《版式设计》讲稿.doc

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1、?版式设计?讲稿第一章、编排创意与设计的原那么引 子、 版式设计的定义版式设计的重要性什么是版式设计？1.版式设计的定义：版式设计即排版设计亦称版面编排设计。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素-文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与方案以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。编排，是制造和建立有序版面的理想方式。版式设计是平面设计中最具代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中的各个特定的平面

2、，展示空间的各种识别标识之组合，以及都市商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。版式设计是平面设计中重要的组成局部，也是一切视觉传达艺术施展的大舞台。版式设计是伴随着现代科学技术和经济的飞速开展而兴起的，并表达着文化传统、审美观念和时代精神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装装潢、直邮广告(DM)、企业形象(CI)和网页等所有平面、影像的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。 2.排版设计的历史开展平面广告的开展离不开设计艺术的开展，而设计水平的提高，总是伴随着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪下半叶，英国兴起了“工艺

3、美术运动The Arts & Crafts Movement,标志着现代设计时代的到来。工艺美术运动的领袖人物是英国艺术家、诗人威廉莫里斯William Morris ,1834-1896,他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术和设计艺术的区分，认为“美就是价值，就是功能。莫里斯有句名言：“不要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并不美的东西。其含义自然是指功能与美的统一。这个运动产生伊始，出现了一个重要的促进因素，即1888年在伦敦成立的工艺美术展览协会The Arts & Crafts Exhibition Society.这个协会成立以来，连续不断地举行了一系列设计展览，在英国

4、提供了一个了解优良设计和高雅设计品的时机，从而促进了工艺美术运动的开展。 第一节、准确的设计语言 编排设计在形式美方面的追求并不是创意的主要目的，设计是为了准确地将信息更好地传递给客户。设计的形式美必须服从主题内容的要求设计风格与主题不相符，是不能真正起到从商家到读者之间的桥梁作用的。设计风格与主题不相符，就象一个五大三粗的男子，硬是要做风情万种的女儿装扮，只能是枉费心机。一个成功的创意，首先必须对市场、读者以及同类商家的创意形式作一个深入的观察、研究，并根据调查结果，制定自己的设计方案。在设计过程中，各种设计语言必须合理、准确地传递信息，构成形式必须以合理的方式承载内容，做到主题突出，形式悦

5、目，信息全面，这样才能到达最正确的诉求效果，这便是编排设计与创意的真正目的。A、 将品牌和使用功能同时表现出来，这种编排方式，对宣传企业形象和推销产品将起到很好的作用。B、 整幅版面重点突出，这一款车与众不同的车灯造型，反映出它的特色，同时减弱了版面上的其它文字表述。C、 将优美的车型和内部合理的结构，通过电脑的处理，组合成一个整体的画面使消费者比拟清晰地了解这一款车的外观造型和内部结构。第二节、独创的视觉表述这里所说的独创指的是两个方面一是反映主题思想表现的独创性。二是版面编排的独创性。设计者应该把所要传达的信息与版面编排通过完美的独创形式表现出来,以准确的设计语言和独创的艺术形式影响读者的

6、观念和行为。独创的视觉表述实质上是在同类设计中寻找差异性，突出个性化特征。强调鲜明的个性就是需要在设计中融人独创性思维采用独创的形式来进行表述，其具体表现手法如下：一是趣味性手法：这是一种活泼性的版面视觉语言它防止了严肃的说教用幽默、诙谐的语言使得版面充满趣味性和幽默感，以此来博得读者的阅读兴趣从而到达设计的目的。二是象形手法：这是一种纯图形化的创意手法。这种手法使得版面多呈单纯、一目了然的视觉特征。设计师可以充分地发挥对图形的联想并将产品造型或品牌形象以及其它要传达的信息巧妙而有机地结合起来构成一个简略直观的视觉形象使观者轻松快捷地获得需求信。三是夸张手法：这是一种将设计对象中要表述的主要因

7、素近乎离奇夸张的表现手法突显设计所要表述的重点。其目的，是给读者强烈的视觉；中击力以此来增强读者的记忆。设计者应该注意的是，由于这种手法具有强烈性所以视觉语言一定要准确要与读者的理解保持一致这样才能给人以良好的印象。 四是巧合手法：这是一种将两个原本无关的图形元素通过设计将其进行巧妙的组合，即在一般的意想之外但又在符合情理之中。这种手法具有趣味、生动等特点。合情合理是它的关键所在，运用得好将会给读者留下深刻的印象等。独创的视觉表述是编排设计的目标之一独创的、好的版面风格品位是吸引受众的有效手段。打破以往习惯性的条规走一条创意的新路并在追求创新的过程中依然遵循形式。第三节、整体的形式美感 编排设

