微信公众号运营策划.docx

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1、策划群线线下交流流系列一一微信公众众号的运运营某夜122点，位位于佛山山泛家居居电商创创意园的的创始人人咖啡厅厅才逐渐渐归于平平静，这这个原本本晚9点打烊烊的咖啡啡厅为何何营业到到如此之之晚？只只因一帮帮激情飞飞扬、热热爱交流流及学习习的年轻轻人相聚聚在一起起，碰撞撞出的创创新思维维火花经经久不息息。是的的，由佛佛山陶瓷瓷行业策策划人社社群组织织的一场场关于当当前热聊聊的“微微信运营营”话题题的首次次线下交交流会选选择了在在此举行行，群主主林峰邀邀请来了了陶瓷研研习社创创始人胡胡俊为群群友们分分享了微微信公号号运营的的绝对干干货，2200多多页PPPT、2个多小小时的演演讲让现现场群友友们大呼

2、呼不虚此此行，并并在将近近凌晨还还不舍离离去，继继续留下下交流了了一个小小时。什么是微微信？个人号，就就是你自自己的一一个个体体，通过过几个人人之间的的连接，形形成一个个社群，形形成各种种各样的的交杂信信息。这这时候就就出现了了一个媒媒体性质质的公众众号，包包括订阅阅号与服服务号。订订阅号可可以每天天发文章章，频率率高；服服务号一一周可以以发一次次文章，但但背后的的自定义义开发功功能非常常强大，甚甚至可以以把你的的营销功功能、工工具、网网站结合合在一起起。当我我们在谈谈媒体或或者新媒媒体时，往往往会理理解为微微信公众众账号，但但你的个个人号也也是一个个媒体，包包括你的的朋友圈圈。甚至至很多人人

3、的朋友友圈的点点击量会会比微信信公众号号大。运运营微信信，不仅仅是公众众号，还还包括了了个人号号。个人人号运营营好了的的话，影影响力也也是非常常大的。我我们要把把这种观观念转换换过来。我们为什什么玩微微信？不不仅仅是是因为工工作，更更是因为为微信改改变了我我们的沟沟通方式式的。大家看这这个视频频。（视视频我我们这个个时代）它它在春节节前不仅仅是自己己主动播播放，还还被转载载了几百百万次。它它看起来来不太像像广告，更更像是微微电影。有有时候，做做到一定定程度时时，广告告本身就就是运营营，本身身就是传传播。参参与感一一书介绍绍的小米米通过社社会化的的传播，几几乎没花花广告费费，就使使小米手手机走进

4、进了千家家万户。还还有小米米家装的的陈炜也也没花广广告费，凭凭借社会会化营销销，把口口碑做起起来，用用4个月的的时间成成为北京京最大装装修公司司。他跟跟传统的的做法，花花巨额的的广告费费的做法法完全不不一样。新媒体与与新思维维当我们开开始运营营公众号号的时候候，会遇遇到困境境：一开开始运营营点击量量很低，尤尤其是没没有资源源的情况况下怎么么做传播播？我开开始做时时，发现现这个问问题后，思思考的结结论是，你你做什么么东西都都要做差差异化的的东西。做做差异化化的东西西，一定定要找到到突破口口。公司运营营一个微微信公众众账号，角角度是什什么？是是以一个个媒体的的角度或或是内部部宣传的的角度？我们一一

5、定要搞搞清楚我我们为什什么要传传播？我我们是做做给谁看看？以及及需要达达到什么么效果？传统的的传播方方式：55W1HH。我们们要搞清清：为什什么干，干干什么，在在什么渠渠道干，是是纸质的的、网络络的、还还是在展展会上，什什么时候候干、什什么时候候完成，由由谁来执执行，同同一篇文文章，不不同的人人的不同同写法，点点击量也也不一样样。总的的来说有有很多新新鲜的玩玩法在里里面。我们企业业做传播播有四个个关键字字眼：内内容、渠渠道、传传播、反反馈。关键词：内容搜搜索内容上除除了公司司的新闻闻，还可可以有公公司的介介绍、文文化等。也也可以把把PPTT做成微微信。例例如，我我们可以以制作一一条“一一条微信

