桃花公主选秀策划案简约版.docx

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1、中国传媒大学南广学院桃花公主选秀策划案简约版系 别 新闻传播系专 业 广告学 班 级 07广告创意营销组 长 【SUMMER】 组 员 指导教师 中国传媒大学南广学院2009年 12月19日桃花公主选秀策划案一、主题2二、可行性分析3三、关于桃花公主3四、目的4五、具体实施4（一）组织机构4（二）参赛条件5（三）报名方式：51、报名地点：52、报名时间：5（四）活动内容5（五）活动流程：51、前期宣传52、桃花公主启动仪式63、初赛64、复赛65、赛事期间宣传76、总决赛及颁奖晚会77、后期宣传78、比赛举行期间对东阿阿胶的宣传7六、活动涉及事项7（一）前期策划7（二）活动主体7（三）选手安排

2、8（四）关键任务时间表8（五）给供应商发工作单9七、 奖项设置9八、组委会权益10九、活动高校：10十、经费预算（元）10（一）活动前10（二）活动期间11（三）后期活动宣传11总计：709455元11一、主题“融古今智慧，创健康人生”是东阿阿胶集团一直遵循的宗旨，所以此次比赛的主题我们就定在健康上，选美大赛同时是魅力的比赛，所以我们此次比赛的主题就是“健康与魅力同在！”二、可行性分析随着大学生这一中国最独特的细分群体所蕴含的巨大市场价值浮出水面，关于校园市场价值的研究和校园选秀活动的开展也随之增多，校园不仅成为大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为它们抢占未来市场先机的重要战场。山东东

3、阿阿胶股份有限公司，作为一个具有充裕的资金优势，庞大的管理体系，浓厚的历史文化，良好的品牌形象的上市大公司，自然也会把目光聚焦到大学校园。但是考虑到大学生暂时还不是他们所定位的消费群体，所以在塑造品牌形象和提升产品美誉度上就得另辟蹊径，独树一帜。最终决定，在南京各大高校女大学生中开展“桃花公主”的选秀活动。这一活动，不仅触及了大学生的内心想法，而且还不具有很强的商业气息，无形中就把学生的兴趣点和企业的传播紧密结合在了一起。南京市高校比较集中，大学生较多，大学生群体多才多艺、比较活跃，很喜欢参加社会活动，这使得桃花公主选秀活动在南京有了实施的可能性。三、关于桃花公主1、社会对人才的需求的变化和高

4、等教育改革的推进，教育对象的主体化、教育内容的社会化、教育手段的现代化已经成为大学生思想、文化素质教育的发展趋势。本着以文艺活动充分展现大学生青春风貌这一思想，东阿阿胶集团大胆创新，借用更丰富的表现空间，在深刻挖掘大学生综合文艺才华的艺术内涵的同时赋予了它更为广阔的推广外延。2、整个选秀活动应该主题突出，富有创意，既突出当代女大学生自身与众不同的东西又能为东阿阿胶集团及其桃花姬阿胶糕作宣传。其基本格调应是：和谐感动，激情蓬勃，且富有深刻的文化内涵，既新奇又要与阿胶几千年传统的历史厚重感相关联。选拔标准要坚持思想性和艺术性的统一，表演性与参与性的统一，教育性与大众观赏性的统一。在多层面揭示主题的

5、同时，尽可能提高艺术水平，同时实现大众传媒的娱乐欣赏功能。3、目标受众：活动目标主要锁定那些怀揣梦想，渴望在舞台展示才华的广大在读女大学生。4、节目样式：这是一档区域性的选秀活动，以歌唱、舞蹈为主，参选学生的艺术表现良莠不齐，而这种原生态的表现更能满足受众的猎奇心理，随着比赛的进行，具备实力的选手会脱颖而出，而他们的精彩表现和人生际遇的改变更会牵动人心。同时在分赛区比赛前期，组织选手进行预热，开展南京高校区域巡回演唱会，网络、手机短信投票（如果广电部门允许的话）等对分赛区优秀选手进行宣传。同样总决赛前期会开展更为深入、更为广泛的预热和宣传包装。四、目的旨在通过这次活动提升东阿阿胶的形象，提升品