8、计作为艺术设计教育的重要根底课程是现代设计艺术的重要组威局部是视觉传达的重要手段。为此它一直沿着艺术的表现与美感的原理这两条主线把我们带人一个视觉感知和心理体验的新境界。并在视觉传达设计品位的提高上将起到重要的作用。 形式的美感不是单独存在的，完美的形式必须符合主题的思想内容，只有把形式与内容合理地统一，强调整体布局，让内容决定形式，使形式充分准确地表现内容才能取得编排设计中独特的社会和艺术价值。编排设计整体的形式美，就是要求将设计的各种要素在版面中整体地组合，并有秩序条理地将其排列。各种元素的统一和协调不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要。重复统一的节奏形式感。井然有序的对称形式感。

9、轻松，优雅的韵律形式感。生动，富有创意的变异形式感。简洁、比照的空间形式感。整体、协调的统一形式感。并列、清晰的网格形式感等。这些美感的形式能使版面生动、简洁、充实、独具调和性从而使你的设计获得良好的视觉效果第二章、编排设计的根本要素第一节、 文字与字体在编排设计中文字是任何版面的核心是不可或缺的根本要素。它不仅仅局限于传达信息意义上的概念在文宇与字体的处理上更是一种提高设计品位的艺术表现手段。在编排设计中出现的文字可划分为大标题、中标题、小标题、引文、正文、说明文、页码等类别。合理地根据文字信息内容的主次关系通过有效的视觉流程组织编排文字运用精心处理的文字和字体的视觉元素而不需要任何图形，同

10、样可以设计出富有美感和形式感的成功作品。应该说文字的编排与设计是一个成功设计作品的关键所在。 2 1 1字体设计师应该清楚地认识到每种字体都有特殊的个性并传达出不同的性格特征如具有现代感的黑体古典感的宋体、罗马体清晰感的等线体和充满浪漫的花线体等。在选择字体时必须充分考虑它与内容的关系 在编排设计中一般选择两到三种字体并通过对字体进行加粗、变细、压扁、拉长或调整字体的大小和间距与行距的变化等到达设计的最正确效果。字体的选用不能太多，否那么在设计中会产生零乱而缺乏整体效果字体的内涵也将产生杂乱从而不能到达表达字体个性的目的。A版面文字字体全部采用黑体在字体上追求大小的变化，设计简洁明快视觉元素统

11、一B主题文字采用了企业的标准字体并与副标题作字体个性上的比照给读者带来活泼的视觉效果C版面主题文字采用通栏式编排，古典的罗马体与宣传的主题到达高度的统一D空心字的处理丰富了文字的层次关系，同时也保证了画面的完整性212字号字号是表示字体大小的术语。计算字体面积的大小有号数制、级数制和点数制的计算法。点数制是世界流行计算字体的标准制度。 “点也称磅(P)。每一点等于O3 5毫米。标题用字一般大约14号以上现代版面的正文用字越来越小，可以是7-5点比9-1 2点显得整体。字越小,精密度越高,但低于5点以下,就会影响阅读。A文字以宽行编排，以传达愉快、简洁、轻松之感，并采用首位字母字号加大给人以开头

12、的提示。正文的整体排列，在版式上形成一个灰面丰富了版面的空间层次。B这是一个很有趣的组合，文字采用三栏式构成，并采用同一字号形成整版的灰面，由黑面的图片进行打散，使得版面既规整又活泼，并具有很清晰的层次感c版面以双栏图文混排构成。文字采用不同字体作字号由大至小渐变的推移，清晰而有条理，有引人阅读之感。213字距与行距 文字的间距与行距是初学者较难把握的问题。他们往往采用电脑默认的字距、行距。为了设计的需要设计师通常对间距和行距进行调整特别是标题文字。例如将主题文字拉近或分散。字距的缩小排列使阅读加速产生整合的视觉效果。但过于拉近宇距会影响文字的可读性产生混淆不清的负面效果。而拉大宇距虽然会影响

13、阅读速度但这种方式感觉疏朗清新现代感强。目前国际上流行这种方式。字距的排列没有绝对的标准应根据设计的需要而定。A通过对主题文字的处理使正常字距与加宽的字距产生比照在简单中求得变化增加了版面编排的形式感。B文字主要以黑体作字体的粗细字距行距的变化字距调窄变化使之成为一个整体，文字紧贴图形，产生强烈的设计感。C在字距和行距的设计中，都采用了非常规的缩排使主题文字形成整体；同时在阅读上并没有受到很大的影响，这种手法增强了版面缩排的整体性。字距和行距的把握是设计者对编排形式的心理感受，它能反响出设计的品位。在行距的设计上，一般要求略大于字级常规的比例应为：用字8点行距那么为10点。紧密的行距在段落版面

