CI企业形象导入案例2099.docx

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1、 目 录二、CHHAT闲闲聊吧1三、洛兹兹制衣2四、七匹匹狼制3五、金融融投资3六、海螺螺集团5七、美菱菱集团6八、南方方汇通8九、申马马集团8十、嘉陵陵工业9十一、杨杨子集团团10十二、建建设集团团15十三、万万通集团团16十四、乐乐凯16十五、喜喜悦洋参参20十六、古古井集团团22 二、CHHAT闲闲聊吧在南京京大学西西侧青岛岛路一个个毫不张张扬的位位置上，有有一家叫叫做CCHATT闲聊吧吧的咖咖啡店，在在这里，你你可以找找到属于于自己的的心情，也也可以和和别人分分享你的的心情。一百百多平米米的空间间被划分分为三个个不同情情调的区区域，柔柔和的灯灯光照在在银色的的布艺顶顶棚，洁洁净的苏苏格

2、兰方方格桌布布和粗麻麻的餐垫垫，为您您构筑了了一座温温馨的驿驿站。心的交交流是咖咖啡馆中中永恒的的主题，在在人们越越来越需需要关怀怀却越来来越难以以沟通的的时候，我我们把这这家咖啡啡馆起名名为CHHAT闲闲聊吧。您终于于能够在在喧闹紧紧张的生生存缝隙隙中寻找找到这样样一个去去处：可可以让时时间凝固固，让生生活宁静静，让您您的思绪绪在淡淡淡的书香香和浓浓浓的咖啡啡香中飘飘扬。相相约在老老地方，享享受咖啡啡好时光光，来CCHATT闲聊吧吧！服装三、洛兹兹制衣我国制制衣领域域的新锐锐-宁宁波洛兹兹制衣有有限公司司面对业业内的竞竞争和国国外品牌牌介入造造成的市市场压力力，迫切切需要完完善自己己、补充充

3、自己。洛兹为为获得更更稳健的的发展和和更高层层次的飞飞跃奠定定了视觉觉形象和和经营策策略的基基础。四、七匹匹狼制衣衣七匹狼狼原是福福建的一一个地区区服装品品牌，由由于忽视视品牌形形象而陷陷入了有名无无牌的的境地，极极大地限限制了市市场的拓拓展。993年11月，七七匹狼开开始进行行品牌包包装和延延伸。经过市市场调查查、营销销企划、品牌规规划、企企业理念念、视觉觉识别设设计和广广告策划划，七七匹狼统整了了企业与与品牌形形象，强强化了品品牌个性性，在全全面实施施名牌战战略后一一跃成为为中国男男式夹克克衫第一一品牌。在成功功培育七匹狼狼品牌牌后，充充分利用用品牌的的延展性性-将将七匹匹狼商商标在香香烟

4、类产产品使用用权租赁赁给晋江江市烟草草公司，生生产面对对相同消消费群体体并具相相同品牌牌个性的的精品香香烟。此此举不仅仅直接获获取了利利润，更更丰富了了品牌形形象，使使品牌资资产得到到了迅速速的增值值。五、金融融投资中信投资资中中信公司司作为新新中国实实行对外外开放的的窗口之之一，经经过200多年的的发展，已已经成为为一家在在国内外外享有良良好声誉誉的大型型跨国企企业。为为进一步步完善中中信公司司的良好好形象，规规范中信信公司形形象视觉觉识别系系统、统统一和协协调中信信公司下下属各机机构企业业形象已已成为新新世纪之之初中信信公司发发展战略略的重要要内容。为此此，规划划设计中中信公司司视觉新新形

5、象，确确定从中中信标志志、中英英文标准准字体、标准色色彩等视视觉形象象基本要要素系统统入手，逐逐步完善善本部部与海外外管理事事务系统统、环环境识别别和形象象推广系系统等等应用展展开设计计项目。首先先严格规规范应用用老董事事长荣毅毅仁亲自自设计的的CIITICC徽标标，根据据王军董董事长的的总体要要求，内内塑管理理、外塑塑形象，创创造和保保护中信信公司形形象及其其无形资资产，按按照前瞻瞻性、国国际化、专业化化的设计计水准，系系统化地地规范、展示中中信公司司多功能能、全方方位、现现代型企企业特征征的大型型跨国公公司形象象。中信信公司的的形象体体系是品品牌形象象、管理理形象和和服务形形象三位位一体的

