2022手机市场调查报告_2.docx

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1、2022手机市场调查报告手机市场调查报告 篇1一、调查背景近几年来，手机的更新换代来越快，人们更换手机也越来越频繁。特殊是随着手机的渐渐普及，手机机的功能特别强大，他除了打电话发短信的功能以外，还可以下载多方应用软件，看电影、听音乐、玩嬉戏等，还可以用它来查看天气等，功能特别齐全。手机已经逐步融入人们的生活。 高校生是一个运用手机特别重要的群体，基本上有80%以上的学生都会持有一部手机，甚至有很多高校生的日常生活已经离不开手机。运用手机上网、社交、了解信息，俨然已成为他们生活中不行缺少的一部分。因此，我们的问卷调查主要针对的是在校高校生对于运用手机的状况收集到的相关数据的分析，分析高校生手机消

2、费状况，然后总结分析得出结论并提出相关建议。二、调查目的通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。三、调查程序1设计调查问卷，明确调查方向和内容；2进行网络发放问卷调：通过QQ群，QQ空间，微信向同校好友发放问卷。3依据回收网络问卷进行分析。四、调查的区域和对象xx技术学院的在校高校生五、调查分工问卷的制作：xx问卷的发放：xx问卷的整理分析：xx六、问卷内容高校生手机市场调查问卷同学您好！首先感谢您能参加此次问卷调，我是xx经贸职业技术学院x国经三班的一名学生，现进行一次关于在校学生手机市场的问卷调查，以便获得须要的相关信息

3、。以下问题，所得到的信息，不会泄露给第三方！希望您能在百忙之中抽出一点珍贵时间完成以下问卷。感谢合作！1. 您的性别？男女2. 您所在年级？大一大二大三3. 您觉得手机在您的日常生活中重要吗？特别重要一般完全不重要4. 您选择手机时考虑的主要因素？ （多选）质量外观价格功能品牌售后服务5. 您平均一天有多长时间在运用手机小于1小时13小时45小时6小时以上6. 您通常在以下哪些场合运用手机？（多选）乘坐交通工具时在教室上课自习时晚上休息前用餐聚会时平常走路时其他7. 您常常运用的智能手机功能是什么？（多选）通讯网络闲聊消遣阅读网页电子书其他8. 您在学习生活中遇到不懂的问题,会第一时间拿出手机

4、上网搜寻答案吗？会不会9. 您每月的基本生活费在以下哪个范围？500元以下500-1000元1000-20xx元20xx元以上10. 您一个月的平均通话费用（包括月租）为：20元以下 2050元50100 元100150元150元以上11. 您话费主要花费在哪方面 ？（多选）发短信通话网络消遣其他12. 您认为哪一项花费可以削减？发短信手机市场调查报告 篇21、总体市场与发展预料1）随着移动通信的快速发展，手机的消费需求也不断增加，手机市场调查报告。20xx年中国手机用户已达1、45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到20xx年6月

5、底，中国的移动电话用户总数达到1、76亿，累计新增用户3135、7万，比去年同期增长50、9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增（见图1）。从用户类型上看，20xx年用户的增长接着以中低端用户为主，其中预付费用户比例达到24、1%。2）20xx年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，将来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到20xx年该数字将超过1亿台。电子工业展望：中国报告：到20xx年，预料中国的手机用户将突破2、6亿。此外，世界范围的手机制造商将接着将其部分生产外包

6、给中国厂商，因此预料到20xx年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，20xx年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1、4亿部，成为世界第一生产基地。3）赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位（70、5%），手机市场的增长依旧主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29、5%，形成了市场发展的新动力。2、市场份额我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。20xx

7、年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上，调查报告手机市场调查报告。20xx年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由20xx年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。20xx年15月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，变更了过去洋品牌手机一统天下的局面。依据赛迪顾问的统计数据，截止到20xx年4月底中国移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、

8、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2、5提升到20xx年4月的20。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345，销量增长364，出口624万台，20xx年4月底中国手机市场份额排名前五名数据来源：赛迪顾问20xx年5月3、用户分析：1）用户年龄分布通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以2125岁最为明显，由xxxx年的15、8%上升到20xx年的23、4%而逐步成为

