2021国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号:2175).docx
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1、2021国家开放大学电大专科市场营销学期末试题及答案(试卷号:2175)2021国家开放高校电大专科市场营销学期末试题及答案(试卷号:2175) 盗传必究 一、单项选择题(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上。每小题2分共30分) 1以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的?( ) A. 了解竞争产品的市场定位 B了解消费者对产品各种属性的重视程度 C确定本企业产品的特色和独特形象 D降低产品的销售成本 2当产品处于其生命周期的介绍期时,促销策略的重点是( )。A. 相识了解商品,提高知名度 B促成信任、购买 C增进信任与偏爱 D满意需求的多样性 3在市场对产品价格极
2、为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采纳( )。A. 撇脂定价 B渗透定价 C中间定价 D理解价值定价 4下列因素中,哪个不是企业可限制的因素?( ) A. 产品 B政策 C价格 D渠道 5. 以下哪一个不是分析经销商的主要内容( )。A. 经销商的数目 B与本企业的交易占其总经营的比重 C环境污染程度 D经销商的性质及本身的主要特点 6从市场营销学的角度来理解,市场是指( )。 A买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内在的经济联系形式 D某一产品的全部现实的和潜在的消费者的集合 7( )是生
3、产者购买决策过程的起点。 A. 确认需求 B说明需求项目的特点和数量 C找寻和推断潜在的供应来源 D接受供应企业的报价 8以下哪一点不是调查问卷应当有的?( ) A. 问句的表达简洁易懂 B调查问句有亲切感 C调查问卷简短 D多运用术语或者缩写 9以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销?( ) A. 单价低的日用品 B困难程度高的产品 C风险程度高的产品 D购买批量大产品 10以下哪一个不属于企业体验营销的策略?( ) A干脆营销 B感官式营销 C思索式营销 D情感式营销 11.依据马斯洛的须要层次论,以下哪个层次的须要是最高层次的须要?( ) A. 平安须要 B生理须要 C自我实现须要 D敬
4、重须要 12.非价格竞争就是通过( )进行的竞争。非价格竞争战略种类许多,只要是不属于价格竞争战略,都可以纳入非价格竞争战略的范畴。A. 成本降低 B产品改造 C产品差异化 D税费实惠 13分销渠道的终点是( )。A生产者 B消费者(或用户) C批发商 D零售商 14以下哪一个不是网络营销的优势?( ) A. 竞争更公允 B沟通更有效, C成本更节约 D品质更保障 15.市场细分是依据( )的差异对市场进行的划分。A买方 B卖方 C产品 D中间商 二、推断正误(请依据你的推断,正确的在答题纸上划“”,错误的划“”。每小题2分,共20分) 16. 企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。(
5、) 17. 市场营销安排具体说明白企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应实行的策略、措施和步骤,因而制定后就不能修改。( ) 18. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。( ) 19. 一般而言,企业的产品组合的相互关联性强(密度高),其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( ) 20. 采纳跟随策略的缺点在于风险很大。( ) 21. 一般所说的组织市场,是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。 ( ) 22. 职业和教化是消费者最为基本的个人因素。( ) 23. 市场信息就是消费者的需求信息。( ) 24. 假如市场上全部顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无
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