智慧树知到《农产品市场营销》章节测试答案.pdf

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1、智慧树知到农产品市场营销章节测试答案第一章1、农产品由供给平衡转向供给总量有余，卖方向买方市场转变（ ）A:对B:错正确答案：对2、消费需求环境变化，消费观念、结构、质量都发生变化（ ）A:对B:错正确答案：对3、初级农产品包括谷物、油脂、农业原料、畜禽产品、林产品、渔产品、蔬菜、瓜果、花卉等农产品（ ）A:对B:错正确答案：对4、农产品生产经营的主体是生产者与经营者个人和组织（ ）A:对B:错正确答案：对5、农产品营销的过程是整体性经营销售活动（ ）A:对B:错正确答案：对6、大宗主要农产品品种营销具有相对稳定性（ ）A:对B:错正确答案：对7、依据农产品质量特点和对生产过程控制要求不同将农

2、产品分为一般农产品、认证农产品、标识管理农产品（ ）A:对B:错正确答案：对8、狭义农产品不包括下列哪一类（ ）A:水产品B:畜产品C:油料作物D:林产品正确答案：林产品9、下列选项不属于农产品需求的特点的是（ ）A:大量性B:连续性C:多样性D:弹性较大正确答案：弹性较大10、农产品大多是生物性自然产品，其特点有哪些（ ）A:鲜活性B:易腐性C:季节性强，短期总供给缺乏弹性D:易存储性E: 需求的大量性、多样性、连续性正确答案：鲜活性 ,易腐性,季节性强，短期总供给缺乏弹性, 需求的大量性、多样性、连续性第二章1、农产品的消费市场具有集中性的特点（ ）A:对B:错正确答案：错2、我国农产品集

3、贸市场基础设施较为完善，服务能力较高（ ）A:对B:错正确答案：错3、农产品批发市场是指进行批发交易的场所和相关服务组织的综合（ ）A:对B:错正确答案：对4、我国农产品批发市场服务层次较高，市场管理有序（ ）A:对B:错正确答案：错5、农产品批发市场应提高农产品集中采购、统一配送的能力（ ）A:对B:错正确答案：对6、构成农产品市场的客体要素包括农产品、货币等（ ）A:对B:错正确答案：对7、农产品市场的主体要素包括（ ）A:卖方B:中间商C:买方D:农产品正确答案：卖方,中间商,买方8、农产品市场按照交易形式不同分为（ ）A:批发市场B:零售市场C:现货市场D:期货市场正确答案：现货市场,

4、期货市场9、农产品批发市场按市场形成方式分（ ）A:自发形成的B:政府开办的C:企业开办的D:专业性的正确答案：自发形成的 ,政府开办的,企业开办的10、下列对农产品市场特点表述正确的是（ ）A:竞争相对自由B:供给不受季节和周期的限制C:市场风险小D:完全是现代化市场正确答案：竞争相对自由第三章1、农产品需求指消费者在某一价格水平上愿意而且能够购买的农产品数量（ ）A:对B:错正确答案：B2、消费者对农产品的需求量不会发生明显的变化（ ）A:对B:错正确答案：A3、消费者倾向于购买过程便利的农产品，如搭配好的蔬菜、不用过度加工即可使用的农产品（ ）A:对B:错正确答案：B4、消费者只关注农产

5、品购买过程的是否便利，不关注使用过程的便利程度（ ）A:对B:错正确答案：B5、随着居民收入的持续增加，对农产品的需求也会持续上升（ ）A:对B:错正确答案：B6、在购买意图和购买行为之间的别人的态度和意外情况也会影响消费者的决策（ ）A:对B:错正确答案：A7、新产品的出现是引起消费者需要的主要因素（ ）A:对B:错正确答案：B8、消费者通过方案评价，挑选出消费者可供选择的品牌，形成消费者偏好，进而形成购买意图，最终消费者会选择效应值最大的产品（ ）A:对B:错正确答案：A9、消费者信息收集的商业来源包括（ ）A:推销员B:经销商C:广告D:包装正确答案：ABCD10、农产品未来发展趋势（

