休闲体育-户外运动.ppt

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1、休 闲 旅 游一、关于户外运动的几个概念一、关于户外运动的几个概念 （一）户外空间（一）户外空间 户外空间的概念是随着人类社会的发展而逐步形成的，尤户外空间的概念是随着人类社会的发展而逐步形成的，尤其是人类聚落形态的变化对其产生了巨大的影响。其是人类聚落形态的变化对其产生了巨大的影响。目前，人们以休闲为目的的活动空间主要有：城市空间、目前，人们以休闲为目的的活动空间主要有：城市空间、乡野空间、荒野空间等。乡野空间、荒野空间等。现代户外运动是以城市人口为主体，所以户外空间可以理现代户外运动是以城市人口为主体，所以户外空间可以理解为乡野空间与荒野空间的总汇。解为乡野空间与荒野空间的总汇。休 闲 旅

2、 游（二）户外运动（二）户外运动 户外运动大致可以界定为：以休闲为目的，以乡野空间（环境）户外运动大致可以界定为：以休闲为目的，以乡野空间（环境）和荒野空间（环境）为主要活动场所，以非竞技性的运动形式和运和荒野空间（环境）为主要活动场所，以非竞技性的运动形式和运动内容而进行的活动。动内容而进行的活动。依次定义，户外运动可以分为以下几个类型：依次定义，户外运动可以分为以下几个类型：户外运动分类户外运动分类具体项目举例具体项目举例水上项目水上项目游泳、潜水、漂流、冲浪、海上航行游泳、潜水、漂流、冲浪、海上航行陆上项目陆上项目登山、攀岩、徒步、穿越、露营、骑行、溯溪、登山、攀岩、徒步、穿越、露营、骑

3、行、溯溪、自驾、滑雪、沙漠探险、钓鱼、拓展自驾、滑雪、沙漠探险、钓鱼、拓展空中项目空中项目热气球、蹦极、滑翔伞、跳伞热气球、蹦极、滑翔伞、跳伞休 闲 旅 游（三）拓展训练（三）拓展训练拓展训练源于训练士兵的野外生存技能。拓展训练源于训练士兵的野外生存技能。“民用化民用化”后的拓展训后的拓展训练主要用于机构培训，其培训方式大致分为三种：室内训练、练主要用于机构培训，其培训方式大致分为三种：室内训练、场地器械训练和野外生存训练。场地器械训练和野外生存训练。拓展训练与户外运动两者差别主要体现在三个方面：拓展训练与户外运动两者差别主要体现在三个方面：（1）目的不同。理论上说户外运动的目的是休闲，完全是

4、主观）目的不同。理论上说户外运动的目的是休闲，完全是主观的，依据个人兴趣参加活动；而拓展训练则是培训者按照培的，依据个人兴趣参加活动；而拓展训练则是培训者按照培训机构的要求和目的进行项目设计，对其员工进行培训，参训机构的要求和目的进行项目设计，对其员工进行培训，参与者不能完全按照自我兴趣和意愿参与活动。与者不能完全按照自我兴趣和意愿参与活动。休 闲 旅 游（2）组织方式不同。拓展训练的组织形式较正式、）组织方式不同。拓展训练的组织形式较正式、紧密；而户外运动都是松散型的，对个体不具有太大紧密；而户外运动都是松散型的，对个体不具有太大的约束力。的约束力。（3）活动场所（空间）不同。户外运动的活动

5、场）活动场所（空间）不同。户外运动的活动场所基本都是所基本都是“非正式非正式”的，可以利用几乎任何自然条的，可以利用几乎任何自然条件；而后者的一部分场所则必须是经过人工设计和建件；而后者的一部分场所则必须是经过人工设计和建设的，是设的，是“专用的专用的”（正式的）。（正式的）。休 闲 旅 游二、我国户外运动的发展二、我国户外运动的发展（一）发展过程（一）发展过程我国户外运动发展大致可以分为三个阶段。我国户外运动发展大致可以分为三个阶段。（1）探索、学习阶段：）探索、学习阶段：20世纪世纪50年代至年代至90年代中期。年代中期。这一阶段又可细分为两个时期。这一阶段又可细分为两个时期。其一是其一是

