【精品文档-管理学】陕西旅游市场营销存在的主要问题及对策_市1538.docx

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1、陕西旅游游市场营营销存在在的主要要问题及对策_市场营销销论文-毕业论论文作者：网网络搜集下载前请请注意：1：本文文档是版版权归原作作者所有有，下载载之前请确认。2：如果果不晓得侵犯犯了你的的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以以淘宝交交易，七七折时间：220100-066-100 200:366:577摘要：陕陕西省的的旅游业业经过了了多年的的发展，目目前已基基本上形形成了以以古文化化观赏为为主线，人文文与自然然景观相辉映的旅旅游特色色。在全全国旅游游业中占有有举足轻重的地地位。通通过对陕陕西旅游游市场营营销的探探讨，发现了其其所面临临的一些些问题，针对这这些已经出现的问题提出出了解决决

2、的方法法。关键词词：陕西；旅旅游市场场营销，对策19778年，我我国国门门开放，海海外游客客蜂拥而至，我我国现有旅游游业开始起起步。220多年年来，我我国旅游游业取得了了举世瞩目目的成就就。20000年年1月全国国旅游工工作会议议上，国国家旅游游局首次次提出建建设“世界旅旅游强国”的宏伟战战略目标。国家家旅游局局总结了改改革开放放20年来来我国实实现从“旅游资源大国国”到“亚洲旅游游大国”历史性跨跨越的历历史和经验验，明确确提出了了今后220年的的奋斗目标：即到到20220年，我我国要实实现从“亚洲旅游游大国”到“世界旅旅游强国”的历史性跨跨越。1 在在形势如此一一片大好好的情况况下，陕陕西作

3、为一个旅旅游资源极为丰富的的旅游大大省，自自然是不不甘示弱弱的。经经过长期期摸索和和实践，在在国际旅游市市场上逐步步形成了了以古文文化观赏赏为主线，人文文与自然然景观相辉映的陕西旅游游特色，在在全国旅旅游业中占有有举足轻重的地地位。“十五”期间陕西省省通过了开发建设历史文文化深、科科技含量量高、参参与性强强的周、秦秦、汉、唐四四个文化化旅游区区，在世世界上树树立了全全新的陕陕西旅游游形象。2不过，现在看来，如何让这样的发展持续下去，让陕西的旅游业扬长避短，在激烈的竞争中处于领先地位就成了当务之急。旅游企业要在竞争中争取一席之地，必须以市场营销为导向进行各项经济活动，才能迅速发展，有效地提高经营

4、管理水平，增强竞争能力，提高经济效益。旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向进行各项经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体很广，包括所有的旅游企业及宏观管理的旅游局，如：旅游景点、景区、旅行社、宾馆、酒店以及旅游交通部门等等。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。3旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济效益的重要环节，对陕西省乃至全国旅游事业的发展有着特别重要的意义。1.陕西旅游业市场营销面临的主要问题：1.1在市场营销中存在盲目销价竞争问题。旅游产

5、品的定价，不仅需要科学的理论和方法为指导，同时由于竞争和旅游者的需要，还必须有高明的定价策略和技巧。旅游企业的定价策略就是根据旅游市场的具体情况，从定价目标出发，灵活运用价格手段，使其适应市场的不同情况，实现企业的营销目标。可是我省的很多旅游企业在众多的价格策略中只记得了一个，那便是“削价”。很多旅游企业纷纷打出“优惠销售”“买一赠一”的旗号来促销，甚至于有的企业宣传自己是“零利润”“负利润”促销，使得整个旅游市场掀起竞相降价的风潮。可是他们却不知不适当的降价不仅不会将消费者引来，反而会将消费者推开。1.2旅游市场营销存在忽视售后服务问题，导致游客流失。旅游者的购买活动，是通过一定的购买过程来

6、实现的。旅游者的购买过程一般分为五个阶段：需要和问题的识别，信息收集，评估与选择，决定购买，购后印证。4很多旅游企业对前四个环节相当重视，往往忽视了“购后印证”这一最后的环节。旅游者对所购产品是否感到满意，直接关系到日后是否重购和向周围扩散什么样的信息。良好的售后服务可以使旅游者对旅游产品的满意度提高，同时也可以及时地解决问题，扭转旅游者的不满情绪，为自己争得更多的潜在顾客。可目前有些旅游企业忽视了售后服务，对旅游者在消费过程中所产生的一些问题不与解决或解决的速度相当迟缓，引起顾客的不满，这样无疑使得顾客流失的现象比较严重。1.3旅游市场营销中存在促销方法单一的问题。旅游业的促销，通常是从“老

