平面广告创意技法.docx

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1、20099 平面面广告创创意技法法对比衬衬托法对比比是一种种趋向于于对立冲冲突的艺艺术美中中最突出出的表现现手法。它它把作品品中所描描绘的事事物的性性质和特特点放在在鲜明的的对照和和直接对对比中来来表现，借借彼显此此，互比比互衬，从从对比所所呈现的的差别中中，达到到集中、简简洁、曲曲折变化化的表现现。通过过这种手手法更鲜鲜明地强强调或提提示产品品的性能能和特点点，给消消费者以以深刻的的视觉感感受。作为为一种常常见的行行之有效效的表现现手法，可可以说，一一切艺术术都受惠惠于对比比表现手手法。对对比手法法的运用用，不仅仅使广告告主题加加强了表表现力度度，而且且饱含情情趣，扩扩大了广广告作品品的感染

2、染力。对对比手法法运用的的成功，能能使貌似似平凡的的画面处处理隐含含着丰富富的意味味，展示示了广告告主题表表现的不不同层次次和深度度。2007702112199441161776_TTICCCalIIXxaaFS.jpgg (335.775 KKB)对比衬衬托法20099-3-25 09:522007702112199441167002_TTTFbbbXeeZmiiaf.jpgg (441.556 KKB)对对比衬托托法20099-3-25 09:52富于幽默默法幽默法法是指广广告作品品中巧妙妙地再现现喜剧性性特征，抓抓住生活活现象中中局部性性的东西西，通过过人们的的性恪、外外貌和举举止的某某

3、些可笑笑的特征征表现出出来。幽默默的表现现手法，往往往运用用饶有风风趣的情情节，巧巧妙的安安排，把把某种需需要肯定定的事物物，无限限延伸到到漫画的的程度，造造成一种种充满情情趣，引引人发笑笑而又耐耐人寻味味的幽默默意境。幽幽默的矛矛盾冲突突可以达达到出乎乎意料之之外，又又在情理理之中的的艺术效效果，勾勾引起观观赏者会会心的微微笑，以以别具一一格的方方式，发发挥艺术术感染力力的作用用。200770211219944221一五五6_kkRFGGEE33If11Ds.jpgg (887.333 KKB)富富于幽默默法20099-3-25 09:592007702112199442212661_JJt

4、Mpp9hFFQN660w.jpgg (662.991 KKB)富于幽幽默法20099-3-25 09:5920077021121994422一三055_z88sfWWhMbbkimmW.jjpg (566.966 KBB)富于于幽默法法20099-3-25 09:59合理夸张张法借助想想象，对对广告作作品中所所宣传的的对象的的品质或或特性的的某个方方面进行行相当明明显的过过份夸大大，以加加深或扩扩大这些些特征的的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大

5、,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。200770211219944117一三三1_44BZrrhJAAW322P6.jpgg (775.994 KKB)合理夸夸张法20099-3-25 10:002007702112199441175661_llmdNN6DnnZgaalo.jpgg (1120.77 KB)合理夸夸张法20099-3-25 10:00200770211219944一一八5993_nnz5S

6、SPYbbCc11jF.jpgg (662.337 KKB)合合理夸张张法20099-3-25 10:00借用比喻喻法比喻法法是指在在设计过程程中选择择两个互互不相干干，而在在某些方方面又有有些相似似性的事事物，“以此物物喻彼物物”，比喻喻的事物物与主题题没有直直接的关关系，但但是某一一点上与与主题的的某些特特征有相相似之处处，因而而可以借借题发挥挥，进行行延伸转转化，获获得“婉转曲曲达”的艺术术效果。与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。2007702112199442224553_66tDVV9M22ycccma.jpgg (

7、224.99 KBB)借用用比喻法法20099-3-25 10:012007702112199442225778_ffNs55vK33RVcc5w.jpgg (336.001 KKB)借借用比喻喻法20099-3-25 10:012007702112199442234116_xxlcCCL7JJTWssaT.jpgg (336.55 KBB)借用用比喻法法20099-3-25 10:012007702112199442236一一八_nnFFxxLZ88zSeens.jpgg (336.667 KKB)借借用比喻喻法20099-3-25 10:01突出特征征法突出特特征的手手法也是是我们常常见的

8、运运用得十十分普遍遍的表现现手法，是是突出广广告主题题的重要要手法之之一，有有着不可可忽略的的表现价价值。在在广告表表现中，这这些应着着力加以以突出和和渲染的的特征，一一般由富富于个性性产品形形象与众众不同的的特殊能能力、厂厂商的企企业标志志和产品品的商标标等要素素来决定定。运用各各种方式式抓住和和强调产产品或主主题本身身与众不不同的特特征，并并把它鲜鲜明地表表现出来来，将这这些特征征置于广广告画面面的主要要视觉部部位或加加以烘托托处理，使使观众在在接触言言辞画面面的瞬间间即很快快感受到到，对其其产生注注意和发发生视觉觉兴趣，达达到刺激激购买欲欲望的促促销目的的。200770211219944