6、2020世纪世纪2020年代初至改革开放之前。由于当时新年代初至改革开放之前。由于当时新中国刚刚成立，百废待兴，无论是政府还是普通老百姓，中国刚刚成立，百废待兴，无论是政府还是普通老百姓，重心都在如何搞好建设上，还没有户外运动的概念。重心都在如何搞好建设上，还没有户外运动的概念。休 闲 旅 游其二，改革开放至其二，改革开放至20世纪世纪90年代中期。随着改革开放年代中期。随着改革开放步伐的加快，到步伐的加快，到20世纪世纪90年代中期，户外运动开始从纯官年代中期，户外运动开始从纯官方化向民间化和社会化转变。例如方化向民间化和社会化转变。例如1989年，北京大学成立年，北京大学成立了北大山鹰社；

7、了北大山鹰社；1990年，昆明市登山探险协会成立。年，昆明市登山探险协会成立。休 闲 旅 游（2）兴起阶段：）兴起阶段：20世纪世纪90年代中期至年代中期至2003年年如果说第一阶段中出现的户外运动形式和组织方式还如果说第一阶段中出现的户外运动形式和组织方式还带有官方或半官方色彩，那么以带有官方或半官方色彩，那么以1997年三夫户外运动俱年三夫户外运动俱乐部的出现为标志，我国的户外运动组织形式已经从官方乐部的出现为标志，我国的户外运动组织形式已经从官方组织形式向民间组织形式过度，并且后者迅速占据了主导组织形式向民间组织形式过度，并且后者迅速占据了主导地位。这一时期，各类媒体从生活方式，休闲方式

8、及个性地位。这一时期，各类媒体从生活方式，休闲方式及个性体现等角度对户外运动进行了大量宣传，推动了其发展。体现等角度对户外运动进行了大量宣传，推动了其发展。这一时期的另一个特点是，户外运动俱乐部及网络虚拟户这一时期的另一个特点是，户外运动俱乐部及网络虚拟户外运动俱乐部开始不断涌现。外运动俱乐部开始不断涌现。休 闲 旅 游 （3）多元化、规模化阶段：）多元化、规模化阶段：21世纪初至今世纪初至今这一阶段是我国户外运动发展最迅速，规模增长最快的时这一阶段是我国户外运动发展最迅速，规模增长最快的时期。据中国登山协会不完全统计，期。据中国登山协会不完全统计，“目前我国户外运动参与者目前我国户外运动参与

9、者已达已达5000万人，到万人，到2008年底，专业从事户外运动的俱乐部已年底，专业从事户外运动的俱乐部已达达800多家，还不包括大量自发组织的非专业团体多家，还不包括大量自发组织的非专业团体”这一阶段表现出如下特点：这一阶段表现出如下特点：普及化、时尚化和多层次发展。目前在许多县级及以上普及化、时尚化和多层次发展。目前在许多县级及以上城市已经形成了登山协会等户外组织，受时尚引领参与户外运城市已经形成了登山协会等户外组织，受时尚引领参与户外运动的爱好者远多于专业人员。动的爱好者远多于专业人员。休 闲 旅 游组织形式多样化。我国现有的与户外运动相关的社会组组织形式多样化。我国现有的与户外运动相关

10、的社会组织形式主要有：户外运动俱乐部、户外运动协会、登山协会、织形式主要有：户外运动俱乐部、户外运动协会、登山协会、以及网络虚拟俱乐部，其中以俱乐部和虚拟俱乐部为主。以及网络虚拟俱乐部，其中以俱乐部和虚拟俱乐部为主。产业链初步形成，户外运动的发展带动了户外用品和装产业链初步形成，户外运动的发展带动了户外用品和装备行业的发展。备行业的发展。户外运动俱乐部经营模式基本形成，网络平台重要性突户外运动俱乐部经营模式基本形成，网络平台重要性突显。显。休 闲 旅 游 （二）发展现状（二）发展现状 （1）我国户外运动参与人群）我国户外运动参与人群 户外运动是个体和群体的民间行为，很难进行完全统计，户外运动是