9、一支重要的消费群；30以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26、8%，3135岁段的用户群已让位于2630岁用户群，但在高龄用户群中仍占据肯定的优势；总的来说，移动电话用户呈年轻化趋势。数据来源：CCID20xx，11从移动电话用户的年龄层来看，2125岁、2630岁、3135岁的消费者是移动电话的三支重度消费群，1999年来始终分占前三名，三者的比例之和在20xx年底更是达到70%以上；这三支消费群中尤以2125岁、2630岁两支消费群为主，其比例之和在20xx年已达到46%，占据整个消费群中最多的一部分；3135岁段的用户群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有20、6%

10、的比例。20岁以下用户群的比例三年来虽始终在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在将来几年仍将不行能成为明星用户群。追求时尚体现特性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注意手机能显示自己特性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满意消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广阔消费者的好评，成为消费者满足的知名品牌。手机市场网上调查报告3调查时间：20xx年6月19号调查地点：上海调查项目：各品牌的竞争我在南京路对几个手机营销商店进行了调查，发觉在音乐手机的销售过程中，唯有诺基亚与三星音乐机型达到20款及以上，手机市场调查报告，调查报告手机市场调查报

11、告。索爱与国产厂商联想持平，均有18款机型分布。但是二者在产品市场定位上却存在较大的差异。联想往往凭借本土化的成本优势在中低端市场，而索爱产品则主攻中高端市场。摩托罗拉以一款之差在索爱与联想之后，此外，音乐手机数量超过10款的还有夏新与七喜，分别为13款和11款。在这些厂商当中，虽然不乏LG、飞利浦等品牌，但是国产厂商占据主要的位置。而值得一提的当属苹果。其是刚进入手机市场的品牌，虽然iPhone也同时是一款智能手机，但从苹果介入手机市场的角度来看，对音乐手机市场的影响相对大一点。一线厂商诺基亚、三星、索爱、摩托罗拉在音乐手机市场上占据着重要的市场份额。索爱主攻音乐手机路途，虽然联想与其持平，

12、但是相对于专攻一个市场的索爱来说，联想的劣势还是比较突出的。在查了各手机款式的资料后，发觉索爱与摩托罗拉则各自把守不同定位的市场用户，二者产品差异性导致在音乐手机市场上正面冲突不是很突显，但诺基亚全覆盖式的产品线分布状况，使得二者与诺基亚的对抗比较突出。在音乐手机市场上诺基亚关注比例处于稍微上扬的状态。索爱与摩托罗拉胶着之势较为突出，但是在整体上索爱占优势。三星在音乐手机市场上并不占优势，进军中低端市场的影响力还未得到充分的体现。在人群中的调查发觉，想要有一部诺基亚或是三星的人群居多，年轻人中索爱的也许多。总体而言，一线品牌都很占优势，人们都感觉到大品牌值得信任。手机市场网上调查报告4一、调查

13、方案（一）调查目的：通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。（二）调查对象：在校生（三）调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表；3、依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下：（1）依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数；（2）依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；二、调查分析依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的

14、市场。（一）依据学生手机市场份额分析（二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1、学生消费群的普遍特点：1）没有经济收入；2）追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬；4）学生基本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。5）品牌意识剧烈，宠爱名牌产品；（二）学生消费者购买手机的准则和特点通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校

15、生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美丽，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的高校生还是比较看重实际的。手机市场调查报告 篇3一、高校生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中80的学生拥有手机。在没有手机的学生中10学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着高科技的发展和人们生活水平的进步，手机在高校里已不再是簇新的玩意儿了，已经普及化了。高校生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。二、运用哪个牌子的手机在调查中发觉，高校生最宠爱的品牌是诺

16、基亚，40的人运用的是这款手机。很明显，诺基亚占据了肯定领先的位置，与其他品牌拉开了不小的距离。而排名其次位的是索尼爱立，亮丽的外形与好用的功能是不少人选择的重点；第三位是三星，三星虽然拥有高技，接着是摩托罗拉、西门子等品牌，波导是唯一进军一线阵容的国内品牌，tcl紧随其后。三、质量、服务最好的品牌调查结果显示，消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可，诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好，消费者认可度较高。国内外品牌在这方面差距较小，国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。国内品牌中波导成果斐然，但拉开其他品牌的差距也越来越小。排名中，tcl、夏新、联想难分凹凸。四、选择手机考虑的主要因

