网络广告培训教材-网络广告培训教材14620.docx

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1、目录1. 网网络媒体体综述 1.1 综述第33页1.2 网络广广告定义义第44页2. 技技术基础础 2.11 Innterrnett应用技技术基础础 第5页2.2网网络广告告业常用用的计算算机技术术第7页2.2.11 Weeb和HTMML 第7页页2.2.22 Baanneer图像像文件第第11页页2.2.33 什么么是Riich Meddia Bannnerr第第12页页2.2.4 WWeb站站点的广广告管理理系统第113页3. 市市场运用用 3.1网网络广告告追根溯溯源第14页3.2如如何创作作Bannnerr广告 第15页3.3提提高Baanneer的点点击率第第16页3.4网网络广告告

2、媒体选选择第17页3.5中中文网络络广告有有效定向向手段第19页1. 网网 络 媒 体体 综 述1.1综综述广告从它它诞生的的那天起起，因其其强调传传播力的的特性，就就注定要要把自己己的命运运与新科科学技术术连接在在一起。因因此，技技术化广广告手段段绝不是是广告的的一个流流派，而而是各种种广告媒媒体的共共同趋势势。但在在互联网网络商业业化之前前，我们们从来没没有把科科学技术术与商业业广告如如此深刻刻地连接接，广告告与电脑脑网络的的联姻创创造了新新的工作作人群，创创造了新新的工作作方式，并并把计算算机科学学、新闻闻传播学学和广告告学第一一次空前前的联合合。在这这一媒体体形式出出现以后后，广告告从

3、业人人员不再再只是拿拿着画笔笔的艺术术总监，西西装革履履的客户户服务人人员；充充满智慧慧和创造造力的计计算机开开发人员员、系统统设计人人员也有有了用武武之地，一一则精彩彩的网络络广告有有可能被被一位JJavaa程序员员创作出出来，相相反而言言，一家家技术先先进的网网络公司司未必能能创造出出有效的的广告来来。西方方发达国国家的网网络广告告业已经经初具规规模，并并且创造造了一系系列商业业世界的的传奇故故事。网网站以广广告经营营作为终终极目标标，广告告公司新新设立了了交互媒媒体部门门，软件件公司更更是加班班加点不不断为这这个新兴兴行业开开发有效效的广告告创作和和管理系系统，而而最鼓舞舞人心的的是广告

4、告主也建建立了专专门的市市场部门门进行这这方面的的媒体计计划和决决策工作作。19944年，CChinnaNEET开始始在国内内运营，随随后，以以瀛海威威为首的的民营IISP陆陆续进入入市场，至至19999年12月，中中国网络络用户已已经跃升升到8990万（CCNNIIC数据据），年年增长率率保持在在2000%左右右。在这这四年左左右的时时间里，网网络广告告从无到到有，从从少到多多，从按按月统价价到按CCPM计计价，经经过了一一个快速速发育的的初级阶阶段。到到目前为为止，全全国国内内域名注注册数量量已经超超过三万万，而加加上使用用国际顶顶级域名名的Weeb站点点，正在在运营的的网站总总数应该该在

5、3000000以上。目目前，中中国已经经有了几几个较有有规模的的门户站站点（WWebPPorttal），如如新浪、网网易、搜搜狐等，各各大网站站为了成成为网络络用户每每天必然然访问的的上网出出发点，纷纷纷使出出浑身解解数，将将各种各各样的网网络系统统服务和和内容搬搬上自己己的站点点；搜索索引擎、免免费电子子邮箱、免免费电子子刊物、个个人主页页空间、新新闻服务务、访问问统计系系统、网网络资源源指南，而而这些服服务对于于上网用用户来说说几乎都都是免费费的，这这样，他他们主要要的收入入来源就就必须依依靠网络络广告经经营。因因此，对对于这个个市场的的关切程程度，决决定了中中国网络络企业的的生存和和发展

6、。19977年8月月，网络络广告在在国内几几乎只有有上海热热线一家家经营，其其实也不不是正式式的Baanneer广告告，只是是在相关关分类页页面上加加入了一一些商业业站点的的链接，价价格也是是简单地地按月统统算。在在瀛海威威、东方方网景等等ISPP的站点点上也有有一些国国内著名名企业网网站的链链接，后后来证实实，这些些广告行行为都没没有现金金交易，绝绝大多数数都是为为了争取取企业网网站制作作业务或或者其他他利益上上的交换换。当时经营营企业甚甚至不知知道什么么是真正正的网络络广告，部部分企业业的报价价单表明明：为企企业设计计制作网网页就是是为企业业发布网网络广告告，而这这些报价价单包括括网页的的