6、信读懂某某某瓷砖砖”的图图文，我我们的区区域经理理在终端端跟经销销商介绍绍公司时时，有时时可以会会难以表表达完善善，有了了这一条条微信，经经销商就就可以全全面了解解咱们的的品牌和和产品。第第三类，就就是行业业分析、产产品分析析、装修修风格等等行业类类文章。我我以前喜喜欢写行行业大趋趋势的文文章，然然后会把把广告插插到文章章里面。这这种做法法就像在在微信群群里直接接打广告告一样，很很多人是是反感这这种直接接的广告告的。但但是你把把内容柔柔性地融融进去，别别人就不不得不接接受，甚甚至不觉觉得它是是广告。有有时候我我写的仿仿古砖的的文章，也也被很多多同行转转发。当当你做到到一定程程度，连连你的同同行

7、都会会帮你转转发。有有时候我我会写仿仿古砖的的发展趋趋势、分分析报告告等，并并不是说说你的语语言写得得有多好好，而是是说你有有没有对对行业深深度的分分析，能能不能给给别人启启示，这这是最核核心的东东西。还有就是是事件营营销。事事件营销销最核心心的一点点，就是是要快，当当你足够够快了，别别人就会会把你的的内容作作为信息息的来源源，然后后广为传传播。你你就成为为一个种种子，发发展起来来，然后后又被转转载。虽虽然有时时候在转转载的过过程中，甚甚至有的的人会把把你的名名字去掉掉，但是是你的文文章风格格还是能能让别人人辨认出出来。还有用户户体验报报告是非非常重要要的。对对消费者者家里装装修情况况的体验验

8、分析、体体验报告告，对终终端经销销商非常常有用。一一般情况况下，在在终端整整个导购购流程下下来，你你要把消消费者的的微信加加了。然然后你可可以经常常转发，你你的应用用的案例例，你在在当地的的案例，消消费者看看了，觉觉得很好好，无形形中就增增加了你你的信誉誉度。关键词：渠道搜搜索要考虑传传播的到到达率，就就是点击击量，还还有你的的对象的的接收率率怎么样样。我们们在运营营时，要要考虑到到对方是是不是你你的目标标群体：你是搞搞给经销销商看的的，还是是消费者者看的，它它的效果果如何，反反馈怎么么样。还还有结合合微信群群的玩法法，不仅仅仅是微微信公众众号。其其实你的的门店也也是一种种“媒体体”，还还有路

9、牌牌，包括括你的天天猫店。其其实，品品牌的天天猫店是是一个非非常好的的媒体。如如果你每每天的ppv，也也就是你你的访问问量过万万的话，这这些都是是你的精精准客户户。哪怕怕你的成成交量很很低，但但是对你你的品牌牌的影响响力是非非常大的的。所以说，我我们对新新媒体的的理解，不不仅仅是是纸质媒媒体或者者是网络络媒体。能能够接触触到消费费者、目目标群体体的，都都是一种种媒体方方式。关键词：反馈搜搜索我们的到到达率、点点击量、对对象、效效果，实实际效果果的反馈馈。我们们运营微微信很多多时候需需要做互互动，一一开始的的时候，通通过发一一些小礼礼品来互互动。我我去年做做互动非非常艰难难，甚至至发充电电器、充

10、充电宝，也也没多少少互动。后后来我开开始做分分享会了了，当时时是说330个名名额，结结果一口口气收到到了3000多个个报名的的名额。你你会慢慢慢发现，通通过不断断的活动动，会把把大家的的积极性性都激发发了。微微信的话话，不只只是一个个传播，关关键是形形成连接接。关键词：传播搜搜索1、公司司战略布布局：任任何的传传播，都都是跟公公司的战战略有关关系的，是是你的品品牌打造造、渠道道建设、影影响力的的打造。我我们任何何一篇文文章，都都是在我我们公司司发展的的不同阶阶段，为为了你的的一个目目的实现现的。那那么公司司的发展展，首先先，针对对一个市市场，构构建一个个模型，开开始做一一个公司司、产品品，然后

11、后在全国国招商，做做渠道。等等到建设设好渠道道，开始始做品牌牌，每一一步的打打法都是是不一样样的。例例如软文文宣传，有有些软文文是在成成立新公公司、开开新闻发发布会的的时候，做做行业内内的传播播。到终终端到达达一定的的程度，就就要从行行业内到到行业外外，例如如做高铁铁的广告告。背后后一定是是有一个个系统的的。2、公司司日常的的事务，例例如公司司的新闻闻、定期期的文稿稿、访谈谈。这些些都是常常规性的的文章，但但要是想想写得好好也是有有难度的的。同样样一篇通通稿，怎怎么样才才能写得得比别人人好，比比别人生生动？一一方面是是标题，一一方面是是内容。甚甚至有时时候写文文章可以以考虑到到关键词词与搜索索