14、中产生“面的视觉感而加大行距那么产生“线的视觉感。调整行距是设计师根据作品的需要，更多是谋求形式感上的变化，产生独特的风格及形式特殊的个性。为了增强版面的空间层次，往往采用拉大、压缩同时并存的手法，在单一中求得变化。A在字距和行距的设计中，都采用了非常规的缩排使主题文字形成整体；同时在阅读上并没有受到很大的影响，这种手法增强了版面缩排的整体性。 B文字主要以黑体作字体的粗细字距行距的变化字距调窄变化使之成为一个整体，文字紧贴图形，产生强烈的设计感。C通过对主题文字的处理使正常字距与加宽的字距产生比照在简单中求得变化增加了版面编排的形式感。 214文字的编排左右齐整文字从左端到右端的长度均齐，一

15、般大量应用于段落性文字的编排上。是一种常用的编排形式。在风格上显得端正规整、美观、严谨。如果采用不同的字体穿插使用可防止平淡，整体划一的优势可使版面清晰整体而不杂乱。 A这是一项很成功的文字编排设计，其特点是将文字作无行距的整体排列，并通过色彩的划分来加强它的阅读感，字号大小的选用，使设计具有丰富的层次感。B这项设计采用了统一个性的字体，通过字号大小的穿插排列，使得设计具有很强的节奏感。编排构成主次清晰，层次清楚。C文字采用了横排和竖排的比照构成，在横排文字的构成上采用了渐变的手法，并在字距上作了适当的调整，在构成的外形上形成整体，规整而不单调。215文字的编排左齐或右齐在文字的编排上，让每一

16、行的第一个字母统一在左边的垂直轴线上。右边可以自然地参差不齐。但要注意它的节奏，给人以自然、愉悦的节奏感。这种编排方式适合人们的阅读习惯，可以沿着垂直的轴线毫不费力地找到每一行的开头，容易产生亲切感。而右边对齐那么是将字尾统一在右边的垂直轴线上，同我们的阅读习惯相违背这种编排只适合于少量的文字，如：主标题，副标题等。但这种编排形式具有现代感应用得好能控制整个版面的统一性。 A在一个版面的文字编排上，同时采用了左对齐和右对齐的两种构成形式，使版面具有变化。 B作品采用左对齐的构成方式，但在字号和行距上进行了调整，使之产生主次清楚的视觉效果。C主画面上下同时采用左对齐的文字编排方式，增强了设计的整

17、体感，使活泼的画面和规整的文字排列产生比照，很好地调整了视觉感受的平衡。216文字的编排中心对齐 这是一种对称的文字编排形式，以中轴线为主，左右两端长短不齐。这种优雅庄重的编排，能使视线集中，但给阅读带来一定的困难，如果文字内容太多，这种方法是不适合的。 A.作品不管是文字还是图片都采用了中心对齐的构成方式，并通过字体的大小和行距的变化来活泼编排的形式。B.三项文字内容在编排上都采用中心对齐的编排方式，并通过字号粗细和大小的变化来帮助读者分断阅读，在形式上具有很强的设计感。C.此项中心对齐的排列注意了左右的节奏关系，使得设计具有一定的韵味，设计中的竖向色块编排，更加强了中心对齐的形式美。217

18、文字的编排图文混排文字与图形的叠加。文字围绕画面中的图形的外轮廓进行编排，以加强视觉的冲击力，衬托画面的气氛，使文字排序生动有趣，给人以亲切、生动、平和的感觉。A 这是一个典型的以图片为主的编排设计，图片在设计中成为主体，而文字那么在图片边缘适当的位置加以精心的编排。 B图片和修饰的有趣并置。图片上的文字小心翼翼地摆放，为的是防止破坏图片的整体形象。C将主题文字的一局部叠加在图片上，但又不影响文字的可读性，其它文字采用左对齐和右对齐的编排方式，使设计既具有秩序又富有变化。218文字的编排标题与正文的编排标题在编排设计的视觉传达要素中起着主要的作用，它的位置、大小、字体、形状、方向等的处理，是设

