OPPO企业外部环境分析报告1919.docx

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1、目录一.OPPPO公公司概况况31.1公公司简介介31.2产产品种类类6二.企业业的宏观观环境分分析1002.1经经济政治治因素1102.1.1经济济因素1102.1.2政治治因素1112.2社社会文化化因素1112.3科科学技术术因素112三.MPP3行业业环境分分析1223.1 行业发发展趋势势分析1123.1.1我国国MP33的销量量133.1.2我国国MP33行业现现状1443.2 行业竞竞争力量量结构分分析1553.2.1 现现实竞争争者对行行业的影影响1663.2.2 潜潜在进入入者的威威胁1663.2.3替代代产品的的威胁1183.2.4供应应商对行行业内企企业的影影响2003.

2、2.5购买买者对行行业内企企业的影影响222四.行业业分析的的EFEE矩阵分分析2334.1 EFEE矩阵简简介2334.2 EFEE矩阵权权重的确确定244.3 EFEE矩阵分分析结论论25五竞争争对手分分析2775.1竞竞争对手手基本情情况2775.1.1珠海海市魅族族电子科科技有限限公司2275.1.2苹果果iPood2775.1.3纽曼曼公司2285.2 竞争对对手分析析的CPPM矩阵阵295.2.1 CCPM矩矩阵的概概述2995.2.2 CCPM矩矩阵的具具体操作作方法3305.2.3 CCPM矩矩阵分析析30六总结结32参考文献献33一.OPPPO公公司概况况1.1公公司简介介O

3、PPOO公司是是广东一一家致力力于研发发数码电电子产品品的公司司。OPPPO品品牌全球球注册，致致力于打打造国际际化的品品牌形象象，主要要产品为为MP33、MPP4、GPSS、液晶晶电视、移动DDVD、手机，220055年以MMP3启启动中国国市场。OPPPO公司司凭借雄雄厚的研研发实力力，在产产品造型型设计上上力求时时尚精美美，在功功能上力力求音质质的完美美和功能能的多样样化，OOPPOO的目标标是成为为首屈一一指的全全球数码码品牌。20044年100月，东东莞市欧欧珀电子子工业有有限公司司OPPPO正式式注册成成立，地地址位于于广东省省东莞市市长安镇镇新安工工业园。OPPPO品牌牌成立之之

4、初，就就致力于于全球战战略，在在全球九九十多个个国家进进行了相相关的品品牌注册册，而旗旗下主营营的MPP3播放放器、MMP4（视视频MPP3）播播放器等等产品，在在短短不不到一年年的时间间内，就就已经销销往美国国、俄罗罗斯、韩韩国等国国家。OPPOO品牌致致力于数数码电子子产品的的研发，注注重以消消费者需需求为导导向，目目标群体体直指追追求现代代生活方方式的消消费者。OPPPO提供供了比其其它品牌牌更高品品质、可可炫耀的的数字产产品，它它始终把把产品的的精美、以人为为本的设设计和消消费者享享受到的的自由自自主、时时尚的生生活作为为执着的的追求。业内人士士均知道道OPPPO就是是步步高高。其实实

5、，这是是步步高高视听电电子有限限公司220022年策划划的一个个品牌“OPPO”，主要打算制作液晶电视，等离子电视、时尚数码等高端科技产品，以打破“步步高”品牌给人印象一向做小家电（DVD、电话机、复读机等）的束缚。20055年4月月底，OOPPOOMPP3产品品在国内内首发，OOPPOO新纪元元随之开开启。随随后，OOPPOO斥巨资资在CCCTV、湖南卫卫视、新新浪网站站、Pcconllinee太平洋洋电脑网网、ZOOL中关关村在线线等主流流媒体投投放广告告，OPPPO品品牌的知知名度和和美誉度度获得了了很大的的提高。横空出世世、强势势杀入从20005年55月122日开始始，在主主题为“我我

6、的音乐乐梦想”广广告中，俊俊男美女女在地铁铁中相遇遇，暗藏藏情愫，在在妙曼音音乐中展展开一段段罗曼蒂蒂克的联联想。抒抒情的流流行乐、优雅学学生气的的装束，再再加上满满天飞舞舞的粉红红花瓣、青树和和一对璧璧人，这这条广告告几乎在在短短的的十几秒秒给我们们上演了了一出韩韩剧。在在央视一一、二、三套的的黄金时时间播出出、一时时间海量量广告铺铺天盖地地席卷而而来。几几乎一夜夜之间，OOPPOO的牌子子已经家家喻户晓晓。还有有就是湖湖南卫视视的超级级女声，单单从总决决选的几几场来看看，OPPPO在在每晚比比赛动辄辄超过十十几条的的广告重重复着一一个浪漫漫的故事事“我的的音乐梦梦想”，相相信全国国几亿双双