12、引擎的的检索。3、网络络检索优优化：报报纸上或或杂志上上的文章章，都是是一次性性的传递递。但是是放到网网上的话话，就不不仅仅是是这篇文文章的消消费者效效应，还还要考虑虑这篇文文章的搜搜索引擎擎优化情情况、文文章布局局。我们们有时可可以在文文章里面面增加一一些看似似无意义义的关键键词，会会在后期期对你这这个关键键词在搜搜索引擎擎的排名名非常有有帮助。4、事件件营销。包包括突发发事件、节节假日、大大众话题题、行业业动态。我我碰到一一个搞得得非常大大的经销销商，逢逢年过节节搞活动动。他的的店开业业，会搞搞三场次次的活动动，预营营业、试试营业、正正式营业业，然后后营业一一个月的的店庆、周周年店庆庆等。

13、为为什么要要搞这么么多活动动？是要要让消费费者以为为他在降降价，其其实他根根本没有有降价。还要提到到一点，就就是定位位。有一一个定位位理论，叫叫做提前前站位，占占据消费费者的心心智模式式。我们们陶瓷或或者其他他行业的的营销，最最早是产产品功能能性的营营销。当当砖卖到到一定程程度，质质量比较较好的，开开始出现现了品牌牌。这时时去买砖砖，面对对上百个个品牌，就就会进行行分类。仿仿古砖第第一品牌牌、抛光光砖第一一品牌、全全抛釉第第一品牌牌等，定定位的核核心就是是要提前前站位，占占据消费费者的心心智。而而消费者者购买时时，也会会选择数数一数二二的品牌牌，我们们企业的的布局，也也要考虑虑到定位位。这是是

14、策略性性的。网络推广广：文案案、论坛坛、百度度百科、百百度知道道、百度度地图，以以及其他他相关的的一些网网络传播播。文案的写写作1、逻辑辑结构：总分总总、分总总2、文体体：记叙叙、散文文、诗歌歌、游记记、议论论、说明明3、题目目、标题题：要求求简洁、力力度、话话题、点点题、隐隐秘4、主题题部分：逻辑清清晰、语语言优美美、图文文并茂5、图片片：图文文并茂、清清晰大部分策策划存在在以下这这些方面面的问题题：对行行业不了了解、工工作只是是工作、都都懒得去去学习、不不能做到到极致。文案的写写作，有有一定的的套路，当当你写文文章写到到一定程程度，一一定形成成规律、体体系。甚甚至个人人的微信信朋友圈圈，有

15、很很多套路路和写法法。图文的图图选择很很重要，单单图文和和多图文文有不同同的效果果，单图图文的话话，除了了图片，还还有文字字简介。之之前我在在运营公公众账号号时，就就用了三三部手机机。看不不同手机机上接收收的不同同效果。互联网思思维运营公众众号，需需要有互互联网思思维。互互联网思思维主要要体现在在以下方方面。1、专注注、口碑碑、极致致、快。专注体现现在刚开开始时，与与其写多多条低水水平的文文章，还还不如先先把单图图文写好好，把一一种题材材写好。当当你专注注了，当当你愿意意花上十十倍的时时间，你你才可以以做到极极致，做做到极致致之后才才能形成成口碑。同同时，也也要讲求求快速。对对新闻事事件要敏敏

16、感，成成为别人人的新闻闻来源。2、痛点点、刚需需、人性性一个图文文是否获获得高阅阅读量，并并不只是是说你的的文章多多有文采采，语言言多华丽丽，而是是你的文文章有没没有抓住住别人的的刚需、痛痛点。什什么是痛痛点？就就是我不不搞定这这个东西西我很难难受。就就像是负负面消息息很容易易传播。因因为当一一个负面面消息起起来时，人人们对他他很好奇奇，纷纷纷检索相相关信息息。还有了解解别人的的人性。并并不是你你把文章章转发人人家，阅阅读量就就一定会会高。人人家一看看都是你你的东西西，跟自自己没关关系，就就不会主主动关注注、主动动传播。例例如，你你写一篇篇企业业要想做做得好，一一定要对对员工好好你会会发现，这