19、计作品成败的关键所在。虽然是整篇正文的标题，但不一定都要置于段首之上，随着内容的不同可以不受一般顺序的约束，可进行居中、横向、竖向或边置等编排的处理。有的更直接插入字群中，或采用线框的手法加以强调，以求新的版式打破旧的规律。在一个版面里，如果标题和正文处理不好，很容易给人造成凌乱的感觉，为了整体起见，这就需要我们对文字进行群组，将文字段落组成整体的形，使其条理化、整体化，并将段落间用线或空白分割，采用大小比照的排列方式，使得文字间的整体性更强风格也具个性化，给人以清晰的视觉形象。A标题与正文采用错位的编排方式，加上边框，以此来突出标题，这种设计方式给人以精致的感觉。B这个主题文字是根据创意的需

20、要，而放置在图片边，并作了黑白关系的处理，这种编排使图片、标题成为一个整体。C这幅作品的主标题是采用竖式的编排，构成新颖，但对阅读有一定的影响22图片与构成 在编排设计中图能够形象直观地表现内容的主题通常成为设计着力表现的元素是一种非文字的符号具有很强的视觉语言的表现力可以不受国家、地域、文化等条件的限制在视觉传达上能辅助文字的理解。一直以来以其形象直观的表达优势在人类多种沟通方式中具有不可取代的地位。应用得好将获取视觉效果和导读效果的成功。A一国际评委的芬兰遭遇B戏剧海报2 2 1图片的位置 在遵循形式美的法那么和到达视觉传达的最正确效果的前提下图片在版面上放置的位置是不受任何局限的但它的位

21、置直接关系到版面的构图和布局。支配版面的四角和中轴是版面的重要位置在这些点上恰到好处地安排图片可以相对容易地到达平衡而又不失变化。在视觉的冲击力上起到良好的效果。A图片安放在版面的中轴线上即使左右不是等量的比重但版面中心的平衡也不会被打破扩大图片的面积，能产生版面的震撼力B在对角线上安置图片要素可以支配整个版面的空间能起到相互照应的作用具有平衡性C把不同大小尺寸的图片按秩序地编排，显得理性且有说服力，并增加版面的说服力2 2 2图片的面积 图片面积的大小设置直接影响着版面的视觉效果和情感的传达大图片的采用一般反映具有个性特征的物品以及物体局部的细节使它能吸引读者的注意力而将附属的图片缩小形成主

22、次清楚的格局。大图片感染力强小图片显得简洁精致大小与主次得当的穿插组合能使版面具有层次感这是版面构成的根本原那么。 A小的图片给人以精致的感觉，图片的大小编排变化，丰富了版面的层次B将主要诉求对象的图片扩大，能在瞬间传达其内涵，渲染一种平和的直接的诉求方式c扩大图片的面积并将文字缩小因此产生强烈的比照，能加强对视觉的震撼力2 2 3图片的数量 图片的数量首先要根据内容的要求而定，图片的多少可影响读者的阅读兴趣，适量的图片可以使版面语言丰富，活泼文字单一的版面气氛，同时也出现比照的格局在图片需要多的情况下，可以通过均衡或者错落有致的排列形成层次并根据版面内容来精心地安排，有的现代设计采取将图片精

23、简并且缩小的方式留下大量的空白，以取得简洁明快的视觉效果A多张图片等量地安排在一个版面上，使读者一目了然地浏览众多的产品款式，并提高了阅读的兴趣。B将同样大小的多张图片，采用叠加的方式进行组合这种前后关系可为设计带来层次感。C精美、独特、单一的图片编排形式、能使版面有视线集中之感并且给读者带来高雅稳健的视觉感受。2 2 4图片的组合图片的组合有块状组合和散点组合二种根本形式，将多幅图片通过水平、垂直线分割整齐有序地排列成块状使其具有严肃感理性感、整体感和秩序的美感：或者根据内容的需要分类叠置并具有活泼、轻快同时也不失整体感的块状我们称它为块状组合散点组合那么是将图片分散排列在版面的各个部位使版

24、面充满着自由轻快的感觉这种排列的方法应注意图片的大小、位置、外形的相互关系在疏密、均衡视觉方向程序等方面要作充分的考虑否那么会产生杂乱无序的感觉。A将不同大小的图片有机地构成一种块状使之成为一个整体并在黑白灰的关系上进行了调整使设计在规整的形式下不失生气B图片自由的安排，具有轻松活泼的特点，在编排中隐含着视觉流程线，使编排构成散而不乱。六张相同大小的照片，均衡地安排，其中一张突破秩序，产生一种特异的效果，活泼了整个版面。 八张同等大小的图片整合在一起，其中二张采用横式构成，到达了在统一中求变化的视觉效果。 2 3色彩与信息在版面的编排设计中设计师要非常谨慎地考考虑所选要用的色彩并不是每一种颜色

