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1、市场营销销专业课课程体系系整合优优化研究究_市场营销销论文-毕业论论文作者:未未知下载前请请注意:1:本文文档是版版权归原作作者所有有,下载载之前请确认。2:如果果不晓得侵犯犯了你的的利益,请立刻告知,我将立刻做出处理3:可以以淘宝交交易,七七折时间:220100-066-100 200:311:500摘要要:市场营销销是实践性很很强的专业,营销专专业的课程体系系设置应该突出出实践性强的特点点,不断根根据社会会及企业业的要求求,整合优化课程体系系,使其动态态地符合合实践的要要求,培养出出具有实实战能力力的应用型营销销人才。关键键词:营销专专业;课程体系系;整合;优化培养养多层次、复复合型、应用
2、型人才是市场发展的必然要求,是普通高等院校市场营销专业培养学生的目标。现代企业成功的基础在于拥有创造竞争优势的战略,以及创造未来的核心技术。企业战略的实现离不开创造需求的市场营销策略和技术,尤其在剩余经济的条件下,营销的理念和技术,营销专门人才队伍的水平和素质对企业生存发展的重要性更为突出。近几年来市场营销的理论和思想已经渗透到更多的领域,营销人才也在市场经济的发展中施展了他们的才华,可以说,经济越发展,越需要营销人才发挥作用。市场营销专业课程体系整合优化,营销课程的实用性及与市场的贴切性,在很大程度上决定了营销专业毕业生的知识结构合理与否,决定了其实践能力的高低,更会在很大程度上决定了营销专
3、业毕业生的市场竞争力和生命力。1 市市场营销销专业学学生专业业知识的立足足点分析析市场场营销专专业学生生专业形成成什么样样的知识结结构、能能力和素素质,取决于于所确定定的培养养目标。市场营营销专业业人才的的培养目目标应为为具有较好的创新精神神,掌握扎扎实市场营销销知识,拥有一定定市场营营销技能能和较强强综合职业能力力,主要为企业和事业单单位服务的应用型营销销人才。培培养目标标是大学学根据社社会人才才需求情情况在一一定的专专业人才才培养理理念的指指导下制定定的人才才培养的的方向和和目的。在在培养计计划中它它规定着专业业人才的的培养规规格和要要求,也规定着专业业人才的的培养方方法和途途径。课课程设
4、置是为培养目目标服务的,目标中所规定的人人才培养养的规格或素素质要求直直接影响响着课程的结构,课程之间的联系和课程的水水平。因因此,培养目目标既是课程设置的依依据,同时又是课程所要要达到的的目的。市市场营销销专业学学生专业业知识的立足足点是营营销专业业课程内内容安排排的基础础,是与社社会、企企事业单单位对营销销人才需需求紧密相关关的。1.1 从市市场营销销学生从从业岗位职能看其其专业知识的立足足点市场场营销专专业的毕业生应该具备销售产品和服服务的能力力,应该大致致适应社会和和企事业业单位各各种与营营销有关关的工作作。社会会和企事事业单位各各种与营营销有关关的工作作分布范范围较广,性质差异很很大
5、。从从市场营营销工作作职位的情情况看,可以包包括广告告管理经经理、品品牌经理、销售管理理经理、促促销经理、营销销会计主管、市市场分析员、营销主管管、公共共关系经经理、售售后服务务经理等等。这些岗位所需需要的工工作技能能和专业业知识均属于于复合状状态,可以大大致分为为两类,一是与与营销相关关的知识识,二是岗位属性性所确定定的专业业知识。不同同岗位所需需要的两两类知识有些是是在营销销大的知知识系统内便可可涉及,如品牌牌经理所需需要的营营销知识和品牌牌塑造及及品牌管管理的知知识,在营销专专业的骨骨干课程中都都有所阐阐述;有些则在营销专专业大的的知识系统内较少涉及及,如涉及及产品功能能的知识识,需要开