6、）A:公众对农产品品质要求越来越高B:农业科学技术创新和现代信息技术的发展对农产品的消费需求影响越来越大C:外部市场要求越来越高正确答案：ABC第四章1、产品线指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品（ ）A:对B:错正确答案：B2、 农产品质量认证的依据是某一农产品所执行的标准（ ）A:对B:错正确答案：B3、换代新产品指对原有产品在结构、包装或款式等方面做出改进的新产品（ ）A:对B:错正确答案：B4、包装就是指将农产产品或其加工产品包裹起来（ ）A:对B:错正确答案：B5、企业原来生产高档产品的基础上，增加低档产品叫向上延伸（ ）A:对B:错正确答案：B6、分等

7、分级有助于生产经营者在产品上市前的准备工作和标价（ ）A:对B:错正确答案：A7、1.市场占有率和销售增长率都高的是哪一类产品（ ）A:金牛产品B:明星产品C:问题产品D:瘦狗产品正确答案：B8、产品已为市场的消费者所接受，销售量也迅速增长属于（ ）A:投入期B:成长期C:成熟期D:衰退期正确答案：B9、市场容量大，且消费者对价格比较敏感应采用（ ）A:快速掠取策略B:快速渗透策略C:改善农产品品质D:缓慢渗透策略正确答案：D10、构成品牌标识系统的要素包括（ ）A:名称B:标志C:角色D:商标正确答案：ABCD第五章1、蛛网模型他是用于市场均衡状态分析的一种理论模型，适用于解释某些生产周期较

8、长的商品在失去均衡时发生的不同波动情况（ ）A:对B:错正确答案：A2、成本是产品价格构成中最基本、最重要的因素，也是产品价格的最低经济界限（ ）A:对B:错正确答案：A3、蛛网模型假设生产的商品是耐用品（ ）A:对B:错正确答案：B4、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量反方向变动农产品供给变动引起农产品均衡价格同方向变动，农产品均衡数量反方向变动（ ）A:对B:错正确答案：B5、一般情况下，农产品需求变动会引起农产品均衡价格与农产品均衡数量（ ）变动A:同方向B:反方向C:没有D:交叉正确答案：A6、以农产品生产经营成本为基础，制定农产品价格的定价方法是（ ）A:

9、目标利润定价法B:成本加成定价法C:需求导向定价D:竞争导向定价E:经验曲线定价法正确答案：B7、保本价格是（ ）A:盈亏平衡点对应的价格B:批发价格C:甩货价格D: 固定成本正确答案：A8、现金折扣属于（ ）A:心理定价B:地理定价C:功能折扣D:价格折扣正确答案：D9、消费者购买5公斤以内的鸡蛋，每公斤价格为5元，购买5公斤以上的鸡蛋，则每公斤4.8元这种策略属于（ ）A:心理定价B:促销定价C:差别定价D:声望定价正确答案：A10、4.影响农产品定价的因素包括（ ）A:定价目标B:产品产品成本C:市场供求D:消费者心理正确答案：ABCD第六章1、农产品营销渠道的起点是生产者，终点是消费者

10、和用户（ ）A:对B:错正确答案：A2、龙头企业与农户签订的购销协议中，龙头企业负责生产，农户负责专业化的集货和分类包装（ ）A:对B:错正确答案：B3、农产品物流成本包括物流成本、运输成本、服务成本以及管理费用（ ）A:对B:错正确答案：A4、库存的设置在产品的各个生产阶段或流通环节之间有时是不必要的（ ）A:对B:错正确答案：B5、现阶段市场，存在的“农超对接”模式属于哪种渠道模式（ ）A:生产者消费者B:生产者零售商消费者C:生产者批发商零售商消费者D:生产者收购商批发商零售商消费者正确答案：B6、供销社将收购的农产品出售给加工厂进行加工，再向工厂收购农产品加工品属于（ ）A:自主加工B

11、:作价加工C:委托加工D:联合加工经营正确答案：B7、影响库存管理决策的因素（ ）A:需求的性质B:需求变动的规律性C:需求的相关性D:需求的可替代性正确答案：A8、下列哪种模式不属于契约型物流模式（ ）A: “农户+运销企业”B:“农户+加工企业”C:“农户+合作社”D: “公司+农户+保险”正确答案：C9、需求的性质主要表现在（ ）A:需求的确定性B:需求变动的规律性C:需求的相关性D:需求的可替代性正确答案：ABCD10、按照农产品营销中各成员关系之间的影响，可分为以下几种（ ）A:松散型关系B:合作型关系C:伙伴型关系D:共赢型关系正确答案：ABC第七章1、在农产品营销过程中，广告的主