25、都适合于你的设计主题如果错误地选择了颜色它可直接彩响视觉传达的效果和目的如同字体能传达信息一样色彩给我们的信息更多因为色彩具有的象征意义是非常重要的对色彩的认识是一个不断运用体验和提高的过程这是艺术设计教学的一个根本特点A整幅作品采用绿色简洁明了，象征着卫生环保，生命等。这种手法可以大与竞争对手的差异性，到达出奇制胜的目的。B这是一幅酒店的宣传卡，作品采用同色调的暖色系列，给人以温磬、宾至如归的感觉。C作品充满着神秘的气氛，有别于一般产品宣传样本那样采用强烈比照的手法，而是追求平和并与它的内容保持高度的统一。2. 3. 1 色彩的表现 在编排设计工程中部会用到色彩在色彩的各个要素中色相是最具有

26、视觉表现力的色相的性质和设计所要表现的内容之间有着直接的联系内容决定形式而色彩的形式可以直接将设计的内容表现出来使之产生直接或问接的心理联想例如人们常用绿色蓝色等冷而淡的色彩推介浴室的盥洗用品和用具而较暖的褐色系那么一方面可以表迭夏天的主题 另一方面又有皮革的古典质感而较深暗的颜色如墨绿色，葡萄酒红色和法国蓝那么适合于表现一些较有品质的主题但由于地域、文化的不同对色彩所表达的“意义常常有着完全不同的认识和理解设计师必须进行深入地研究才能准确地应用色彩的表现力到达信息传达的目的。A麦当劳的标准色为红、黄、黑、白。该设计采用它的标准色来构成，很容易让人产生对麦当劳的联想。B设计没有直接用火，而是采

27、用红色的衬底来表达加温的过程，使色彩与产品有着内在的关联性。C这是一张酒吧的酒水单，活泼的色彩给日以轻松愉快的感觉。2 3 2色调的构成色彩的表现通常是以各种色彩组合的方式进行的它的组合便构成了色调而色彩的表现力是建立在色彩的面积、明度色相的倾向与纯度的综合关系上特殊的色彩组合可以造就设计的情趣要产生和谐的感觉就使用相近的颜色要具有更多的张力和变化就使用比照色在色调的处理中任何一个色彩根本要素的变动都可能使画面产生根本的变化，这就需要我们在实践中去掌握探求并适当地运用。A文字的底色在绿色环境中求得变化，灰紫色的设置在明度上与整体到达统一，在色相上产生比照，使版面排除了单调的可能。B 这是一张宝

28、马公司的夜境照片，整个版面的色调统一在公司的标准色系之中，给人以平静、安稳以及可信赖的感觉。C由中轴线分割版面，并采用强比照的色彩进行构成，中间的白色文字起到了调和的作用，使作品具有很强的冲击力。2 3 3文字的色彩 当颜色和字体组合在一起时文字的识别性要靠比照来保证。最强的比照是白底黑字或黑底黄字最弱的比照是白底黄字随着背景和文字颜色的接近文字的易读性逐渐降低。你可以通过比照来调整文字的层次关系其中也包括文字的太小。使得文字的构成主次有序。A常规的阅读秩序应该是由上至下但由于主体文字的色彩改变，也就改变了读者的视觉流程。B 文字的色彩采用版面下部的灰色，降低了它的阅读性，但起到了与图片过度的

29、作用。C主题文字通过色彩关系的调整，规定了阅读的先后秩序，并为设计带来形式感。第三章、编排设计的形式原理版面的编排设计虽然千变万化但它都应该遵循美的形式原理来进行设计。美的形式原理是标准形式美感的根本法那么。它是通过虚实与留白、 “力场与网格、节奏与韵律、比照与调和重复与交错、变化与统一、对称与均衡、变异与秩序等形式美的构成法那么来规划版面的。比照与调和“力场与网格重复与交错变异与秩序节奏与韵律变化与统一对称与均衡所有的形式法那么在外表上皆具有不同的特点但在实际应用上部是相互关联而共同为用的。以上所列举的构成法那么大家在平面构成的学习中应该有了根本的了解平面构成能够使我们站在设计根底的立场上以

30、各种视觉形态为素材按照视觉美感、力学或心理学的原理进行重组，形成我们视觉的感性思维与理性思维相互结合。在编排设计中我结合多形式法那么把它归纳为三种：一是虚而不空二是繁而不乱三是异而不散。总之编排的形式美感应与读者的心理感受相一致必须协调有效地传达与审美的关系树立“形式服从功能 “设计以人为目的的设计理念。在设计实践中用敏锐的观察力去发现和创造形式美的表现方法用抽象美的观点来感召读者。31虚而不空 在设计中留白并将文字、图形或色彩进行细弱的处理。就是“虚 的特殊表现形式。对于“空在中国传统美学中有“形得之于形外和“ 既白当黑 之说。“空指缺少、差欠，画面不完整，画面空间中还应加点什么进去才行。虚