7、眼球不不会对这这个三小小时内重重复十几几遍的故故事熟视视无睹的的。除了了电视广广告外，OOPPOO也同样样在平面面媒体砸砸下了强强力的广广告攻势势，而且且，OPPPO还还同各个个地区最最有影响响力的报报纸合办办了高校校歌手大大奖赛，此此举显然然意在吸吸引在校校大学生生的目光光。另外外OPPPO也没没有忽视视网络，在在新浪等等大的门门户网站站消费者者都能看看到OPPPO的的身影，按按照其利利用网络络综合提提升曝光光率的思思路来看看，已然然成功了了一大半半，从bbannner广广告到新新闻插页页广告，OOPPOO将网络络像电视视一样运运用得非非常到位位。而且且OPPPO新新浪20005网网络歌曲曲

8、排行榜榜更是搞搞得轰轰轰烈烈的的展开网网罗不知知多少网网民的眼眼球。韩系风范范、唯美美广告要让消费费者愿意意花更多多的钱购购买一个个品牌的的主要原原因是由由品牌在在消费者者大脑中中（也有有时髦地地称之为为心智）的的联想所所决定的的。消费费者对一一个品牌牌所能联联想到的的所有的的信息能能深深触触动消费费者的内内心世界界，并产产生积极极、美好好、愉悦悦的心理理体验，消消费者就就会认同同、喜欢欢乃至爱爱上了这这个品牌牌，也就就自然愿愿意购买买、更多多地购买买、花更更多的钱钱购买这这个品牌牌。为了了塑造OOPPOO的产品品的维美美形象，其其广告导导演和演演员均是是来自韩韩国，拍拍摄也是是按照韩韩国偶像

9、像剧的标标准进行行，使得得整个TTVC充充满了唯唯美感觉觉，深得得许多年年轻消费费群的喜喜欢。精工时尚尚，独具具慧眼我们把触触动消费费者内心心世界的的最有力力的信息息称之为为品牌核核心价值值。所以以，品牌牌核心价价值是品品牌资产产的主体体部分，它它让消费费者明确确、清晰晰地识别别并记住住品牌的的利益点点与个性性，是驱驱动消费费者认同同、喜欢欢乃至爱爱上一个个品牌的的主要力力量。因因此OPPPO在在做工选选料上，均均是精工工细做独独辟蹊径径，如目目前市面面上的多多款机器器，（XX3/XX5/XX7/XX9）各各有特点点。它们们的共同同之处都都在于摒摒弃了新新手上路路惯用的的公模造造型，完完全是独

10、独立设计计，造型型独特，别别具一格格。因此此，OPPPO MP33一上市市非常抢抢人眼球球，同型型号一般般都设计计男女两两款，明明确针对对情侣目目标群，优优秀的做做工让许许多消费费者感到到惊喜。因为在在OPPPO产品品上找不不到毛刺刺，找不不到板材材切合部部位的不不和谐接接缝，用用料也足足够充分分。声音音效果可可以说消消费者对对于随身身听产品品的最原原始的要要求，OOPPOO则充分分考虑到到了这点点。目前前有X99和X111采用用了飞利利浦PNNX01101芯芯片作为为解码，声声音效果果都让人人感觉耳耳目一新新。另外外，OPPPO所所有产品品均标配配森海塞塞尔MXX4000耳机，让让所有消消费

11、者均均能体验验到完善善音质。再配上上不错的的附件和和别具一一格的包包装，OOPPOO更显得得楚楚动动人。坚定高端端、细分分人群对于OPPPO，价价格也成成为其塑塑造高端端品牌的的一个元元素，以以2566M产品品为例，三三星报价价在9999元左左右，而而OPPPO新品品上市时时,X33型号报报价为9980元元，而最最高端的的X9报报价甚至至到了114500元。可可以说OOPPOO的价格格定位当当之无愧愧的稳居居第一阵阵营。因为现在在MP33的进入入门槛低低，在其其核心技技术稳定定的情况况下，要要想在市市场中争争得一席席之地，靠靠得不仅仅仅是质质量，而而是更优优秀的设设计，我我想这就就是OPPPO

12、的的理念。一个同同样的产产品，在在保证质质量的同同时，给给出最吸吸引人的的设计，从从而在市市场中独独竖一帜帜。然而而我们仔仔细分析析OPPPO的品品牌诉求求，就可可以知道道其目标标消费群群应该是是喜欢时时尚的年年轻人，但但这就出出现一个个矛盾，这这部分人人群往往往缺乏购购买力，他他们为了了时尚外外观而肯肯多出钱钱的比例例不会超超过200，而而从目前前情况来来看，OOPPOO的这个个比例明明显突破破了400。颠覆渠道道、欲在在通吃从渠道上上来看，OOPPOO也颠覆覆了MPP3的传传统模式式。OPPPO摒摒弃行业业一般采采用区域域代理形形式，从从IT渠渠道切入入市场，一一般进入入各地的的电脑市市场

