2022年电大旅游市场营销期末复习选择题第章2.docx

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1、_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 电大旅行市场营销学期末复习挑选题部分第七章 旅行市场营销治理一、单项挑选题1.旅行市场营销战略应表达旅行业的整体利益和国家与地区的整体宏观效益；说明旅行市场营销战略具有（ A ）特点；A.全局性 B.整体性 C.适应型 D.风险性2.依据旅行企业的产品的类别来设置企业的营销机构,是现代旅行市场营销部门的（C ）组织形式；A.功能型 B.地区型 C.产品治理型 D.以上不对3.制订旅行市场营销方案的第一步是（ D ）A.确定市场营销方案目标 B.市场营销方案方案 C.营销方案的监督和掌握D.收集和分析市场营销信息4.在进行旅行市场营销时,通常

2、要对市场进行SWOT 分析,其中W 表示（ B ）A.优势 B.劣势 C.机会 D.挑战5.跨区域经营的旅行企业使用的市场营销组织形式是（ A ）A.地区型组织形式 B.功能性组织形式 C.产品治理型组织形式 D.市场治理型组织形式6.营销人员可以针对各类不同的顾客及其消费习惯、偏好开展营销活动,满意其需要；是（ D ）类型的旅行市场营销部门的组织形式；A.功能型 B.地区型 C.产品治理型 D.市场治理型7. 由于产品线经理的工作的局限性,导致与各职能部门简单产生冲突；是（ C ）类型的旅行市场营销部门的组织形式；A.功能型 B.地区型 C.产品治理型 D.市场治理型8.功能型组织的主要优点

3、是（ B ）A.各区域销售经理依据本地区的具体情形,可以有针对开展销售活动B.层次简化,分工明确 C.治理跨度大 D.集中精力管好产品二、多项挑选题1.旅行市场营销方案的实施过程,一般要经过（ ABCDE ）步骤；A.制定具体的行动方案 B.建立营销组织结构 C.科学、合理的决策酬劳制度D.建设旅行企业文化 E.开发旅行人力资源2.旅行企业市场营销部门的职责,大致可以划分为三个领域；主要是（ABC ）；A.方案于治理职责 B.执行职责 C.和谐职责 D.治理职责 E. 以上都不对3.旅行市场营销战略具有以下特点（ ABCD ）1 / 5 _精品资料_ - - - - - - -第 1 页,共

4、5 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - A.全局性 B.整体性 C.适应型 D.风险性 E.特别性4.现代旅行市场营销部门的组织形式有（ ABCD ）A.功能型 B.地区型 C.产品治理型 D.市场治理型 E.以上都不对5.旅行市场营销治理过程,分为（ ABCDE ）A.分析旅行市场营销机会 B.讨论、挑选旅行目标市场 C.制定旅行市场营销战略与策略D.制定营销方案 E.实施和掌握旅行市场营销方案第八章 旅行企业市场营销策略一、单项挑选题1.当景区处于“ 平稳进展期” 时,应实行怎样的策略（D ）A.快 B.占 C.好 D.转2.以下哪个不是景区的产品策略所包含的内容（ C

5、 ）？ D. 景区流淌的服A.标志性观看物 B. 景区工作人员的统一着装 C. 景区与旅行社之间的合作务点3.以下哪些内容不是导游服务（ D ）A.旅行向导、讲解 B.翻译 C.生活服务 D.法律顾问4.20 世纪 90 岁月初至 21 世纪初,随着经济进展,国内旅行市场启动,对景区环境的影响日益明显,旅行景区门票大幅上升,属于我国景区景区门票价格进展的（ C ）阶段；A.无经济利益阶段 B.爱护基金供求平稳阶段 C.爱护基金供不应求阶段 D.产品供应不足5.导游人员在供应旅行服务的同时,有意识地将旅行社产品介绍给游客,帮忙旅行社挖掘潜在顾客或实现产品销售；这是旅行社的何种营销策略（ C ）A

6、.品牌营销 B.门市体验 C.导游营销 D.景区营销6.旅行景区产业快速增长,旅行业对当地经济的推动作用很大,游客数量快速增长,景区形象坚固建立；属于景区生命周期的（ B ）阶段；A.资源发觉期 B.快速增长期 C.平稳进展期 D.衰落期7.饭店的客房、餐饮等产品具有肯定的固定性,但是饭店需求具有一种周期性,这反应了饭店市场营销具有（ B ）A.无形性 B.波动性 C.综合性 D.高端化8.具有基本相同的使用功能,但规格不同的一组亲密相关的产品工程,称为（ B ）A.产品工程 B.产品线 C.连带产品 D.相像产品9.对有良好的业务信誉的消费者,对其按商定日期付款的情形赐予不同的折扣优惠,这种

7、折扣价格策略是（ B ）A.数量折扣 B.现金折扣 C. 季节性折扣 D.推广津贴2 / 5 _精品资料_ - - - - - - -第 2 页,共 5 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 10.以运算机网络技术为基础、大公司的中心预订系统为基本框架,旅行社、旅行饭店中心预订系统、旅行交通运输企业及其相关企业、组织加盟而形成的多层次的全球性配票销售网络；被称为（ A ）A.GDS B.GPS C.GDP D.GGS 二、多项挑选题1.依据旅行社的操作流程,旅行社的业务包括以下几个方面（ ABCDE ）A.旅行社产品的设计业务 B.旅行社产品的营销业务 C.旅行社服务的选购业