7、设计费费、文字字处理费费、图像像扫描费费、CGGI编程程费、在在线表单单制作费费等等，甚甚至一个个计数器器也要收收几百元元。尽管管今天仍仍然有一一部分企企业还在在使用这这些报价价单，但但毕竟国国内市场场已经发发展到了了一个新新阶段，今今天这些些报价单单已经显显得有些些幼稚可可笑了。目前，网网络广告告越来越越多，越越来越丰丰富多彩彩。国内内的部分分网络广广告已经经达到了了国际上上的Baanneer设计计制作水水平。1.2网网络广告告定义网络广告告是广告告媒体形形式之一一，指通通过Innterrnett传播商商业或非非商业信信息。主主要的形形式包括括：（1）WWorlld WWidee Weeb，

8、基基于Weeb页面面上的BBannner图图像（2）EE-maail，基基于电子子邮件列列表的文文字或超超文本信信息网络广告告的常见见术语：Ad VViewws（广广告浏览览）网上广告告被用户户下载的的的次数数，一般以以一段时时间来衡衡量。Bannner（网网幅图像像广告）以GIFF，JPGG等格式式建立的的图像文文件，定定位在网网页中，大大多用来来表现广广告内容容，同时时还可使使用Jaava等等语言使使其产生生交互性性，用SShocckwaave等等插件工工具增强强表现力力。Clicck TThrooughh（点进进次数）网上广告告被用户户打开、浏浏览的次次数。Clicck-tthrooug

9、hh Raate（点点进率）网上广告告被点进进的次数数与被下下载次数数之比（点点进广告告浏览）。Costt peer AActiion（每每行动成成本）广告主为为规避广广告费用用风险，只只有在广广告产生生销售后后才按销销售笔数数付给广广告站点点较一般般广告价价格更高高的费用用。Costt peer TThouusannd IImprresssionns，简简称CPPM（千千印象费费用）网上广告告产生每每10000个广广告印象象（显示示）数的的费用。HTMLL（超文文本标识识语言）一种基于于文本格格式的页页面描述述语言，是是网页通通用的编编辑语言言，文件件格式具具体标准准，请参参见wwww.ww

10、3c.orgg。Hit（点点击）从一个网网页提取取信息点点的数量量。网页页上的每每一个图图标、链链接点都都产生HHIT，所所以一篇篇网页的的一次被被访问由由于所含含图标数数量，浏浏览器设设置的不不同，可可以产生生多次HHitss。因此此，用一一段时间间内有多多少Hiits来来比较网网站访问问（点击击）流量量是不准准确的。Imprresssionn（印象象）同pagge vvieww，指受受用户要要求的网网页的每每一次显显示，就就是一次次印象。Log Fille（访访客流量量统计文文件）由服务器器产生的的，记录录所有用用户访问问信息的的文件。Uniqque Useers（单单独用户户）指在单位位

11、时间内内访问某某一站点点的所有有不同的的用户的的数量。一一般由访访问的客客户机确确认，因因此，通通过一个个服务器器来的不不同访问问者都被被认为是是一个单单独用户户。Userr Seessiionss（访客客量）一个单独独用户访访问一个个站点的的全过程程，即称称为一个个Useer ssesssionn；在一一定时间间内所有有的Usser sesssioon的总总和称为为访客量量。2. 技技 术 基 础础网络广告告到底属属于广告告业，还还是属于于计算机机网络业业，技术术在这个个领域中中到底处处于什么么地位？本节将揭揭示网络络广告业业在运作作过程中中必然涉涉及到的的Intternnet应应用技术术基

12、础，内内容力求求简明扼扼要，通通俗易懂懂。2.1 Intternnet应应用技术术基础1、WoorlddWiddeWeeb：WorlldWiideWWeb可可以说是是Intternnet上上最广泛泛的应用用之一了了，权威威资料表表明，IInteerneet上885%的的数据流流量都是是来自于于WWW。基于HTTML语语言的WWWW技技术能够够将各种种媒体形形式的信信息统一一到一个个应用环环境下，客客户软件件操作简简单、直直观，符符合普通通网络用用户的需需求。而而由于WWWW技技术的发发展，网网络广告告业在各各种技术术标准的的支持下下也得以以快速发发展。根据W33C组织织最新发发布的HHTMLL

