市场营销概述期末考试模拟题及答案.docx

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1、市场营销概述期末考试模拟题及答案1 .能够满足顾客需要和欲望的物品是A.物品B.产品C.商品（正确答案）D.用品2 .站在经营者角度，人们常常把将买方称之为市场，卖方称之为A.企业8 .厂商C.行业（正确答案）D.供货者3 .交换能否真正发生，取决于A.企业是否能取得利润B.消费者的需求是否得到满足C.双方能否找到交换条件（正确答案）D.双方是否积极主动4 .农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩 子做广告是否有悖于情理” .“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企 业承当社会责任A.能提高社会公众的责任感B.有利于提高企业产品的知名度C.存在消费者认知风险（正

2、确答案）D.存在财务风险5 .五十年代提出了市场营销组合这一重要营销概念是A.菲利普科特勒B.尼尔鲍敦（正确答案）C.物质内容D.购买方式49 .对市场营销学影响最大的学科是A.经济学（正确答案）B.社会学C.历史学D.心理学50 .市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕A.企业B.市场营销C.等价交换D.市场（正确答案）51 .某种具有良好市场前景的产品，因生产本钱很高，必须通过提高生产率 和降低本钱来扩大市场时，那么会导致企业奉行A.生产观念（正确答案）B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念52 .需求是A.没有得到某些基本满足的感受状态B.想得到基本需要的具体满足物的愿

3、望C.有支付能力并已指向某个具体产品的欲望（正确答案）D.愿意购买的某个具体产品的欲望53 .市场营销学的研究对象是A.推销技巧B.促销技巧C.市场构成的各个要素及其相互关系D.与市场相关联的企业经营活动过程（正确答案）54 .以下有关市场营销观念说法中，错误的选项是A.营销重点是顾客需求B.重视的是长期利益C.采用整合的营销手段D.营销程序是从生产者到消费者（正确答案）55 .战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是A.传统研究法B.管理研究法（正确答案）C.历史研究法D.系统研究法56 .生产观念遵循的原那么是A. “以销定产”B.以产定销”（正确答案）C. “质量第一”D. “效

4、率第一”57 .与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是A.将人员推销放在首位B.生产物美价廉的产品C.围绕市场开展市场营销（正确答案）D.围绕利润开展市场营销58 . “如果你能比你的邻居制造出更好的产品，人们就会踏破你的门槛”， 这句话反映的营销观念是A.生产观念B.产品观念（正确答案）C.推销观念D.市场营销观念59 .现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂 家来说其面临的市场需求状况是A.负需求（正确答案）B.下降需求C.不规那么需求D.有害需求60 .从本质上看，市场营销观念A.注重卖方需要B.考虑如何把产品变成现金C.使消费者主权论在企业市场营销过

5、程中的表达（正确答案）D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段61 .市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的A.欧洲B.日本C.美国（正确答案）D.中国62 .市场营销管理过程的第一步是A.选择目标市场B.设计市场营销组合C.管理市场营销活动D.分析市场机会（正确答案）63 .市场的开展本质上是一个由生产者推动的过程并取决于A.中间商B.零售商C.政府D.消费者（正确答案）64 .在企业生产中，生产观念强调的是A.以量取胜（正确答案）B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜65 .市场营销组合是指A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企

6、业可控的各种营销因素的组合（正确答案）66 .在20世纪30年代以前，真正的市场营销观念尚未形成，市场营销的研 究领域还主要局限于A.生产领域（正确答案）B.流通领域C.交换领域D.消费领域67 .推销观念的出发点是A.产品产量B.产品质量C.产品销售（正确答案）D.顾客需求68 .市场营销观念的基本营销策略是A.增加产量、降低价格B.加强推销、刚刚和促销力度C.发现和满足顾客需求（正确答案）D.整合各种营销手段、积极竞争69 .企业主动影响外部市场环境，创造有利的营销条件，是表达A.绿色营销观念B.社会营销观念C.大市场营销观念（正确答案）D.战略营销观念70 .宏观市场分类将市场分为综合性

7、市场和专业性市场的依据是A.经营范围（正确答案）B.经营功能C.物质内容D.购买方式71 .市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价 值，从而满足消费者需求和欲望地一种A.商品流通过程B.商品买卖过程C.价值传递过程D.社会和管理过程（正确答案）72 .导致企业产品呈现“大批量.少品种”特点的市场营销哲学类型是A.产品导向（正确答案）B.顾客导向型C.生产导向型D.社会营销型73 .营销在公司中最理想的地位是A.营销作为一个比拟重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能（正确答案）74 .北京奥运期间海尔公司有一个举措：中国健