8、务D.旅行社的接待业务 E.托付代办业务2.旅行社品牌营销策略有（ABCDE ）A.形成基于产品特色的品牌定位 C.分情形侧重企业品牌或产品品牌建设 B.精确定位品牌形象,确立核心价值 D.在品牌推广中借势借力进行品牌宣扬E.有效运用现有的法律体系爱护自身品牌3.依据生命周期理论,景区进展有以下五个阶段（ A.B.C.D.E. ）A.资源发觉期 B.开发启动期 C.快速增长期 D.平稳进展期 E.衰落或复苏期、4.我国景区门票价格的进展阶段,经受了（ BCDE ）A.无门票阶段 B.无经济利益阶段 C.爱护基金供求平稳阶段D.产品供应相对不足阶段 E.爱护基金供不应求阶段5.以下属于心理定价策

9、略的有（ AC ）A.尾数定价策略 B.季节性折扣 C.分级定价策略 D.推广津贴 E.同业折扣与佣金6.旅行饭店市场营销具有以下特点（ ABCD ）A.产品的无形性 B.经营的波动性 C.业务的综合性 D.技术的高端化 E.以上都不对7.我国旅行商品销售中存在的问题（ BCDE ）A.无问题 B.旅行商品档次低,质量不稳固 C.新产品开发无力D.旅行商品大路货多 E.商品品种单一,内涵不足8.以下哪些是新产品定价策略（ AD ）A.渗透定价 B.数量折扣定价 C.现金折扣定价 D.撇脂定价 E.季节定价9.以下哪些方式属于景区的直接销售模式（ ADE ）A.邮寄 B.旅行社推广 C.会议推广

10、 D.政府推介 E.网上销售10.饭店定价的折扣策略有（ ABCDE ）A.数量折扣 B.现金折扣 C.季节性折扣 D.推广津贴 E.同业折扣与佣金第九章及第十章 旅行目的地营销1.在特定空间、区域、层次上进行的一种崭新的旅行营销方式,被称为（ C ）A.旅行营销 B.旅行方式营销 C.旅行目的地营销 D. 旅行主题营销3 / 5 _精品资料_ - - - - - - -第 3 页,共 5 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 2.通过实施促销组合以提升潜在顾客对目的地的认知,并对其态度施加影响,是旅行目的营销中的（ B ）战略A.收缩战略 B.促销战略 C.支持战略 D.扩

11、张战略3.对整个旅行业施加影响的战略是（ C ）A.收缩战略 B.促销战略 C.支持战略 D.扩张战略4.一种旅行信息化应用系统,它以互联网为基础平台,结合了数据库技术、多媒体技术和网络营销应用系统,把基于互联网的高效旅行宣扬营销和本地的旅行询问服务有机结合在一起,为游客供应全程的周到服务；被称为（ A ）A.旅行目的地营销系统 B.旅行服务系统 C.旅行增值服务系统 D.旅行系统5.由一个名字、名词、符号或设计,或是上述综合,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者；是（ B ）A.商标 B.品牌 C.店名 D. 标牌6.从消费者的感官、情感、摸索、行动、关联五个方面重新定义、设计营销理

12、念；消费者消费时是感性和理性兼备的,消费者在消费前、消费中及消费后的体验,是讨论消费者行为与经营企业品牌的关键；这种理念是（ D ）A.绿色营销 B.品牌营销 C.理念营销 D.体验营销7.通过企业与消费者的沟通获知消费者的需要,确定企业统一的促销策略,充分调动一切积极因素,和谐使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,把企业的一切经营活动和战略策略进行一元化整合重组从而使旅行企业的促销宣扬达到低成本、高强冲击力的标准,形成促销高潮；这种营销理念是（ A ）A.整合营销 B.顾客中意营销 C.理念营销 D.体验营销8.旅行者对单一产品有大量需求的假定,认为实行大批量生产、促销和分销单一产

13、品从而降低成本和价格来制造最大的潜在市场的无产别营销方式是（ A ）A 大规模营销 .B.一对一营销 C.定制化营销 D.差异化营销三、多项挑选题1.旅行目的地营销的内容包括（ A.B.C.D.E. ）A.确定目的地向目标市场供应的产品 B.确定对该目的地具有吸引力的目标市场C.确定目标市场的信任度 D.确定目的地的整体形象 E.确定抵达目的地的正确途径2.旅行目的地营销战略有（ CD ）A.进展战略 B.扩张战略 C.促销战略 D.支持战略 E.收缩战略3.旅行需求向微观个性化转变的总趋势在对旅行产品种类、旅行产品信息渠道和旅行产品交易渠道的需求上具体表现为（ABC ）A.旅行产品需求变化

14、B.旅行产品信息渠道需求变化 C.旅行产品交易需求变化D.旅行渠道变化 E.旅行战略治理变化4 / 5 _精品资料_ - - - - - - -第 4 页,共 5 页_归纳总结汇总_ - - - - - - - - - 4.旅行目的地营销的特点有（ ABCDE ）A.营销主题不同 B.营销目的不同 C.营销对象不同 D.营销手段不同 E.营销流程不同5.政府旅行组织的营销作用表达在（ ABCDE ）A.负责制定国家或地区旅行进展总体规划B.依据旅行进展问题的调查讨论的结果分析和猜测将来的市场需求C.确定特定市场和细分市场的促销重点 D.和谐旅行产品的各组成要素E.规定和掌握旅行服务的质量标准和基本价格5 / 5 _精品资料_ - - - - - - -第 5 页,共 5 页