31、而不空，就是通过创造大量的空白空间，用空白空间来恰倒好处地衬托主题，这样以虚衬实，实由虚托的空间关系是积极的，即使留有大量的空白空间，版面也不会因此显得空，而且其形式、大小、比例还决定着设计的质量和品位。巧妙得当的“虚 不仅 能更好地衬托主题、集中视线，还能造成版面的空间层次。要处理好画面的虚实关系，使版面虚而不空，提高设计的质量和品位，必须对空间作充分的了解，以下就空间问题进行阐述。从美学意义上讲留白与文字和图片具有同等重要的意义。编排设计中巧妙得当的虚“ 能更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。虚实的关系是以虚衬实实由虚托其形式、大小、比例决定着版面的质量和品位处理得好给人以轻松、

32、含蓄之感在引人关注上起到良好的作用。什么是空间空间是生活中必不可少的，是所有事物自然而又普遍存在的背景。空间是沉默的，通常人们都容易无视它。除了少数人有意识地利用空间形成比照，创造戏剧性的效果外，大多数人处理空间习惯的作法是填满它。看看任何一张报纸的版面，你都会发现大量的广告，它们根本上都是连续、均匀的灰色。其中，偶尔也会插入一块颜色更暗的粗体字，但真正利用纸张的空白空间做广告来吸引读者的很少。其实空白空间对于版面设计来说，就象肺对于人一样重要，它不是由于美学的原因，而是由于生理的原因存在的。如果纸张的白色空间能够表现广告的含义，利用它倒是一个极好的方法。因为，深思熟虑后使用的空白空间可以突出

33、主题。假设有商家一连几天买断一份报纸的版面，但什么也不做，就让它空着终于有一天仅仅出现了这么一行文字：如果没有您的关注，我们真的什么都没有！在视觉设计中， 最容易被忽略的要素就是 空白空间。 空白空间和文字、图形一样，是一种实实在在的形状， 它的作用就象绿叶之于红花一样， 只不过它的地位常常被人淡忘， 在设计中，对空白空间的无视， 就是产生大量丑陋的， 不堪卒读的设计的原因。 在右图的设计中，如果不是文字的缺失，我们还会注意到空间的存在吗？空间是一种原始构成要素，不要认为它是空白的，等着我们去填满。填满空间不是设计师要做的，有时，与其把整个地方全都填满了，倒不如让它空着可能会更好些！我们要做的

34、是如何去运用空间才对。在平面设计中，位于文字和图像之后的空间被称为空白空间背景，空白空间不仅仅只是设计的背景，如果空白空间得到巧妙地运用，它也会成为设计中最突出的、最令人瞩目的局部。在精心分隔的相同的线区中，眼睛看到的是一大片灰色(线条和背景非常和谐两者都不需特别留意)，如果我们在这个图案中去掉潜在的空间，把线条挤在一起，底部和顶部相接。我们就创造出一片连续不断的黑色区间。为了创造出灰色区间，原始图案中的空白空间和黑色线条是同等重要的。如果我们去掉一条黑线，图案中已有的空白空间马上变得活泼起来，这条现在人们一眼可见的白色线条就是反常的，就比灰色区间抢眼，它的出现使设计呈现多维。但是，对空白空间

35、的运用如果失去控制只会产生视觉混乱的不和谐的设计。一些设计师使用计算机生成的不协调的格式，认为是一种时髦的尝试，并且随意用在所有的作品中，不管其是否适合内容的需要，最终造成的是作品不堪卒读、混乱、丑陋的结果。放入图形就形成了空间当空白空间放入物体后，空间就会明确起来，就产生了图形背景。图形背景的关系有三种类型：固定型图形背景图形放在背景上面，形成一种固定不变的图形与背景底的关系。一般来说，设计或以图形为主，或以背景为主。如果相对空间而言，图形过大，或有意造成空白空间被忽略的效果，图形就占设计的主导地位。如果图形很小，或者空间的形状相当有趣，那么空间就占设计的主导地位。平衡图形和背景的大小和形状