13、4.00标准和和两家最最大的浏浏览器厂厂商各自自的技术术标准，目目前在WWWW上上可以发发布的媒媒体形式式包括文文本、图图像、矢矢量图形形、视频频文件、MMIDII、MPPEG声声音、WWAV音音乐、流流式视频频音频、虚虚拟现实实三维布布景及动动画，以以及第三三方浏览览器插件件厂商的的文件格格式。Web由由客户机机（网络络用户的的计算机机）与服服务器（网网站使用用的计算算机）组组成。客客户机是是由TCCP/IIP协议议加上WWeb浏浏览器组组成，WWeb服服务器由由HTTTP加后后台数据据库组成成。客户户的浏览览器和服服务器用用TCPP/IPP的HTTTP（超超文本传传输协议议）建立立连接，使

14、使客户机机与服务务器两者者的超媒媒体得以以顺利传传输。URL（统统一资源源定位符符）是IInteerneet上用用以标明明不同服服务器地地址的不不重复字字符串，也也就是俗俗称的“网址”。2、电子子邮件（E-mmaill）电子邮件件是Innterrnett常用技技术之一一，也是是Intternnet普普及后最最先进的的通信手手段。由由于电子子邮件与与Webb技术的的结合，目目前的电电子邮件件除了能能传送文文本信息息之外，还还能处理理所有WWeb页页面能够够装载的的其他多多媒体信信息。每个电子子邮件用用户必然然在ISSP的服服务器上上拥有一一块属于于自己的的信箱空空间，往往来的邮邮件首先先是存放放

15、在这里里的。电电子邮件件地址由由用户名名和主机机名组成成，使得得全球每每一个人人的邮件件地址都都是不重重复的。3、基于于Webb的免费费电子信信箱系统统继Hottmaiil之后后，全球球出现了了越来越越多的基基于Weeb的免免费电子子邮件系系统（FFreeeWebb-baaseddE-mmaill），所所谓基于于Webb的电子子邮件系系统是指指使用WWeb技技术把传传统的PPOP33邮件动动态地转转换成可可以用浏浏览器查查看的HHTMLL网页。这这样，即即使用户户更换了了ISPP，也可可以一直直使用这这个永久久性的电电子邮箱箱。国内内的广州州视窗t，首都都在线t，金陵陵热线t等服务务就是属属于

16、这个个类型。由于这种种免费的的服务要要求用户户连到网网站上查查看网页页，对于于经营者者来说，就就有了广广告暴露露的机会会。当然然，部分分Webb邮件服服务商仍仍然提供供POPP3邮箱箱，用户户无需使使用浏览览器，但但服务商商仍然可可以把广广告内容容强制性性加入到到被转发发的邮件件中。4、邮件件列表邮件列表表（MaailiingLListt）是电电子邮件件的扩展展应用之之一，它它类似于于传统行行业的投投稿和出出版中心心。邮件件列表分分监管（Moderated）和非监管（Unmoderated）两种，监管的邮件列表由人工对内容进行审核，不是所有列表成员的文章都能被转发，而非监管的列表则更加自由，任

17、何成员对列表的投稿都会自动转发给其他成员。经过监管管的邮件件列表可可以被发发展成电电子刊物物，尤其其是由专专业编辑辑参与监监管的邮邮件列表表往往能能争取到到大量的的订户，使使得邮件件的形式式和内容容符合用用户传媒媒的需求求。5、新闻闻讨论组组新闻讨论论组（NNewssgrooup）是是依靠NNNTPP服务器器实现的的Intternnet团团体交流流功能。用用户可以以使用新新闻组阅阅读软件件（如OOutllookkExppresss）加加入到一一个或多多个新闻闻组中，固固定收发发与这个个新闻组组其他成成员讨论论的邮件件。比如如，reec.mmusiic.cclasssicc就可能能是关于于古典音

18、音乐的讨讨论组，comp.windows98是关于Windows98操作系统的讨论组。既然讨论组的用户都是某一特定主题的关注者，广告在这里就有了更加集中的力量。当然讨论组都属于免费服务，在讨论组中滥发广告很容易受到成员的抵制，但通过优化广告内容和修饰广告形式能够避免这一点，从而充分利用这一极为有限的广告空间，让广告起到以一当十的效果。6、文件件传输协协议（FTPP）文件传输输协议（FileTransferProtocol）用来统一管理Internet上用户客户机和远程主机之间的文件交流。它最常见的应用是软件下载和用户向主机上传更新的网页。在国内成成熟的广广告服务务体系中中，广告告主对网网站提交