17、这样的点点击量也也很高。为为什么？因为别别人借你你的文章章，说自自己不好好意思开开口说的的话。所所以一定定要回归归到人性性。如何提升升点击量量？主要要可以在在这几方方面做文文章：发发送时间间、内容容长短、内内容选择择和定位位、图文文消息、人人格化语语言、对对用户的的语言、抓抓痛点。群友讨论论观点精精髓1、成功功案例并并不具有有普遍性性和可复复制性。听听了分享享不要执执着于别别人怎么么做，应应考虑自自身情况况，想想想如何从从自己已已经发现现的问题题上补不不足。若若执意把把别人的的亮点和和独特的的东西搬搬到自己己的工作作上，九九成机会会是碰壁壁。千万万不要把把事情复复杂化。胡胡俊今晚晚讲的很很重要

18、的的一句话话是，透透过现象象看本质质，本质质往往都都是简明明的。举举个例子子，最后后发言那那位朋友友讲到，被被封号后后花两天天时间一一个一个个找人挽挽回经销销商的案案例，看看着笨，但但是实际际，最接接近本质质。多数数人搞不不定的不不是内容容和用户户，而是是老板。说说明他的的工作本本身是一一种被动动性质，这这就应该该走自上上而下的的营销思思路。而而胡俊及及他提到到的一些些案例，都都是自下下而上的的思路，这这就是互互联网的的普遍玩玩法。不不分清这这两点的的性质，会会走很多多歪路的的。“人人”是最最终的元元素，放放在现在在的案例例里就是是模式。听听胡俊的的分享，有有些人会会觉得他他吹自己己太多。但但

19、我认为为胡俊的的案例之之所以有有价值，就就是因为为他这个个人的特特点，他他这个人人的素质质及行为为模式，就就是这个个案例的的根本。建建议将他他学习、思思考、工工作的方方式单独独分离出出来分析析，这样样才能反反过来读读懂他的的案例。2、如果果咱们做做营销即即使玩到到了极致致，但是是产品不不给力，做做的也会会很辛苦苦。所以以也要注注重与产产品开发发部门密密切沟通通，将消消费者的的痛点彻彻底反馈馈给他们们，做出出消费者者喜欢，承承受得起起的产品品，这样样营销会会更加顺顺手。所所以运营营微信是是一项系系统性的的工作，将将消费者者的痛点点及时反反馈给产产品开发发部门非非常重要要。我们们在地产产行业有有深

20、刻感感悟，拿拿地拿得得好（地地段好，价价格合理理），户户型设计计得好，对对销售帮帮助非常常大。相反如果果地价很很贵，地地段一般般，户型型设计有有硬伤，那那骨头就就难啃，纵纵使营销销人使出出七十二二班武艺艺，也会会很辛苦苦。3、产品品是1，其他他是0。结合合得好可可以无限限大，关关键是11！4、关注注运营微微信不是是写写稿稿，发发发文章，运运营微信信就是运运营粉丝丝，核心心是关注注粉丝背背后的需需求，建建立与粉粉丝的强强关系。策划群线线下交流流系列二二如何提高高文案写写作水平平？自“我们们都是策策划人”社社群组织织的第一一场关于于“如何何运营好好微信公公众号”的的线下交交流活动动成功举举办后，第

21、第二场关关于“如如何提高高写作水水平”的的交流也也圆满结结束。陶陶界首脑脑作者者、分享享嘉宾曾曾星亮，陶陶瓷研习习社创始始人、当当晚主持持胡俊以以及张成成伟、杨杨家儿、梁梁玄星、袁袁国强、游游慧怡及及林伟江江等来自自佛山陶陶瓷行业业的资深深策划及及文案们们齐聚泛泛家居电电商创意意园环境境优美的的tennas品品牌工作作室，共共同进行行了一场场愉快的的交流分分享。曾曾星亮首首先分享享了自己己创作此此书的心心路历程程，并与与参加活活动的嘉嘉宾就如如何提高高写作水水平等话话题展开开深入探探讨。陶界首首脑创创作经验验分享我原来一一直在媒媒体里，如如羊城城晚报、深深圳特区区报，采采访的人人物比较较多。0