12、体主要包括农民、农民专业合作社、农业龙头企业（ ）A:对B:错正确答案：A2、人员销售经常用于竞争激烈的场合，不适用于推销价格昂贵的高端农产品（ ）A:对B:错正确答案：B3、体验式营销是指企业以满足消费者的体验需求为中心所展开的一切营销活动（ ）A:对B:错正确答案：A4、良好的公共关系有利于传播正确的信息，排除公共误解（ ）A:对B:错正确答案：A5、进行人员销售首先书要确定推销计划（ ）A:对B:错正确答案：B6、对中间商的营业推广方式包括（ ）A:赠送样品B:现金折扣C:赠送印花D:廉价包装正确答案：B7、 农产品促销组合形式主要包括（ ）A:广告B:人员销售C:营业推广D:公共关系正

13、确答案：ABCD8、处理好与外部公众的关系应考虑哪些方面（ ）A:顾客B:政府C:新闻媒体D:社区正确答案：ABCD9、旅游农业的类型包括（ ）A:生态旅游农业B:观光旅游农业C:都市旅游农业D:科技旅游农业正确答案：ABCD10、农产品促销计划的实施步骤包括（ ）A:设定促销目标B:选择促销工具C:拟定促销方案D:执行促销方案E:评价促销效果正确答案：ABCDE第八章1、近年来，我国稻谷消费总量稳步增长，需求结构呈现口粮消费增加、饲料和工业消费下降的趋势（ ）A:对B:错正确答案：B2、在价格形势上，稻谷国际价格形势多样复杂，而国内价格形式一般相对稳定（ ）A:对B:错正确答案：B3、中国小

14、麦是世界上小麦总产量最高、消费量最大的国家（ ）A:对B:错正确答案：A4、经济形势变化是小麦价格变化的助推器（ ）A:对B:错正确答案：A5、玉米利用总的情况是在工业发达国家用作口粮的比例大，而在发展中国家用作饲料的比例少，全世界饲料用玉米需求呈现增长趋势（ ）A:对B:错正确答案：B6、（ ）是世界上生产最为广泛的农作物，除南极洲外各大洲均有种植。A:玉米B:稻谷C:小麦D:棉花正确答案：B7、发达国家的小麦营销渠道不包括（ ）A:产地集中销售B:批发市场分布各大城市C:渠道短、环节少、效率高D:厂家直接销售正确答案：D8、影响小麦市场价格的因素包括（ ）A:经济形势变化B:国家政策调控C

15、:客观条件约束D:偶然因素催生正确答案：ABCD9、玉米商品的特点包括（ ）A:营养价值高B:产量需求小C:作物生长的地域性和季节性D:价格变动性正确答案：ACD第九章1、我国水果总产量跃居世界第一，水果总产量约占世界20%（ ）A:对B:错正确答案：A2、蔬菜已经成为仅次于粮食的第二大种植业品种（ ）A:对B:错正确答案：A3、水果商品表现为低附加值且市场容量较小（ ）A:对B:错正确答案：B4、花卉消费的季节性较明显，集体消费仍是主要消费形式（ ）A:对B:错正确答案：A5、世界上花卉的三大消费中心不包括（ ）A:美国B:加拿大C:日本D:荷兰正确答案：D6、根据不同的消费群体提供不同的花

16、卉品种属于产品策略中的（ ）A:品牌策略B:租赁策略C:文化营销策略D:产品定位策略正确答案：D7、水果产品消费需求的基本特征（ ）A:层次性B:需求弹性较小C:多样性D:可诱导性E:季节性正确答案：ACD8、水果商品的特点包括（ ）A:低附加值B:生产的地域性和季节性C:市场容量小D:鲜活易腐性E:副食品特性正确答案：VCD9、关于花卉的定价策略可以选择（ ）A:节日定价法B:分级定价法C:生产周期定价法D:区域定价法正确答案：ABD10、蔬菜的促销渠道包括（ ）A:直销渠道B:产地批发渠道C:产地+销地零售渠道D:产地批发+销地批发+销地零售正确答案：ACD第十章1、畜牧类农产品营销是畜牧

