全市出行app产品推广实施方案.docx

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1、目录1产品概述11.1 产品定位11.2 产品核心目标11.3 目标用户定位12产品下载指引23产品推广方案33.1 产品推广目的33.2 产品推广清单33.3 产品推广具体流程4方案一宣传海报43.3.1 方案二_宣传单6方案三_多媒体资讯信息和新闻报刊83.3.2 方案四_宣传广告视频9方案五_社交平台推广（微博、微信）103.3.3 方案六_搜索引擎优化12方案七APP体验金活动筹划13二、针对各大浏览器关键词检索功能进行优化；三、目的让市民在使用浏览器搜索当地出行、旅游等问题时，有效提升出行APP的曝光率, 使其与当地出行服务紧密联系；方案七_APP体验金活动筹划【推广场景定位】APP

2、优惠活动专栏图：APP注册即送体验金活动效果图（）图：APP充值送体验金活动效果图（）图：APP扫码乘车送体验金活动效果图（）图：提供APP送体验金活动效果图（）【具体方案描述】方案1活动名称：APP注册即送体验金活动明细：一、为吸引市民下载并注册APP账户，体验APP功能，推出注册即送体验金活动；二、针对首次注册APP账户的新用户，APP将赠送体验金至该名用户；三、用户成功领取体验金后，体验金将存放在体验金钱包内，用于扫码乘车使用；四、用户乘坐公交车使用APP支付车费时，APP优先扣除体验金钱包内的余额。方案2活动名称：APP充值送体验金活动明细：一、为保证用户正常体验APP功能，包括扫码乘

3、车、代支付、公交卡充值等支付类功能，因此需要用户对APP个人账户作充值操作，如何吸引用户进行充值呢？二、APP推出充值赠送体验金活动，根据用户充值的金额大小，相对应的获得一定体验金优 惠，充值多多，优惠多多；三、用户成功领取体验金后，体验金将存放在体验金钱包内，用于扫码乘车使用。10方案3活动名称：APP扫码乘车送体验金活动明细：一、为到达宣传和普及扫码移动支付出行，如何提高用户使用APP扫码乘车使用兴趣？二、APP推出扫码乘车送体验金活动，根据用户扫码乘车和个人公交卡累计消费金额或次 数，用户将获得相应的体验金奖励；三、传统公交出行使用公交卡的用户还存在大局部，为了平稳从卡片时代过渡无卡时代

4、，APP对乘车支付上优惠活动，把公交卡和扫码支付很好地融合在一起，基本满足绝大局部用 户支付需求，又能获得体验优惠；四、扫码乘车送体验金活动中，个人公交卡必须绑定个人手机号才可享受活动优惠。方案4活动名称：提供APP送体验金活动明细：一、利用移动互联网传播的优势，让APP快速在当地得到较高的知名度，让更多市民下载 并注册APP,制定一个优惠活动必不可少；二、APP推出提供APP送体验金活动，根据用户成功邀请的好友注册人数，用户将获得相应 的体验金奖励；三、手指轻轻一点，即可提供，成功邀请即送体验金，有效通过APP的宣传推广作用。111产品概述1.1 产品定位出行APP是一款公交出行服务类工具，

5、不仅能提供查询公交车线路信息、 预计到站时间，还能提供扫码乘车、公交卡充值等功能，实现市民通过移动互联 终端和移动端APP产品及时获取交通动态信息，掌上完成线路查询、票务和支 付等客运全称“一站式”服务，提升市民出行体验。1.2 产品核心目标出行APP为用户提供便捷、舒适和平安的公交出行服务。1.3 -3目标用户定位I目标用户I目标用户关键用户其他用户0L外来港t02 .上班群体03 .上学群体 04老人群体图：目标用户构成图按照年龄段、职业、出行习惯、性格特征、城市等几个维度来定位目标城市 用户群体（市），分析得出关键用户和其他用户两大局部。依据市城市建设开展情况，作为中国优秀旅游城市，市凭

6、借独特的自然景观 和人文景观，拥有众多名胜风景，吸引着海内外游客慕名踏访。出行的主要人群 是外来游客群体和当地常住市民两大局部。结合互联网+公交支付市场开展趋势，手机移动设备将是重要的支付工 具之一，从日常使用手机移动设备以及接触互联网产品的行为习惯分析，所以公 交出行的主要用户群体将围绕外来游客群体和上班群体。2产品下载指引出行APP提供Android安卓版和iOS苹果版下载使用，详细请看以下应用市 场下载指引：图：APP应用市场下载指引图XAndroid安卓应用市场：(1) 360(2)小米(3)华为(4)腾讯(5)百度(6) vivo(7) OPPO(8)魅族(9)豌豆荚心 苹果应用市场

