企业营销策划书例文〔二〕.docx

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1、企业营销策划书例文二企业营销策划书范本二 我们公司所属行业是皮毛服饰业，自购原材料（皮毛），外包给工业区内的皮毛服饰加工中心，自销或联系销售商销售成品.公司规模较小，员工人数20名.位于“裘皮之都”沧州-肃宁工业区.办公场所占地面积约100平方米.主要针对的是20-30岁的一般女性消费者. 一、产品策略 我们的产品主要有围巾系列、衣领系列、马甲系列、外套系列等毛皮服饰.针对年轻女性的审美观，价值观，引进不同风格的服饰，可爱型，时尚型，成熟型等，满意不同需求的消费者. （一）品牌策略 采纳统一品牌策略（力卓牌）的最明显的优点就是，有利于企业树立统一的形象和提高整体识别度，极大限度地加深消费者对这

2、个品牌的印象与记忆.因为，企业所生产的众多的产品假如都采纳了统一个品牌，更一步的是，这个品牌又与企业名称相一样，那么，就能够使这个品牌或企业名称得到最广泛的显现与披露，反复、轮番地冲击消费者的感官. 撇开品牌价值与企业形象塑造的角度，仅从企业经营的成本方面来看，统一品牌策略有利于企业采纳统一化的包装、宣扬等手段，从而节约了大量的包装和促销的费用，增加了企业的规模效益，节约了企业的经营成本. （二）包装策略 1、附赠品包装策略，依据顾客购买商品的价位赠与相应的实惠券.附实惠券包装是一种便宜的分送实惠券的方法.是刺激消费者连续选购该产品的有效方法.在消费者运用该实惠券选购之前，投入成本很少. 2、

3、分等级包装策略，即对同一商品的不同等级产品采纳不同的包装，作为这一策略的扩展，企业把全部产品按品种和等级不同采纳不同等级的包装，例如分为精品包装和一般包装.这种策略能突出商品的特点，与商品的质量和价值协调一样，并满意了不同购买水平的消费者的需求，依据产品质量等级不同实行不同的包装. （三）产品组合策略 我们采纳双向延长的产品组合策略.主打商品是中档商品，适合广阔一般消费者.双向延长一方面增加高档产品，例如珍稀貂皮外套；另一方面增加低档产品，例如兔毛手套、衣领等饰品，从而扩大市场，但是我们仍旧侧重中低档产品. （四）产品生命周期的营销策略 1、投入期：在投入期采纳快速渗透策略，大幅度降低产品价格

4、以吸引顾客，同时通过电视媒体、报纸、杂志刊登广告，大力宣扬我们的产品.在专卖店大搞促销活动，例如买外套赠手套、举办抽奖活动等. 2、成长期：在这一阶段我们把广告宣扬的重点转到建立公司形象上来，向顾客宣扬我们的企业文化，建立专属于我们公司的歌曲.建立会员制度，节假日会员将会收到我们细心打算的小礼物，从而维系老顾客，并建立了良好的口碑.在此基础上相应的上调产品价格，激发对价格比较敏感的消费者的购买欲望. 3、成熟期：增加一个新的细分市场中年女性市场，这个年龄阶段的女性事业蓬勃发展，拥有肯定的经济实力.相应的进行产品改良，增加产品的款式、规格，以适应中年女性对时尚的追求. 4、衰退期：选择集中策略，

5、把企业的资源集中在20-30岁的女性消费市场，主要的销售渠道就是专卖店. 二、定价策略 （一）渗透定价法 渗透定价策略是一种低价定价策略.这种价格策略就是先将产品的价格定得尽可能低一些，使新产品快速被消费者所接受，优先在市场取得领先地位.例如，围巾、衣领的定价就是采纳的这种定价策略，一般价位在100300元不等，属于中低价位，能够被大众消费者随接受. （二）消费者感受价值定价法 感受价值的买方在观念上和心理上认同的价值，并非产品的实际价值.随着企业不断壮大和发展，企业通过一系列的策略和活动来提升品牌的价值，例如通过类似“爱情恒久远，一颗永流传”的广告、时装秀等. （三）时间差别定价策略 时间差

6、别定价策略对于不同季节、不同时期甚至不同地点的产品或服务分别制定不同的价格.裘皮服饰有保暖功能，所以我们在冬季将价格抬高，外套系列定在500元以上，马甲系列定在300500元.而对夏季实行降价策略，一般定于78折出售. （四）招徕定价策略 利用消费者“求廉”的心理.我们将冒领系列、围巾系列大力宣扬，低价出售，把价格定在100元以下，以此吸引顾客，带动高价位的、设计新潮、款式新奇的外套系列的出售. （五）季节性折扣策略 在夏季这样的淡季，我们将赐予买主一种折扣优待，做到“淡季不淡”，实行半价销售，激励购买者提早进货或淡季选购，以减轻企业仓储压力.这种策略主要应用在对商场的供货上. （六）数量折扣