17、素消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者带来极大的不便。另外，由于高校生都是年轻人，他们对手机的外观款式要求也较高，其次是多铃声，大容量的电话本，彩屏，双屏。消遣方面有嬉戏，gprs上网，播放mp3，可更换外壳，红外线接口等。五、目前运用手机的价格调查发觉，目前绝大多数读者的手机价格在800-1500，高校生购买手机还是以好用为主。只有10%的消费者表示会选择800元以下的手机，也有部分消费者购买1500以上的高价位手机。六、在什么时候拥有自己的手机随着生活水平的改善和手机的价格下调，使不少高校生拥有了自己的手机，50人起先在上高校的时候拥有自己的手机。但是获

18、得手机的途径中家人购买的占45%；自己购买占51%;挚友赠送占3%。以上调查表明，现在越来越多的高校生的消费水平有所提高，能够满意他们的额外消费。七、购机地点调查发觉，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，他们认为手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，手机售后服务也不错，因而简单赢得消费者的信任，另外，大卖场的价格优势也是一个重要因素。八、高校生对手机功能的评价在现有功能中，来电接听电话时间和中文输入功能分别位列消费者最看重功能前两位，每天都有成千上万的短信飞遍校内内外，这也是高校生手机资费的重要组成部分，因此很多同学都定了包月短信。手机市场调查报告 篇4不

19、行否认手机是现代人们的生活必备用品之一，因为人们可以在手机上快速的查到自己想要的东西。所以造成了手机很热销的场面，但是大家想不想知道在市场上是怎样的一种消费状况呢？我最近总结整理了深圳在校学生手机市场调查报告，各位读者可以好好地观赏观赏。以下就是调查报告的具体内容。第一部分 调查方案设计一、调查方案（一）调查目的：通过了解深圳高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为深圳高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。（二）调查对象：深圳在校生（三）调查程序：1。设计调查问卷，明确调查方向和内容;2。进行网络闲聊调查。随机和深圳各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表;3。依据回收网

20、络问卷进行分析，详细内容如下：（1）依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断深圳高校生总体手机月消费分布的相应参数;（2）依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计高校生手机运用状况调查问卷同学您好：打搅一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校高校生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查。，将您的选项填入括号中。1。您目前拥有手机吗？ （ ）a。有 b。没有2。您的手机牌子是什么？a。诺基亚 b。摩托罗拉 c。三星 d。索尼爱立信 e。cect f。夏新 g。其他（ ）3。您购

21、买手机的场所是？a。商场 b。专卖店 c。网上订购 d。其他（ ）4。您喜爱的手机牌子是什么？a。诺基亚 b。摩托罗拉 c。三星 d。其他（）5。购买手机， 您认为合适的价位是多少？a。5001000元 b。10001500元 c。1500XX元 d。XX元以上6。您购买手机的主要用途是用来什么？a。发短信 b。打电话 c。打嬉戏 d。其他7。您购买手机首先考虑的问题是？a。外形 b。功能 c。价格 d。品牌 e。其他8。若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想运用下列哪种类型的手机：a。智能手机 b。拍照手机 c。音乐手机 d。一般手机9。您的手机主要用来？a。打电话 b。发信息 c。

22、玩嬉戏 d。上网10。您现在或曾经运用哪些手机功能？a。文字短信 b。彩信 c。手机摄影d。无线上网e。下载嬉戏 f。ems11。您将来会尝试运用哪些手机业务与手机功能？a。文字短信 b。彩信 c。彩铃 d。手机广播信息 e。手机摄影 f。手机报纸 g。手机小说 h。手机电影/电视 i。嬉戏 k。gprs l。手机交友12。您觉得手机对你的生活来说：a。很重要 b。比较重要 c。一般 d。比较不重要 e。一点都不重要13。您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链？a。希望 b。不希望14。您希望手机厂商供应什么样的服务？a。校内修理 b。学生专卖店 c。手机专卖店15。请简洁描述您志向

23、中的手机其次部分 数据分析依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场。（一）依据学生手机市场份额分析依据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。（二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1。 学生消费群的普遍特点：1） 没有经

24、济收入;20xx最新手机市场调查报告20xx最新手机市场调查报告2） 追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬;4） 学生基本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。5） 品牌意识剧烈，宠爱名牌产品;（二）学生消费者购买手机的准则和特点通过调查高校生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的

25、高校生还是比较看重实际的。学生购买手机的特点主要有：1、选购要求为时尚、好用和低价要大部分深圳学生来选购自己真正喜爱的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、好用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。2、由于便利而购买手机依据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定看法，而这种看法对学生购买手机行为的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕

26、漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。但是学生在选购手机的过程中，也越来越注意手机的运用是否便利这一方面，如手机的菜单是否便利简洁，手机的功能是否全面、便利好用等。3、作为年轻一代存在肯定的攀比心理;爱面子和喜爱攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。许多同学常常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理事实上不仅仅只存在于学生手机市场中，在全部年轻人的手机市场中都是比较突出的。4、深圳高校生购买手机的主要目的;学生买手机一般是为了沟通、

27、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及便利学习、求职。手机短信特别热火，好像有战胜一般通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的宏大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活;而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，终归写信太麻烦了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时便利找工作是高校生拥有手机的另一个重要用途5、高校生希望手机供应的利益：学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来便利在调查中，有72%的同学在“希望产品供应的利益”中选择“能够供应与学习有关的功能，例如电子词典

28、、学习计算器等”，这些可以为学生学习供应便利，也是学生所希望的物有所值。（三）深圳高校生对手机的品牌和功能的要求;1、深圳学生对手机品牌的选择;依据调查75%的学生比较喜爱诺基亚，虽然目前他们没有经济实力去买，但只要他们走上社会，具有了经济实力，他们就会去买自己喜爱的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。2、深圳高校生心中的志向手机;我志向的手记是质量效果，都要好，能上网闲聊我志向的手记志向中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网闲聊这些都是依据调查得到的高

29、校生心中志向的手机，这就是手机市场对于高校生的市场需求有了肯定的发展方向第三部分 手机市场分析随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的改变一、近年来中国手机市场状况近年来中国手机市场始终是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上实行了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内快速提高品牌知名度，甚至在96。97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品

30、牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中始终都注意塑造时尚有特性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创建了一个手机神话，二、手机将来发展方向将来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平

31、台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于将来手机媒体的发展方向的相识，必需在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简洁延长，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必需顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务模式等方面做出全面变革。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特别消费群体学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的厂家制造者应当注意这点，依据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打

32、开这一消费市场。手机市场调查报告 篇5一、调查方案(一) 调查目的:通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。(二) 调查对象:在校生(三) 调查程序:1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;2、进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表;3、依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下:(1)依据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数;(2)依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计高校生手机运用状况调查问卷同学您好:

33、打搅一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校高校生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。1、您目前拥有手机吗?( )a.有b.没有2、您的手机牌子是什么?a、诺基亚 b、摩托罗拉 c、三星 d、索尼爱立信 e、cect f、夏新 g、其他( )3、您购买手机的场所是?a、商场b、专卖店c、网上订购d、其他()4、您喜爱的手机牌子是什么?a、诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他( )5、购买手机， 您认为合适的价位是多少?a、5001000元 b、10001500元 c、1500-元 d、.-元以上6、您购买手机

34、的主要用途是用来什么?a、发短信b、打电话c、打嬉戏d、其他7、您购买手机首先考虑的问题是?a、外形b、功能c、价格d、品牌e、其他8、若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想运用下列哪种类型的手机手机市场调查报告 篇6第一部分 调查方案设计一、调查方案（一） 调查目的：通过了解高校生手机运用状况，为手机销售商和手机制造商供应参考，同时为高校生对手机消费市场的开发供应肯定的参考。（二） 调查对象：在校生（三） 调查程序：1 设计调查问卷，明确调查方向和内容；2 进行网络闲聊调查。随机和各高校的学生相互闲聊并让他们填写调查表；3 依据回收网络问卷进行分析，详细内容如下：（1） 依据样本的购

35、买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断高校生总体手机月消费分布的相应参数；（2） 依据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；二、问卷设计高校生手机运用状况调查问卷同学您好：打搅一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校高校生对手机消费的需求，我特地绽开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出珍贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。1您目前拥有手机吗? ( )a.有 b.没有2您的手机牌子是什么？a诺基亚 b摩托罗拉 c三星 d索尼爱立信 ecect f夏新 g其他（ ）3您购买手机的场所是?a商场 b专卖店 c网上订购 d其他（ ）4您喜爱的手

36、机牌子是什么？a诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他（ ）5购买手机, 您认为合适的价位是多少?a5001000元 b10001500元 c1500XX元 d.XX元以上6您购买手机的主要用途是用来什么?a发短信 b打电话 c打嬉戏 d其他7您购买手机首先考虑的问题是?a外形 b功能 c价格 d品牌 e其他8若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想运用下列哪种类型的手机：a智能手机 b拍照手机 c音乐手机 d一般手机9您的手机主要用来？a打电话 b发信息 c玩嬉戏 d上网10您现在或曾经运用哪些手机功能？a文字短信 b彩信 c手机摄影 d无线上网 e下载嬉戏 f11您将来会尝试运用哪

