减肥市场分析（完整版）.docx

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1、减肥市场分析（完整版）一,市场整体背景现代生活节奏加快，饮食搭配不当以及缺乏锻炼而导致诸多肥胖问题。肥胖问题会引起心 脑血管疾病、呼吸困难、高血压、高血糖，内分泌紊乱等多种疾病，但由于人们健康意识 也不断提高，更多的人开始寻求健康减重方式来应对肥胖问题。而现阶段中国的减肥市场 主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、快消化食品等产品。减肥市场也保持快速开展的态势二:行业趋势减肥瘦身行业被誉为朝阳产业，市场周期无限在减肥行业中，时常有人笑说“减不完的肥，赚不完的钱”。减肥是一个需要长期坚持的事 情,对于饮食习惯差的人来说,就算减肥成功也容易反弹，因此便形成了 “发胖-减肥-发胖” 的循环状态，也造就了减

2、肥瘦身市场的无限周期。就算第一次减肥失败，也依旧会尝试其他 不同的减肥方法。由于具备长期消费、循环消费的特点，减肥瘦身行业也被誉为当今的朝阳 产业之一三，相关国家政策在国务院印发的健康中国行动（2019-2030）文件中就专门提出来要减缓成人肥胖增长率 的目标，而且还为正在控制体重的大家提出了饮食建议。比方，增加新鲜蔬菜和水果在膳食 中的比重，适当摄入优质蛋白，足量饮水等等。国务院日前印发全民健身计划（2021-2025年）文件，此举为全民健身、健康进行了大 力的推动，对构建健康社会做出了新的改革，其中开展了针对青少年肥胖问题的体育干预。 这意味着，肥胖问题已经成为计划中的重点局部。我国减肥市

3、场开展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励减肥产业向高技术产品方向 开展，国内企业新增投资工程投资也逐渐增多。四：政策导向国务院关于促进健康服务业开展的假设干意见中明确指出：深化医改、改善民生、提升全 民健康素质，大力开展健康咨询和疾病预防，促进以治疗为主转向预防为主。健康中国行动推进办副主任、国家卫生健康委规划司司长毛群安在会上透露，下一步，国家 将组织召开专家学者座谈会，推动肥胖防控顶层设计，持续加大肥胖防控工作力度，在更多 城市广泛倡导文明健康、绿色环保生活方式，强化针对超重肥胖人群的科学监测和有效干预, 逐步建立全方位、全生命周期健康管理服务体系。中国居民营养与慢性病状况报告（20

4、20年）显示，成年居民超重率和肥胖率分别为34.3% 和16.4悦肥胖防控刻不容缓.为贯彻落实“健康中国2030“规划纲要中国防治慢性 病中长期规划（2017-2025年）国民营养计划（2017-2030年）等文件精神，面向社会 传递健康减重理念，带动全人群全生命周期积极参与肥胖防控工作，在国家卫生健康委的支 持下，中国家庭报同社会各健康领域相关机构联合发起并成立健康中国行动肥胖防控联盟。 健康中国行动肥胖防控联盟是接受健康中国行动推进办业务指导的“开放合作系统，联盟 围绕贯彻落实实施健康中国行动相关文件精神要求，以跨界融合创新为理念，以工程为核心 开展工作：接受健康中国行动推进办委托实施相关

5、工程；依托联盟成员单位优势，与健康中 国行动推进委员会各成员单位和各专项行开工作组深入合作开展相关工程五，减肥市场需求分析1,需求背景：据中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）我国成年居民超重肥胖率已 经超过50%。2021年，中国网民对自身体重满意情况中，认为自己“超重”的打45.6%基本 与“满意”持平。据我国有关部门公布的数字，中国目前肥胖人口达3.25亿人，我国城市 人口中有17%是肥胖者，中国的儿童有51%是肥辟者。由此可见，中国减肥市场未来前景 广阔。2, 2021年中国网民希望尝试或已尝试过瘦身的网民达79.5机减肥方式以饮食和健康瘦身 的均在70%以上。2018-2021参