36、，这样就很难说哪个抢眼些，可使设计统一协调。把图形放在中间位置， 使虚空间保持平衡把图形偏离中心， 激活虚空把图形印成出血版，使之更加充满活力可逆型图形背景图形和背景同样突出，它们互相渗透，当一方可能盖过另一方时， 和谐的图形背景的平衡关系被打破之后不仅产生张力，也可能使图与地的关系发生变化。A大量空白空间带有一些小图 B一个大图形在一个小空间里图形和空间的形状和大小相同，C就是说两者都不是“最突出的，这时地也可能是图，图也可能是地，便称之为可逆型图形/背景模糊型图形背景要素可以同时既是前景，也可是背景。空白空间完全可以不是白色的，它可以是黑色或其它任何颜色。它只是起着空白空间的作用，我们下意

37、识地把它看成是背景。为什么两个截然相反的事物在一起还能表现出和谐和统一？模糊的空白空间在房子和花园的海报上可见。黑色是天空的背景，或者是位于窗形天空之前一堵黑色的内墙。空间本身就是背景空白空间本身就是背景或物质环境。只是在没有参加物体前，它是空间，参加物体后，它就是背景。 设计中， 空间背景是由框形参考物，页面的物质边缘或画好的盒子决定的。空间背景与背景不同 ，空间背景就象一张白纸，在没有绘制图形之前，空间背景并不暗示前后关系，它是待用区间的暗指边缘，当参加图形之后，它才形成图形与背景的关系，它才是背景，这时也就具备了前后关系。这两者有时会搞混淆，因为边缘有时可以暗示一种前后关系，当空间背景和

38、图形背景同时存在，它们之间可以互相包容。全出血版的图片，就是将图形伸触到四周的每个边缘，是有意让空间背景缺失的典型例子。一张全出血版的图形主体看上去非常大，似乎页面都无法包容，有着强烈的吸引力。全出血版就像是一块从天花板到地板的落地玻璃，我们把它看成是进入另一个空间的窗子，透过它，读者能看见页面之外的风景。全出血的图片的长处在于它能使读者被一种真实感所征服；这幅作品就是有意把图画的空间背景从画面上全部去掉。另一种安排空间背景的方式就是用全出血版排印处理占满空间，一个标题字体大得足以占满一个对开页的篇幅，自然具有直观性。在很多情况下，要让设计极为醒目这是一种好而简单的方法。然而除非这种无处不在的

39、字体能够很好地表达出标题的含义，否那么，不要轻易使用。有意识地运用空间? 不像图形和文字在设计中存在的理由很明显，空白空间存在的理由那么有点微妙。在每个设计任务中，设计师都有责任去寻找和利用空白空间。空白空间的运用以及各要素在空白空间的放置原那么都必须清楚可见，空白空间太少，会导致页面过分拥挤，空白空间过多，又会使页面或对开页看上去不完整，好似某些要素从页面上溜走了。如果空白空间的形状清晰可辨,读者就会把它看成一种合理的设计要素，而不是剩余物和无关紧要的陪衬物。实和虚都得到了同等的重视，空白空间和黑色图形同样有趣。空白空间也可用来修饰页面，但运用不恰当，页面展开时, 可能会觉得用得非常滑稽。原

40、因就在于它使读者陷入错误的期待中，使设计师不得不和顾客及老板就“艺术表现进行争论。?视觉交流依赖于与读者建立的一种联系，这种联系开始时是非常微弱的，因为读者没必要非介入信息不可。当读者意识到你在用无效的空白空间或其他任何使用不当的要素来控制他时，就会大大削弱信息的可信度。要使空白空间富于表现力，需要不对称的设计方法。把一个要素放在中间，会扼杀空白空间的表现力。因为图形的位置处于中间，就没必要形成形状有趣的虚空间。把图形偏离一边，甚至是一直印到最边缘，可激活空白空间，尤其当空白空间的位置很大时。但如果你在页面上安排的都是实体要素，那么空白空间几乎就没必要起任何作用了。当你想有意设计空白空间时，每

41、页至少要一次选定分隔空白空间的要素，不然，空白空间就会看起来像“废弃的空间。比拟上页顶部两篇习作。第一篇只是有空白空间，虽然有点浪费，但对读者来说，还是比用正文填满页面要好。第二篇习作恰当地运用空间，突出各种意义不同的要素，在向读者说明明为什么正文区间有用或有价值，起着积极的作用。虽然小，但插在空间中的要素清晰可辨，引人注目。这两篇习作的比照，说明了仅有空白空间和恰当运用空白空间的本质不不同。有钱确实好，但用钱才能办成事。仅仅明白了空白空间的潜力还还不够，还需思考如何运用它才行空间利于提高设计质量你是否注意过昂贵的高档商店都有一个开阔的楼层平面图，看上去一点都不拥挤；而那些廉价的低档商店那么到