6、牌知名度及影响力。同时锁定大学生这一潜在消费群体，为企业注入新鲜活力。五、具体实施（一）组织机构主办单位：山东东阿阿胶集团承办单位：中国传媒大学南广学院组织委员会： 主席： 顾问： 秘书长：艺术委员会： 艺术顾问： 专家评委：支持单位：南京市广电总局 南京市文化局 西祠胡同 南京各大高校 组委会办公室： 主任： 委员：演艺统筹：包装总监：培训总监：法律顾问：网络统筹：（二）参赛条件1、南京各高校在读女大学生2、有艺术特长（声乐、舞蹈、器乐、表演等）3、持合法有效身份证复印件、5寸生活照一张、2寸彩照两张4、报名者经组委会书面资格审查后，对符合条件的报名者，发给有效参赛证件5、所有参赛选手必须遵

7、守组委会制定的各项规章制度，服从工作人员安排，尊重评委和比赛结果6、特别声明：任何参赛者，均视为本人自愿参加本次活动，并授权组委会就大赛活动使用其肖像权（三）报名方式：1、报名地点：1）各高校承办单位办公室或现场报名2）网络平台报名(在东阿网站开辟专栏/在其网站建立链接/与网站合作开辟专门网站)2、报名时间：2010年xx月xx日-2010年xx月xx日（四）活动内容1、南京高校“桃花公主” 评选（拟定比赛形式：形象展示、才艺展示、智力素养问答等） 2、阶段性交流汇报演出3、慈善公益活动（挑战基金）4、参观游览（五）活动流程：1、前期宣传1）邀请重量级评委2）利用各种媒介（报纸、电台、电视台、

8、互联网及各种宣传载体）在各高校发布桃花公主搜索令报纸：大学生周刊、各校校报、南京广播电视报杂志：通往各校公交车DM杂志（白杨）电台：中国传媒大学南广学院广播台、各校广播台、耳蜗电台、江苏人民广播电台的士之声/音乐频率/文艺频率电视台：华视传媒、南广电视台互联网：天涯社区、西祠胡同、南广网址导航、南广官网、各高校网络论坛传单：各高校宿舍/校园海报：校园张贴3）开通短信平台4）网络宣传活动2、桃花公主启动仪式总指挥：中国传媒大学南广学院负责部门：协助部门：活动主持：活动时间：会场布置：标语制作：健康与魅力同在！音响：摄影：宣传报道：电视台、南广电视台、各大广播电台、各大报社、海报张贴3、初赛初赛在

9、南京市设立江宁、仙林、市区以及浦口大学城四个赛区，每个赛区联系一所学校作为海选片区负责，中国传媒大学南广学院作为总策划。每个赛区选出8名选手参加复赛。4、复赛（1）地点：中国传媒大学南广学院千人报告厅/南广大讲堂（2）时间：复赛选出十名选手进入决赛5、赛事期间宣传1）媒体发布会 2）欢迎酒会 、慈善晚宴3）粉丝见面会 4）校园爱心行动4）产品义卖（所得收入百分之一捐赠给红十字会、福利院等）6、总决赛及颁奖晚会（1）地点：江宁体育馆（2）时间：决赛决出冠亚季军及各单项奖，冠军为“桃花公主”, 有机会为东阿阿胶集团的桃花姬阿胶膏作宣传。7、后期宣传1）庆功晚宴/答谢会2）设立挑战基金3）南京高校巡

10、回演唱会8、比赛举行期间对东阿阿胶的宣传1）在各高校张贴海报，宣传东阿产品及其企业文化等2）在各高校网站、论坛、广播、电视、校园报纸上进行活动宣传3）横幅宣传4）展板宣传5）活动现场展位展示产品6）礼品、道具（比如衣服、含公司视觉标识的小礼品、展台等）7）养生知识素养问答8）东阿宝贝（类似囡仔）9）网络报纸等媒介和其他可能的宣传渠道六、活动涉及事项（一）前期策划1、活动策划 2、宣传策划 3、赛事内容策划 4、时间策划5、场地策划 6、合作单位策划 7、媒体联系（二）活动主体1、通告发布 2、人员分配 3、时间安排 4、场地安排5、交通安排 6、餐饮安排 7、设备确认 8、评委确认（三）选手安