6、与体育锻炼人数呈逐年上身趋势，但趋势比拟缓和。3,消费结构：2021年超重群体为瘦身的意愿消费调查中2501-5000元占比最高。中国减肥 产品市场的年产值近100亿元，是继补益类保健食品之后第二大类别的医药保健产品 o减肥产品及减肥方式有：减肥保健品，药品，手术减肥，饥饿减肥，健身运动减肥等等。 2016-2020年，减肥药市场复合年增长率高达为64.6%。减肥药市场规模达30亿元。目前减 肥药、减肥保健品的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少 使用。因此，加强推广健康减肥的必要性就显得极为重要。六，市场竞争1.近几年来，我国减肥市场的竞争其实很激烈，减肥产品多达

7、千个以上，但绝大多数是保 健品或功能食品。我国减肥市场是巨大的，吸引了 2000多家国内的中小医药、食品等企业 在生产经营减肥产品，同时也有不少大型医药企业，甚至境外医药厂家也参与其中。目前, 中国健康瘦身巨大的市场吸引着潜在加入者，市场企业众多，但目前未诞生具有明显领先优 势的龙头企业。2,减肥市场淡旺季明显。在中国，减肥行业呈现出明显的季节性波动。通常在夏季比拟走 旺，而在冬季比拟走淡。这是由于中国的大局部地区的冬季比拟寒冷，夏季炎热。夏季穿衣 减少，身材显露。并且由于一些人在冬季少运动和进食高热量食物，堆积了许多的脂肪，导致 身材发福。此时减肥的需求就比拟强烈和迫切了。因此，夏季减肥市场

8、竞争最为激烈。七，消费者心理分析互联网时代，减肥人群会接收多种多样关于减肥的信息，同时会产生很多减肥误区，很容易 导致减肥没有效果，这就极有可能会加剧减肥者的心理压力。有调查说明，肥胖者具有心理 压力反而会增加肥胖的概率:一个人越是怕自己发胖，越轻易成为肥胖者中的一员。对肥胖的 恐惧也易引发饮食失调。而饮食失调大概率会导致减肥失败，因此帮助减肥者保持良好心态也是十分主要的。八：用户分析中国健康瘦身人群主要集中于青年群体(77.1%),且近五成居住在一线及新一线城市，超六 成消费者月收入在五千到一万五千元之间。厂商会根据消费人群的特点对产品和营销策略进 行调整，来吸引相应的消费群体。2022年中

9、国健康瘦身人群画像艾媒咨询Media Research中国健瘦身人群年龄集中在22-40岁，比例为77.1%o已婚已育的消费者更倾向于健康瘦身超六成消费者月收入为五千到一万五千元之间已购已育的消费人群坦饨向于会试健 康瘦身方式，比例为62.1%.63%中国健康府身人群的月收入 集中在5000 1500(限中国健康相身用户之中，分别有 22.8%和22.2%的用户居住在一线和 新一线城市。数据来源：艾媒数据中心()祥木来源：华苗派数据调壹与计皆系统($) 样本工：N 1680； A研时间：2022耳-0 hnpVA*wwJUnEa,cnoK)?2 IIModia RMMrch Inc减肥人群痛点

10、难坚持难坚持反弹上班太忙,压力大，累 了就想吃东西,越来越 胖，没时间运动；工作 需要经常出差，无法 律饮食上班太忙,压力大，累 了就想吃东西,越来越 胖，没时间运动；工作 需要经常出差，无法 律饮食节食少吃几天瘦了几斤, 之后报复性反弹胖了更 多.所用的方法太麻烦 太辛苦，难以坚持下来市面上的减肥方法和减 肥产品太多了，到底该 信谁；无从下手，而且 很少有系统全面的知识没有伙伴，无人监督.运动的体验太痛苦,要 跟人性做对抗，没方法九，减肥产品销售渠道由于疫情的大环境下以及移动互联网的快速开展。减肥产品销售多为线上营销推广引流，渠 道主要有抖音，头条，美柚，百度信息流等等，通过这种方式以到达精准定位推广。并且这 些平台的推广形式多样化,如开屏广告、详情页广告、信息流广告等，可以满足不同用户对广 告的需求，提高消费欲望。