11、个体和群体的民间行为，很难进行完全统计，不过总体来看，这个人群也表现出了明显的人口学特征，即不过总体来看，这个人群也表现出了明显的人口学特征，即高学历、高收入、年龄主要分布在高学历、高收入、年龄主要分布在2040岁之间。岁之间。休 闲 旅 游（2 2）户外运动俱乐部及网络平台）户外运动俱乐部及网络平台在网络还未普及之前，户外运动俱乐部是最主要的参与在网络还未普及之前，户外运动俱乐部是最主要的参与平台。经过几十年的发展和探索，我国户外运动俱乐部已平台。经过几十年的发展和探索，我国户外运动俱乐部已经形成了四种基本模式：经形成了四种基本模式：是在工商部门注册的企业法人；是在工商部门注册的企业法人；是

12、在民政部门注册的民办非企业类社团；是在民政部门注册的民办非企业类社团；是以互联网是以互联网为平台的虚拟俱乐部；为平台的虚拟俱乐部；是隶属于学校和事业单外的群众是隶属于学校和事业单外的群众性社团。其中第一、三类是盈利性的俱乐部，第四类是单性社团。其中第一、三类是盈利性的俱乐部，第四类是单纯的非盈利组织。而第二类的情况相对复杂一些，又可分纯的非盈利组织。而第二类的情况相对复杂一些，又可分为两种：其中一种是单纯的为两种：其中一种是单纯的“自娱自娱”型的，另一种是具有型的，另一种是具有商业功能的。前者是以自娱自乐为目的，而后者实际上是商业功能的。前者是以自娱自乐为目的，而后者实际上是通过召集和组织户外

13、运动以提升其所属公司的知名度，起通过召集和组织户外运动以提升其所属公司的知名度，起到广告宣传的作用。到广告宣传的作用。休 闲 旅 游从从2003200920032009年，中国登山协会召开了八次全国户外运动俱年，中国登山协会召开了八次全国户外运动俱乐部大会，并从乐部大会，并从20052005年开始评选年度全国十佳户外运动俱乐部，年开始评选年度全国十佳户外运动俱乐部，引导俱乐部的经营管理逐渐走向规范（见表引导俱乐部的经营管理逐渐走向规范（见表2 2）。）。表表2 2 历届全国十佳户外运动俱乐部历届全国十佳户外运动俱乐部P120休 闲 旅 游依靠网络平台发展的虚拟俱乐部是随着互联网的普及而出依靠网

14、络平台发展的虚拟俱乐部是随着互联网的普及而出现的，也正是由于它的出现，极大地带动了我国户外运动的现的，也正是由于它的出现，极大地带动了我国户外运动的发展。实际上，最初的网络平台是作为户外运动俱乐部的辅发展。实际上，最初的网络平台是作为户外运动俱乐部的辅助手段或窗口而建立的。随着越来越多的人利用网络，网络助手段或窗口而建立的。随着越来越多的人利用网络，网络平台的功能也逐渐被强化，在召集、组织、交流等功能上已平台的功能也逐渐被强化，在召集、组织、交流等功能上已经成为与实体俱乐部并驾齐驱的形式。经成为与实体俱乐部并驾齐驱的形式。网络虚拟户外运动俱乐部可以分为两类：其一是与实体俱网络虚拟户外运动俱乐部

15、可以分为两类：其一是与实体俱乐部结合。大多数较具规模的实体户外运动俱乐部都建有相乐部结合。大多数较具规模的实体户外运动俱乐部都建有相应的网络平台，作为与外界联系和宣传作用。其二是独立的应的网络平台，作为与外界联系和宣传作用。其二是独立的网络平台虚拟俱乐部，而没有实体俱乐部作为依托，主要功网络平台虚拟俱乐部，而没有实体俱乐部作为依托，主要功能是召集、交流及销售户外运动装备。能是召集、交流及销售户外运动装备。休 闲 旅 游20092009年通过网站分析及统计，结合年通过网站分析及统计，结合AlexaAlexa网站排名，我国户网站排名，我国户外运动网络平台虚拟俱乐部前十位排名如表外运动网络平台虚拟俱

