企划科广告设计员岗位说明书12259.docx

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1、黑龙江移移动通信信行业220033年3月月媒体监监测分析析报告目 录录第一部分分、媒体体监测综综合分析析第二部分分、电视视媒体监监测报告告第三部分分、报纸纸媒体监监测报告告第四部分分、广播播媒体监监测报告告第五部分分、网络络媒体监监测报告告第六部分分、营业业厅监测测报告第七部分分、户外外媒体监监测报告告第一部分分、媒体体监测综综合分析析报告说明：1、 本报告所所指一类类城市为为哈尔滨滨，二类类城市为为齐齐哈哈尔、大大庆、牡牡丹江、佳木斯斯，三类类城市为为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山山、七台台河、绥绥化、黑黑河、大大兴安岭岭；一、 通信公司司媒体总总费用（元元）电视报纸广播一类城市市二类城市市三类城

2、市市总费用一类城市市二类城市市三类城市市总费用一类城市市二类城市市三类城市市总费用中国移动动3916656195000088199067488465446658967335590445.887004438.82576606163323110001一八4492中国联通通4600000170000048011667800164534480387000117335560955350400000128000528000小灵通80000001100000924884567558745997504333一八177880一三0000114000244000合计149117611.81956692 中国移动在

3、电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%，电视媒体仍然是各大公司的首选媒体。 中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。 小灵通以电视媒体作为其广告投入的主流媒体，约占其中投入82.9%。 二、电视视部分1、电视视媒体广广告费用用投入比比较 各通信集团电视媒体广告投入主要集中于一类城市，以一类城市作为其电视媒体广告投放的重心。 三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动，而中国联通电视广告投放量也较二月份有所上升。 中国联通、中国移动三月份电视广告投入量相对持平，均为29%。三、各通通讯公司司报纸媒媒体投放放费用（元元）省内报

4、纸纸一类城市市二类城市市三类城市市总费用中国移动动5446658967335590445.887004438.8中国联通通453448038700011733556095535小灵通567558745997504333一八177881.各通通讯公司司报纸媒媒体投放放总费用用 三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升，且超过了中国联通的广告投入量 小灵通的广告较二月份有所下降。 2、各各通讯公公司哈市市内报纸纸投放费费用比较较 中国移动哈尔滨市报纸广告总投入量明显高于中国联通，约为中国联通和小灵通的总和。 中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。 中国

5、联通以生活报、新晚报作为其主要的报纸媒体投放点，占总投入的77%。 中国移动的报纸广告投入以省级媒体为主，而中国联通、小灵通兼顾省级和市及报纸媒体的投放比重，中国移动、中国联通、小灵通三者省级报纸媒体广告的投放比重为87%、39%、45%。3.各类类城市报报纸媒体体资金投投放比较较 中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%、75%。 小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为41%。4.中国国移动广广告项目目比较业务项费用频次120004彩信一八23084积分计划292002计费准243334其它5一八703亲情号码

6、560003全球通8901信号560004形象101087.89业务介绍5251优惠活动1260003智能网2251综合600001 中国移动三月份广告费用投入较大，业务宣传品种多，宣传点分散，没有突出重点宣传，其中以彩信业务广告费用投入相对较大，占总费用的26%，而宣传频次只有4次，由于各项业务的广泛宣传，对单个业务起不到固有的宣传效果。 中国移动三月份广告宣传以形象宣传的频次最多，突出了中国移动一向注重自身品牌形象的特点。业务项费用频次10424091X1140607148202白金友情卡537601黄金商务卡537601内容介绍75001其它169254抢号夺宝144001如意通9347

7、27小神通493982形象377606优惠活动30001有奖活动192009祝福热线272402综合54.中国国联通广广告项目目比较 中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了1X,广告投入费用占中国联通总费用的一八.7%。以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。业务项费用频次内容介绍8066512其它4201上市放号282756形象4503810用户量27002赠机2469075.小灵灵通广告告项目比比较 三月份小灵通的业务项仍然比较少，内容介绍占了很大的一部分，从三月份小灵通在黑龙江全面上市以后，其形象宣传成

8、了继内容介绍之后的第二大项，占总体广告投入量的24.8%。各通讯公公司省内内报纸媒媒体广告告项目比比较中国移动动中国联通通小灵通项目费用频次业务项费用频次业务项费用频次1彩信一八2330841X11400607内容介绍绍806665122优惠活动动1260000310422409形象450338103形象1010087.89如意通9347727上市放号号28277564综合6000001白金友情情卡5376601赠机24699075亲情号码码5600003黄金商务务卡5376601用户量2700026信号5600004小神通4939982其它42017其它5一八7703形象37766068积分

9、计划划2920002祝福热线线27244029计费准2433334有奖活动动1920009101200004其它169225411全球通8901148220212业务介绍绍5251抢号夺宝宝1440001一三智能网2251内容介绍绍750001142优惠活动动300001一五综合5合计四、广播播部分1、广播播媒体广广告费用用投入比比较 中国联痛、小灵通均将广播媒体的广告投入集中于二、三类城市，只有中国移动兼顾了一、二、三类城市之间的均衡，做到信息的全面发布。 中国联通整体广播广告投入量要远远低于中国移动，主要还是以原有的业务小神童和积分、BaoMi宣传为主，中国联通1X的推出所做的前期宣传，也使得中国联通广播媒体广告费用较1、2月份有所增加。