整合品牌设计与传播.ppt
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《整合品牌设计与传播.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《整合品牌设计与传播.ppt(56页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、整合品牌设计与传播IBC,卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监 贾丽军,全国平面设计高级研修班讲座,一、从行销到品牌,目录:,从行销到品牌,品牌是什么,如何进行品牌设计与传播,一个成功的品牌案例,销售,行销,卖掉自己有的,给消费者要的,推动,拉动,赚钱,花钱,为赚钱减少障碍,生产导向,做广告就好卖,销售导向,广告多就好卖,行销导向,做好广告才好卖,品牌导向,广告科学才好卖,二、品牌是个什么东西,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。,品牌是一种识别的标志;品牌是选择产品的依据:品牌能提供
2、某种超出功能性利益的价值感;,品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。,请消费者注意,请注意消费者,品牌的内涵:,属性,品牌首先给人带来某种特定属性。,利益,属性需要转换成功能和(或)情感利益。,价值,品牌还体现了该制造商的某些价值感。,文化,品牌可能附加和象征了一定的文化。,个性,品牌还代表了一定的性格。,使用者,品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。,品牌知名度,品牌忠诚度,品质认知度,品牌联想,其他资产,品牌资产:,品牌优势:,坚挺的价格,铺货的优势,购物的首选,抗风险的能力,没有永远盛销的产品,只有常盛不衰的品牌。,三、如何利用外脑构建品牌,本土企业的品牌误区:,认识误区,
3、合作误区,投资误区,法律误区,企业,消费者,市场,产品,商品,心理偏好,物理功能,生产销售,创意传播,企业,专业公司,企业与外脑之关系:,一般广告公司与专业公司的区别:,广告主有多好,专业公司就有多好:,建立相对长期、稳定的婚姻关系。,坦诚相见,天长地久,是事业伙伴,不是供应商,别忘了专业公司利润,宽容、体谅永远是合作的黏合剂,寻找一只领头羊。,作一个决策果断的男人,不要越俎代庖,走了一段,别忘了回头看看,心急吃不了热山芋,四、如何进行品牌设计与传播,IBC(Integrated Branding & Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法,对一个品牌进行完整规
4、划与设计的系统工程,其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。,Brand Plan即界定品牌的内核DNA:品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。,Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。,Br
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 整合 品牌设计 传播
![提示](https://www.taowenge.com/images/bang_tan.gif)
限制150内