13、。而而是选择择先在各各地家电电市场开开设专柜柜、专卖卖店。用用业内人人士的话话来说，就就是“用用销售家家电产品品的方式式来销售售MP33”。步步步高是是以做家家电出身身的，其其主要的的消费策策略也是是以传统统卖场为为主。但但是MPP3的主主要阵地地却不在在这，从从长期MMP3销销售情况况来看，IIT市场场仍然最最为重要要，对于于步步高高这个成成功采用用代理制制的企业业来说，代代理商讲讲究的是是勤进快快出,薄薄利多销销，这恰恰恰是传传统卖场场所做不不到的。但是，由由于OPPPO的的高价格格定位，放放在ITT市场与与众多品品牌竞争争将面临临较大阻阻力，随随着MPP3的普普及，更更大顾客客流的家家电

14、卖场场是好的的销售终终端，并并且避免免了与其其他品牌牌的残酷酷比较。当然，另另一方面面，统一一标识加加上高档档装修专专卖店的的建立也也昭显了了OPPPO的高高端定位位。在资资金支持持充裕的的情况下下，这也也是建立立长期品品牌的一一种方式式。OPPPO可可以在巩巩固专卖卖店建立立品牌形形象后再再包围IIT市场场，达到到通吃的的效果，也也可以视视为一种种新的战战略方式式。锤炼文化化、沉淀淀品味要让品牌牌有高档档感和高高价值感感，功能能型利益益为主的的品牌应应持续一一致地不不断提高高技术与与产品使使用价值值，如一一个品牌牌几款技技术领先先、功能能人性化化、外观观精美，那那么只能能有限度度地提高高单单

15、这这几款产产品本身身的售价价。如果果企业不不断地推推出这么么好的产产品，久久而久之之品牌就就具有了了高档感感与价值值感。品品牌的溢溢价能力力就能涵涵盖所有有产品。因为强强势的广广告诚然然可以带带来高知知名度，但但一个没没有内涵涵的品牌牌是很难难树立起起高端形形象的。在国产产品牌普普遍低端端的中国国MP33市场，OOPPOO无疑在在作一种种全新的的尝试。但在知知名度短短期提升升的同时时，品牌牌形象的的培育却却需要更更长的时时间，需需要企业业为其持持续不断断地注入入文化、时尚等等元素，向向世人展展示产品品的灵魂魂。当然然，OPPPO概概念区隔隔、MPP3的产产品力、完美的的广告画画面、强强大的广广

16、告投放放力度以以及步步步高成熟熟的终端端和渠道道系统搭搭建了一一个OPPPO强强势品牌牌基础。现在OOPPOO面临的的主要问问题就是是在保证证资金充充裕的前前提下，是是要如何何继续锤锤炼自己己的品牌牌形象，使使浪漫时时尚的品品牌形象象在目标标受众的的心中固固定下来来。所获荣誉誉：20066年122月 OOPPOO MPP3获得得国家产产品质量量免检证证书20066年122月 AA3获得得n颁发的的20006年度度MP44最佳外外观设计计奖20066年6月月 X331M获获得颁颁发的220066第二季季度最佳佳外观奖奖20066年4月月 X119获得得wwww.pcconllinee.coom.

17、ccn颁发发的20006第第一季度度最佳设设计奖20055年122月X99获得n颁发的的20005年度度最佳音音质奖1.2产产品种类类（1）MMP3播播放器X 系列列初露锋锋芒经典典型号：X3/ X99/ XX33OPPOO 产品品先期以以 X 系列登登场，相相继推出出了 XX3/ X5/ X77/ XX9/X111等一系系列产品品，这些些产品摒摒弃了国国产品牌牌一向的的公模路路线。所所有产品品全部进进行自主主独立的的工业设设计，造造型独特特，同时时也针对对其主要要定向的的年轻时时尚的消消费群体体，针对对男女用用户性别别的不同同设计情情侣款，一一下赢得得了年轻轻消费者者的喜爱爱。而同同时 XX

18、 系列列产品的的充足用用料与优优秀做工工也让少少费者对对国产品品牌刮目目相看。双芯再战战视频战战场经典典型号：X299/ SS3X29是是 OPPPO 06年年度发布布的首款款视频 MP33，搭载载双芯带带来了自自家双芯芯概念。其方正正外观小小巧精致致，白色色色调整整体高雅雅时尚，整整体做工工出色。飞芯的的解码有有着出色色的音频频体验，支支持 OOMV 视频格格式播放放，1.8英寸寸 TFFT 屏屏幕有着着优秀的的影画效效果。在在首款双双芯播放放器 XX29取取得不错错的市场场反馈后后 OPPPO 再接再再厉推出出了 MMusiic-SShott 系列列的 SS3，在在视频的的市场中中推出了了

