网络营销试卷14931.docx

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1、月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：装订线装订线网络营销销试卷（参参考答案案及评分分标准） 班级 姓名名 学号号 成成绩题号一二三四五总分分值2020203010100得分阅卷人一、单项项选择题题：本大大题共220小题题，每小小题1分分，共220分，在在每小题题给出的的选项中中，只有有唯一正正确选项项，将正正确答案案填写在在题干后后的括号号内。1.网络络营销产产生的观观念基础础（A ）A.消费费者价值值观的变变革 B.网网络的普普及 C.把产产品和营营销组合合整合到到网络营营销活动动中 D.充充分考虑虑企业的的利益2.适合合于网络络营销的的商品主主要有三三大类，即即实体商商品、软软

2、件商品品和（BB ）A.有形形商品BB.在线线服务C.无线线商品DD.硬件件商品3.以下下哪点不不属于网网络营销销带来的的市场营营销环境境的改变变（B ）A.市场场不确定定性大大大减少 BB.企业业营销环环境变差差 C.改变变了中间间商的作作用 D.市市场更趋趋自由化化4.以下下哪个属属于区分分定价策策略（AA ）A.个人人化定价价策略 B.渗渗透定价价 C.捆捆绑销售售定价策策略 DD.心理理定价策策略5. 网网络广告告是一种种（C ）的的信息信信息传播播方式。A.推式式 B.拉式C.推拉互互动 DD.被动动6.在线线产品具具有不可可磨损性性，这一一特性导导致的结结果说法法不正确确的是（ D

3、 ）A.数字字产品无无耐用和和不耐用用之分B.数字字产品的的生产商商和自己己已卖出出的商品品竞争C.使得得数字产产品销售售商采取取许可使使用或出出租而不不愿出卖卖的销售售策略D.导致致很多厂厂商频繁繁地升级级产品7网络络营销定定价的特特点是全全球性、低低价位和和（C）A.商品品主导BB.企业业主导C.顾客客主导DD.政论论主导8.软营营销与强强势营销销的主要要区别在在于( D ) A.软营营销的主主要手段段是传统统广告和和人员推推销B.软营营销的主主动方是是企业C.强势势营销更更遵守网网络礼仪仪D.软营营销的主主动方是是消费者者9.供应应链管理理简称为为( C ) A.ERRP B.CRMM

4、C.SCMM D.SSFA10.数数字产品品可以分分为三大大类，即即信息和和娱乐产产品、过过程和服服务产品品和（CC ）产品A.软件件产品 B.无无形产品品 C.象征、符符号和概概念 D.有形产产品11、国国内搜索索引擎市市场上排排名第一一的是（AA ） A、百度度 B、新新浪爱问问C、goooglle D、雅雅虎 12、根根据邮件件列表内内容的一一般原则则可知（DD ） A、邮件件列表需需要主题题 B、要要有邮件件列表名名称 C、邮件件正文是是核心内内容 D、以以上都对对 13、对对不同市市场和用用户采用用不同的的定价策策略是下下列哪种种策略（BB ） A、零价价位策略略 B、差差别定价价策

5、略 C、竞价价策略 DD、捆绑绑定价策策略 14、企企业开展展博客营营销的一一般原则则是（DD ） A、正确确处理个个人观点点与企业业立场的的关系 B、博客客文章应应该注意意保密 C、博客客文章必必要的声声明 D、以上上都需要要处理好好 15、下下列不是是网络营营销诱发发消费者者购买的的直接动动因是（DD ） A、产品品质地 BB、文字字的表述述 C、图片片的设计计 D、声声音的配配置 16在网网络广告告中，CCPC指指的是 （B） A、每千千人成本本 B、每每点击成成本 C、每行行动成本本 D、按按业绩付付费 17、网网络广告告设计中中存在下下列哪些些问题对对网络广广告效果果产生一一定影响响

6、（D） A、网络络广告设设计主题题不明确确B、网络络广告设设计缺乏乏吸引力力C、网络络广告字字节数过过大 D、以上上都对 18、交交换广告告与交换换链接的的主要区区别在于于（A ） A、双方方交换的的通常是是标志广广告 B、双双方交换换的是各各自的LLogoo C、双方方交换的的通常是是自己的的旗帜性性广告 D、双方方交换的的是各自自的热点点广告 19、DDelll公司直直销模式式的精华华在于（CC ） A、零库库存 B、按按供给定定制 C、按需需定制 D、按按库存生生产20、专专供市场场研究及及市场营营销人员员使用的的内容详详尽具体体的报告告是（BB ） A、部门门报告 B、专专门性报报告