19、交广告内内容（通通常是BBannner图图形），也也是依靠靠FTPP软件进进行文件件上载的的。在进进行上载载工作的的同时，填填写与广广告投放放相关的的其他内内容，并并使用客客户口令令限制他他人更改改，使得得国外的的网络广广告业在在高效率率的运作作下蓬勃勃发展。7、其他他应用技技术除了以上上提到的的WWWW、电子子邮件、FFTP等等常用网网络技术术，还有有一些比比较专业业的应用用方法，如如Goppherr、Whoois、Arcchivve等，这这些技术术主要应应用在IInteerneet内容容检索方方面，对对网络商商业基本本上没有有太多意意义，但但在这些些技术基基础上，配配合公共共网关界界面（C

20、CGI）和和Perrl语言言，产生生了互联联网络广广告监播播与跟踪踪管理程程序。这这些技术术运用在在网络广广告业，使使得网络络媒体与与其他传传统媒体体相比有有不可替替代的优优势，那那就是投投放可实实时跟踪踪和效果果可精确确度量。Javaa、JavvaSccrippt、VBSScriipt等等编程语语言是网网络用户户耳熟能能详的名名字，而而在Weeb技术术高速发发展的今今天，这这些技术术正被越越来越多多地应用用在网络络广告制制作上，使使得在线线广告的的交互性性和功能能性得到到极大地地发挥。本本书中将将穿插介介绍如何何在网络络广告中中使用这这些技术术。2.2网网络广告告业常用用的计算算机技术术2.

21、2.1 WWeb和和HTMMLHTMLL（HypperTTexttMarrkuppLannguaage超超文本标标记语言言）是一一种用来来制作超超文本文文档的简简单标记记语言。用用HTMML编写写的超文文本文档档称为HHTMLL文档，它它能独立立于各种种操作系系统平台台以外（如如UNIIX，WINNDOWWS等）。自自19990年以以来，HHTMLL就一直直被用作作WorrldWWideeWebb上的信信息描述述语言，用用于描述述网页的的格式、内内容和它它与WWWW上其其他网页页的连结结信息。HTMLL文档是是一个放放置了专专门标记记的ASSCIII文本文文件，通通常它带带有.hhtmll或.

22、httm的文文件扩展展名。生生成一个个HTMML文档档主要有有以下四四种途径径：（1）手手工直接接编写（例例如用你你所喜爱爱的ASSCIII文本编编辑器或或其他HHTMLL的编辑辑工具）。（2）通通过某些些格式转转换工具具将现有有的其他他格式文文档（如如WORRD文档档）转换换成HTTML文文档。（3）通通过可视视化（所所见即所所得）的的HTMML编辑辑器，如如Miccrossoftt FrronttPagge，DDreaamwaaverr，NettObjjectts FFusiion等等软件制制作。（4）由由Webb服务器器方实时时动态地地生成（交交互式页页面）。网络广告告的最主主要形式式仍

23、然是是在网页页上的网网幅广告告，以下下6个方方面是HHTMLL与网络络广告有有关的细细节；1、如何何在HTTML文文档中加加入图像像文件HTMLL支持内内嵌式的的图像显显示，一一幅图在在HTMML文档档中就如如同一个个单词，与与其他单单词一起起在一个个段落中中依次排排列。HHTMLL的图像像标记是是一个专专门标记记，它的的格式为为：其中属性性SRCC表示图图像的源源文件，因因此，这这里的UURL信信息必须须对应一一个图像像文件。目目前有以以下几种种图像的的格式能能被Weeb浏览览器直接接解释：GIF（Graaphiics Inttercchannge Forrmatt）格式式（.GGIF文文件

24、，支支持2556色）；X位图格格式（.XBMM文件，黑黑白图像像）；JPEGG（Joiint-Phootoggrappherr Exxperrt GGrapphiccs）格格式（.JPGG、.JPPEG文文件，支支持RGGB模式式共16600万万种颜色色）。对于段落落中的图图像，你你还可以以利用AALIGGN属性性定义图图与文本本行的对对齐方式式，其属属性值可可取TOOP（与与文本行行顶部对对齐）、MIDDLE（中间对齐）、BOTTOM（底部对齐，默认值）、LEFT（将此图显示在窗口左方）、RIGHT（将此图显示在窗口右方）。例如：TThisstexxtliineiismiiddlle-aal