19、全新的的电影、音乐、拍照三三位一体体的三合合一概念念。S33拥有77.5MMM 超超薄的卡卡片式机机身设计计，搭载载1.88英寸 TFTT 屏幕幕和1330万像像素摄像像头，延延续飞利利浦 PPNX001022芯片 + 韩韩国 MMV 图图象处理理芯片的的双芯架架构，有有着出色色的影音音画表现现。D系列OPPOO 也为为相应的的 X 系列对对应了其其 D 系列，以以进一步步满足不不同市场场需求。而Q-Spaace 空间音音乐享受受理念又又是 OOPPOO 打造造活泼时时尚个性性音乐的的又一体体现，采采用双色色注塑工工艺 DD11作作为 XX29的的后续机机型在外外观设计计制造上上上更上上一层楼

20、楼，带有有“Q”的的风格 D111整体设设计线条条圆润，在在 X229的精精致做工工基础上上在材料料表面再再加上一一层透明明的材料料，整体体晶莹剔剔透。DD11继继承了 X299地硬件件架构于于性能，而而该系列列最大的的特色就就是可以以搭配 OPPPO SSP111音响系系统采用22.1声声道小音音响，纯纯白色低低音炮外外观，与与播放器器统一的的晶莹剔剔透风格格；同时时配有蓝蓝光 MMP3播播放器底底座，可可以同时时满足听听觉与视视觉的双双重享受受系列再再创经典典经典型号号：V33/ VV5/ V9经历了006年视视频播放放器的崛崛起， OPPPO 也也展现了了自己独独特的双双芯视频频机的魅魅

21、力，带带给了用用户诸多多时尚理理念。随随着077年视频频播放器器的进一一步普及及， OOPPOO 打造造了全新新的 VV 系列列以进一一步演绎绎视频播播放器的的魅力。V 系列列了登场场，附着着这一系系列主流流时尚元元素：强强大的岩岩芯视频频解码能能力支持持 QVVGA 分辨率率的 AAVI XVIID 视视频格式式文件、QVGGA 液液晶屏幕幕、一触触即出彩彩的触控控按键等等。而 OPPPO 也也给产品品带来了了诸多特特色，采采用欧胜胜 WMM87550S 等一系系列解码码负责音音频解码码以带来来好的音音频体验验，运用用出色的的工业设设计做工工，搭配配更绚丽丽的操作作界面，一一如既往往的附送送

22、森海塞塞尔的 MX4400耳耳机，可可谓阵容容强大。注：OPPPO公公司在营营销时把把V系列列定义为为首个MMP4系系列。关关于MPP4的准准确概念念一言难难尽，因因为无论论是从MMP4的的品牌市市场、产产品规格格、配置置标准等等各方面面来说，都都可以用用一个字字来形容容“乱乱”。在现现在商家家眼里，只只要能与与视频搭搭上边的的播放器器统统都都是MPP4，就就是这样样的想法法使市场场上出现现了越来来越多的的“MP44”。 事实实上，此此类的“MP44”并非真真正意义义上的MMP4播播放器。MP44也叫做做MPEEG-44，是 (MoovinngPiccturreExpperttsGrooup）

23、格格式中的的一种，由由运动图图像专家家组于220000年正式式命名的的。它是是一种图图像压缩缩方式，通通过这种种压缩，可可以使用用较小的的文件提提供较高高的图像像质量，是是目前最最流行（尤尤其在网网络中）的的视频文文件格式式之一。而中国国市场上上大多数数的“MP4”仍然采采用的是是MPEEG-11，即为为MP33的格式式，只是是在一般般MP33产品的的功能上上增加了了播放MMTV格格式的视视频文件件功能，很很少厂家家真正了了解并生生产真正正的“MP44”。所以以我们把把OPPPO的VV系列定定义为MMP3；同时，下下面所分分析的“MP44”播放器器也为“带有视视频功能能的MPP3”播放器器。（

24、2）液液晶电视视OPPOO推出新新款液晶晶电视，尺尺寸为220寸，机机座更设设有DVVD机，可可直接播播放DVVD影碟碟。机身身设有VVGA、Commponnentt及S-Viddeo输输入，供供连接其其他器材材。（3）MMP4系系列Smarrt 风风尚智能能突击经典型号号：S99/ SS11随着 AADI、岩芯以以及华芯芯的支持持 RMM/RMMVB 即拖即即放解码码方案的的陆续登登场，支支持 RRM/RRMVBB 视频频即拖即即放的播播放器开开始占据据主流视视频播放放器市场场，众多多产品搭搭载不同同方案纷纷纷登场场，然而而单方面面的注重重主流性性能也给给用户带带来了一一定程度度上的”审美疲