42、处都堆满了商品。在前者你很少看见什么东西有超过三件以上，因为，这代表着稀有。后者那么每件物品都成堆堆放着，因为批量销售是它们的目的。设计师常常把空间作为一种奢侈品，使设计呈现大气或简洁的特点“设计精品的公式。但如果空白空间只是作为一种公式或技巧，就会被疑心为浪费、自大或成心显得胜人一筹。 空白空间的运用，应以能够给读者一个聪明的暗示，似乎在说我们的商品也是同样高质量。 空间背景重新调整后成为一种更对称、更和谐的样式显示了空白空间是怎样增加了交流的质量。请注意当字体大小经过巧妙安排和放置得到进一步的突出和强化后，信息的等级就表现得非常强烈。运用足够的空白空间来表现广阔。空白空间很少那么使版面显得

43、沉闷。这两个例子使用了等量的空白空间。第一幅版面设计空白空间位置分散，看上去毫无形状可言，象是偶然、随意之作。第二幅版面设计把空白空间有意识地安排在顶部和外版口，形成一大块。它的形状清楚，把正页连成一个独特的水平形状。文字色彩的减弱和大面积的空白，衬托了图片的主题。有意恰当地运用空白空间，会产生同等重要的虚、实形状 文字在色彩，字体、间距上追求变化，丰富了版面构成的层次，减弱了版面单调的感觉。图片的偏移打破了文字中对齐的格局，活泼了版面，也引起了读者的关注。大面积的空间衬托灰色的标志，使得主体突出。灰色的文字与灰色的标志形成照应关系，使空的版面之间有了关联性。设计中的对称与不对称?对称的平衡以

44、垂直轴为中心。不对称的平衡两边看上去并不相同，但不相似的两半也处于一种统一、和谐的状态，是“协调的不对称。对称是因为相似而取得的平衡，不对称是由于比照而产生的平衡。空间是一种形状设计就是各种形状的组织和安排。所有的设计要素都有一定的形状。设计师要学会把每个要素包括空白空间都看成一种形状和一种意义的标记，这点是非常重要的。因为我们正是把这些形状运用在设计中，观者看到的也正是这些形状。?当空白空间的形状和实体图像同等重要时，它就是积极、活泼的。当空白空间的形状是实体要素放置后附带产生的一种偶然的产物时，这样的空白空间就是消极的，根本发挥不了能动作用。对称设计：消极的空间对称设计就是把要素放在以垂直

45、轴为中心的空间位置上，当它把空白空间强加于作品的边缘时，这样的空白空间就变得消极，并无法融入我们对实体要素的观察中，即使人们能够注意到它，也仅仅只是把它看成背景。对称设计是一种可预见的条理的和平衡的设计，这种设计是平和的、静止的。对称设计有三种类型。最常见的是两边对称左边和右边相互之间几乎就是镜子效应。另外两种是半径旋转对称，要素从中心点发散，或围绕中心点旋转，和晶体对称、要素匀称地分布在空间上，晶体对称也称为满地一式花纹图案设计，看起来像墙纸。墙纸使用匀称，重复的图案，目的就是做背景用，这样，墙纸就可能使用最消极和最不起眼的设计。消极空白空间就象没有用过的、完整的空白页面的边缘，只有在每页上

46、写下一点点有用的东西，它才变得活泼而有生命力。对称设计有一定的吸引力，相比照拟容易创作。但对称设计最好在一 个倒转的金字塔形上完成，因为这种圆锥形可以毫不费力地把读者引到信息的下一层。并且最宽的线必须在顶部或接近顶部，最短的线必须在底部或接近底部不对称设计：积极的空间不对称设计使人联想到运动和活力，它在不相似或不对称的要素之间创造出条理和平衡，由于图案无法预见，不对称设计表现得生机勃勃。当然，不对称设计中的空白空间必须是积极、活泼的，因为它是我们观察实体要素时不可缺少的一局部。能不能灵活运用空白空间是不对称设计成功与否的关键。不对称设计并不能保证设计就是动态的、积极的、有活力的。只不过不对称设计的结构灵活对表现和揭示主题的重要性有更多的自由，成功的回报率高。要素居中，空白空间就消极，不起作用。不对称放置的要素那么创造出活泼，生机勃勃的空白空间。积极的空白空间是经过深思熟虑后有意识地创造出来的空白空间，它的形状是精心筹划好的，只要空白空间安排得当，页面上的要素看上去效果就极好，具有积极的空白空间是文件设计得好的一个主要特征。在普龙纸业公司设计的标识中，图形和背景都是模棱两可的。看不出在字母F中的空白空间，就辨不出字母P。领带上的