全域旅游背景下旅游共融.docx

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1、全域旅游背景下旅游共融全域旅游背景下的旅游共融杨广虎 目前，我国旅游正从景点旅游向全域旅游转变，在全域旅游背景下，旅游共融渐渐向广度和深度渗透、结合，据笔者视察，旅游共融主要体现在以下几个方面： 1、旅游与体育赛事共融。旅游与体育产业始终协同发展，相互促进。大到奥运会、亚运会，欧洲杯足球赛，小到各种锦标赛、登山赛，徒步健身跑等，体育背后都有旅游的身影。体育赛事不仅是提高品牌、实力的象征，也是刺激旅游的须要。 2、旅游与节事节庆共融。节事节庆活动就是利用传统节日或者策划、引进一些较大的时尚活动，吸引眼球，制造新闻事务，拉动消费。特殊是在春节、五一、十一等黄金旅游假期，在弘扬传统节事节庆的同时，举

2、办具有影响力和拉动性大、参加性强的活动，能起到事半功倍的效果。诸如端午节龙舟赛，滑雪节、世界小姐大赛、环球小姐大赛等。3、旅游与文化共融。旅游和文化本身就很难分开，旅游本身就是一种文化的深度体验。文化在旅游中的作用越来越大，文化回来、重建、展演、包装等等，都是对旅游的促进；当然，旅游也促进了文化的弘扬和传播。例如长恨歌、宋城千古情等。 4、旅游与工农商业融合。随着时代的发展，观光农业、采摘体验，工业遗存、大型商业综合体等蓬勃而起，针对性的项目与旅游融合，深化、延长或者说扩展了旅游的内涵和范畴，让旅游变得更丰富、更有意义，也接近日常生活。例如奥莱小镇、民宿休闲小镇、马嵬驿和袁家村等乡村集市旅游等

3、。 5、旅游与养生康体融合。如今，养生康体是时尚追求，各种禅修、中医保健、温泉沐浴等与旅游结合，共融发展。例如御温泉、道温泉、终南山禅修等等。 6、旅游与研学融合。研学过去叫修学，现在已经进入中小学校，西安市旅游局、教化局联合尝试推广，严格管理，有序推动，取得了肯定成果。不仅仅大中小学生，人生本身就是一次修学之旅。 7、旅游与互联网高科技融合。高科技的融入，让旅游从开发、管理、营销到处理游客投诉服务、平安预警等方面，都有了提升空间，也促进了动漫、影视、物流、交通等等，而且旅游与互联网高科技融合还在不停地探究，不断推陈出新，让人感到旅游的无穷魅力因互联网而更具活力，使互联网因全域旅游而更加精彩。

4、2014 年首届世界互联网大会在浙江乌镇实行，旅游古镇乌镇成为世界互联网大会永久会址，这就是明显例子。 8、旅游与创意共融。创意是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法，在旅游活动中极为重要，特殊是旅游创意设计、产品设计、旅游市集等方面体现得尤为突出，故宫不断推出的文创产品就是例子。 当然，旅游还与一些产业共融，可以说，旅游与其他产业共融无处不在，但也要重视几个问题，以图健康发展： 1、思想上高度重视共融。目前，我国旅游业仍处于发展的初级阶段，主要是以建景点、景区、饭店和宾馆为主的景点旅游模式。其他规划、策划等旅游中介机构基本都是被动接受，旅游的舒适度、丰富度

5、、深度体验度等程度不高，各级领导和政府都亟须高度重视。全域旅游，就是把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，科学统筹，资源共享，实现景点内外一体化，做到人人是旅游形象，到处是旅游环境。这须要政府大力主导，破除体制壁垒，超前规划到位，加大公共和基础服务设施的投入，或者采纳 ppp 模式，从封闭的旅游自循环向开放的旅游+融合发展方式转变；从旅游企业单打独享到社会共建共享转变等，最终实现旅游格局从小向大的转变。 2、面对市场，变更旅游发展思路。旅游业是最为活跃的现代服务业之一，游客就是消费者，购买了整个旅游的有形和无形服务产品，现在的旅游不是单一靠门票经济，也不是坐等上门客，要转换旅游发展思路

6、，由被动服务转向主动服务，从景点旅游向全域旅游转变，创新旅游数据征集、分析体系。根据旅游发展的新业态、新特点、新趋势设置评价指标。探究建立适应全域旅游特点的旅游服务质量评价体系。充分利用大数据，建立现代旅游的科学评价机制。 3、共融要以旅游为主，实现资源有效配置。要醒悟地相识到旅游进入新的发展时期，从基础理论建设到实战操作，都发生了改变，但是旅游的基本特质和属性没有变更，不能舍本逐末，弱化或者放弃旅游的基本功能。当前，旅游已经成为许多地方政府的支柱或者重要产业之一，但是旅游产业在 GDP 中贡献百分率还不是很高，简单出现喊在嘴上，落实不到位的状况，一说旅游，什么都装进去的状况，急迫须要相识到旅

7、游产业的基本常识、科学规律和发展改变等。 4、共融须要创新，创新须要志气。旅游共融须要从旅游体制、管理到监督产业链上创新，须要内部创新，也须要内外结合上创新。目前，无法适应旅游业从单一业态向综合业态、从行业监管向综合服务升级的客观需求，亟须主动探究建立1+3+1旅游市场综合监管模式，将公安、工商、法院等专属职能融入旅游市场秩序整治，调整各部门服务旅游、优化环境的职责，规范了旅游市场秩序，优化了旅游环境。同时，在投融资体制机制上要创新，推动旅游基础设施和公共服务的 PPP（政府与社会资本合作）等投融资模式改革创新，引导金融机构加大对旅游企业和旅游项目的融资支持，激励私营企业、民间资本与政府合作，吸引国际资本参加重大旅游项目开发、参加公共基础设施建设。当然，还要从人才培育、生态环境上爱护上进行创新。 全域旅游背景下的旅游共融，须要高瞻远瞩，更须要依据实际状况，因地制宜、突出特色，不行简洁复制、粗暴克隆；须要有序发展，科学规划，合理开发，以点代面，分步推动，注意生态，爱护环境。 （作者单位：西安旅游股份有限公司）