6、开设专门门的课程以期期完善学学生的知知识体系。这这样就出出现一个问题题,即在学学生有限限的学时时限制内内,开什么么课为好? 我们认为为,应该选选择企业管理专业业大类的课程开设为为好,一则市场营销销专业本本身就是是与企业业管理专业业相近的的专业,企业的营销职职能本身身就是企企业管理职能的重重要组成部分分,两个专业业的学生生就业岗岗位互换的可能能性较大;二则便于课程的安安排。至至于那些些在营销销专业大大的知识识系统内较少涉及及的知识识内容,在学生生日后到到实际工作作中,根据自自身的从从业情况再再进行有针对对性的培培训加以解解决。1.2 从营销销在企业运行功功能中的的链条关系系看其专专业知识的立足足
7、点从事事营销业业务的企企业有很多多种,但营销业业务在各各类企业中的地地位,营销在企企业运行功功能中的的链条关系系是不同同的,主要有有以下几几种类型:一为制造商商(生产商) 。制制造商生生产出产品(有形产品) ,必须通过营销销环节进进行销售,这里又可可根据其其销售网络的实网与虚虚网的比比例分三三种模式式。第一一种为纯纯实网,即制造造商将全全部的营营销业务务纳入其其经营范围,这种企业所涉及及的营销销活动最全面面,销售策划划、销售组织、促促销安排、广广告落实实、运输储储运等,但这种模式式不涉及及渠道商商的管理理业务;第二种种为纯虚网网,即制造造商将全全部的营营销业务务交由专业业的渠道道商(中间商)
8、经营营,这是专业化分分工协作最彻底的一一种模式式。制造造商仅需要与与渠道商商就销售业务进进行衔接与协调调,渠道商商承担起起主要的的营销业业务;第三种种为实网与与虚网相相结合,即制造造商自己己开展一一部分的的营销业业务,同时通过招商,将另一一部分营营销业务务交由渠渠道商经经营,这是最常常见的销售网络组组建模式式。这种做法法对于制造造商来说说,所涉及及的营销销业务最最多,是前两两种模式式之和。二二为渠道商商。渠道道商包括括经销商或或代理商商、批发发商或零零售商。这是典型的以销售为主营业务的商业企业,所涉及的营销业务较多,但渠道商要与制造商合作才能开展业务,因此营销业务总体上要少于制造商的第三种模式
9、。三为服务产品(无形产品) 制造商。由于纯粹的无形产品本身特性的决定,不能通过销售渠道进行销售,因此这类企业的营销业务必然较之有形产品制造商为少,当然其营销有其特殊性。根据企业的这些实际情况,营销专业的课程体系应该包括最全的知识内容,这样当学生在实际中遇到具体的企业,处理实际的营销业务时,才有可能做到有所取舍,应对自如,不会出现不知道的知识盲点。因此我们认为,营销专业的知识立足点应该建立在制造商实网与虚网相结合的经营模式上,以此形成课程体系。论文网 LunWenNet.Com2 市市场营销销专业与与相关专专业的相相同课程内容容设置对比分析析市场场营销专专业的课程体系系和授课课内容由由于其涉涉及
10、的营营销问题题和环节较较多,因此有有许多课程或内内容,从开设课课程的角角度看,有些课程既是是市场营营销专业业的专业基础课或选修课,又是相相近专业业的重要要专业课课。对这些课程或内内容从市市场营销销专业知知识体系的的角度,形成其其授课的内容容主体及及重点,突出营销销知识在这些课程或内内容中的的主体地地位,其他专业业的课程或内内容要为为营销专专业的课程或内内容配套套,形成有有机的结结合,实现市场营销销专业的的课程体系系在与其其他相关关专业课课程融合合的状态态下的合合理性、完完整性。2.1 市场营营销专业业与工商商管理专专业工商商管理专专业是一一门应用十十分广泛泛的专业业,它的目目标是培养养能够掌握
11、工工商管理理前沿理理论和专业实实用技能能,通过运用现代企业管理的的方法和和手段来来进行经营决策策和有效效管理的的工商管管理人才才,市场营销销仅是工工商企业业运营功能中中的一个个重要功功能(环节) ,两个个专业同属属一个大大的学科科体系。因因此市场场营销专专业的课程体系系中,有很多多课程同属属于工商商管理专专业的课程,这里仅以企企业战略管管理说说明两者者在内容容设置上的的异同:对于大企企业来说,企业战略包包括三个个层面的内内容。一一是企业业最高层面的战略问题,属于企企业发展战略,是关于于企业发发展的谋略。企企业发展战略就是是对企业发展整整体性、长期性、基本性的谋略。一般而言,企业发展战略涉及企业