25、疲劳“，没有有特色的的产品很很难吸引引用户的的眼球，或或者说没没有特色色的产品品不能给给用户带带来独特特的使用用体验，此此时 OOPPOO 审时时度势推推出 SSmarrt MMP4给给消费者者带来了了不一样样的体验验。Smmartt MPP4是 OPPPO 潜心研研发的新新产品系系列，致致力于在在主流产产品功能能之上开开发出一一系列人人性化智智慧功能能，为产产品功能能注入更更多个性性化元素素。（4）DDVD播播放器OPPOO DVVD 9980HHOPPOO DVVD 9980HH首先在在欧美市市场登陆陆，为世世界上首首款支持持7.11声道的的DVDD播放器器。整体体采用黑黑色金属属外观，沉

26、沉稳大气气，尽显显高端DDVD设设计风范范。全金金属外壳壳即保证证了产品品的耐用用性，又又能有效效的屏蔽蔽电磁干干扰提升升视频音音频的输输出品质质，充分分的考虑虑到了家家庭影院院视频音音频设备备密集摆摆放的问问题。OPPOO DVVD 9980HH同时兼兼容Doolbyy Diigittal EX andd DTTS EES的音音频格式式。最优优化的电电路设计计确保高高质量音音频质量量，采用用的Ciirruus LLogiic 的的D/AA解码器器支持224-bbit音音质，支支持1992KHHz采样样率。在在格式上上除去常常规的DDVD还还支持SSACDD, DDVD-Auddio。在视频上

27、上能够将将DVDD碟片上上72004880的内内容高清清上变换换为 4480pp/7220p/10880i 和10080pp输出。同时随随机配置置的HDDMI接接口及数数据线可可以将输输出过程程的信号号衰减降降到最低低。兼容容 HDDTV, HDD-Reeadyy TVV, HHDTVV moonittorss 和有有 HDDMI 或 DDVI接接口的投投影仪，为为高端应应用的扩扩展提供供了可能能。OPPOO DVVD 9981HHDOPPOO DVVD 9981HHD作为为9800H的高高配版本本，更多多的专注注于视频频领域。美刊(Thee Seecreet oof HHomee Thhea

28、tter andd Hiigh Fiddeliity)每年会会定期对对上了档档次的影影音产品品进行一一次全面面而严格格的性能能测试，能能上测试试榜单已已不简单单，但就就在这两两年，OOPPOO的DVVD接连连获得最最高分甚甚至长时时问坐在在第一把把交椅上上。这不不但让我我们惊喜喜，美国国人、日日本人、荷兰人人以及俄俄国人也也跌破了了眼镜。只在最最新的评评测中，OOPPOO 9881HDD (996分)和9771HDD(966分)才才各退了了一位，但但仍为亚亚军和季季军。给给9811HD的的结论是是： “是是能够在在市场上上买到又又最好的的DVDD播放器器之一”， “作为为高解析析力的数数码音频

29、频转盘和和10880p的的DVDD播放器器，9881HDD应该大大力推荐荐”。（5）手手机20088年4月月，OPPPO公公司推出出了其第第一款音音乐手机机A3301。基本功能能：时钟钟、内置振振动、录音、可选铃铃声、和弦铃铃声、MP33铃声、待机图图片、图形菜菜单以及及内置摄摄像头等等。二.企业业的宏观观环境分分析2.1经经济政治治因素2.1.1经济济因素“科学技技术是第第一生产产力”。这是是国家政政府部门门近年来来一直在在贯彻执执行的第第一要务务。科学学技术在在不断的的创新和和发展，经经济也随随之进入入了电子子信息时时代。电电子经济济，电子子通信将将成为未未来的主主流。从19449年新新中

30、国成成立到目目前初步步建成小小康社会会，我国国经济的的发展取取得了举举世瞩目目的成就就。国家家统计局局资料显显示，220000年我国国GDPP已经突突破1万万亿美元元，人均均GDPP超过8800美美元，整整体上已已从“八八五”时时期的世世界低收收入国家家行列跃跃入世界界中下收收入国家家行列。20006年中中国GDDP为22.6884万亿亿，增长长10.75%。20007年年前8月月我国进进出口总总值达到到1.337万亿亿美元，去年全年的GDP已达到24.95万亿。伴随着经经济的高高速发展展，中等等收入阶阶层将会会迅速增增长，居居民消费费结构也也会进一一步升级级。根据据马斯洛洛的需求求理论，中中