16、乐部前十位排名如表3 3。表表3 3、中国内地主要的户外网站、中国内地主要的户外网站P121休 闲 旅 游（3 3）户外运动用品（装备）生产领域）户外运动用品（装备）生产领域我国的户外运动在发展的初期、中期时，户外运动用我国的户外运动在发展的初期、中期时，户外运动用品几乎被外国品牌垄断，后来国内品牌才得到较快发展。品几乎被外国品牌垄断，后来国内品牌才得到较快发展。目前，中国户外运动用品品牌已经占据我国市场的半壁江目前，中国户外运动用品品牌已经占据我国市场的半壁江山，尤其在中、低端装备用品市场方面。山，尤其在中、低端装备用品市场方面。表表4 4、中国户外用品市场年度销售情况、中国户外用品市场年度

17、销售情况P122休 闲 旅 游（4 4）我国户外运动的公共管理）我国户外运动的公共管理户外运动就其活动性质和特点而言，具有民间性、大众户外运动就其活动性质和特点而言，具有民间性、大众性和组织形式的多样性特点，从而使得相关管理存在一定难性和组织形式的多样性特点，从而使得相关管理存在一定难度。度。目前，国家体育总局登山运动管理中心是负责户外运动目前，国家体育总局登山运动管理中心是负责户外运动管理的政府职能部门，下设户外运动办公室，同时有中国登管理的政府职能部门，下设户外运动办公室，同时有中国登山协会，下设户外运动部，以及各地市体育局及登山协会的山协会，下设户外运动部，以及各地市体育局及登山协会的相

18、关机构等。相关机构等。休 闲 旅 游由于户外运动本身具有一定的挑战性，加之随着参与由于户外运动本身具有一定的挑战性，加之随着参与人群的迅速增加，从人群的迅速增加，从20002000年至今，我国户外运动事故呈明年至今，我国户外运动事故呈明显上升趋势（见表显上升趋势（见表5 5）表表5 5、户外事故类型及统计、户外事故类型及统计P123休 闲 旅 游户外运动的发展离不开完善的救援体系，目前我国的救户外运动的发展离不开完善的救援体系，目前我国的救援实施主体主要分为三类：援实施主体主要分为三类：现有的相关公共服务部门，现有的相关公共服务部门，如警察、消防、武警部队等；如警察、消防、武警部队等；国家专业

19、救援机构；国家专业救援机构；民民间救援组织。间救援组织。从现状来看，日常救援中，警察、消防和武警部队等承从现状来看，日常救援中，警察、消防和武警部队等承担了主要任务，而其他两类救援机构则占了较小部分。主担了主要任务，而其他两类救援机构则占了较小部分。主要原因有二：一是我过户外运动整天救援体系不健全，救要原因有二：一是我过户外运动整天救援体系不健全，救援力量有限；二是国民似乎习惯于报警，对他们的信任度援力量有限；二是国民似乎习惯于报警，对他们的信任度也比较高。至也比较高。至20092009年，我国现有的专业救援机构中，民间年，我国现有的专业救援机构中，民间有有2121个，国家有个，国家有9 9

20、个。相比而言，国家专业救援机构、人个。相比而言，国家专业救援机构、人员和设备配备齐全，有严格的救援方法和程序，但任务繁员和设备配备齐全，有严格的救援方法和程序，但任务繁重，户外救援只是其工作的一部分；而民间户外救援组织重，户外救援只是其工作的一部分；而民间户外救援组织则大多都是俱乐部自发组织，规模较小，救援能力有限。则大多都是俱乐部自发组织，规模较小，救援能力有限。（见表（见表6 6及表及表7 7）休 闲 旅 游表表6 6、民间救援组织及成立时间、民间救援组织及成立时间P123休 闲 旅 游表表7 7、官方户外救援组织及成立时间、官方户外救援组织及成立时间P124休 闲 旅 游三、我国户外运动