22、08年进进了陶瓷瓷行业，就就经常采采访这些些大老板板，去他他们那里里学习、聆聆听。我我觉得作作为一个个媒体人人，了解解这个行行业，或或者企业业，最好好的方法法，就是是跟这些些老板对对话、面面对面交交流。陶陶界首脑脑这本本书就是是我088年到133年的集集合，采采访了664位老老板。我我原计划划写1008位，就就像梁山山好汉一一样，后后来把部部分删掉掉了。因为当时时出版社社给我设设计的封封面，不不是很理理想，所所以我自自己叫朋朋友帮忙忙设计，这这几个字字是我自自己写的的。这本本书是去去年5月份举举行新书书发布会会，然后后有一个个环节是是联名联联合签售售，是我我和五六六个老板板签售，就就是你买买一

23、本书书，然后后我们几几个人来来签名。当当时是在在总部基基地的陶陶瓷剧场场。其实我写写这本书书也是受受我的老老领导的的影响，他他现在还还在深圳圳特区报报，负责责房地产产。地地产首脑脑这本本书是006还是是07年时时他送给给我的。他他这本书书字写了了20多位位老板，但但更厚，定定价5000多块块钱。写这本书书，很多多都是原原汁原味味。因为为很多老老板都是是出口成成章的，回回去以后后不用怎怎么整理理，梳理理，或增增加一些些东西，它它本身其其实已经经是很鲜鲜活的一一篇稿件件了。有有的作者者喜欢在在把录音音整理出出来以后后，不断断地修饰饰，为老老板的讲讲话再增增加元素素、内容容。但我我不习惯惯，我觉觉得

24、只要要保留他他的真实实感就可可以了。就就是把面面对面交交流时的的现场感感直接通通过文字字展现出出来。所所以这本本书我没没有作过过多的修修饰，基基本是老老板讲什什么，我我就记录录什么。写作交流流写作阻碍碍一：没没时间我们的口口头禅就就是没时时间，做做什么事事情都说说没时间间。没时时间运动动、恋爱爱、看书书、看电电影。我我们的时时间哪里里去了？一个，被被智能手手机占据据了。每每天一大大早起来来，刷刷刷微信看看一下，朋朋友圈发发了什么么东西。上上班了，回回到办公公室看一一下，中中午吃饭饭看一下下，一天天到晚玩玩手机。这这个已成成为了我我们这个个年龄层层最大的的时间杀杀手。还有一个个，都被被单位的的领

25、导占占据了。领领导不断断地对你你的方案案、文章章、演讲讲稿提要要求。你你没有自自己的时时间。这这是我从从网络上上看到的的比较有有意思的的一段话话：老奶奶奶说：“年轻轻人，如如果你不不去旅行行，不去去冒险，不不去谈一一场恋爱爱，不去去尝试没没试过的的生活，只只是每天天挂着QQQ，刷刷着微博博，逛着着淘宝，干干着我880岁都都能做的的事情你要要青春有有毛线用用？”青青春是拼拼搏、进进取、追追求你想想要的东东西。我我推荐大大家看一一部纪录录片，叫叫做秘秘密，也也叫吸吸引力法法则。它它告诉我我们，你你想要什什么，要要把它写写出来，然然后宇宙宙会给你你一个回回想。甄甄子丹演演的电影影里面，有有一句话话，

26、叫做做念念不不忘，必必有回想想。就是是你想要要什么，就就要写出出来，向向宇宙发发出信号号。鲁迅迅说过，时时间就像像海绵里里的水，只只要愿挤挤，总还还是有的的。写作阻碍碍二：不不会写每个人都都不是一一生下来来就会干干什么事事情。小小时候老老师布置置的作业业、作文文没练好好，还有有小时候候写日记记没有坚坚持。其其实写日日记跟写写写生活活的感悟悟、感想想，都是是非常能能够锻炼炼笔杆子子的。但但是，要要看你有有没有坚坚持。我我有一个个习惯，应应该是初初中开始始一直保保持到现现在，就就是写日日记。所所以我的的日记本本是一年年一本。像像日历一一样，每每天写一一张纸，我我只是记记录生活活的流水水账而已已。我

27、为为什么要要写呢？我这个个人记忆忆力不好好，可能能我昨天天干了什什么事情情，到了了今天就就回忆不不起来。我我的想法法是，年年纪大了了，没事事看看以以前的日日记，能能够找回回一些回回忆、一一种感觉觉。所以以我写了了十几年年日记。不不会写怎怎么办？一定要要多写。建议：1、多看看不管什么么经不经经典，先先看了再再说。前前段时间间还有人人让我推推荐书，我我说这东东西没办办法推荐荐，你喜喜欢什么么书就买买什么书书好了。因因为有一一些经典典的作品品，因为为年龄还还没到，看看不进去去。或者者是，其其实人跟跟书也是是一种缘缘分的，如如果你整整天想着着看哪一一本书，总总有一天天它会回回到你手手中的。但但是如果果