11、排1、选手资料整理 2、选手管理 3、选手包装 4、网上信息发布 5、选手活动（四）关键任务时间表关键任务时间表：客人名单和邀请函任务负责人完成时间制定客人名单提前半年设计邀请函提前半年将具体内容告知设计师提前四个半月确定邮递公司提前四个半月一审邀请函提前四个月二审邀请函（如有要求）提前三个月零三周将邀请函交印刷厂提前三个半月将邀请函送至邮递公司提前三个月邀请函寄给名单A上的客人提前两个半月贵宾通行证寄给A上的客人（如需用到）提前两个半月将恢复截止日期通知名单A上的客人提前两个半月将邀请函寄给名单B上的客人提前一个半月将恢复截止日期通知名单B上的客人提前一个月贵宾通行证寄给名单B上的客人提前一

12、个月关键任务时间表：活动准备任务负责人完成时间场地及周边环境确认前两周舞台总体布局前两周幕布确认前一周嘉宾、媒体确认前一周场地及周边环境再次确认前三日资料确认前三日奖品/礼品确认前两日设备确认前两日工作人员确认前一日总体确认前一日活动当天1）工作人员到位 2）资料到位 3）保安、主持人、选手到位4）嘉宾、记者签到 5）活动进行（五）给供应商发工作单工作单应包含内容1、潜在联系人豪华轿车（列出所有司机） 媒体（列出所有参加媒体）安全保卫人员 摄影师 舞台、灯光、视听印刷公司 撰稿人 .2、联系表活动制作公司、现场工作人员、场地、视听、装饰、娱乐、摆花、灯光等列出所有相关人员名单，地址，联系电话等

13、资料七、 奖项设置 1、冠军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品2、亚军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品3、季军（1名）颁发奖杯、证书、奖金、奖品 4、5个单项奖（5名）最佳上镜奖、最佳仪态奖、最具涵养奖、最佳口才奖、最佳笑容奖 5、荣誉1）凡进入决赛的选手均可获得组委会颁发的各级别奖牌、证书及纪念奖品2）赛事、片花、专题片、交流汇报晚会等在网站、电视台等媒体播出3）凡进入复赛的优秀选手免费获得纪念画册一本4）推荐到杂志作封面人物5）表现突出的选手将有机会参加国内外文化艺术交流活动6）向有关传媒、艺术院校（团）、艺术签约机构等推荐优秀选手，并获得签约、包装、深造、工作机会，同时通过各大相关传媒

14、扩大选手影响力及知名度八、组委会权益1、享有大赛全过程选手的形象使用权2、享有大赛全过程电视、网络、广播、报刊、摄影的播放权及肖像权3、大赛征集合作：酒店、餐饮、服装、珠宝、楼盘、化妆品、美容院、保健品、奖品、摄影、演出场地等合作机构4、合作项目：总冠名、全程协办、指定产品、主题活动(现场传统节目表演，选手挑战基金)等 九、活动高校：南京市凡愿意参加的高校均可参加十、经费预算（元）（一）活动前1、请柬（以100份为例）信封（0.2*100=20）邮寄（0.8*100=80）请柬制作（1*100=100）2、宣传费用（1）海报 30元/张 30（元）*650（张）=19500（2）传单 0.2元

15、/张 2000张 0.2*2000=400（3）纸媒 约10万（4）影视 约20万（5）网络 约20万3、证书、奖杯制作 冠亚季军及单项奖30*8=240 其他优秀证书 10*10=1004、撰稿费 约2000元（二）活动期间1、资料费 150*13=1952、场地租赁约是1500元每天，初赛每个赛区两场，共8场 复赛两场 决赛一场 启动仪式一场 慈善晚会一场 共计12场，则 13*1500=195003、设备租赁舞台设计 13*200=2600灯光 13*200=2600音响 13*200=26004、工作人员费用（1）普通工作人员 80元每人每天，约需500人次 80*500=40000（

16、2）摄影师、灯光师、声音、化妆 300*4*13=15600（3）主持人 500*2*13=130005、专门电话 100（元）*10（部）=10006、停车费 一般20元/天 20（元）*30（辆）*13（天）=78007、茶水费 按每人5元/天估计 5*500=25008、伙食费 按每人每天供应中饭为准 10*500=50009、座位卡 1（元）*100（张）=10010、装饰 以每场500元计算 13*500=650011、交通费 13（场）*3000（元）=3900012、住宿费 约10000元13、媒体费用 媒体接待10（家）*800（元/人）*13（场）=10400 媒体广告 10万14、赠品费用 200（元/场）*13（场）=260015、给志愿者定制的T-shirt 20（元/件）*500（人）=1000（三）后期活动宣传挑战基金 10万 管理费 5000总计：709455元第11页 共11页