7、三篇”开始的，即：导游图、宣传册、录像带。随着旅游业的进一步发展，在此基础上又增加了“新三篇”：交易会、说明会、VCD。不知是眷恋还是无奈，就是这为数不多的相当有限的旅游促销手段，较多的也是“年年岁岁花相似，岁岁年年人也同”。缺乏形式创新，更缺乏内容创新，这种以不变应万变的传统落后的旅游促销，早已没有了昔日的光彩。同时随着科技的发展，各行各业都在运用各种各样的促销方法来进行营销，可旅游业还是落后一步，单一的促销方法，以不适用目前社会的发展。1.4旅游市场营销中存在追求短期销售目标的问题。旅游市场营销是企业在经营过程中始终要考虑和应用的。对于一个旅游企业来说，应当有一个长期的发展目标，这样才可以

8、使我们的旅游企业在发展中有一定的目的性。可是目前我们的大多数旅游企业不要说长期发展目标了，能够有一个来年发展计划就很不错了。盲目地追求短期销售目标，一味强调短期利润，这样就会使许多旅游企业鼠目寸光，只注意到了眼前利益，而错过了相当多的长远发展机会，这正是旅游企业发展的大忌。 !1.5旅游市场营销中存在忽视公关效用，不注重企业形象的问题。曾记否，一部公关小姐红遍全国大江南北。就是这部早期反映公关小姐酸甜苦辣的电视剧，把一个大家都陌生的行业公关业，形象生动地带进了我们的视野。然而，作为中国公关事业引路者、领路人的旅游业，正越来越远离日益成长的公关业。我们可以注意到，目前我们省内的旅游企业中，有的公

9、关部形同虚设，有的干脆将“公关部”改为“销售部”。很多旅游企业对公关理解不透，只懂得公关重要的抽象事理，却不明白公关就在自己身边。忽视了公关的效用，自然对企业的形象塑造有了一定的影响。危机公关意识和主动公关意识淡薄的问题，在当今我省旅游业界同时普遍存在。2.改善陕西省旅游企业市场营销劣势的对策。2.1建立行业协会，制定价格标准。针对我省旅游行业中普遍存在的削价竞争的现象，我们可以借鉴其他省市旅游区的做法来进行改进，避免过激的削价竞争导致市场环境恶化，建立行业协会，通过行业协会来制定一个切实可行的价格标准，不失为一个有效可行的办法。2.2建立完备的旅游产品售后服务体系。对于一个旅游企业来说，建立

10、完备的旅游产品售后服务体系，不仅意味着企业可以针对旅游者在消费的过程中随时出现的问题进行及时处理，同时也可以将旅游者的意见进行归纳整理，即使地改进我们的旅游产品，使其适应我们的目标市场，为我们旅游企业赢得更多的客源。2.3采用多种促销手段、加大促销力度，促进旅游事业的发展。市场营销的方式到了20世纪90年代以后，出现了许多新变化，我们的旅游企业应及时地对一些新的营销方式进行应用。如：随着个人计算机的普及和互联网的出现，我们企业可以借助互联网进行网上广告、电子商店或网络服务，宣传、扩大自己知名度，拉进企业与游客之间的距离，更好的为企业发展服务。2.4要有长期规划和发展的眼光。对于一个旅游企业来说

11、，要想有个长远的发展，仅有短期发展目标是不够的，其应当制定长远的营销目标，有一个长期规划，这样我们的企业在发展中才不会不知所措，盲目进行。旅游企业根据自己的营销目标和方针，描绘出在充分利用营销环境、发挥企业优势的情况下的高水平、理想化的企业形象，并据此对企业的发展有一个长期规划，企业使命具体化后，企业经营才有了方向，可以更好地适应目前的竞争环境。2.5重视公关效用，全力塑造企业形象。公关全称公共关系，其是一种内求团结、外求发展的经营管理艺术。对于一个旅游企业来说，通过旅游公关可以塑造其富有魅力的公众形象，提高自身的知名度和美誉度以增强市场竞争能力；同时通过与旅游业相关各类公众的双向沟通活动，以

12、尽可能形成对本企业有利的市场经营社会环境或有利于本企业动态适应市场社会环境的变化。旅游企业尤其应该培养自己的危机攻关意识和主动攻关意识，将塑造企业形象作为一项基本的工作常抓不懈。不管世界经济形势如何变化，市场营销观念和潮流如何改变，坚持社会营销的理念，应当成为旅游业营销与发展不变的原则与信念。将旅游市场营销真正地应用于旅游企业的日常管理中，是陕西旅游企业置于经济全球化、社会信息化、管理知识化全新背景下的战略思考，要让我们陕西的旅游企业真正走向旅游营销新时代，这将是一个艰苦而漫长的过程，但只要我们大处着眼、小处着手，勇于创新、勤于实践，陕西旅游业定有一个更美好的未来。参考文献：1李天元.旅游学概论M 天津：南开大学出版社，2005. 2董宪民.陕西导游 M 西安：陕西旅游出版社，2005. 34赵西萍等.旅游市场营销 M 北京：高等教育出版社，2005. !