X年中国网民搜索行为研究报告_转转大师3606.docx

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1、20133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心20133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告（20113年8月）中国互联联网络信信息中心心120133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心目录摘要 .55第一章研研究设计计.881.研究究对象.82.研究究内容.83.研究究方法.84.术语语定义.8第二章中中国搜索索引擎市市场现状状.101中国国搜索引引擎网民民市场规规模.1101.1.搜索引引擎网民民规模.1001.2手机搜索索网民规规模.102中国国各类型型搜索市市场渗透透率.1113中国国各类型型搜索市市场份额额.1124主要要搜索引引擎渗透透

2、率.113第三章中中国网民民在电脑脑上的搜搜索行为为分析.141网民民电脑搜搜索行为为概述.1142网民民电脑端端综合搜搜索行为为分析.1142.12.22.3网民电脑脑上综合合搜索引引擎品牌牌使用情情况.14电脑上常常用搜索索情景.15电脑上常常用搜索索内容.163.网民民电脑端端购物搜搜索行为为分析.1173.13.23.3网民在电电脑上购购物搜索索的主要要内容.17购物搜索索的网站站类型及及常用购购物搜索索网站.18购物搜索索后的购购买行为为.19第四章中中国网民民在手机机上的搜搜索行为为分析.211.网民民在手机机上的搜搜索行为为概述.2211.11.2网民在手手机上的的搜索情情景.2

3、1网民在手手机上使使用的搜搜索网站站类型.212.手机机综合搜搜索引擎擎市场格格局.2222.12.22.3手机综合合搜索引引擎网民民渗透率率.22手机综合合搜索引引擎网民民首选率率.23网民在常常用综合合搜索引引擎上的的搜索内内容.233.手机机购物搜搜索市场场格局分分析.2243.13.2手机购物物搜索商商品类别别.24手机购物物搜索的的转化率率.254.手机机APPP搜索分分析.254.14.2手机APPP搜索索内容.255手机APPP搜索索下载平平台.2665.手机机二维码码扫描使使用状况况.227第五章网网民PCC端和手手机端搜搜索行为为差异.2281.2.3.搜索情境境对比.28搜

4、索内容容对比.28搜索网站站类型对对比.29220133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心第六章不不同城市市级别搜搜索行为为对比分分析.311.2.3.4.5.不同城市市级别网网民搜索索信息使使用的设设备.31不同城市市级别网网民搜索索内容.31不同城市市级别网网民各类类型搜索索市场渗渗透率.33不同城市市级别综综合搜索索引擎网网民渗透透率.33不同城市市级别购购物搜索索后购买买行为差差异.35第七章结结论.36版权声明明.338免责声明明.338320133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心图目录图 1中中国历年年搜索引引擎网民民规模和和增

5、长率率.10图 2中中国历年年手机搜搜索引擎擎网民规规模和增增长率.11图 3 20013年年中国各各类型搜搜索网民民渗透率率.12图 4 20013年年中国各各类型搜搜索市场场份额.12图 5 20013年年主要搜搜索引擎擎网民渗渗透率.13图 6 20013年年PC端各各类型搜搜索的网网民渗透透率.144图 7 20013年年PC端各各主要搜搜索引擎擎网民渗渗透率.155图 8 20013年年PC端各各综合搜搜索引擎擎网民首首选率.155图 9 20013年年PC端网网民使用用搜索引引擎的搜搜索情景景.166图 100 220133年PC端网网民使用用搜索引引擎搜索索的内容容.117图 1

6、11 220133年PC端网网民购物物搜索内内容.117图 122 220133年PC端网网民购物物搜索网网站类型型及主要要网站份份额 .18图 133 220133年不同同学历网网民在购购物搜索索网站类类型使用用上的差差异 .199图 144 220133年PC端网网民购物物搜索后后的购买买渠道.119图 155近两年年PC端网网民购物物搜索后后的购买买渠道变变化.20图 166 220133年网民民使用手手机搜索索的情景景.221图 177 220133年网民民在手机机上使用用搜索网网站类型型.222图 188 220133年综合合手机搜搜索引擎擎网民渗渗透率.222图 199 22013