9、一一五3661_jj2ZiigMzzXzeer2.jpgg (554.224 KKB)突突出特征征法20099-3-25 10:03200770211219944一一五3889_ttqcbb85CCOCmmn3.jpgg (一五五.8 KB)突出特特征法20099-3-25 10:032007702112199441165447_ll7Grrkfddtfssvi.jpgg (339.551 KKB)突突出特征征法20099-3-25 10:03悬念安排排法在表现现手法上上故弄玄玄虚，布布下疑阵阵，使人人对广告告画面乍乍看不解解题意，造造成一种种猜疑和和紧张的的心理状状态，在在观众的的心理上上掀

10、起层层层波澜澜，产生生夸张的的效果，驱驱动消费费者的好好奇心和和强烈举举动，开开启积极极的思维维联想，引引起观众众进一步步探明广广告题意意之所在在强烈愿愿望，然然后通过过广告标标题或正正文把广广告的主主题点明明出来，使使悬念得得以解除除，给人人留下难难忘的心心理感受受。悬念手手法有相相当高的的艺术价价值，它它首先能能加深矛矛盾冲突突，吸引引观众的的兴趣和和注意力力，造成成一种强强烈的感感受，产产生引人人入胜的的艺术效效果。2007702112199442241001_TTdFyyLXvvDJSSgY.jpgg (445.224 KKB)悬悬念安排排法20099-3-25 10:04200770

11、2112199442252006_eehzEEGECChFppqv.jpgg (446.771 KKB)悬悬念安排排法20099-3-25 10:042007702112199442254220_88gGzzIPPPYNDDiD.jpgg (332.998 KKB)悬悬念安排排法20099-3-25 10:04以情托物物法艺术的的感染力力最有直直接作用用的是感感情因素素，审美美就是主主体与美美的对象象不断交交流感情情产生共共鸣的过过程。艺艺术有传传达感情情的特征征，“感人心心者，莫莫先于情情”这句话话已表明明了感情情因素在在艺术创创造中的的作用，在在表现手手法上侧侧重选择择具有感感情倾向向的内

12、容容，以美美好的感感情来烘烘托主题题，真实实而生动动地反映映这种审审美感情情就能获获得以情情动人，发发挥艺术术感染人人的力量量，这是是现代广广告设计计的文学学侧重和和美的意意境与情情趣的追追求。2007702112199442249999_eeeKqqkVYYbohhjo.jpgg (886.221 KKB)以以情托物物法20099-3-25 10:06以小见大大法在广告告设计中中对立体体形象进进行强调调、取舍舍、浓缩缩，以独独到的想想象抓住住一点或或一个局局部加以以集中描描写或延延伸放大大，以更更充分地地表达主主题思想想。这种种艺术处处理以一一点观全全面，以以小见大大，从不不全到全全的表现现

13、手法，给给设计者者带来了了很大的的灵活性性和无限限的表现现力，同同时为接接受者提提供了广广阔的想想象空间间，获得得生动的的情趣和和丰富的的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。200770211219944一一八4995_XXzOLL2IGGu3QQl8.jpgg (666.993 KKB)以以小见大大法20099-3-25 10:06200770211219944119一八八6_iiwLHHJCooWP77vV.jpgg (11

14、2.995 KKB)以以小见大大法20099-3-25 10:062007702112199441195444_OOt6ggnxaakjffUS.jpgg (880.889 KKB)以以小见大大法20099-3-25 10:06运用联想想法在审美美的过程程中通过过丰富的的联想，能能突破时时空的界界限，扩扩大艺术术形象的的容量，加加深画面面的意境境。通过联联想，人人们在审审美对象象上看到到自己或或与自己己有关的的经验，美美感往往往显得特特别强烈烈，从而而使审美美对象与与审美者者融合为为一体，在在产生联联想过程程中引发发了美感感共鸣，其其感情的的强度总总是激烈烈的、丰丰富的。20077021121

15、99441197559_QQhEvvz7kkduII76.jpgg (996.228 KKB)运运用联想想法20099-3-25 10:062007702112199442201770_TTQgUUM8ffqKff1z.jpgg (1110.3 KKB)运用联联想法20099-3-25 10:062007702112199442203225_DD7oGGytQQDLnnQi.jpgg (667.775 KKB)运运用联想想法20099-3-25 10:06选择偶像像法在现实实生活中中，人们们心里都都有自己己崇拜、仰仰慕或效效仿的对对象，而而且有一一种想尽尽可能地地向他靠靠近的心心理欲求求，从而

16、而获得心心理上的的满足。这这种手法法正是针针对人们们的这种种心理特特点运用用的，它它抓住人人们对名名人偶像像仰慕的的心理，选选择观众众心目中中崇拜的的偶像，配配合产品品信息传传达给观观众。由由于名人人偶像有有很强的的心理感感召力，故故借助名名人偶像像的陪衬衬，可以以大大提提高产品品的印象象程度与与销售地地位，树树立名牌牌的可信信度，产产生不可可言喻的的说服力力，诱发发消费者者对广告告中名人人偶像所所赞誉的的产品的的注意激激发起购购买欲望望。偶像的的选择可可以是气气质不凡凡的娱乐乐明星；也可以以是世界界知名的的体坛名名将，其其它的还还可以选选择政界界要人、社社会名流流、艺术术大师、战战场英雄雄、

