最新国家开放大学电大本科《市场调查》单项选择题题库及答案（试卷号：1345）.docx

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1、最新国家开放大学电大本科市场调查单项选择题题库及答案（试卷号：1345）最新国家开放高校电大本科市场调查单项选择题题库及答案（试卷号：1345） 单项选择题 1市场调查的内涵中，不包括下列的哪点表述？( ) A市场调查是对市场营销的全部问题进行调研 B市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段 C市场调查是详细的营销决策的重要环节和前提 D市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的安排、收集、记录、分析说明和报告的过程 2在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货

2、。这是市场调查的( )特征的表现。A实践性 B经营性 C时效性 D不确定性 3设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。A打算阶段 B调查策划阶段 C实施阶段 D追踪调查阶段 4( )是指对所探讨的问题在不确定的状况下进行的摸索性调查，驾驭和识别所要探讨的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发觉问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深化探讨做必要打算。 A描述性调查 B因果性调查 C探究性调查 D预料性调查 5问卷调查是一种文字对话的方式，( )。 A适用于全部的人 B调查结果广泛深化 C比较呆板，没有弹性 D信度高 6看法测量方法分为干脆测量表法和间接测量表法。

3、( )属于干脆测量表法。A. Q分类表 B总和评分法 C沙斯通量表 D哥提曼量表 7( )又称定额抽样，是非随机抽样中运用最为广泛的一种抽样方法。A便利抽样 B推断抽样 C滚雪球抽样 D配额抽样 8( )调查成本高，访问调查的经费消耗较多。这种方法比较适用于在小范围内运用。A电话调查法 B当面询问法 C书面调查方法 D网络调查方法 9某城市有零售企业5，989个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，运用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第4个样本单位是( )。A58号 B198号 C138号 D258号

4、 10. 一般来说，假如0.5|r|<0.8，两变量线性相关关系亲密程度为( )。A显著相关 B低度相关 C微弱相关 D高度相关 11前些年我们有些企业进行某种产品决策时，以过去该种产品的生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备或扩大生产实力，其结果是产品大量积压。这种状况违反了市场调查的( )原则。A不确定性 B时效性 C目的性 D普遍性 12( )是指为了探讨某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。A探究性调查 B描述性调查 C因果性调查 D预料性调查 13设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。A. 打算阶段 B调查策划阶段 C实施阶段 D追踪调

5、查阶段 14问卷调查的缺点表现在( )。A数据搜集程序无法标准化 B适用范围很小 C奢侈时间 D调查结果不易深化 15调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的几个问题一般是( ) A过滤性问题 B一般性问题 C难以回答且困难的问题 D特性问题 16( )由刻度和两端组成。A评比量表 B顺位量表 C语意差别量表 D固定总数量表 17( )在全部抽样方法中成本最低、耗时最少，但有严峻的局限性。A推断抽样 B便利抽样 C滚雪球抽样 D配额抽样 18采纳( )方法时，假如总体单位排序恰好与抽样间隔周期一样，存在着可能选取到一个严峻偏差样本的风险。A简洁随机抽样 B分层抽样 C系统抽样

6、 D整群抽样 19( )调查成本高，调查的人力、经费耗费较多。这种方法比较适用于在小范围内运用。A电话调查法 B当面询问法 C书面调查法 D网络调查法 20. 一般来说，假如O|r|<0.3，两变量线性相关关系亲密程度为( )。A高度相关 B低度相关 C显著相关 D微弱相关 21( )是指为了探讨某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。主要是回答“为什么”的问题。A探究性调查 B描述性调查 C因果性调查 D预料性调查 22t值为2. 58，所对应的置信度为( )。A90% B95% C99% D95.45% 23与分层抽样具有相像之处的非概率抽样是( )。A配额抽样

7、 B系统抽样 C主观抽样 D推断抽样 24问卷调查的缺点体现在( )。A. 实施不便利 B效率不高 C数据搜集无法标准化 D问卷回收率难以保证 25( )是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者依据对这些项目的偏好程度，给出各个项目按要求的标准排列依次的一种量表。A. 顺位量表 B评比量表 C语意差别量表 DQ分类表 26采纳( )方法时，假如总体单位排序恰好与抽样间隔周期一样，存在着可能选取到一个严峻偏差样本的风险。A简洁随机抽样 B分层抽样 C系统抽样 D整群抽样 27某项调查工作采纳四阶段抽样方式抽取样本单位，一般是( )才抽出调查单位。A第一阶段 B其次阶段 C第三阶段 D第四

8、阶段 28视察法的优点表现在( )。A结果本身有劝服力 B真实、客观 C视察结果易于量化统计 D可以了解内在信息 29( )又称系列编码法，它是指只用一个标准对信息资料进行分组，并根据肯定的依次用连续数字或字母进行编码的方式。A依次编码法 B分组编码法 C信息组编码法 D助忆编码法 30一般来说，假如0.5|r|<0.8，两变量线性相关关系亲密程度为( )。A微弱相关 B低度相关 C显著相关 D高度相关 31营销调查中最重要的内容就是( )。A市场环境调查 B消费者市场调查 C生产资料需求调查 D产品调查 32设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。A. 打算阶段 B调查策划阶段

9、C实施阶段 D追踪调查阶段 33问卷调查的优点表现在( )。A易于深化探讨某一问题 B有弹性 C供应标准化的数据搜集程序 D信度高 34( )的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。A. 开放式问题 B封闭式问题 C量表应答式问题 D问候式问题 35( )又称定额抽样，是非随机抽样中运用最为广泛的一种抽样方法。A便利抽样 B推断抽样 C滚雪球抽样 D配额抽样 36某城市有零售企业5，989个，+拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，运用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第4个样本单位是( )。A198号 B58号 C138号 D258号 37在( )这类询问中，访问者必需遵循预备好的结构性的问卷，并且干脆说明调查目的。A结构非掩饰性询问 B结构掩饰性询问 C非结构非掩饰性询问 D非结构掩饰性询问 38试验调查胜利的关键是( )。A确定试验方法 B确定试验时间 C选择试验对象 D合理科学的试验设计 39代表误差是指由于( )所带来的误差。A虚假采访 B错误信息 C不相关的回答 D运用的抽样方法 40.几种数据说明方法中，( )是最常见的一种方法。它是指在运用较困难的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。A描述法 B综合说明法 C归纳推理法 D演绎推理法