7、:App Store3产品推广方案3.1 产品推广目的(1)让目标用户在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广的 时间长度，尽快在全市全面推广使用。(2)提高品牌知名度和美誉度。(3)推动“互联网+公交”的出行方式转变，提升市民出行体验，优化公交集团 行业营运管理。3.2 产品推广清单3序号推广类型推广方式名称1线下宣传广告（海报）2宣传单3多媒体资讯信息和新闻报刊4宣传广告视频5线上社交平台推广（微博、微信）6搜索引擎优化7APP体验金活动筹划3.3 产品推广具体流程3.3.1 方案一宣传海报【推广场景定位】公交车车体广告，如下列图所示:图：公交车车体广告效果图（）公交车车内广告

8、，如下列图所示:图：公交车车内广告效果图（）公交车站候车厅广告,如下列图所示:公交车站候车厅广告效果图（）商场内人行通道广告，如下列图所示:图：商场内人行通道广告效果图（）【具体方案描述】一、收集并整理设计需求，制作出宣传广告的设计初稿；二、组织工程相关人员评审设计初稿，审核广告内容和设计效果；三、评审通过后，与专业广告设计人员沟通宣传广告设计要求,确定广告主色调和风格选型;四、广告设计公司根据上诉沟通的工程需求，初步设计出样板图；五、工程相关人员评审样板图的设计效果；六、工程实施；七、工程验收；3.3.2 方案二_宣传单【推广场景定位】汽车客运站，如下列图所示:图：汽车客运站现场宣传活动图（

9、）热门景区，如下列图所示:图：景区宣传活动图（）【具体方案描述】一、收集并整理设计需求，制作出宣传单的设计初稿；二、组织工程相关人员评审设计初稿，审核宣传单内容；三、评审通过后，与专业印刷人员沟通设计要求；四、印刷公司根据上诉沟通的工程需求，初步设计出样稿；五、工程相关人员评审样稿的设计效果；六、审核通过后，成品印刷；七、宣传单将用于汽车客运站和热门景区售票厅等人流量较大的场景派发;3.3.3 方案三多媒体资讯信息和新闻报刊【推广场景定位】中国官方官网，如下列图所示：图：中国官方官网新闻报刊，如下列图所示:图：新闻报刊（）【具体方案描述】一、联系当地报刊杂志社，预先确定投放版面问题；二、收集并

10、整理新闻稿素材和资料；三、向报社编辑人员提供新闻稿相关资料，并沟通确认版面设计要求;四、报社根据上诉沟通的工程需求，初步设计出刊登样稿；五、工程相关人员评审样稿的展示内容及排版样式；六、审核通过，批量印刷投放；33.4方案四_宣传广告视频【推广场景定位】公交车车内多媒体广告播放图：公交车车内多媒体广告播放现场图（）【具体方案描述】一、宣传广告视频类型选定，人物故事风格、动画设计风格等等（包括但不限于这些类型）；二、出行APP属于一款公交出行服务类产品，为了贴紧市民日常出行习惯，建议宣传广告视频类型采用人物故事风格；三、整理视频文案脚本；四、工程相关成员评审视频文案脚本；五、评审通过，安排演员沟

11、通脚本，并开始拍摄；六、视频剪辑、配音，出样稿；七、工程相关成员评审样稿；八、评审通过，优化视频并出成品视频；九、投放视频；方案五_社交平台推广（微博、微信）【推广场景定位】官方微博平台推广，如下列图所示：图：官方微博平台界面微信公众号平台推广，如下列图所示：图：微信公众号平台推广界面【具体方案描述】一、微博和微信作为市民日常使用频率极高的社交工具，制定一个合理推送时间，让市民了解并关注最新城市资讯信息的同时，插入APP关联信息，深入民生生活；二、撰写软文稿子，搭配图片素材；三、通过微博和微信平台推送市民；四、定时更新内容，提升市民的关注度；336方案六_搜索引擎优化【推广场景定位】各大浏览器关键词搜索，如下列图所示（包括但不限于以下浏览器）：【具体方案描述】一、根据城市建设文化特点、产业开展现状、市民出行习惯等多方面因素汇总，梳理出关键词数据；