7、策略 又称批量折扣，购买量越多，折扣也越大，以激励顾客增加购买量.100件以下给与10%的折扣，100500件给与30%的折扣，500件以上给与30%的折扣. 三、营销渠道 （一）网络营销 网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率. 首先，利用百度推广，这是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入得到大量的潜在顾客.在百度上做广告，介绍我们的主要产品，以及价位，采纳“选力卓服饰，做知性女人”之类的广告语，24小时接触网络上的顾客.同时，我们也会建立自己的网站. 其次，联系淘宝网的各家网络服装店，使足不出户的宅男宅女们不出门就能选到心仪的皮毛服饰. 另外，网吧作为城市少男少女以及白领丽人的

8、消遣场所，我们和目标市场的网吧合作，将我们的产品作为开机时的页面，以吸引潜在客户. 除此之外，我们会充分利用一些大的赛事营销产品，例如，今年世界杯，有一个黄健翔的“黄加李泡”，我们可以充分赞助这些活动来吸引顾客的眼球. （二）零售商 我们零售的合作伙伴主要是百货大楼、大型商场及超级市场.这些零售商是消费者选择和购买商品的重要场所，其中服装销售更是重要的品类.据调查，有40%的消费者去这些商场购买服装. （三）专卖店 随着企业不断的发展壮大，品牌的不断增值，专卖店将成为企业主要的销售渠道，这不仅有利于企业对渠道的限制，更有利于走国际化路途，以连锁经营的方式不断的扩展，考虑到成本，企业只在哈尔滨，

9、_开设两家专卖店，规模不要过大，以200平为宜，商店的小规模不仅可以节约成本，更有利于加盟商的加入.这也给刚出校门的学生以及想创业的“蚁族”一次机会，同时，更有利于企业品牌的推广. 四、促销策略 （一）广告 1广告语 “选力卓服饰，做知性女人” 2广告内容 设计这样一个场景：在一个小镇上，身着力卓裘皮外套的模特，面带微笑的走出力卓服饰专卖店，然后马上切换镜头，同样的模特带着她的姐妹走在现代都市的街道上，抬头又看到了力卓那显明的标记，不禁相拥着走进这打造漂亮女人的_.最终加上我们的广告语“选力卓服饰，做知性女人” 3广告传播媒体 报纸：刊登文章，介绍力卓服饰的类型、规格、款式、价位等信息.让每一

10、位爱美的女性充分了解力卓服饰. 杂志：刊登照片，让漂亮的模特穿上各式的皮毛服饰，摆出美丽的pose，彰显力卓服饰的优雅与华贵. 网络：在百度上作推广，建立自己的网站，具体的介绍各类服饰的款式、材质、价位等信息，让大家了解力卓服饰.再在淘宝网上联系网络服饰店，利用淘宝网的超高人气，带动力卓服饰的宣扬. （二）营业推广（在专卖店里） 1、巧用欢迎词 欢迎辞由以往的“欢迎光临”变为“_节欢乐”.同样的“节日欢乐”回应导购员，如此以来，彼此的距离一下子拉近了，在顾客心中留下良好的印象. 2、奇妙的“红包” 在假日期间奇妙地让利，来吸引顾客.节日期间，我们都会送给每位顾客一个红包，价值19元的实惠券，虽

11、然实惠的比例很小，但在我们_的传统里送红包就是给予他人福气和财气.而且奇妙之处是在数字上做文章，“19”含“要长许久久”之意，表示来年一切顺当. 3、新颖的礼品. 搞促销，送礼品是普遍做法，但是关键的问题是要在合适的时候送出合适的东西，比如情人节，可以支配专卖店实施促销：当天的女顾客买衣服，我们会送出钱包或皮带，在传统的观念里，这些东西都有“管住男人的钱”或“绑住心爱的男人”之意. （三）产品生命周期阶段. 考虑到裘皮服饰已属于处在成熟期的产品，我们实行采纳加大广告以及供应优质服务以满意顾客特性化的须要，在企业成长的后期，我们将充分利用网络的互动性，让顾客自己设计产品，以满意其特性化的须要. 再有，我们也会紧追时尚的潮流，在必要的时候，我们也会和大型的设计公司合作生产出前卫的产品，总的来说，裘皮服装以及饰品不仅要满意消费者对保暖的要求更要满意其对“美”得需求，另外，在前沿产品的推广上，我们会与相关的企业举办一些大型的推广活动，例如，时装秀等，充分吸引消费者的眼球，刺激需求. 五、将来规划 随着企业规模的不断发展壮大，公司渐渐实现向股份制企业的转变，同时，实现产品的高市场占有.除此之外，更加注意对专卖店的经营，已达到对销售渠道的掌控，将专卖店以复制的模式不断进行国际化推广，也更加重视对自有品牌的构建，已实现产品的增值，做大做强，最终，实现产业升级，制定行业标准.