21、发展展望三、我国户外运动发展展望经过十几年的发展，我国户外运动行业的基础形态已经过十几年的发展，我国户外运动行业的基础形态已经开始形成，涉及了户外运动用品生产商、户外产品营销经开始形成，涉及了户外运动用品生产商、户外产品营销渠道（俱乐部、商场和网络平台等），以及户外运动消费渠道（俱乐部、商场和网络平台等），以及户外运动消费市场（户外运动爱好者）（见图市场（户外运动爱好者）（见图1 1）图图1 1、户外运动行业结构、户外运动行业结构P124休 闲 旅 游（一）户外用品（装备）生产领域（一）户外用品（装备）生产领域表现出如下发展趋势：表现出如下发展趋势：（1 1）品牌意识增强，经营规模化和市场多极

22、化趋势明显。）品牌意识增强，经营规模化和市场多极化趋势明显。品牌意识增强表现在：在户外运动品展上，参展品牌较上品牌意识增强表现在：在户外运动品展上，参展品牌较上年增长达年增长达17%17%，而其中国内参展品牌更是增长了，而其中国内参展品牌更是增长了23%23%。经营规模化表现在：有些知名品牌开始建设自己的旗舰店，经营规模化表现在：有些知名品牌开始建设自己的旗舰店，开始进行发展连锁户外店计划。从很多知名品牌来看，尽管经开始进行发展连锁户外店计划。从很多知名品牌来看，尽管经营策略有所不同，但可以看出扩大经营规模是共同点。营策略有所不同，但可以看出扩大经营规模是共同点。市场多极化表现在：户外运动市场

23、最终将形成了几个主要市场多极化表现在：户外运动市场最终将形成了几个主要的等级市场，极限户外运动市场、户外运动市场和普及（通用）的等级市场，极限户外运动市场、户外运动市场和普及（通用）户外运动市场。不过目前我国的户外用品等级还未形成，缺乏户外运动市场。不过目前我国的户外用品等级还未形成，缺乏等级标准，产品线也还不完整。等级标准，产品线也还不完整。休 闲 旅 游（2 2）营销渠道专业化（见图）营销渠道专业化（见图2 2）未来户外用品销售渠道将以大型商场未来户外用品销售渠道将以大型商场+网络销售平台、户网络销售平台、户外用品店外用品店+网络销售平台和网络销售平台为主，其中前两者网络销售平台和网络销售

24、平台为主，其中前两者尤为突出。尤为突出。我国户外运动用品的营销渠道将呈现以下三个特征：我国户外运动用品的营销渠道将呈现以下三个特征：第一、以传统俱乐部来促销户外用品的时代基本结束，第一、以传统俱乐部来促销户外用品的时代基本结束，取而代之的是更专业的营销方式，如规模零售店、大型商场取而代之的是更专业的营销方式，如规模零售店、大型商场（专卖店）、直销店等；（专卖店）、直销店等；第二、生产商将成为营销的主要控制者；第二、生产商将成为营销的主要控制者；第三、以网络平台的营销空间有待进一步开发和利用，第三、以网络平台的营销空间有待进一步开发和利用，未来可能成为主要的营销渠道。未来可能成为主要的营销渠道。

25、休 闲 旅 游图图2 2、中国户外用品市场年度渠道类型分析、中国户外用品市场年度渠道类型分析P127休 闲 旅 游（3 3）企业文化素质提高，资本运作成为企业发展的基本）企业文化素质提高，资本运作成为企业发展的基本推动力。推动力。如果说企业单纯的营销行为可以起到立竿见影的效果，那如果说企业单纯的营销行为可以起到立竿见影的效果，那么将一种文化理念融入其中，就将产生长远影响和效益，甚么将一种文化理念融入其中，就将产生长远影响和效益，甚至有可能在一定程度上改变人们的生活方式。至有可能在一定程度上改变人们的生活方式。休 闲 旅 游（二）俱乐部（二）俱乐部俱乐部是我国户外运动发展中不可或缺的一环，是户外

26、俱乐部是我国户外运动发展中不可或缺的一环，是户外用品生产企业与市场联系的传统纽带，是民间户外运动最重用品生产企业与市场联系的传统纽带，是民间户外运动最重要的组织者和推动者，也是户外运动服务型产品的提供者。要的组织者和推动者，也是户外运动服务型产品的提供者。随着户外运动的发深入展，俱乐部的职能也将逐渐发生随着户外运动的发深入展，俱乐部的职能也将逐渐发生变化，主要表现为：第一，盈利功能淡化。第二，非盈利性变化，主要表现为：第一，盈利功能淡化。第二，非盈利性经营性产品功能增强。第三，与网络结合更加紧密。第四，经营性产品功能增强。第三，与网络结合更加紧密。第四，户外运动俱乐部组织素质不断提高。户外运动