31、等收入入人群的的成长势势必带来来消费的的转型，即即生活质质量越加加受到关关注，从从追求数数量型向向讲求质质量型迅迅速转变变。在满满足了最最基本的的生活需需要后，食食品、服服装等生生活类必必需品的的消费比比例将有有所下降降，人们们会更加加注重生生活质量量的提高高，医疗疗保健、交通通通信、娱娱乐文化化教育、居住等等享受型型和发展展型的消消费倾向向会显著著上升。作为娱乐乐休闲产产品，MMP3无无疑会随随着人们们收入水水平的提提高和生生产技术术的进步步而日益益普及，MP3将不再是中高收入阶层的的专利。中国经济的高速发展有可能为MP3带来一个新的市场。2.1.2政治治因素由于一直直缺乏相相关的行行业标准

32、准，市场场不规范范，MPP3的进进入门槛槛较低，加加之受早早期的高高额利润润催动，不不少企业业纷纷投投入生产产，结果果导致市市场过度度竞争，厂厂家大打打价格战战，不少少企业为为压缩生生产成本本偷工减减料，产产品同质质化严重重、平均均寿命短短、返修修率居高高不下、售后服服务无人人问津、市面产产品良莠莠不齐，频频频爆发发“质量量门”事事件。面面对市场场这种极极度混乱乱局面，制制定一个个统一的的行业标标准已是是燃眉之之急。早早在20005年年5月，信信产部科科技司应应市场需需要在北北京召开开便携携式多媒媒体标准准化研讨讨会，并并邀请信信产部移移动存储储器标准准工作组组、全国国音频视视频及多多媒体系系

33、统与设设备标准准化技术术委员会会、中国国电子视视像行业业协会、中国电电子音响响工业协协会、中中国信息息产业商商会3cc产业联联盟以及及华旗资资讯、联联想、方方正等知知名企业业就便携携式多媒媒体标准准化的相相关问题题进行研研讨，但但由于种种种原因因，该标标准迟迟迟未能出出台。依据20007年年的抽查查结果，信信息产业业部方面面表示，将将根据本本次发现现的质量量问题研研究制定定相关政政策措施施，相关关地区的的信息产产业主管管部门也也应会同同当地质质量技术术监督部部门督促促本次抽抽查产品品质量不不合格的的企业进进行整改改，MPP3行业业国家标标准也已已出台。毫无疑问问，此次次标准的的出台将将给MPP

34、3市场场带来一一次前所所未有的的大洗牌牌。那些些产品质质量存在在严重问问题的杂杂牌企业业将被淘淘汰出局局，市场场将更加加规范、细分，消消费者的的权益也也会得到到进一步步保障，MP3行业将更加成熟。2.2社社会文化化因素随着社会会的进步步，科学学技术日日新月异异，人们们越来越越懂得享享受生活活，懂得得了如何何珍惜时时间节约约能源。随时随随地享受受着舒缓缓或是激激昂的音音乐，既既能陶冶冶情操，也也能减轻轻因工作作和生活活带来的的压力，同同时也给给人们的的生活增增添了许许多乐趣趣。目前MPP3的主主要消费费群体是是中、大大学生和和年轻的的上班族族。学生生是无收收入的高高消费群群体，对对MP3的的价格

35、较较为敏感感，对产产品外观观要求较较高，追追求个性性化消费费。面向向学生的的产品应应着重在在性价比比和个性性方面努努力。上上班族对对价格不不敏感，是是多功能能MP3的的主要消消费者，产产品质量量、品牌牌形象尤尤为重要要。在日益成成熟的过过程中，MP3所面临的问题也日渐凸显。使用MP3引发的健康问题开始收到人们的关注，长时间使用MP3可能会影响听力，甚至导致耳聋、耳鸣，开发新产品减少使用产品对耳朵的危害，降低产品安全隐患，是防患于未然，企业社会责任感的迫切要求。2.3科科学技术术因素19988年，韩韩国MPPmann公司推推出了世世界上第第一台ff-100 MPP3音乐乐播放器器。MPPmann

36、 f110采用用的是当当时极为为昂贵的的闪存，很很快便在在与mdd的较量量中败下下阵来。虽然没没有引起起人们太太多的注注意，但但MPmaan ff10的的出现从从此便启启动了MMP3市市场。此后MPP3经历历数年的的发展，生生产工艺艺、产品品开发等等都取得得了长足足的进步步。20003年年，MPP3大战战MD，在在这个时时期，MMD播放放器已经经渐渐地地走向没没落，而而MP3作作为新兴兴产品，市市场发展展不断成成熟，最最终战胜胜MD成为为主流随随身音频频播放器器。20004年年，随着着市场的的进一步步扩大，厂厂商转而而把注意意力投向向音质，各各种各样样的音频频解码芯芯片不断断推出。05年年，中