8、儿比赛场上得一块金牌，海尔 就捐建一所希望小学。海尔这个举措表达的是A.关系营销观念B.社会营销观念（正确答案）C.绿色营销观念D.整合营销观念75 .绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是A.树立绿色营销观念（正确答案）B.收集绿色需求信息（正确答案）C.制定绿色营销战略（正确答案）D.确定绿色营销组合（正确答案）76 .生产观念的适用背景是A.产品供不应求（正确答案）B.产品供过于求C.生产本钱过高D.生产本钱过低（正确答案）77 .市场营销组合策略制定的约束条件包括A.目标市场（正确答案）B.市场营销战略（正确答案）C.市场营销环境（正确答案）D.企业资源状况（正确答案）78 .市场营销和

9、推销的关系是A.市场营销等同于销售或促销B.销售仅仅是现代企业市场营销活动的一局部（正确答案）C.推销是市场营销中最重要的局部D.市场营销的目的就是使销售成为不必要（正确答案）79 .大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是A.产品B.权力（正确答案）C.定价D.公共关系（正确答案）80 .宏观市场营销是A.从社会总体交换层面研究市场营销问题（正确答案）B.以社会整体利益为目标（正确答案）C.是一种企业的社会经济活动过程（正确答案）D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡（正确答案）81 .购买力就是人们支付货币购买商品或劳务的能力。对（正确答案）错82 .关系营销是新型营销，适合于所

10、有类型的企业。对错（正确答案）83 .市场营销组合是指企业为了进占目标市场、满足顾客需求加以整合，协 调、使用的可控制因素。对（正确答案）错84 .市场营销组合中的因素都是可控因素。对（正确答案）错85 .市场营销就是为了满足顾客的需要而销售商品，因此市场营销也就是推 销。对错（正确答案）86 .科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4P理论开展为6P组合。对（正确答案）错87 .在买方市场状态下，买者争购，形势对卖者有利。对错（正确答案）88 .各种营销观念在历史上是依次出现的，它们之间是一种此生彼亡的关 系。对错（正确答案）89 .领导市场需求，改变消费者价值观与生活方式，才是现代最新营销观

11、念。对错（正确答案）90 .整合营销能够充分激发企业员工的工作热情和创新能力，从而不断提高 服务顾客的水平。对错（正确答案）91 .赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世 是市场营销学诞生的标志。对（正确答案）错92 .市场营销的范围涉及生产领域、流通领域和消费领域。对（正确答案）错93 .生产观念和产品观念评价利润的标准主要是追求最大销售量。对错（正确答案）94 .市场的开展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的 动态过程。对（正确答案）错95 .市场营销组织是指企业内部负责市场营销工作及相关的职能部门。对（正确答案）错96 .制造能够销售出去的产品

12、，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观 念在企业实践中的表达。对（正确答案）错97 .市场营销就是把货物推销出去，就是销售和销售促进。对错（正确答案）98 .所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。对错（正确答案）99 .企业市场营销战略中心是市场营销组合。对错（正确答案）100 .福特汽车的创始人曾宣称：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是 黑色的。”这是一种典型的产品观念。对错（正确答案）101 .市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应 用科学。对（正确答案）错102 .营销管理的实质是销售管理。对错（正确答案）103 .市场营销学是20世纪初在英国产生

13、的。对错（正确答案）104 .根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大 小。对错（正确答案）105 .市场营销的目标就是使推销成为多余。对（正确答案）错106 .从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。对错（正确答案）107 .市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微 观市场营销学两个分支。对（正确答案）错108 .市场营销学研究的中心问题是企业的销售问题。对错（正确答案）109 .市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。对（正确答案）错110 .市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。对错（正确答案）C.西奥多莱维特D.齐尔迪安6

14、 .有支付能力和愿意购买某种物品的欲望是A.需要B.需要量C.需求（正确答案）D.需求量7 .某洗发水曾经倡导“每天洗发，7天可以改变发质”，这种做法是A.创造需要（正确答案）B.影响需要C.影响需求D.创造需求8 .酒香不怕巷子深”是一种A.生产观念B.产品观念（正确答案）C.推销观念D.社会营销观念9 .从市场营销的角度看，当前制约农村消费的最主要因素是A.购买力（正确答案）B.人口数量C.购买欲望D.商品供给10 .以下不属于“4P”的是A.产品B.推销（正确答案）C.价格D.分销11 .进入90年代，劳特朋提出了取代4P的观点是A. 4c （正确答案）B. 6pC. 10pD. lip