7、C、一般般性报告告 DD、行业业报告 二、多项项选择题题：本大大题共110小题题，每小小空2分分，共220分。将将答案写写在题干干括号里里。1. 按按照Emmaill营销的的应用方方式，EE maail营营销可以以分为（AAC ）A. 非非经营性性Emaail营营销B. 服务务性Emmaill营销C. 经经营性EEmaiil营销销 DD. 在在线Emmaill营销2. 网网络消费费的心理理动机包包括以下下几种（AABC ）A理智智动机BB.感情情动机 C.惠惠顾动机机 D.自由动动机3.在网网络营销销环境下下，市场场的变化化主要表表现在哪哪些方面面（ ）A.市场场的多样样化、个个性化BB.市场

8、场细分的的彻底化化C.商品品流通和和交易方方式的改改变 DD.网上上直接交交易4网络络分销渠渠道中的的中介类类型（ ABCCD ）A.批发发商B.网络零零售商 C.经经纪人DD.代理理5. 研研究网上上的竞争争对手时时，可从从以下几几个方面面进行分分析竞争争对手的的网站（AABCDD ）A.整体体情况 B.链链接情况况C.设计计水平 D.宣传力力度和业业务6.企业业上网宣宣传应注注意哪些些问题（AABCDD ）A.利用用多媒体体技术宣宣传更生生动，图图文并茂茂，保证证信息的的及时更更新B.企业业应通过过访客流流量计数数器系统统统计有有多少网网民接收收到了，并并注意查查阅分析析其时间间分布和和地

9、域分分布，以以利于企企业更科科学地进进行市场场开拓C.企业业应在一一些知名名的搜索索引擎进进行登记记D.企业业在网上上宣传的的各种承承诺和服服务要及及时地兑兑现，决决不可失失信于消消费者7. 网网上顾客客大致可可以分成成哪种类类型（AABCDD ）A. 网网络参与与型B. 隐私私规避型型C. 隐隐私规避避型低 D. 商品浏浏览型和和贪图方方便型8.网络络中介的的电子商商务模式式包括的的内容有有（ABBCD ）A.内容容服务 BB.信息息中介 C.在线娱娱乐 D.网络络中间商商9.以下下对网络络广告说说法正确确的是（ AD ）A.网络络广告是是一种推推拉互动动式的信信息传播播方式B.网络络广告的

10、的制作成成本比传传统广告告的制作作成本高高C.网络络广告按按照广告告的形式式可以分分为文字字广告和和图形广广告D.网络络广告可可以准确确地统计计广告的的访问人人数10.企企业网络络营销站站点的类类型有（ ABCC ）A.广告告和信息息型站点点 B.网上商商店型站站点C.售后后服务型型站点 DD.在线线拍卖型型站点三、名词词解释：本大题题共4小小题，每每小题55分，共共20分分1.供应应链管理理参考答案案：指人人们认识识和掌握握了供应应链各环环节内在在规律和和相互联联系的基基础上，利利用管理理的计划划、组织织、指挥挥、协调调、控制制和激励励职能，对对产品生生产和流流通过程程中各个个环节所所涉及的

11、的物流、信信息流、资资金流、价价值流以以及业务务流进行行的合理理控制，以以期达到到最佳的的组合，发发挥最大大的效率率，迅速速以最小小的成本本为客户户提供最最大的附附加值。（55分）2.数据据挖掘 参考考答案：是一个个从大型型数据库库中选取取有效的的、以往往不为人人所知的的、最终终能令人人理解的的信息，并并利用它它作出重重要决策策的流程程。3.网络络营销 参考考答案：是企业业营销实实践与现现代通信信技术、计计算机网网络技术术相结合合的产物物，是指指企业以以电子信信息技术术为基础础，以计计算机网网络为媒媒介和手手段而进进行的各各种营销销活动。（55分）4.在线线产品 参考答答案：是是企业营营销实践