37、国国推出第第一款彩彩频MPP3，其其后，视视频MPP3逐渐渐普及。到20007年年，MPP3种类类更加多多样化、体积更更小、功功能更加加丰富，新新产品层层出不穷穷。市场场细分程程度越来来越高，日日趋“小小众化”。蓝牙MMP3、可触屏屏MP3等等新产品品的出现现为趋于于饱和的的市场注注入了新新活力，MP3的生产更加精细。在技术的的高速发发展下，MP3的成本也将不断降低，在不断开发新功能的同时，更多的MP3将走向音质、容量的回归。纯音乐MP3将以凭借其低廉的价格、小巧的设计和稳定的品质，占领中低端消费市场。双核MP3、无损MP3概念的出现意味着新一轮市场竞争的热点将是音质。在以后的市场发展中，高音

38、质、大容量、轻巧便捷的高品质MP3将会在市场中居领导地位，MP3行业将更加完善。三.MPP3行业业环境分分析3.1 行业发发展趋势势分析MP3产产业短短短5年之之内在中中国迅速速崛起,目前中中国已成成为全球球最大的的MP3生生产基地地，广东东是全国国也是世世界的制制造中心心，全国国MP3厂厂商800%都在在这里。光是深深圳就有有几百家家MP3播播放器生生产商.而珠海海的炬力力集成电电路设计计有限公公司和福福州的瑞瑞芯微电电子有限限公司也也成为最最主要的的两大芯芯片供应应商。然然而，面面对高新新科技的的国际化化竞争，巨大的产能既没有孕育出携手国际知名品牌的芯片厂商，也没有涌现出世界一流的品牌企业

39、，众多企业只能在国内市场陷入同质化竞争和价格战的恶性循环。在全球化化的市场场环境中中，信息息的落差差越来越越小，资资源的整整合相对对容易得得多。目目前，中中国MPP3行业业具有快快速的资资源整合合能力以以及大多多品牌较较高的性性价比特特点，产产品的更更新换代代，优胜胜劣汰速速度比较较快，行行业的发发展越来来越走向向正规化化。预计计未来行行业竞争争将改变变传统的的产品竞竞争形式式，逐步步走向围围绕技术术创新从从而形成成更强的的产业竞竞争合力力。改变变相对品品牌影响响力，树树立自己己的绝对对品牌影影响力。3.1.1我国国MP3的的销量在20001年至至20004年期期间，MMP3的的市场销销量均出

40、出现成倍倍的增长长态势，且且销售额额也出现现大幅度度增长，从从20001年的的3.229亿元元升至220044年的334.776亿元元。而之之所以出出现如此此大好形形式，主主要是因因为此时时MP3处处于发展展阶段，市市场需求求被释放放，带动动销量的的提升在20005至220066年期间间，MPP3销量量增进一一步增加加，但是是速度放放缓。与与此同时时，销售售额却没没有出现现增长，反反而出现现下跌势势头。从从这一变变化状况况来看，进进入20005年年以后MMP3市市场发展展遭遇困困境。220077年上半半年MPP3销量量骤减。从20006年年的6991万台台与366.9亿亿元的销销量和销销售额，

41、到到20007年上上半年的的1199.3万万台销量量和6.2亿元元的销售售额来看看，悬殊殊较大。20088年第一一季度MMP3销售出出现了较较大的下下滑。赛赛迪顾问问最新统统计显示示,第一一季度,中国MMP3/ MPP4播放放器市场场实现总总销量1165.64万万台,同同比下降降三成,销售额额达到110.995亿元元,同比比下降331.113%。 20088年第一一季度,中国MMP4播播放器市场实实现销量量28.26万万台,同同比小幅幅上扬。此外,闪存大大行其道道,在MMP3播放器领域,闪存介介质产品品占据着着99%以上的的市场份份额。而而在MPP4播放放器领域域,闪存存介质正正在得到到MP4

42、4播放器厂商的的普遍重重视。 3.1.2我国国MP3行行业现状状20077年，中中国MPP4市场大大幅增长长，而纯纯音频MMP3已已经逐步步走向小小众化市市场。220077年前三三季度，中中国MPP3总体体市场销销量达6655.5万台台，预计计第四季季度销量量将达2219.5万台台，预计计20007年总总销量将将达8775.00万台，比比20006年同同比增长长26.6%。20007年中中国MPP3播放器器市场发发展特点点:1、纯纯音频MMP3市市场集中中度高，外外资品牌牌显优势势纵观220077年前三三季度中中国纯音音频MP3播放器器市场，销销量前五五名品牌牌集中度度高达449.005%(市