15、12 .着眼于加强双向交流，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚 的顾客，属于4c观念的A.消费者B.本钱C.沟通（正确答案）D.便利性13 .围绕顾客满意，以下说法不正确的选项是A.如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意；B.提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；C.顾客满意了就会成为忠诚顾客；（正确答案）D.夸大产品宣传会导致顾客不满意；14 .核心内容是与顾客建立长期合作关系是A.绿色营销B.交易营销C.关系营销（正确答案）D.整合营销15 .对市场最古老、最直观的理解，它是商品A.交换关系的总和B.购买者的群体C.潜在购买者的总和D.交易的场所（正确答案）16

16、.现代市场营销学研究企业的营销行为及其规律是属于A.任何市场B.卖方市场C.买方市场（正确答案）D.均衡市场17 .消费者对餐巾、塑料包装袋、燃放烟花爆竹等有很大需求，商家生产和 销售这些产品也是有利可图，这不符合A.社会营销观念（正确答案）B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念18 .市场营销学“革命”的标志是提出了A.以消费者为中心（正确答案）B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销19 . 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力（正确答案）D.中间商的多少20 .企业经营，面对的是市场，追逐的是A.创新B.效用C.利润（正确答案）D.

17、开展21 .小王是一家公司地采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公 桌地具体事宜，在市场营销中这种行为被称为A.公关B.交换（正确答案）C.交易D.买卖22 .不属于市场可以表述为A.商品交换场所B.商品交换关系C.需求总和D.商品流通过程（正确答案）23 .某企业生产绿色大米，表达的营销观念是A.直复营销B.整合营销（正确答案）C.大市场营销D.市场营销24 .从“只管供应不管使用”转变为“既管供又管用”，这是A.管理的创新B.服务的创新（正确答案）C.产品的创新D.售前的创新25 .在社会市场营销观念中，所强调的利益是A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业.消费者与社会的

18、整体利益（正确答案）26 .企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行A.产品开展及规划功能B.交换功能C.储运功能D.附属功能（正确答案）27 .企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的 需要A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场（正确答案）28 .在对企业营销管理哲学的开展演变阶段进行划分时，人们一般把新观念 总结为市场营销观念和A.产品观念B.生产观念C.社会市场营销观念（正确答案）D.推销观念29 .企业的营销战略中心是A.营销组合B.营销环境C.目标市场（正确答案）D.营销调研30 .在美国，推销观念产生于A.卖方市场B.买方市场C.买方市场向卖方市场过渡阶段D

19、.卖方市场向买方市场过渡阶段（正确答案）31 .市场营销管理的实质是A.刺激需求B.生产管理C.销售管理D.需求管理（正确答案）32 .制定营销战略要具有层次性、现实性、指标性和A.目的性B.目标性（正确答案）C.可操作性D.阶段性33 .从市场学开展历程看，20世纪50年代是处于A.萌芽期B.成形期C.成熟期（正确答案）D.整合期34 .市场营销组合的4Ps是指A.价格、权力、地点、促销B.价格、广告、地点、产品C.价格、公关、地点、产品D.价格、产品、地点、促销（正确答案）35 .变“听我的”为“听顾客的”表达了企业的A.管理的创新B.制度的创新C.服务的创新（正确答案）D.售前的创新36

20、 .在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”外，还包括下 列“2P” ，即A.权力和公共关系（正确答案）B.权力和政府力量C.广告和公共关系D.公共关系和政策37 .在相互市场营销情况下，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称A.市场营销者（正确答案）B.相互市场营销者C.生产者D.推销者38 .批发学、零售学采用的研究市场营销学的方法是A.商品研究法B.机构研究法（正确答案）C.职能研究法D.管理研究法39 .企业奉行“消费中心论”是贯彻A.推销观念B.市场营销观念（正确答案）C.产品观念D.生产观念40. 1960年，麦卡锡提出的4Ps营销组合策略，不属于其范畴的是A.价格B

21、.市场（正确答案）C.渠道D.产品41 .市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于A.传统的观念（正确答案）B.经济学家C.营销者D.制造商42 .美国市场营销学会AMA,推动了市场营销学的形成和开展，正式成立于A. 1929B. 1933C. 1937（正确答案）D. 194243 .企业以改进.增加生产为中心，生产什么产品，就销售什么产品。这种观念是A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念（正确答案）44 .在经济学家看来，通过交换反映出来的人与人之间的关系的是A.市场（正确答案）B.货币C.关系营销D.交易45 .最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神，前提 是通过满足顾客需求到达A.顾客价值B.顾客满意（正确答案）C.顾客偏好D.顾客购买46 .不属于美国营销学家舒尔茨提出的4c营销理论的四要素是A.消费者B.本钱C.便利D.推销（正确答案）47 .现代市场营销观念的基本模式可概括为A.产品一市场一产品B.市场一产品一市场（正确答案）C.资源一产品一市场D.资源一市场一产品48 .宏观市场分类将市场分为批发商市场和零售商市场的依据是A.经营范围B.经营功能（正确答案）