17、或是畜牧相关经营企业开展的创造性的适应动态变化的畜牧市场的活动，以及由这些活动综合形成的畜牧商品、服务和信息从畜产品或是相关服务购买者流向经营者的社会活动和管理过程（ ）A:对B:错正确答案：B2、我国在2020年的目标人均肉类消费量为59公斤（ ）A:对B:错正确答案：B3、集中交易市场常指“当地市场”，由独立或合作所有者运营，或由猪肉生产公司运营来购买生猪，这种组织方式常被比做“生猪旅馆”（ ）A:对B:错正确答案：B4、10.假如同一产品市场上两寡头之一率先定价，且产品为相互完全替代的的同质产品，那么跟随者的最优策略是设定低于领先者的定价为市场价格（ ）A:对B:错正确答案：B5、猪肉价

18、格在每年的夏季都有明显的支撑，但在9-10 月和1-2 月的消费淡季多出现下滑（ ）A:对B:错正确答案：B6、乳品企业间的竞争不包括（ ）A:商标的竞争B:资金实力的竞争C:市场份额竞争D:产品质量竞争正确答案：A7、下列哪一项不属于我国禽蛋的营销策略（ ）A:产品开发策略B:产品组合策略C:产品差异化策略D:产品同质化策略正确答案：D8、我国的蛋鸡养殖密集区的优点有（ ）A:位于粮食主产区B:靠近主要交通枢纽城市C:适合家禽生产的气候条件D:疫病防御能力强正确答案：ABC9、影响禽蛋价格的养殖成本因素包含（ ）A:饲料费用B:鸡雏费用C:采购成本D:运输成本正确答案：AB10、我国的禽蛋的

19、渠道模式有（ ）A:批发渠道B:进口渠道C:出口渠道D:直销渠道正确答案：ACD第十一章1、由于出口和内需的带动，淡水养殖增长的速度明显快于海水养殖（ ）A:对B:错正确答案：B2、海水养殖水产品主要以鱼类为主，而我国淡水养殖业的特别之处是以贝类为主（ ）A:对B:错正确答案：B3、水产养殖推动了原来主要从野外捕捞而现在主要养殖的产品的消费，降低了价格，并使产品的商业化水平大大提高（ ）A:对B:错正确答案：A4、自产自销带有浓重的自然经济色彩，但在生产力发展水平多层次并存的今天已经没有其生存的空间（ ）A:对B:错正确答案：B5、水产业的生产特点使得收购与产地批发市场一体化的现象日益普遍，内

20、陆和海洋捕捞业更是如此（ ）A:对B:错正确答案：A6、水产品和其他食品的可获得性相差不大，包括在邻近水域对渔业资源的可获得性以及若干社会-经济和文化因素的相互作用（ ）A:对B:错正确答案：B7、水产品的增值环节不包括（ ）A:分类与分类包装B:适度加工后小包装C: 销售提价增值D:仓储与管理增值正确答案：C8、1985年至今，产品的流通体制的特征不包括（ ）A:经营主体多元化B:流通渠道少、环节多C:购销政策全面放开D:实行市场调节正确答案：B9、造成水产品价格波动的水产品价值特性有（ ）A:水产品特性之间的相互影响B:产品稀缺性对价格和成本的影响C:产品自然特性对价格和成本的影响D:消费

21、者偏好对价格和成本的影响正确答案：ABCD10、水产品的流通环节主要包括（ ）A:批发B:零售C:储运D:加工正确答案：ABCD第十二章1、绿色食品追求的目标，就是保证两个安全：一是环境的安全，二是产品的安全（ ）A:对B:错正确答案：A2、我国绿色农产品出口价格应尽可能低，尽可能多地增加出口创汇（ ）A:对B:错正确答案：B3、利用消费者求新、求异、崇尚自然的心理，采用“理解价值”来定价，对部分稀缺的绿色农产品采取厚利适销策略（ ）A:对B:错正确答案：A4、下列哪一项不属于绿色农产品涵盖的范围（ ）A:畜禽类产品B:农林产品C:水产品D:家居产品正确答案：D5、下面哪一项不属于影响绿色消费

