国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2025期末试题及答案（试卷号：2459）.docx

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1、国家开放大学电大专科广告调查与预测2025期末试题及答案（试卷号：2459）国家开放高校电大专科广告调查与预料2025期末试题及答案（试卷号：2459） 盗传必究 一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 1以下关于市场调查的说法中，正确的是( )。A市场调查能为企业供应营销决策的依据 B市场调查获得的信息是有限的 C市场调查可以代替营销决策 D不恰当的市场调查会对创建市场造成危害 2一般探究性调查可以借助( )方法进行。A二手数据的收集 B个案探讨 C视察法 D其他定性探讨方法、 3在

2、市场调查过程中，对访员进行监督限制的方法有( )。A现场监督 B问卷复查 C电话回访 D实地复访 4在广告调查的基本流程中，第一个环节是( )。A调查方案设计 B问卷设计 C确定调查问题和探讨目标 D客户说明会 5试验法不被常常运用的缘由主要有( )。 A试验成本问题 B保密问题 C变量限制问题 D测试市场和总体市场之间的差异问题 6深度访谈的前期打算工作包括( )。 A访谈工具的打算 B访谈提纲的确认 C礼品或酬金的打算 D选择访问对象 7在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所宠爱的饮料名称”，这种调查运用的详细方法是( )。A.语句联想法 B完成技法 C结构技法 D绘画技法 8

3、电话调查法的缺点是( )。A费用较高 B不易限制实施的质量 C调查胜利率比较低 D抽样的总体与目标总体的一样性较低 9在抽样前，可以从哪些方面去定义同质总体？( ) A.地域特征 B人口统计特征 C产品或服务运用状况 D认知程度 10.在进行抽样调查时，调查员随意找一些在家的居民进行访问，这种抽样方法属于( A随机抽样 B非随机抽样 C便利抽样 D推断抽样 11以下各种题型中，属于顺位题型的是( )。A.评比量表 B排序题 C李克特量表 D数值安排法 12.以下对于问卷设计的表述，正确的是( )。A同性质的问题要尽量分开排版 B全部问题的措辞要尽量客观 C被访者的个人资料如教化程度、经济状况等

4、应放在问卷的开头 D问卷的排列要由浅而深 13.调查问卷的回收与编辑过程包括哪几个环节？( ) A调查问卷的检查 B调查问卷的数据的录入 C问卷的编码 D问卷的校订 14市场分析主要包括( )。A对消费者的分析 B对公司自身及产品的分析 C对竞争对手的分析 D. 对相关环境的分析 15.广告投放时，选择广告媒体主要考虑的“有关媒体的因素”包括( A.媒体的传播特点 B媒体的社会地位 C媒体的受众人数与接触次数 D媒体从业人员素养 二、填空题（每空1分，共10分） 16市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查。17资料作为调查的基础，一般可以划分为原始资料和二手资料两大类。

5、18在试验法调查中，试验设计的类型有预先试验设计、真实试验设计和准试验设计三种类型。 19在定量调查中，依据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分，可将调查分为普查和抽样调查。 20在抽样调查中，一般来说，全部的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。 21在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查对象总体的规模和特点、调查的性质、抽样框资料、调查经费的预算以及对调查结果精确度的要求。 22在调查报告的序言部分，通常包括封面、书目和索引。 23依据广告效果的形成时间，广告效果可分为即时效果和潜在效果。三、名词说明（每小题5分，共15分） 24自变量：又称试验变量，指由试验者

6、限制的变量或因素。在市场探讨中，自变量往往是价格、包装和广告等。 25开放式问题：是一种应答者可自由回答和说明有关想法的问题类型，也就是说，调查人员没有对应答者的选择进行任何限制。 26.广告文案测试：是对发布于各种广告媒体上的广告文案（包括声音、影像）所作调查的总称。 四、简答题（每题10分共20分） 27在市场调查过程中，运用二手资料有哪些局限性？ 答：在市场调查过程中，运用二手资料有以下局限性： (1)缺乏可得性。(2.5分) (2)缺乏相关性。(2.5分) (3)缺乏精确性。(2.5分) (4)资料不充分。(2.5分) 28广告媒体量的特性包含哪些层面的意义？ 答：广告媒体量的特性通常

7、包含三个层面的意义： (1)媒体分布，即各媒体的单位数。报纸杂志是指其销售份数；电波媒体指其被视听的节目的受信机台数；户外广告及其他媒体指其装置数；(3分) (2)媒体视听众。即报纸、杂志的读者数，电波媒体是指各节目的视听者数，户外广告及其他媒体指“视或听”者的数量；（3分） (3)广告视听众。对各媒体所刊载或被播映的各个广告的接触人数。（4分） 五、论述题（25分） 29试论述在定性调查中，小组访谈法相对于其他收集数据的方法，有哪些优势和局限性。 答：小组访谈的优点： (1)小组访谈中的群体动力是激发受访者产生新观念、新思想和新创意的最佳方式，将一组人放在一起探讨，与单个人去询问得到的私人回

8、答相比，前者可以产生更广泛的信息、更深化的理解和看法。（4分） (2)小组访谈可以对数据的收集过程进行亲密的监视，视察者可以亲自观看访谈的状况并可以将探讨过程录制下来用作后期分析。（4分） (3)小组访谈速度快，成本低，执行相对简洁。由于在同一时间内可同时访问多个受访者，小组访谈的资料收集和结果分析都是相对较快的。（3分） 小组访谈的局限性： (1)小组访谈的最大局限性就来自于它本身，因为小组访谈存在募集到错误代表的可能。假如募集到的受访者与客户的目标人群不一样，那么与其说是征集到了一个焦点小组，倒不如说是征集了一个大麻烦。（4分） (2)小组访谈的结果比其他数据收集方法的结果更简单被错误地推断，因为它迎合了人们寻求快速和简洁答案的心理，对所得的表面性的理解会产生误导而不是指导。而且小组访谈的结果对总体是没有代表性的，因此不能把小组访谈的结果当作是决策的唯一依据。（4分） (3)小组访谈的最大潜在不足来自群体会谈，主持人是整个互动过程的一部分，素养良好的主持人必需保持自己的主持风格不带偏见，否则会造成访谈结果的很大偏差。（3分） (4)小组访谈所得到的回答绝大部分是无结构性的，这使得对小组访谈结果的编码、分析、说明都很困难。（3分）