25、iggn.如果让图图像单独独占一块块区域，不不要忘了了在图标标记的前前后加上上或标记记：Thiisimmagee iss sttandd allonee wiith thee teext. 图像同样样也可以以作为一一个超级级链接，如如：Clicckthheimmageettoseeethhefuull-sizzepiictuureaandddetaailoofthhisbbuilldinng.Web浏浏览器会会在含有有超级链链接的图图像的四四周画一一个边框框，以示示可被触触发。若若想去掉掉这个框框只需在在中中加上属属性BOORDEER=00就可以以了。如如果你不不满意图图像的原原始尺寸寸，可以

26、以用属性性WIDDTH和和HEIIGHTT分别重重新定义义图像的的宽度和和高度，属属性值为为用整数数表示的的屏幕像像素点的的个数。以上所有有代码在在所见即即所得编编辑器中中是没必必要通过过用户手手工填写写的。不不过，了了解HTTML文文件与图图像文件件的关系系，知道道文件的的源代码码结构对对于优化化网页和和手工微微调网页页是十分分必要的的。2、如何何在HTTML文文档中加加入声音音和视频频文件与加入图图像文件件类似，声声音和视视频文件件也是作作为一种种元素用用特定的的标记嵌嵌入到网网页中的的。Web浏浏览器自自身不能能解释声声音和视视像文件件，但它它能通过过第三方方程序的的帮助来来播放声声音和

27、视视像文件件。一般般声音文文件带有有.WAAV、AAU、SSND等等文件扩扩展名，而而视像文文件带有有.AVVI、MMPG等等文件扩扩展名。要要播放这这些文件件，就必必须把这这些文件件作为一一个超链链中的UURL信信息。当当用户触触发这一一超链时时，Weeb浏览览器发现现自己无无法解释释这类文文件，就就按照系系统注册册表对文文件类型型的定义义启动相相应的程程序来播播放它们们。请看看下例：Herre iis tthe auudioo deemo.Herre iis tthe viideoo deemo.在上例中中，sooundd.waav和viddeo.avii分别是是独立的的声音文文件和视视频

28、文件件，当用用户点击击这两个个链接时时，浏览览器一般般会启动动媒体播播放器来来播放这这些内容容。由于于媒体播播放器市市场变得得日益重重要，除除了微软软之外，还还有一些些第三方方厂商涉涉足这一一领域，例例如：RReall Neetwoorkss的Reaal AAudiio和Reaal VVideeo已经经成为流流式音频频、视频频格式的的领先者者。3、超级级链接创建超级级链接（HHypeerliink）是是HTMML语言言中的一一个重要要部分。一一个超级级链接又又称作锚锚（Annchoor），它它唯一地地指向另另一个WWeb页页面或同同一页面面中的另另一个位位置。（1）UURL格格式。我们已经经知

29、道，一一个Weeb信息息页是用用URLL（Unniveersaal RResoourcce LLocaatorr，统一一资源定定位器）来来唯一标标识的，UURL的的一般格格式为：访问方式式:/服务器器域名/路径及及文件名名其中访问问方式可可有HTTTP、FFTP、TTELNNET、GGOPHHER、WWAISS、NEEWS、MMAILLTO、FFILEE等等。随随着访问问方式的的不同，冒冒号后面面的参数数格式也也会不同同，下面面是一些些URLL的例子子：httpp:/wwww.miicroosofft.ccom/chiinaftp:/maillto:webbmassterrfilee:/c|/

30、deemo/sammplee.httm（2）锚锚（Annchoor）标标记。HTMLL中的一一个超链链由两部部分组成成：一部部分是可可被显示示在Weeb浏览览器中的的超链文文本及图图像，当当用户在在它上面面点击鼠鼠标时，就就触发了了此超链链；另一一部分就就是用以以描述当当超链被被触发后后要链结结到何处处的URRL信息息。因而而超链标标记（即即锚标记记）的格格式为：超超链文本本及图像像其中超链链文本被被浏览器器用一种种特殊颜颜色并带带下划线线的字体体醒目地地显示出出来，并并且用户户鼠标进进入其区区域时会会变成手手的形状状，表示示此处可可以被点点击。属属性HRREF表表明了超超链被触触发后所所指向