43、场销销量前五五名的品品牌分别别是三星星、苹果果、OPPPO、索尼及及优百特特)。2、以占据主主流高清清晰发展展方向的的大屏幕幕MP4作为MPP3播放放器的销销售主力力，随着着技术的的不断进进步，MMP4屏幕已已从最初初的视频频MP3的的1.00英寸发发展到22.4英英寸，再再从2.4英寸寸发展到到3英寸寸以上，MP4显示屏尺寸不断刷新记录，市场主流也随之改变。2007年前三季度，以2.0-2.4英寸为代表的MP4产品逐渐确立了主流地位，份额达60.2%。一直以来，各大MP3厂商从未放弃过对其屏幕的改进，不仅表现在屏幕尺寸的升级，在屏幕材质的选择上，也更加迎合消费者对高质量数字生活的渴望，整个视

44、频MP3市场趋势向着大屏幕高清晰方向发展。3、低端产品成主流，低于500元产品主导市场随着MP3市场总体价格的整体下滑，500元以下低端机型逐渐占据市场主流，同时低价机的产品容量也在不断提升。而800元以上的中高端机型则主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品，但由于其缺乏足够的亮点来形成对低端产品的有效差异化，加上MP4播放器的市场压力，中高端MP3的市场占有率始终徘徊在10%以内。20088年中国国MP3市市场将继继续平稳稳增长，20008年，中中国MPP3市场场增长率率相对220077年将有有所下降降，其增增长率将将在100%以内内，预计计20008年MMP3市市场总体体销量将将达96

45、60.88万台。而支持RRm/RRmvbb格式的的视频播播放器应应运而生生Reaal时代代来临如如今，网网络视频频资源已已经十分分丰富，这这其中，rreall公司推推出的RRm和RRmvbb格式几几乎占据据网络视视频格式式的800%以上上份额，市市场和用用户群相相当庞大大，促使使这些免免费资源源能被人人们随身身使用是是播放器器厂商一一直以来来追求的的目标。在此情情况下，支支持Rmm/Rmmvb格格式的视视频播放放器应运运而生，220077年是其其大发展展的一年年，Reeal播播放器时时代已经经来临。20008年，提提供对RRM/RRMVBB全规格格文件支支持的MMP3产产品将会会成为MMP3市

46、市场新的的争夺点点。与此此同时，MP3渠道日趋多元化，网上销售等新兴渠道增长趋势日趋明显作为消费类电子产品的MP3，正在从以IT渠道为主的模式拓展到多元化的渠道模式。一方面，MP3产品的特点、消费者的购买习惯以及电子市场和数码产品专卖店等IT类渠道产品丰富、售价较低，决定未来一段时间内，IT类渠道仍是MP3销售的主流渠道。但随着MP3播放器的普及，百货商场、家电卖场和超市以及书店音像店等传统商业渠道所占的市场份额将会明显提升。随着中国互联网以及电子商务市场的进一步完善与发展，以及消费者对于网络购物这一新兴购物方式信任度与关注度的提高，MP3厂商日益重视利用互联网平台进行营销。预计2008年，网

47、上营销这一新兴销售方式在MP3领域将得到十足的发展。3.2 行业竞竞争力量量结构分分析行业环境境指企业业组织所所处的经经营领域域的环境境，影响响行业环环境的基基本要素素可归纳纳为五个个方面:现实竞竞争者、潜在进进入者、替代产产品、供供应商和和购买者者，它们们之间的的关系如如下图所所示：行业竞争的五种力量潜在进入者 供应商 购买者 替代产品行业内的竞争者现有行业间的竞争 新进入者的威胁替代产品或服务的威胁购买者讨价还价的能力供应商讨价还价的能力这五种控控制行业业竞争的的主要力力量，可可使行业业争取其其有利的的位置。下面我我们对MMP3/MP4播播放器行行业，对对五种力力量进行行具体分分析：3.2

48、.1现实实竞争者者对行业业的影响响在过去，国国外品牌牌的MPP3播放放器可以以独当一一面，一一直坚持持走高调调路线，而而当时国国内品牌牌的产品品并不是是卖的很很好。经经过了几几年的发发展，国国内品牌牌的产品品逐渐倍倍受关注注，凭借借着强劲劲的音视视频性能能及突出出的性价价比赢得得了国人人的无限限好评，纽曼、魅族、蓝魔、昂达、OPPO等一系列国产品牌迅速发展起来，这些品牌的产品在国内市场占据着很高的市场份额。国内品牌牌的不断断成熟，也也给国外外品牌带带来了不不小的压压力，竞竞争日渐渐激烈。08年年初最为为明显，闪闪存颗粒粒的跌价价给国内内品牌的的产品创创造了不不错的机机会，各各种品牌牌的产品品纷纷打打出“海海量降价价”的旗旗号，44GB、8GBB的大容