智慧树知到《生活中的市场营销学》章节测试答案.pdf

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1、第一章1、市场营销的核心是（ ）A:生产B:分配C:交换D:促销正确答案：交换2、从市场营销的角度看，市场就是（ ）A:买卖的场所B:商品交换关系的总和C:交换过程本身D:具有购买欲望和支付能力的消费者正确答案：具有购买欲望和支付能力的消费者3、站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。A:企业B:产业C:供货者D:产商正确答案：产业4、从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）A:满足消费者的需求和欲望B:获取利润C:求得生存和发展D:把商品推销给消费者正确答案：满足消费者的需求和欲望5、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（ ）企

2、业A:生产导向型B:推销导向型C:市场营销导向型D:社会市场营销导向型正确答案：市场营销导向型第二章1、对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（ ）。A:宏观环境B:微观环境C:中观环境D:社会环境正确答案：宏观环境2、分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（ ）。A:企业自身B:消费者C:供应商D:竞争者E:社会公众正确答案：企业自身,消费者,供应商,竞争者,社会公众3、消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。A:对B:错正确答案：对4、随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。A:对B:错正确答案：错5、营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的

3、需求称为营销机会。A:对B:错正确答案：对第三章1、识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。A:产业和市场两个方面B:市场方面C:产业方面D:竞争环境方面正确答案：产业和市场两个方面2、下列不属于市场领导者战略的是（ ）A:制定行业标准制定行业标准制定行业标准B:扩大总市场C:保护市场份额D:扩大市场份额正确答案：制定行业标准制定行业标准制定行业标准3、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）A:市场挑战者B:强竞争者C:市场补缺者D:好竞争者正确答案：市场挑战者4、市场跟随者可以应用（ ）的战略。A:产品创新B:产品伪造C:产品模仿D:产品正确答

4、案：产品模仿5、市场补缺者竞争战略的关键是（ ）。A:多元化B:专业化C:避免竞争D:紧密跟随正确答案：专业化第四章1、（ ）差异的存在是市场细分的内在依据。A:产品B:价格C:客户需求D:细分正确答案：客户需求2、不属于消费者市场细分变量的是（ ）。A:采购方法B:地理细分C:人口细分D:心理细分正确答案：采购方法3、企业开展目标营销的第二个步骤是（ ）。A:目标市场选择B:市场细分C:市场定位D:执行市场营销计划正确答案：目标市场选择4、（ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。A:市场定位B:市场细分C:市场选择D:市场拓展正确答案：市场定位5、如下图所示

5、的目标市场战略是（ ）。4图片1.pngA:无差异市场营销B:差异市场营销C:集中市场营销D:大市场营销正确答案：差异市场营销第五章1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。A:核心产品B:有形产品C:包装D:附加产品正确答案：核心产品2、根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（ ）。A:便利品B:选购品C:特殊品D:非渴求品正确答案：便利品,选购品,特殊品,非渴求品3、品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。A:对B:错正确答案：对4、“宝洁”公司采用的品牌策略是 。A:多品牌策略B:品牌更新策略C:品牌延伸策略D:产品线扩展策略正确答案

6、：多品牌策略5、包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。A:对B:错正确答案：对第六章1、影响企业定价的主要因素有 等。A:定价目标B:产品成本C:市场需求D:经营者意志E:竞争者的产品和价格正确答案：定价目标,产品成本,市场需求,竞争者的产品和价格2、产品组合定价策略包含 。A:产品线定价策略B:可选择的产品定价策略C:附属产品定价策略D:副产品定价策略E:产品捆绑定价策略正确答案：产品线定价策略,可选择的产品定价策略,附属产品定价策略,副产品定价策略,产品捆绑定价策略3、价格折扣主要有 等类型。A:现金折扣B:数量折扣C:功能折扣D:季节折扣正确答案：现金

7、折扣,数量折扣,功能折扣,季节折扣4、心理定价策略主要有 。A:声望定价B:区域定价C:尾数定价D:基点定价E:招徕定价正确答案：声望定价,尾数定价,招徕定价5、定价方法主要有三种，分别是 、需求导向定价法和竞争导向定价法。A:心理导向定价法B:成本导向定价法C:折扣折让定价法D:地理因素定价法正确答案：成本导向定价法第七章1、消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。A:密集分销B:独家分销C:选择分销D:直销正确答案：密集分销2、（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A:营销中间商B:供应商C:制造商D:广告商正确答案：营销中间商3、（ ）就是指某种产品和服务在从

8、生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。A:营销渠道B:通路渠道C:分销渠道D:购买渠道正确答案：分销渠道4、分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。A:对B:错正确答案：对5、按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。A:对B:错正确答案：错第八章1、人员推销活动的主体是（ ）。A:推销人员B:推销市场C:推销品D:推销条件正确答案：推销人员2、（ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A:促销B:产品C:定价D:分销正确答案：促销3、促销的基本方式有（ ）。A:人员推销B:广告C:销售促进D:公共宣传正确答案：人员推销,广告,销售促进,公共宣传4、促销的作用主要有哪些？A:传递信息B:突出特点C:唤起需求D:稳定销售正确答案：传递信息,突出特点,唤起需求,稳定销售5、整合营销营销的理论基础是 。A:消费者B:成本C:沟通D:方便正确答案：消费者,成本,沟通,方便