22、者行为的心理因素（ ）A:动机B:学习C:个性D:态度正确答案：C6、绿色促销是指通过绿色（ ），传递绿色（ ）及绿色（）的（ ），从而引起消费者对绿色产品的需求及购买行为。A:企业 产品 媒体 信息B:信息 企业 产品 媒体C:媒体 产品 企业 信息D:媒体 信息 企业 产品正确答案：C7、绿色营销是指企业以环境保护和生态平衡理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其（ ）有机结合统一起来的有利于人类社会可持续发展的一种新型的营销活动过程。A:消费者利益B:企业利益C:社会利益D:环境利益正确答案：ABCD8、农产品绿色营销追求的是（ ）利益的平衡。A:企业B:消费者C:社会D:政府正确答案：A

23、BC9、绿色农产品的定价应着重考虑的因素（ ）A:产品成本B:消费需求C:生产者期望D:市场竞争正确答案：ABD10、农产品绿色营销发展中存在的主要问题有（ ）A:农产品绿色消费意识未被充分唤醒B:农产品绿色生产技术落后C:绿色生产和营销的环境因素需要进一步被完善D:绿色营销的措施不力正确答案：ABCD第十三章1、农产品网络营销就是网上销售（ ）A:对B:错正确答案：B2、网络营销从农产品信息的发布，直至发货收款、售后服务一气呵成，因此是一种网络介入全程的营销活动（ ）A:对B:错正确答案：A3、每一种角色都伴随着一种地位，产品和品牌往往可以成为地位标志（ ）A:对B:错正确答案：A4、产品循

24、环周期定价策略是指网络营销中利用产品周期的四个阶段投入、成长、成熟、衰退期四个阶段的不同，制定不同的价格（ ）A:对B:错正确答案：A5、可以通过网络聊天室，常见问题回答等工具增进与顾客的感情，稳定顾客群（ ）A:对B:错正确答案：A6、B2C模式是指企业将产品经由互联网电商平台直接传递给终端消费者（ ）A:对B:错正确答案：A7、京东商城的主要的农产品网络营销模式是采用（ ）的方式A:“平台销售+第三方冷链物流配送”B:“农户、经纪人、农企、渠道商+电商”C:订单农业模式D:农场直供模式正确答案：A8、下列选项中属于农产品网络营销价格策略的有（ ）A:自动的调价议价策略B:创建农产品的品牌C

25、:竞争定价策略D:集体砍价策略正确答案：ACD9、9.影响农产品网络消费者行为的因素有（ ）A:文化因素B:社会因素C:个人因素D:心理因素正确答案：ABCD第十四章1、我国在国际农产品在国际市场上的竞争力低，因此最好采用低价策略，争取更多的消费者（ ）A:对B:错正确答案：B2、联合分销策略的缺点是无法掌握目标市场的真实情况（ ）A:对B:错正确答案：A3、 联合分销策略指出口商在国际市场上直接与零售商或该产品用户从事交易的渠道战略（ ）A:对B:错正确答案：B4、国际市场营销的特点有（ ）A:市场进入阻力大B:市场竞争激烈C:波动性大正确答案：ABC5、选择国际目标市场，需要考虑（ ）A:

26、目标市场的市场规模和增长速度B:目标市场的地理位置C:目标市场的贸易风险D:目标市场的竞争优势正确答案：ABCD6、农产品国际营销的产品策略主要有（ ）A:产品和信息直接延伸策略B:产品和信息改造策略C:开发新产品策略D:直销策略正确答案：ABC7、国际市场的产品的价格由（ ）构成 。A:关税B:国际中间商成本C:运输和保险费D:汇率变动正确答案：ABCD8、农产品国际营销发展的策略有（ ）A:加大科技投入，提高农产品附加价值B:采用低价策略C:加强我国农产品品牌差异化建设D:采用各种方式的国际市场促销活动正确答案：ACD9、研究目标市场的贸易风险包括（ ）A:目标市场国家或地区与本国的政治经济关系B:目标市场国家的政局稳定程度C:自然灾害D:货币贬值正确答案：ABCD10、分析国际市场政治环境可以从（ ）等方面来进行A:政治的稳定性B:信仰与态度C:农业方针政策D:政治风险正确答案：ACD