[浅谈上海苏州河国际龙舟赛的品牌建设]苏州河龙舟赛2017.docx

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1、浅谈上海苏州河国际龙舟赛的品牌建设苏州河龙舟赛2017 摘 要：本文以文献资料法、访谈法、逻辑分析法等探讨方法对上海市苏州河国际龙舟赛的品牌建设厉程做一个梳理，分析它现有的模式，在此基础上，从景观体育赛事定位、核心竞争力、市场化运作以及评估等方面探究苏州河国际龙舟赛品牌建设的一般模式，为景观体育赛事品牌的建设供应可借鉴的胜利范式。关键词：景观体育；品牌建设；苏州河龙舟赛中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2012）06-0000-011 前言苏州河龙舟赛不论是赛事的规模和层次，还是在赛事的市场影响方面，已经形成了上海景观体育活动的一个标记性项目，也成为普陀区苏州河

2、休闲景观带建设中一个重要的节庆活动品牌。景观体育赛事是体育消遣性和欣赏性的集中表现，是人类社会一种普遍的经济和社会现象，而“品牌赛事”区分于一般赛事的特点，在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度，公众参加度广，辐射带动性强，长久举办影响力大，市场运作实力良好。因此，如何把握新的机遇与挑战，在保持我国民间民族优秀传统体育文化独立性的同时，大胆汲取和借鉴外来文化的优秀成果，助推苏州河龙舟赛的品牌建设，是我们须要思索和实践的重大课题。2 探讨方法主要运用了文献资料法、访谈法、逻辑分析法等探讨方法。3 上海苏州河国际龙舟赛品牌建设品牌建设对于景观体育赛事的可持续发展起着至关重要的作用。任何一项赛事的市

3、场运作都须要包装、宣扬，品牌赛事从本质上要求赛事具有高质量，令组织者、观众、参赛人员和赞助商等都能感到满足。唯有通过富有创意的策划和主动的赛事推广工作，不断制造和维持赛事的影响力，尽快形成品牌赛事，从而提升品牌赛事的价值。3.1 景观赛事的品牌定位打造苏州河国际龙舟的品牌，龙舟赛就是产品，如何把产品定准位，对它的可持续发觉起着关键的作用。3.1.1 赛事定位传统龙舟赛大都在端午节当天实行，有很强的文化气息。苏州河国际龙舟赛都在人们的闲暇时间内举办，只有2007年为协作合作方同济高校的百年校庆，赛程提前了近2个月。此外，举办龙舟赛事基本为政府主导，少有企业的干脆参加组织，仅06年和07年因有赞助

4、商，所以才有赞助商作为主办方。从参赛队伍的状况来看，对定位在群众性体育赛事还是竞技性体育赛事始终没有很好的定论。3.1.2 平台定位探讨发觉，苏州河国际龙舟赛在赛事营销上的开发度还很欠缺，往届都是由政府出资举办。通过访谈，了解到由于苏州河本身的特别性，将赛事由政府主办转为企业主办存在较大的难题，因为苏州河是通航的河道，举办赛事的话须要与很多相关部门协商，竞赛当日的闭航、水面的限制、水质的管理等都不是一般企业能解决的问题，从而影响到龙舟赛的市场化运作。在今后的长远可持续发展问题上，政府完善有关条例与管理苏州河的有关部门制定一个长期的协议，解决竞赛场地需政府主办才能保证的问题，在政府的主导下，放权

5、于企业运作，使苏州河龙舟赛的合作对象由纵向转为横向发展。3.2 景观赛事的品牌识别3.2.1 赛事标记苏州河龙舟赛的标记是一个圆形的图案龙与水的结合，在圆的最外围标上赛事的全称。龙代表龙舟、龙的传人，水代表苏州河。3.2.2 赛事祥瑞物苏州河龙舟赛至今仍没有任何的祥瑞物。3.2.3宣扬口号宣扬口号能让人知晓赛事的精神。每年的龙舟赛都有不同的口号，基本上符合三个原则，第一，符合龙舟赛本身的传统型，与端午节、龙舟贴近；其次，符合区域发展的须要，依据区域的将来发展规划设置口号；第三，与赞助方的利益相符，如“激扬世博 祥瑞端午”、“玩龙舟、划龙舟、赛龙舟、激情打造城市体育新品牌”等。3.3 景观赛事品

6、牌的传播苏州河龙舟赛的传播手段主要实行平面媒体、电视广播媒体和网络媒体结合的立体式宣扬策略，分为赛前、竞赛日和赛后三个阶段。3.4 景观赛事品牌的营销3.4.1 赞助商06年“绿地集团杯”和07年“亚龙工业杯”有赞助商的冠名，使竞赛更加的丰富多彩。但总的来说，开发赞助商的力度还不够，基本上只有小的赞助商参加。3.4.2 营销方式苏州河龙舟赛除了竞赛本身，每年都有丰富多彩的活动。如04年穿插摩托艇、龙舟珍宝的表演，05年增加了“群龙争艳”、“金龙图腾”、“端午情节”和“龙的传人”四个环节，逐年丰富。3.4.3 营销周期品牌的营销是一个较长的过程，须要经验规划、全面建设品牌、形成品牌影响力和维持四

7、个阶段的周期。这些都不能一蹴而就，充分相识到这一点，需投入大量精力、财力和物力，打造一个经典的品牌。这关系到苏州河龙舟赛的品牌是“昙花一现”还是“韵味永存”。3.5 景观赛事品牌的核心竞争力3.5.1 竞技水平随着举办赛事阅历的积累，龙舟赛的水平越来越高，竞技水平越来更加挥大的作用。除了大众的广泛参加，有街道组、中学组、企业组等，参加面积广；从09年设置公开组，邀请国内外水平较高的队伍来参与竞赛，龙舟赛的竞技水平成为苏州河龙舟景观赛事品牌的重要核心竞争力之一。3.5.2 赛事规模由于苏州河本身的特别性，赛事的周期相对较短，但规模并没有因此而“缩水”。以10年第七届上海苏州河城市龙舟国际邀请赛为

8、例，依托上海世博会的契机，这次的龙舟赛共分为四个板块，除了以往的帆船、皮划艇、赛艇表演，开幕仪式以及龙舟竞赛之外，还有由机动船载“海宝人偶”的“龙聚世博”。3.5.3 赛事特色龙舟赛是中国的一项传统水上项目，详细深厚的民族特色，这是其他如NBA、网球大师赛等所无法拥有的。在赛事的筹办与宣扬过程中，充分利用和体现这一点，能提升龙舟赛的知名度和影响力。4 结语我国景观体育赛事品牌的创建意识还很薄弱，民间民族体育景观赛事尤为如此，主要表现为：一是缺乏赛事品牌意识及运作阅历；二是赛事运作市场体系不够完善；三是景观体育赛事品牌资源整合不力。上海苏州河国际龙舟赛历经六届，其品牌价值日益凸显，但仍存在品牌定位不明确、市场化运作不完善等问题，建议政府放权于企业运作，使苏州河龙舟赛的合作对象由纵向转为横向发展，将其建设为模范性品牌赛事。参考文献：1 周细琴,李建国.城市景观体育融入2010年上海世博会的对策J.上海体育学院学报,2007,第31卷(1):19-222 陈瑜文.对我国景观体育发展初探J.吉林体育学院学报,2007,第23卷(4):20-213 楼嘉军.上海景观体育活动与休闲城区建设以苏州河国际龙舟赛为例J.体育科研,2009,第30卷(4).4 陈锡尧，刘芳.上海市城市景观体育赛事运作的初步探析J.体育科研,2006,第27卷(5).