12、践与现代代通信技技术、计计算机网网络技术术相结合合的产物物，是指指企业以以电子信信息技术术为基础础，以计计算机网网络为媒媒介和手手段而进进行的各各种营销销活动。四、简答答题：本本大题共共6小题题，每小小题5分分，共330分.31、网网络营销销导向企企业网站站建设的的一般原原则是什什么？ 参考答答案：（11）企业业网站的的系统性性原则（11分）（2）企企业网站站的完整整性原则则 （11分）（3）企企业网站站的友好好性原则则 （11分）（4）企企业网站站的简单单性原则则 （11分）（5）企企业网站站的适应应性原则则 （11分）32、搜搜索引擎擎营销的的目标层层次是如如何的？ 参参考答案案：（11）

13、第一一层是存存在层，目目标是在在主要的的搜索引引擎分类类目录中中被收录录（1.25分分）（2）第第二层是是表现层层，目标标是获得得靠前的的排名（11.255分）（3）第第三层是是关注层层，目标标是提高高网站的的访问量量（1.25分分）（4）第第四层是是转化层层，目标标是实现现网站的的最终收收益（11.255分）33、网网络广告告的形式式有哪些些？ 参考答答案：（11）主页页形式（11分）（2）专专类销售售网（11分）（3）免免费的IInteerneet服务务（1分分）（4）搜搜索引擎擎（1分分）（5）新新闻组(Newwsgrroupp) （11分）34、WWeb22.0的的思想对对网络营营销具

14、有有哪些影影响和启启发？参考答案案：（11）用户户参与网网站内容容制造（11分）（2）更更加注重重交互性性（1分分）（3）符符合Weeb标准准的网站站设计（11分）（4）与与Webb1.00没有绝绝对的界界限（11分）（5）核核心在于于指导思思想（11分）35、病病毒性营营销的一一般规律律是什么么？ 参考考答案：（1）“病毒”有一定界限，超出就成为真正的病毒了（1分）（2）离离不开基基本要素素（1分分）（3）要要遵照一一定的基基本步骤骤和流程程（1分分）（4）实实施过程程无需费费用，但但营销方方案设计计需要成成本（11分）（5）需需要进行行推广，不不会自动动传播（11分）36、什什么是网网络品

15、牌牌？其特特点是什什么？ 参参考答案案：（11）企业业品牌在在互联网网上的存存在即网网络品牌牌，两个个含义通通过互联联网手段段建立起起来的品品牌，对对网下既既有品牌牌的影响响（2分分）（2）网网络品牌牌是网络络营销效效果的综综合表现现（1分分）（3）网网络品牌牌的价值值只有通通过用户户才能体体现出来来（1分分）（4）网网络品牌牌体现了了为用户户提供的的信息和和服务（11分）（5）网网络品牌牌的建设设是个长长期的过过程（11分）五、论述述题：110分37、我我国网络络营销发发展分为为那几个个阶段？面临的的主要问问题是什什么？ 参考答答案：分分为三个个阶段（11）传奇奇阶段119977年之前前（2

16、）萌萌芽阶段段19997 年20000年网网络广告告和Emmaill营销的的诞生，电电子商务务对网络络营销的的推动，企企业网站站建设从从神化走走向现实实，搜索索引擎对对网络营营销的贡贡献，互互联网泡泡沫破裂裂刺激网网络营销销的应用用（3）网网络营销销应用和和发展阶阶段：网网络营销销服务市市场初步步形成，网网站建设设成为企企业网络络营销基基础，网网络广告告和形式式的应用用不断发发展，EEmaiil 营营销在困困境中期期待曙光光，搜索索引擎向向深层次次发展，网网上销售售环境日日趋完善善。（55分） 2000420006我国国的网络络营销：1、企企业网站站数量缓缓慢增长长，网站站建设 专业业水平有有

17、待提高高2、网网络营销销服务市市场继续续快速增增长，新新型网络络营销服服务不断断出现33、企业业对网络络营销的的认识程程度和需需求层次次提升，44、搜索索引擎呈呈现专业业化、产产业化趋趋势5更更多有价价值的网网络资源源为企业业网络营营销提供供了新的的机会，66、网络络营销服服务市场场直销与与代理渠渠道模式式并存，77、新型型网络营营销概念念和方法法受到关关注 主主要问题题：1、中中国网络络营销理理论研究究的问题题 2、企企业网络络营销效效果不明明显 3、网网络营销销专业服服务水平平有待于于提升 4、网网络营销销环境不不规范的的现象仍仍然比较较突出月入5000的网络兼职机会，免费注册，免费培训：