企业标志演变-飞利浦.ppt

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1、企业标志演变案例参考之二1内容概要飞利浦公司简介飞利浦logo演变进程分析1.演变的具体情况2.“精于心，简于形”品牌营销活动分析总结1、飞利浦logo演变带来的主要影响2、我们自己可以嵌入的概念2PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介：荷兰皇家飞利浦电子公司简介建立于建立于18911891年年总部：荷兰，阿姆斯特丹总部：荷兰，阿姆斯特丹全球全球“健康舒适、优质生活健康舒适、优质生活”的的多元化多元化公司公司位居全球照明市场第一位居全球照明市场第一位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系位居医疗病人监护系统全球第一，影像诊断系统全球第三统全球第三中国最大的跨国公司之一中国最大的跨国公司之一拥

2、有拥有6 6万项专利万项专利在全球最具价值品牌排名中在全球最具价值品牌排名中,位列第位列第4 43 3名名3飞利浦飞利浦的品牌承诺的品牌承诺这一品牌承诺概括了我们的决心，这一品牌承诺概括了我们的决心，即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案即提供创新先进、轻松体验和为使用者需求而设计的解决方案为您设计为您设计轻松体验轻松体验创新先进创新先进“精于心精于心 简于形简于形”我们通过传递我们通过传递品牌承诺，品牌承诺，使人们从创新中受益：使人们从创新中受益：“创新为你创新为你”4u自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册u在随后的多年发展

3、中，飞利浦一直偏重于使用其字偏重于使用其字体体标志志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应用推广，例如2004年年u最近一次调整（2013年）年）主要是将飞利浦将盾形标志重新设计，注重细节的调整和改变PART 2：飞利浦：飞利浦logo演变进程分析演变进程分析1891201318981968199520045678“精于心，精于心，简于形于形”新品牌定位：新品牌定位：“带给人人们有意有意义的的创新新”新品牌口号：新品牌口号：“创新新为你你”9“精于心，简于形”品牌推广活动分析u已有的”Lets make things better”：全球性的品牌推广活动。主题为“一个一个飞利浦利浦”的理念u“精

4、于心，简于形”缘由：经营战略的重大调整 技技术驱动型公司型公司真正转变“市市场驱动型型”的公司u2000年前后，飞利浦连续7个季度个季度亏损，一再陷入重组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的市市场意意识不不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导致其错失了许多良机。10“精于心，简于形”品牌推广活动分析u形式：电视广告片广告片（30s，新品牌新品牌刚推出推出）u地点：大中华区，中国二三线城市u目的：品牌推广：重重视消消费者需者需求求，重视市场 让消费者对飞利浦有全新全新的认识u主题：体现飞利浦将空气、温度、空间和光等自然元素融入健康、创新新的科技产品中，致力改善并简化人们的日常生活日常

5、生活（气氛温馨气氛温馨突出实用使用价值）11系列名称广告语产品特点光光，有你未见的一面有你未见的一面。飞利浦创新飞利浦创新led照明，照亮家的感动。飞利浦创新飞利浦创新led照明，激发你心底的渴望。飞利浦创新飞利浦创新led照明，点燃城市的骄傲。感谢自然创造感谢自然创造光，让我们让我们为你创新为你创新光。Led家居照明 Led商业照明 Led城市照明色彩多变色彩多变由家庭，商业，由家庭，商业，城市三层功用城市三层功用展开展开12系列名称广告语产品特点空气空气，有你未见的一面有你未见的一面。飞利浦的创新让飞利浦的创新让空气能深入牙缝，全面清洁牙齿。飞利浦的创新飞利浦的创新用空气而不用油，给你健康

6、美味。感谢自然创造感谢自然创造空气，让我让我们为你创新们为你创新空气。喷气式洁牙器 创新空气烤炉产品突出创新产品突出创新符合受众的猎符合受众的猎奇特性奇特性 13系列名称广告语产品特点温度 温度，有你未见的一面有你未见的一面。飞利浦的创新让飞利浦的创新让温度层层深入，米饭更香甜。飞利浦的创新让飞利浦的创新让温度知冷知热，呵护每一丝秀发。感谢自然创造感谢自然创造温度，让我让我们为你创新们为你创新温度。智感电饭煲 红外线电吹风突出亲情突出亲情家庭的氛围与家庭的氛围与背景背景14“精于心，简于形”品牌推广活动分析u形式：品牌推广活品牌推广活动（新的品牌定位推出（新的品牌定位推出一周年一周年纪念日念日之之时）u地点：中国、法国、德国、印度、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国和美国等九国九国u渠道：电视、报纸、户外广告和网络等各种媒体u目的：深化“精于心，简于形”的品牌形象u主题：家庭家庭与日常生活日常生活15总结u“精于心，简于形”帮助飞利浦成成功功摆脱危机脱危机u“精于心，简于形”帮助飞利浦成功扎根中国成功扎根中国利浦在中国的品牌品牌资产指数指数位居其全球市场的第三位第三位，远高于俄罗斯和美国u迎合了企业的“结构构转型型”u体现出了公司的“管理理念管理理念”16