7、3年手机机综合搜搜索引擎擎网民首首选率.223图 200 220133年手机机搜索网网民搜索索内容.224图 211 220133年手机机搜索网网民搜索索商品类类别.224图 222 220133年手机机搜索网网民购物物搜索后后购买情情况.225图 233 220133年手机机搜索网网民搜索索手机AAPP的的类型.25图 244 220133年手机机搜索网网民APPP下载载渠道.26图 255 220133年不同同系统的的手机搜搜索网民民APPP下载渠渠道差异异.27图 266 220133年手机机搜索网网民对二二维码扫扫描的知知晓和使使用情况况 .277图 277 220133年PC端与与手

8、机端端网民搜搜索情景景对比.228图 288 220133年PC端与与手机端端网民搜搜索内容容对比.229图 299 220133年PC端与与手机端端网民搜搜索网站站类型选选择对比比.330图 300 220133年不同同城市级级别网民民搜索设设备使用用情况.331图 311 220133年不同同城市级级别网民民搜索内内容差异异.332图 322 220133年不同同城市级级别网民民各类型型搜索网网站选择择差异.333图 333 220133年不同同城市级级别搜索索引擎网网民渗透透率.334图 344 220133年不同同城市级级别网民民购物搜搜索后购购买渠道道差异.335420133年中国国

9、网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心摘要一、中国国搜索引引擎市场场现状：截至20013年年6月底，中中国搜索索引擎网网民规模模为 4.70亿亿，与去去年同期期相比增增长了 41777万，同比比增长率率为9.7%。中国手手机搜索索网民数数达3.24亿亿，同比比增长225.11%。中国各类类型搜索索市场渗渗透率：综合搜搜索引擎擎是基础础，使用用面最广广，但搜搜索网民民也常在在购物网站、视频网网站、微微博上进进行搜索索。过去去半年使使用过综综合搜索索引擎的的搜索网网民比例例达98.00%，在在购物网网站和视视频网站站上搜索索的比例例达 665%以以上，在在微博上上搜索过过的网民民比例

10、达53.2%。同时，网网民使用用垂直搜搜索的比比例为222.99%。中国各类类型搜索索市场份份额：以以网民搜搜索次数数来计算算各类搜搜索的市市场份额额，综合合搜索、微博搜索、视频网网站搜索索、购物物网站搜搜索分别别位居第第一、二二、三、四位，市市场份额额分别为为43.11%、17.3%、13.4%、9.99%，其其它类型型网站搜搜索次数数的份额额较小，都都在5%以下。二、中国国网民在在电脑上上的搜索索行为分分析网民在电电脑上使使用搜索索网站类类型：最最近半年年绝大部部分网民民都使用用过综合合搜索网网站，使使用比例达达98.1%，其其次为购购物网站站搜索，使使用比例例为699.3%，再次次为视频

11、频网站搜搜索，使使用比例为为68.5%。此外，在在微博上上进行搜搜索的网网民比例例也高达达50.5%。常用电脑脑搜索情情景：网网民之所所以用电电脑使用用搜索引引擎，绝绝大部分分想了解解与学习习生活相相关的内容、了解当当下感兴兴趣的信信息，二二者比例例分别为为 755.6%和 733.5%。此外外，还有有 558.99%的电脑搜搜索网民民通过搜搜索了解解热点事事件发生生、566.8%通过搜搜索引擎擎了解日日常生活活信息、56.77%通过过搜索引引擎下载载软件。常用电脑脑搜索内内容：网网民电脑脑上网搜搜索的内内容中，搜搜索新闻闻的网民民比例占占了600.8%，高居第一，搜搜索音乐乐和视频频的比例例

12、为600.1%，是综综合搜索索使用最最高的两两个搜索索内容。此外，有三项内内容的搜搜索比例例在400%以上上，分别别为饮食食娱乐等等生活类类信息（48.3%），位置信息（45.9%），知知识问答答（411.9%），其其它搜索索内容的的搜索比比例都在在40%以下。网民电脑脑购物搜搜索网站站和购买买渠道： 662.22%的网网民在搜搜索购物物信息后后，以线线上购买买情况较多，有有13.4%的的人“线线上、线线下购买买情况下下不多”，仅仅有222.6%的网民民线下购购买情况况较多，11.6%的网民民不购买买。520133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心三、中国国网民在在手