27、俱乐部组织素质不断提高。休 闲 旅 游（三）公共管理（三）公共管理未来我国户外运动的公共管理的重点应该是针对大众或未来我国户外运动的公共管理的重点应该是针对大众或民间户外运动，以为其提供公共服务为主。民间户外运动，以为其提供公共服务为主。从户外运动的整体结构看，可以将其分为以下几个环节：从户外运动的整体结构看，可以将其分为以下几个环节：户外运动用品生产环节；户外运动用品生产环节；户外运动组织、活动、项目设户外运动组织、活动、项目设计环节；计环节；户外运动消费市场（户外运动爱好者）。其中，户外运动消费市场（户外运动爱好者）。其中，户外运动用品生产环节的管理相对较为成熟。而户外运动活户外运动用品生

28、产环节的管理相对较为成熟。而户外运动活动的组织是公共管理最困难、最薄弱的环节，尤其是集中涉动的组织是公共管理最困难、最薄弱的环节，尤其是集中涉及的野外安全问题。对于这一问题，国家体育总局登山户外及的野外安全问题。对于这一问题，国家体育总局登山户外运动管理中心和中国登山协会分别召开了相关研讨会，提出运动管理中心和中国登山协会分别召开了相关研讨会，提出了一些列相关文件。如了一些列相关文件。如中国山地徒步线性标准中国山地徒步线性标准、国家国家登山协会露营标准登山协会露营标准等。等。休 闲 旅 游（四）户外运动者与户外运动项目（四）户外运动者与户外运动项目专业户外运动是大众户外运动的推力，而反过来大众

29、户专业户外运动是大众户外运动的推力，而反过来大众户外运动是专业户外运动发展的基础。外运动是专业户外运动发展的基础。我国的户外运动者和户外运动项目未来将表现如下特点：我国的户外运动者和户外运动项目未来将表现如下特点：第一，专业与时尚户外运动者并存。专业比赛将越来越第一，专业与时尚户外运动者并存。专业比赛将越来越多，规模也会也来越大，示范效应增大；具有专业知识和技多，规模也会也来越大，示范效应增大；具有专业知识和技能的户外运动者也将逐渐增多，他们将是日后各类俱乐部的能的户外运动者也将逐渐增多，他们将是日后各类俱乐部的中坚力量和主要的户外运动组织者。而由于我国都市化速度中坚力量和主要的户外运动组织者

30、。而由于我国都市化速度的加快，城市居民生存和生活压力增大，的加快，城市居民生存和生活压力增大，“都市森林都市森林”无法无法提供一个适当宣泄的环境，后现代思潮环境观中所包含的怀提供一个适当宣泄的环境，后现代思潮环境观中所包含的怀旧情结、寻找归属感等因素将促使产生众多的时尚型户外运旧情结、寻找归属感等因素将促使产生众多的时尚型户外运动型爱好者。动型爱好者。休 闲 旅 游第二、户外运动多元化和地方化。多数户外运动项目第二、户外运动多元化和地方化。多数户外运动项目是从西方引进的，但是由于条件限制，有些项目在我国是从西方引进的，但是由于条件限制，有些项目在我国户外运动的初期没有能够展开，例如游艇、滑翔等。随户外运动的初期没有能够展开，例如游艇、滑翔等。随着经济水平的提高，这些项目都将普及化。另外，一些着经济水平的提高，这些项目都将普及化。另外，一些具有中国特色的、含有地方文化元素的户外运动项目也具有中国特色的、含有地方文化元素的户外运动项目也逐渐被开发出来。例如，逐渐被开发出来。例如，20062006年在武夷山举办的年在武夷山举办的“全国全国户外运动俱乐部比赛户外运动俱乐部比赛”中就增设了推独轮车的项目。中就增设了推独轮车的项目。