28、你不看看，你的的精神这这一块是是没办法法提升的的。上个月我我大学老老师过来来，他问问我，大大学看看了没有有？他的的意思一一个是看看了没有有，一个个是背得得了没有有。我说说没有。中中庸呢呢？我也也确实没没看完。论论语呢呢？我也也没看完完，这些些都是经经典，这这些书我我也没看看完。但但是我喜喜欢看“乱乱七八糟糟”的东东西。我我自己想想看的，可可以尽量量去看。包包括我原原来计划划把西方方文学看看完，再再来看中中国文学学，这是是原来的的梦想。但但是也是是没时间间，这些些书出得得太多了了。所以以第一条条是多看看，只有有看多了了以后，你你才知道道这篇文文章写得得好，那那篇文章章写得不不好，才才知道什什么叫

29、好好文章。这这里我可可以把我我的书单单跟大家家分享一一下。现现在我编编成了一一份收藏藏的目录录，woord文文档有330多页页。2、多记记看到好的的地方，喜喜欢的地地方，用用笔抄下下来。就就像原来来有人喜喜欢剪报报纸、杂杂志，把把喜欢的的东西剪剪下来。但但是我觉觉得还有有一个比比较好的的方法，就就是抄一一遍。抄抄一遍能能加深印印象。而而且抄多多了，你你的审美美会不断断提高，你你的情绪绪不断地地得到舒舒缓。我我在读书书的时候候，在心心情烦躁躁的时候候，最喜喜欢的一一个爱好好就是，去去图书馆馆，借一一部大部部头来抄抄。中国国传统文文化在对对联里面面展现得得淋漓尽尽致。或或者四个个字，或或者几个个字

30、，都都是对着着来的。然然后把人人生的哲哲理，宇宇宙的一一些东西西、信仰仰，全都都在包含含里面了了。当我我们去旅旅游，去去看名山山大川时时，这些些地方的的对联反反映了当当地的文文化，所所以当时时我们抄抄对联抄抄得不少少。3、多写写多写，管管他写得得好不好好，领导导喜不喜喜欢，发发不发表表，先写写了再说说。写作作一定不不要有压压迫感，有有交作业业的感觉觉，一定定要发自自内心的的，认真真地写好好。说实实话，写写一篇好好东西，写写完了以以后内心心会有快快感，感感觉，嘿嘿，我把把内心想想表达的的东西写写出来了了。记录录、文本本、写作作，关键键一点就就是写出出自己的的心声，不不要回避避自己的的心愿。讲座后

31、读读者提问问环节胡俊：陶陶瓷行业业媒体很很多，但但很少能能在几年年时间内内一战成成名。我我记得星星亮进入入行业五五年不到到的时间间，就出出了这么么厚的一一本书，并并且很多多大佬为为他站台台。请问问你跟别别人有什什么不同同？曾星亮：我跟所所有的记记者都是是一样的的，天天天磨嘴皮皮，写东东西。但但我觉得得我有比比较好的的一个习习惯，在在采访之之前，我我会把这这个老板板相关的的信息收收集完、了了解完，然然后收集集相关的的报道。如如果其他他的媒体体提问过过的问题题，我不不会再问问，我会会提相关关的其他他问题。第二点，约约访的时时候，我我这个人人是“死死皮赖脸脸”的。你你今天没没时间就就明天，要要么下个

32、个礼拜、下下个月。反反正我就就是不断断地“骚骚扰”、电电话。而而且我打打电话有有一个习习惯，就就是基本本在晚上上打。我觉得我我还有一一点，就就是我的的控场能能力还可可以。还还有我打打电话的的时候是是站起来来打，这这样可以以让对方方感觉到到我很开开心，让让他接我我的电话话也开心心。袁国强：你如何何看待这这本书给给你带来来的赞赏赏、影响响？曾星亮：我觉得得这些老老板的思思想有价价值，对对行业有有启发，这这是做这这本书的的宗旨。大大家看这这本书如如果觉得得有收获获、有用用，如果果对里面面的某个个人的某某句话有有收益，就就够了。而而且我觉觉得这本本书对我我来说，只只是个人人的一个个经历，人人生当中中的