13、机上上的搜索索行为分分析网民在手手机上的的搜索情情景：770.66%的网网民在遇遇到感兴兴趣的信信息时，会会通过手手机搜索索相关信息；666.99%的网网民在寻寻找与工工作学习习有关的的内容时时会使用用手机搜搜索，556.44%的网网民在热热点事件发发生时会会使用手手机搜索索，还有有 500.7%的网民民下载软软件时使使用手机机搜索。此外，寻找衣食食住行、外出旅旅行信息息时也是是网民使使用手机机搜索的的重要原原因。常用综合合搜索引引擎上的的手机搜搜索内容容：网民民通过手手机在综综合搜索索引擎上上搜索的的内容中中，新闻占据据了第一一位，搜搜索新闻闻的网民民比例为为58.3%，其其次为饮饮食娱乐乐

14、信息（47.7%），第三为音乐乐和视频频（477.5%），第第四、第第五分别别为小说说等文学学作品和和位置信信息，使使用比例例分别为411.9%、41.7%。手机购物物搜索商商品类型型：网民民通过手手机搜索索的购物物信息中中，日用用百货的的搜索比比例位居居第一，搜索索比例达达61.7%；第二为为家电/数码产产品，搜搜索比例例达599.6%；第三三为餐饮饮美食，搜索比例例为499.7%。手机APPP搜索索情况：网民使使用手机机搜索AAPP(应用)的类型型中，社社交通信信类应用用（通信信聊天、社交交应用等等）的搜搜索比例例最高，达达 666.3%，第二二为多媒媒体应用用（644.4%，包括括音乐播

15、放、视视频播放放、摄影影美化等等），第第三为学学习阅读读应用（62.3%，包括新闻阅读、办公学习、电子子词典、电子图图书），第第四为手手机工具具（599.6%，包括括系统工工具、手手机安全全、浏览览器、输入入法等）。前四类类应用为为手机上上常用应应用，网网民搜索索的比例例也较高高。手机二维维码扫描描输入普普及情况况：手机机搜索网网民中，有有 877.0%的人知知道二维维码扫描描服务，并且有555.77%的人人使用过过，整体体知名度度和渗透透率都已已经处于于较高水水平，如如果能成成功使二二维码扫描描与电子子商务结结合，企企业和网网民都将将受益。第三章：不同城城市级别别网民搜搜索行为为对比分分析不

16、同城市市级别网网民搜索索内容：随着城城市级别别下沉，网网民搜索索饮食娱娱乐等生生活类信信息、位位置信息、知识问问答、购购物信息息、出行行信息、软件或或应用、社区论论坛信息息的使用用比例也也越来越低。但三线线城市在在小说等等文学作作品、游游戏的搜搜索比例例方面高高于一二二线城市市。不同城市市级别网网民各类类型搜索索市场渗渗透率：城市级级别越高高，使用用购物网网站和旅旅行网站站搜索的比比例越大大。大城城市居民民在购物物和旅游游方面的的需求更更多，促促进了购购物网站站和旅行行网站搜索的的比重增增加。620133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心不同城市市级别购购物搜索索后购

17、买买行为差差异：购购物搜索索后的购购买渠道道方面，一一线城市市在线上购买的的比例高高达633.6%，大大大高于二二三线城城市，其其中高出出二线城城市2.5个百百分点，高高出三线城城市 110.99个百分分点。相相反，一一线城市市线下购购买为主主的网民民比例仅仅为 119.99%，比比三线城市市低100.6个个百分点点。720133年中国国网民搜搜索行为为研究报报告中国互联联网络信信息中心心第一章研研究设计计1. 研研究对象象中国有手手机的66岁及以以上常住住居民，且且最近半半年使用用电脑或或手机在在网上搜搜索过信信息的网网民。此次次调查成成功样本本量为33,0000个，覆覆盖中国国大陆一一至五

18、线线城市。2. 研研究内容容本次调查查侧重于于了解现现阶段中中国网民民的搜索索行为特特点、搜搜索市场场品牌份份额、及及搜索引引擎网民的结结构特征征，并对对不同终终端上的的搜索行行为、主主流搜索索应用情情况进行行分析，以以期全面面了解网民的搜搜索行为为发展状状况。3. 研研究方法法通过计算算机辅助助电话访访问系统统（CAATI）进进行调查查，通过过随机生生成电话话号码，手手机和固固话各一半。4. 术术语定义义搜索行为为：网民民在互联联网上进进行信息息搜索的的行为，包包括在综综合搜索索网站上上、垂直直搜索网网站上及各各类网站站站内搜搜索信息息等。搜索网民民：过去去半年内内在互联联网上发发生过搜搜索行为为的网民民。电脑搜索索网民：过去半