17、俊男男美女等等。偶像像的选择择要与广广告的产产品或劳劳务在品品格上相相吻合，不不然会给给人牵强强附会之之感，使使人在心心理上予予以拒绝绝，这样样就不能能达到预预期的目目的。2007702112199442255446_kkjZ22kPpprfLLhf.jpgg (1126.79 KB)选择偶偶像法20099-3-25 10:062007702112199442267883_ccKrmmTiHHTFffZ4.jpgg (999.778 KKB)选选择偶像像法20099-3-25 10:062007702112199442269009_ssQyaaFf00KBIIcc.jpgg (一三三2.007

18、 KKB)选选择偶像像法20099-3-25 10:062007702112199442277992_HHbF88g9ssPfeeK6.jpgg (1104.3 KKB)选择偶偶像法20099-3-25 10:06谐趣模仿仿法这是一一种创意意的引喻喻手法，别别有意味味地采用用以新换换旧的借借名方式式，把世世间一般般大众所所熟悉的的艺术形形象或社社会名流流作为谐谐趣的图图像，经经过巧妙妙的整形形履行，使使名画名名人产生生谐趣感感，给消消费者一一种崭新新奇特的的视觉印印象和轻轻松愉快快的趣味味性，以以其异常常、神秘秘感提高高广告的的诉求效效果，增增加产品品身价和和注目度度。这种表表现手法法将广告告

19、的说服服力，寓寓于一种种近乎漫漫画化的的诙谐情情趣中，令令人过目目不忘，留留下饶有有奇趣的的回味。2007702112199442291996_nnw1ppycyyIUoorz.jpgg (555.227 KKB)谐谐趣模仿仿法20099-3-25 10:042007702112199442298994_PPCLffocUUHRPPpI.jpgg (443.446 KKB)谐趣模模仿法20099-3-25 10:042007702112199443326551_EEsPrr3ummC4rrsu.jpgg (226.883 KKB)谐谐趣模仿仿法20099-3-25 10:04神奇迷幻幻法运用畸

20、畸形的夸夸张，以以无限丰丰富的想想象构织织出神话话与童话话般的画画面，在在一种奇奇幻的情情景中再再现现实实，造成成与现实实生活的的某种距距离，这这种充满满浓郁浪浪漫主义义，写意意多于写写实的表表现手法法，以突突然出现现的神奇奇的视觉觉感受，很很富于感感染力，给给人一种种特殊的的美感，可可满足人人们喜好好奇异多多变的审审美情趣趣的要求求。在这种种表现手手法中艺艺术想象象很重要要，它是是人类智智力发达达的一个个标志，干干什么事事情都需需要想象象，艺术术尤其这这样。可可以毫不不夸张地地说，想想象就艺艺术的生生命。从创创意构想想开始直直到设计计结束，想想象都在在活跃地地进行。想想象的突突出特征征，是它

21、它的创造造性，创创造性的的想象是是新的意意蕴挖掘掘的开始始，是新新的意象象浮现的的展示。它它的基本本趋向是是对联想想所唤起起的经验验进行改改造，最最终构成成带有审审美者独独特创造造的新形形象，产产生强烈烈震撼人人心的力力量。2007702112199443322229_kkqY55GjmmXTnnRk.jpgg (228.001 KKB)神神奇迷幻幻法20099-3-25 10:03连续系列列法通过连连续画面面，形成成一个完完整的视视觉印象象，使通通过画面面和文字字传达的的广告信信息十分分清晰、突突出、有有力。广告告画面本本身有生生动的直直观形象象，多次次反复的的不断积积累，能能加深消消费者对

22、对产品或或劳务的的印象，获获得好的的宣传效效果，对对扩大销销售，树树立名牌牌，刺激激购买欲欲增强竞竞争力有有很大的的作用。对对于作为为设计策策略的前前提，确确立企业业形象更更有不可可忽略的的重要作作用。作为为设计构构成的基基础，形形式心理理的把握握是十分分重要的的，从视视觉心理理来说，人人们厌弃弃单调划划一的形形式，追追求多样样变化，连连续系列列的表现现手法符符合“寓多样样于统一一之中”这一形形式美的的基本法法则，使使人们于于“同”中见“异”，于统统一中求求变化，形形成既多多样又统统一，既既对比又又和谐的的艺术效效果，加加强了艺艺术感染染力。2007702112199443333773_hhF

23、KBBNxmm5411y4.jpgg (221.442 KKB)连连续系列列法20099-3-25 10:022007702112199443339991_dd42bbZhBBbHjjwF.jpgg (228.776 KKB)连续系系列法20099-3-25 10:022007702112199443349662_66UyKKLGhhMass8j.jpgg (334.116 KKB)连连续系列列法20099-3-25 10:0211.17.202208:3208:32:4522.11.178时32分8时32分45秒11月. 17, 2217 十一月 20228:32:45 上午08:32:452022年11月17日星期四08:32:45