构思、广告的调性和特色。A.对B.错答案:对10、互联网媒体兼具印刷媒体和电

16、波电波媒体的特性。基于超链接的特征，它可以像印刷媒体一样传播关于产品与服务的大量信息；也可以像电视媒体一样将“画面、声音、文字”进行组合运用。A.对B.错答案:对第七章1、由于手机等移动互联网媒体的便携性和信息发布的便利性，互联网媒体可以极大地缩短广告信息从制作到发布的时间，“_”的最新信息可以借助互联网媒体，在很短的时间内发布给受众。A.品牌B.产品C.服务D.营销活动答案:品牌、产品、服务、营销活动2、和传统媒体相比，受众希望互联网媒体能够更加贴近生活、更有趣味性，这也是对互联网广告文案写作的具体要求。A.对B.错答案:对3、互联网媒体广告文案尺度的开放必须建立在正确的价值观基础上。A.对

17、B.错答案:对4、下面这则互联网广告文案标题不属于承诺利益式广告标题：“如何通过xx在线学习省下9成培训费”。A.对B.错答案:错5、可以有三种常用的方法帮助我们在互联网广告标题写作中制造惊喜，它们分别是：“_”。A.逆向思维B.打破常规的语言形式C.使用俗语D.反用俗语答案:逆向思维、打破常规的语言形式、反用俗语6、下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于逆向思维：“我喜欢挑剔的买房人（房地产广告文案标题）”。A.对B.错答案:对7、下面这则互联网广告文案标题的写作方法属于反用俗语：“要做就做出头鸟（NIKE广告文案标题）”。A.对B.错答案:对8、互联网广告文案内容的写作方法除了“讲一个好故事”以外，还包括_。A.向段子手取经B.就地取材C.画面会说话D.提取真实生活场景答案:向段子手取经、画面会说话、提取真实生活场景9、对于广告文案写作而言，无论时代如何改变，广告传播媒体如何变化，都不要忘记回到文案最初的起点：用最精确的文字、最精准的策略和渠道，抵达最精准的受众。A.对B.错答案:对10、下面这则互联网广告文案内容的写法属于提取真实生活场景：“世界上有两个地方，体重就是地位。一个在相扑场上，一个在猪圈里。（壮士牌猪饲料）”。A.对B.错答案:对