12、中长期干什么、靠什么和怎么干等三大方面的问题;第二个层面属于企业业务战略,对于实施多元化经营的企业来讲,企业同时涉及多个业务(产业) 领域,业务战略明确企业在各个产业领域中的生存、竞争与发展之道,是对企业发展战略的分解落实;第三个层面属于企业功能战略,是企业各个运行功能执行部门根据企业的发展战略和业务战略的要求所形成的支持性战略,是对企业业务战略的分解落实。很明显,市场营销专业和工商管理专业在开设企业战略管理课程时应有不同的侧重点和讲解角度,市场营销专业的侧重点在营销战略的制定、营销战略的实施、营销战略如何体现企业发展战略和业务战略的意图;工商管理专业的相关课程就应该以说明企业发展战略为主。
13、!2.2 市场营销专业与广告专业市场场营销专专业和广广告专业业都会涉涉及到广广告的内内容,从市场实实际运行行的情况况看,在专业化分分工协作的市市场格局中中,企业作为广告制制作品的的使用者者,将其制制作广告告的意图图明示给广告商商,广告商商将其意意图变成具具体的广广告文案案及形式式,选择合适适的媒介介,实施广告告策略,企业与广告告商是合合作的关关系。市市场营销销专业的的学生应应该站在在制造商商的角度度,主要学学习和掌握握广告在在企业营营销战略略的实施、营销销策略的的运用、在在树立企业品牌和和产品品牌牌中的作作用等方方面的内内容,从中总结结出制作作广告的的意图,并能将将企业实实施广告告策略的的意图
14、准确、及及时地与广广告商沟沟通,便于广广告商设设计、创意出合合适的广广告文案案作品及及广告的的具体形形态。自然然广告专专业的学学生主要要应学习如何根根据企业业的广告告策略的的意图进进行广告告的设计计与创意,当然广广告专业业的学生生也应学习相应的市场营营销专业业的知识,只有如如此两个个专业的学学生才能能搭建在在知识层层面上合合作的基基础。因此此在市场场营销中中有关广广告的课课程,在内容容设置和讲解中,应该体现这样样的对应关系系。2.3 市场营营销专业业与电子商务专专业网络络技术作为现代信信息技术术已经深入和和广泛地地与现代营销紧紧密相连,因此市市场营销销专业与与电子商务专专业多会会涉及到到网络营
15、营销等相相关内容容。营销销专业将将网络营营销作为营销销的一种种形式,一个平平台,一种营销销的通路路。所以以在课程体系系的安排排上,仅限于企企业实施网网络营销销所应具备的基本本知识和技能能。由于于电子商务专专业的学学生应该该具备在各类企事业单单位、金金融及政政府等机机构,从事现代电子平台台的系统统规划、设计计、维护及现代商务管理等等方面的的能力,因此该专专业的学学生应主要学学习电子商商务方面的的基本理理论和基本本知识,接受从从事电子商务基础理论、基本本技能和和相关专专业知识的训练,能在信信息、网网络公司以以及制造造商、渠渠道商及及其他类类型企业将运营管理与与信息技技术、网络技术有机结合,从事网网站开发发与建设、系统维维护与管管理、网网上贸易与网网络营销销以及供供应链管理理、客户户关系管管理和知知识管理等等业务,因此市市场营销销的专业知识也应是该专业业重要的的内容。此外外,与市场营营销相关关的还有其他他一些专专业,如人力力资源管理理专业、物物流管理理专业等,均可作作类似的分分析,这里就不不一一赘赘述。参考文文献 1 徐斌斌,甘建平平1 我国国高校市市场营销销专业人人才培养养模式研研究JJ ,商场现代化化,20006 (344) :68 - 7701 2 王信信东1 市场营销销学授课方式改改革探讨讨J 1 科技与与产业,220088 (33) :13 - 1161 !
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