37、些手机业务与手机功能？a文字短信 b彩信 c彩铃 d手机广播信息 e手机摄影 f手机报纸 g手机小说 h手机电影/电视 i嬉戏 kgprs l手机交友12您觉得手机对你的生活来说：很重要 比较重要 一般 比较不重要 一点都不重要13您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链？a希望 b不希望14您希望手机厂商供应什么样的服务?a校内修理 学生专卖店 手机专卖店15请简洁描述您志向中的手机其次部分 数据分析依据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广袤的具有巨大发展潜力的市场。（一）依据学生手机市场份额分析依据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高

38、的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。（二）学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1. 学生消费群的普遍特点：1) 没有经济收入；2) 追逐时尚、崇尚特性化的独特风格和注意特性张扬；4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息沟通很快易受同学、挚友的影响。5) 品牌意识剧烈，宠爱名牌产品；（二）学生消费者购买手机的准则和特点通过调查高校

39、生购买手机主要考虑因素是时尚特性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，高校生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但高校生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的高校生还是比较看重实际的。学生购买手机的特点主要有：1、选购要求为时尚、好用和低价要大部分学生来选购自己真正喜爱的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、好用又要便宜，对于手机和学生来

40、说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。2、由于便利而购买手机依据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持确定看法，而这种看法对学生购买手机行为的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。但是学生在选购手机的过程中，也越来越注意手机的运用是否便利这一方面，如手机的菜单是否便利简洁，手机的功能是否全面、便利好用等。3、作为年轻一代存在肯定的攀比心理；爱面子和喜爱攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购

41、上。学生选购手机，品牌问题也成为其考虑的一个因素。许多同学常常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机的消费心理事实上不仅仅只存在于学生手机市场中，在全部年轻人的手机市场中都是比较突出的。4、高校生购买手机的主要目的；学生买手机一般是为了沟通、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及便利学习、求职。手机短信特别热火，好像有战胜一般通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的宏大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，终归写信太麻烦

42、了，发邮件没电脑还得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时便利找工作是高校生拥有手机的另一个重要用途5、高校生希望手机供应的利益:学生的天职就是学习，所以学生都希望手机能为自己的学习带来便利在调查中，有72的同学在“希望产品供应的利益”中选择“能够供应与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习供应便利，也是学生所希望的物有所值。（三） 高校生对手机的品牌和功能的要求；1、学生对手机品牌的选择；依据调查75%的学生比较喜爱诺基亚，虽然目前他们没有经济实力去买，但只要他们走上社会，具有了经济实力，他们就会去买自己喜爱的品牌手机，这对于

43、诺基亚手机是一次好的机会，但同时也有挑战。2、高校生心中的志向手机；我志向的手记是质量效果，都要好，能上网闲聊我志向的手记志向中的手机，除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外，应逐步发展为现代化高智能的掌上终端平台，一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机去实现是质量效果，都要好，能上网闲聊这些都是依据调查得到的高校生心中志向的手机，这就是手机市场对于高校生的市场需求有了肯定的发展方向第三部分 手机市场分析随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至今已经有了极大的改变一、近年来中国手机市场状况近年来中国手机市场始终是摩托罗拉、爱立信、诺基亚三个品牌在竞

44、争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上实行了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内快速提高品牌知名度，甚至在96.97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰富，但在推广中始终都注意塑造时尚有特性的品牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110，在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创建了一个手机神话，二、手机将来发展方向将来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网络的不断部署，包括hsdpa网络的推出，流媒体的应用会越来越多，像电视方面的应用。另外，一些垂直行业应用也将会获得较大发展，比如金融服务、医疗保健以及物流行业，它们都希望通过这种应用来提高生产率、提高客服水平，从而最终增加企业的收入。这意味着手机平台也将成为媒介融合的一个平台，因此，对于将来手机媒体的发展方向的相识，必需在媒介融合的前提下。在这样的趋势下，手机媒体将不再是报纸、广播或电视的简洁延长，而是各种传统媒体形态在无线网络环境下的一种全新整合。要迎接这样一个时代的到来，必需顺应媒介融合、产业融合趋势，在体制、观念、业务