31、的的URLL。例如如： Nexxt PPagee在HTMML中还还可使用用相对UURL来来代替绝绝对URRL。例例如要指指向的另另一HTTML文文件在同同一目录录下，只只需简单单地写为为：Neext Pagge如要指向向上两级级目录下下的文件件，可以以这样写写：Retturnntotoopicc（3）指指向文件件中的某某一位置置。通常超链链只指向向一个文文件的头头部，若若要指向向一个文文件内的的某一特特定位置置，就要要用到超超链标记记的另一一个属性性NAMME，其其格式如如下： 超链链文本及及图像 这里的超超链文本本并不被被浏览器器特殊显显示，也也不能被被触发，它它仅仅表表示一个个被指向向的目

32、的的地，而而超链名名就是这这一目的的地的名名字。当当要引用用这一目目的地时时，只需需把#超链名名添加加到HRREF中中就可以以了。例例如，在在一个文文件中有有一部分分内容是是附录，可可以先在在附录标标题上定定义一个个超链名名： Apppenndixx A 这样，你你就可以以在同一一文件的的其他位位置创建建一个超超链来指指向附录录部分：Detaailss arre iin Apppenddix A .当用户一一旦触发发超链，就就显示附附录部分分的内容容。当然然，如果果想在其其他文件件里引用用此附录录，只需需加上适适当的UURL信信息就可可以了。如如：Detaailss arre iin Appp

33、enddix A .4、让广广告页面面停留数数秒后进进入正常常页面某些情况况下，我我们希望望网络广广告的到到达率最最大化，其其中的方方法之一一就是让让网站的的起始页页面显示示广告图图像，在在数秒钟钟后或者者用户点点击某一一超级链链接后进进入正常常内容页页面。实现方法法是在起起始页面面的MEETA标标记项加加入以下下代码：以上代码码中的110即是是指定该该页面停停留100秒后进进入neextppagee.httm页面面。这样样做的好好处是能能够强制制性地将将广告信信息传送送给用户户，缺点点是用户户可能在在等待正正常页面面时缺乏乏耐心而而关闭窗窗口，失失去正常常页面中中广告的的曝光机机会，所所以在

34、起起始页面面中一定定要加入入能让用用户主动动进入内内容页面面的链接接。5、弹出出式窗口口广告我们经常常会在进进入某个个Webb页面时时见到另另一个同同时打开开的窗口口，其中中包含着着一个BBannner，这这就是所所谓的弹弹出式窗窗口广告告（Poop uup WWinddow）。弹弹出式窗窗口广告告能够加加强广告告的注目目度，在在某些情情况下能能够提高高点击率率，但同同时也容容易使用用户反感感，影响响综合效效果。弹出式窗窗口广告告可以用用一段嵌嵌入在HHTMLL文档中中的JaavaSScriipt代代码实现现：打开含有有以上代代码的网网页时，一一个宽4468像像素、高高60像像素的窗窗口（pp

35、opuup_aad.hhtm）将将会被自自动打开开。在这这个窗口口中可以以放入一一个全尺尺寸的BBannner广广告。6、如何何实现广广告轮换换广告轮换换是很多多Webb站点使使用的广广告管理理技术，特特别是一一些站点点使用分分帧（FFramme）页页面，广广告空间间有限，广广告轮换换能够让让每则广广告出现现一定秒秒数，然然后切换换到下一一个广告告。比如如国内t的免费费电子信信箱就是是用这种种方法让让用户使使用Weeb收信信时可以以看到多多幅广告告。实现现广告轮轮换可以以简单地地用FrronggPagge的Bannnerr Add Maanagger完完成，只只需在FFronntPaage E

36、diitorr的Inssertt菜单中中选择AActiive EleemenntsBannnerr Add Maanagger，然然后在对对话框中中逐一填填写设置置项即可可，但在在上载网网页时，必必须将ffpcllasss目录中中的fpprottatee.cllasss文件一一起上载载到网站站的同一一目录。除了使用用Bannnerr Add Maanagger完完成广告告轮换外外，还可可使用AASP、CCGI、JavaScript等技术完成，详细内容可以参见相关指南性书籍。2.2.2 BBannner图图像文件件在Worrld Widde WWeb上上主要使使用两种种格式的的图像文文件，一一种