33、一个个闪光点点吧。袁国强：这本是是你的代代表作之之一，以以后有没没有新的的写作计计划？曾星亮：有没有有第二本本书，我我也不知知道。其其实我想想出的第第二本书书是书法法方面的的。把我我的书法法作品汇汇集成一一本作品品集，这这是我的的想法。嘉宾观点点荟萃讲座结束束后，诸诸位嘉宾宾就“什什么是好好作品？”展开开深入探探讨（以以下观点点仅摘录录部分，并并按现场场发言顺顺序排列列）。“我们都都是策划划人”社社群群主主、活动动发起人人凌林峰峰：我刚刚进行业业之前，最最大的困困惑是不不知道自自己要从从事什么么职业。选选择从事事文字工工作，是是我早期期作过最最大的尝尝试和突突破，这这也成就就了现在在的我，虽虽

34、然谈不不上成功功，但起起码有了了正经职职业。追追寻自己己的内心心，做感感兴趣的的事，很很重要。此此外，一一篇文章章不管你你文字有有多优美美，关键键在于有有没有东东西可看看，即有有没有思思想。没没有思想想的文字字，就像像流水账账一样，毫毫无价值值。还有有一点，是是否投入入感情去去写，也也很重要要。就我我自己而而言，记记得我写写了一篇篇关于我我奶奶的的文章背背影，某某企业老老总的评评价是，看看得眼睛睛湿润了了，因为为他想起起了自己己的过往往。以及及在中国国陶瓷三三十周年年文艺汇汇演时，我我拍了很很多照片片，做成成两个版版的视觉觉专题，有有很多参参与的嘉嘉宾都收收藏了这这份报纸纸。这些些认可，是是对

35、我写写作或摄摄影最大大的回报报，而不不仅仅是是稿费。简简单的讲讲，从你你的出发发点，已已可以看看到结局局。欧神诺陶陶瓷资深深策划杨杨家儿：我最擅擅长的是是写评论论。从我我写评论论的角度度来看，什什么是好好的评论论，要让让被写的的人，或或者很爽爽，或者者非常痛痛苦。你你要让他他们有这这样的反反应，才才算是有有功力的的。怎么么样才能能写出好好文章？好文章章真的没没有技巧巧，不是是你擅长长写小说说、写散散文，就就能写出出好文章章。但是是文章是是可以学学习的。主主要学习习两点，第第一个是是逻辑思思维，就就是看问问题的角角度，第第二个是是在表述述的过程程中是否否条理清清晰。简简单的讲讲，就是是表达有有逻

36、辑，做做事有方方法。鹰牌陶瓷瓷鹰视视界主主编游慧慧怡：互互联网上上的文章章分几个个等级：第一等等级大家家只是喜喜爱、喜喜欢，点点个zaan，都都不想评评论；第第二等级级是深层层的，想想评论你你的文章章，想跟跟你交流流；第三三层是看看完后想想打赏你你，因为为他觉得得这篇文文章是有有价值的的，不仅仅仅是喜喜欢，觉觉得读完完很有收收获，第第四种是是打赏加加关注，他他不仅想想打赏你你这篇文文章，还还想认识识这个作作者。中国陶瓷瓷城策划划总监张张成伟：在陶瓷瓷城集团团五年多多以来，主主要任务务除了统统筹策划划陶博会会以外，还还办了一一份陶陶卫商讯讯。我我接触企企业画册册、产品品画册比比较多，一一直在研研究，觉觉得我们们这个行行业其实实挺困惑惑。因为为我们的的产品是是半成品品，和真真正使用用瓷砖的的消费者者是处于于隔空打打牛的状状态。画画册里，涉涉及到产产品应用用的描述述，业内内人士觉觉得很专专业、很很正常，但但真正使使用的消消费者很很难看懂懂、看明明白。现现在传播播的路径径越来越越广了。以以前企业业做的东东西，经经销商看看懂就行行了。但但现在的的环境下下，我们们要和消消费者说说让他们们能听懂懂的“人人话”，这这是值得得思考的的，用消消费者能能够听懂懂的语言言去传播播我们这这个行业业、产品品。这也也是未来来我们市市场部、策策划人撑撑起大梁梁的好机机会。演讲者：曾星亮亮整理：记记者 陈陈秋健