37、是.GIFF，另一一种是.JPGG。两种种格式各各有特点点，分别别使用在在不同的的需求场场合，但但两种格格式又有有一个共共性：具具有较高高的压缩缩比。一一般来说说，我们们看到的的Bannnerr广告都都是GIIF格式式文件，因因为只有有GIFF图像可可以被制制作成动动画，并并能够根根据颜色色数目的的减少而而紧缩文文件尺寸寸。1、CoompuuSerrveGGIFGIF是是Graaphiics Inttercchannge Forrmatt的缩写写，GIIF文件件通常都都是使用用索引色色（Inndexxed Collor），并并使用LLZW方方法压缩缩，以减减小文件件尺寸。GIF文文件还有有两个

38、选选项：（1）IInteerlaacinng（交交错）：指GIIF图像像在显示示过程中中隔行处处理，让让一个图图像逐渐渐出现。（2）TTrannspaarenncy（透透明）：指GIIF图像像的某一一种颜色色在实际际使用时时是不可可见，这这样带有有背景色色的网页页上的方方形图像像不致总总是带有有白色边边缘。2、JPPEGJPEGG是Joointt Phhotoograaphiic EExpeertss Grroupp 的缩缩写，JJPG文文件通常常用来显显示照片片和其他他连续色色调图像像。JPPG格式式支持CCMYKK、RGGB和灰灰度级三三种色彩彩模型，与与GIFF格式不不一样，JJPG图图

39、像保留留所有的的色彩信信息，但但有选择择地去除除一些数数据从而而进行文文件“减肥”。 当一个JJPG文文件被打打开时，会会自动进进行解压压，图像像的视觉觉质量取取决于先先前的压压缩程度度。JPPG文件件有三种种压缩方方法：（1）BBaseelinne：标标准的压压缩方法法，生成成的JPPG文件件可以被被所有版版本的浏浏览器打打开。（2）BBaseelinne OOptiimizzed：优化的的压缩方方法，能能够让同同样质量量的JPPG文件件更加精精小，但但部分低低版本浏浏览器无无法打开开这些文文件。（3）PProggresssivve：渐渐进显示示的JPPG文件件（类似似与Innterrlac

40、ced GIFF），用用户可以以指定隔隔行扫描描的行数数，当然然这样生生成的JJPG文文件尺寸寸会稍大大一些，需需要更多多的内存存，也不不被所有有版本浏浏览器支支持。有一部分分图像处处理软件件无法打打开用CCMYKK色彩模模型存储储的JPPG文件件，所以以尽量使使用RGGB模型型，另外外，如果果在一些些Javva程序序中无法法打开JJPG图图像，试试着在存存储文件件时排除除非图像像数据（用用来进行行预览的的小尺寸寸图像），在在AdoobePPhottoShhop中中只要选选中Exxcluude Nonn-immagee Daata即即可。3、IAAB（因因特网广广告局）建建议的标标准Baann

41、eer尺寸寸Inteerneet AAdveertiisinng BBureeau是是美国著著名的在在线广告告协会组组织，下下属二百百多个会会员企业业都是主主要的在在线广告告媒体和和广告网网络，IIAB在在19996年进进行了一一次较大大规模的的市场调调研活动动，根据据网络受受众的意意见和站站点运行行的实际际情况制制定了一一套推荐荐Bannnerr尺寸，目目前绝大大多数商商业站点点使用的的广告BBannner都都是沿用用这一标标准。下表列出出了这一一标准的的内容和和各种大大小Baanneer的行行业称谓谓。尺寸（ppixeel）称谓468*60全尺寸BBANNNER392*72全尺寸带带导航条

42、条BANNNERR234*60半尺寸BBANNNER125*1255方形按钮钮120*90按钮#11120*60按钮#2288*331小按钮120*2400垂直BAANNEER2.2.3 什什么是RRichh Meediaa BaanneerRichh Meediaa Baanneer又称称Exttenssivee Crreattivee Baanneer，一一般指使使用浏览览器插件件或其他他脚本语语言、JJavaa语言等等编写的的具有复复杂视觉觉效果和和交互功功能的BBannner，这这些效果果的使用用是否有有效一方方面取决决于站点点的服务务器端设设置，另另一方面面取决与与访问者者的浏览览器是否否能顺利利查看。一般来说说，Riich Meddia Bannnerr要占据据比一般般GIFF Baanneer更多多的空间间和网络络传输字字节，但但由于能能表现更更多、更更精彩的的广告内内容，往往往被一一些广告告主采用用。国际际性的大大型站点点也越来来越多地地接受这这种形式式的Baanneer.常见的R