6、的国际大大公司形形象框架架，设计计中信信公司企企业形象象视觉识识别系统统手册本本身就是是提供相相应完善善的视觉觉形象应应用管理理工具，使使视觉形形象成为为品牌形形象、管管理形象象和服务务形象的的传播应应用载体体。 中信标标志是由由中国国国际信托托投资公公司的英英文全称称（CHHINAA INNTERRNATTIONNAL TRUUST ANDD INNVESSTMEENT CORRPORRATIION）英英文首位位字母CITTIC组成，正正圆形的的构图采采用对称称均衡的的设计手手法，中中间像两两扇正在在徐徐开开启的大大门，两两侧对称称的CC形又又似两扇扇打开的的窗口，正正中间的的T形如同同一把

7、打打开对外外开放门门户和窗窗口的钥钥匙,整整个构图图象征中中信公司司是中国国对外开开放的重重要窗口口。正圆圆形的标标志也似似冉冉升升起的太太阳，预预示着中中信公司司不断发发展的辉辉煌前景景。标志志的主色色彩-中国国红(M1000Y1100KK10)既符合合中国传传统的审审美习惯惯，又洋洋溢着现现代气息息。整体体标志庄庄重、严严谨，具具有国际际化企业业的形象象风格。中信信标志是是中信公公司无形形资产的的重要组组成部分分，是中中信公司司对外传传播的视视觉形象象核心，必必须保证证其应用用的严肃肃性和规规范性。中信公公司标志志是国家家商标局局认定的的国家知知名商标标，具有有很高的的品牌价价值，同同时在

8、世世界许多多国家也也正式注注册，逐逐步成为为国际性性知名品品牌。加工制造造六、海螺螺集团19995年33月，安安徽海螺螺集团进进行了CCIS导导入工作作。海螺螺是中国国最大的的水泥生生产企业业，但因因此也面面临更大大的竞争争压力。海螺集集团董事事长郭文文叁先生生说：海螺没没有生存存的危机机，但有有发展的的危机-海海螺人迫迫切希望望通过企企业形象象的塑造造来赢得得更多的的市场份份额。经过详详尽的市市场调查查之后，配配合集团团的战略略发展规规划提出出了为为人类创创造未来来的生活活空间这一企企业理念念，并全全面规划划设计了了新企业业形象，使使海螺集集团爆发发出了新新的生机机和活力力，增强强了员工工的

9、责任任感和使使命感，使使海螺集集团获得得了长久久的发展展动力。七、美菱菱集团19992年是是中国企企业对入入关反映映最强烈烈的一年年。在失失去关税税保护的的条件下下，首当当其冲的的家电制制造业如如何与国国外企业业抗衡？如何在在创造中中国名牌牌的同时时向国际际品牌挑挑战？市市场竞争争的严峻峻使美菱菱-一一个用88年时间间在中国国大地创创造了经经济神话话并进入入中国工工业五百百强的企企业意识识到全面面树立企企业形象象的必要要。119922年122月，美美菱组织织了严整整的市场场调查阵阵容走遍遍了包括括北京、上海、南京等等在内的的七大城城市，在在收集了了大量第第一手资资料的基基础上提提出了品牌个个性

10、不突突出、形形象缺乏乏统一、标志过过于纤柔柔、缺乏乏系统的的市场形形象推广广策略等诸多多问题。针对这这些现状状，美菱菱提出了了实施第三次次跳跃的建议议，制定定了跨跨行业、多门类类发展的战略略方向；将美菱菱的企业业理念定定为超超越平凡凡，再创创奇迹 ；对对集团、子公司司及产品品名称进进行了统统一，将将合肥肥冰箱厂厂更名名为合合肥美菱菱股份有有限公司司；制制定了美美菱形象象广告语语中国国人的生生活，中中国人的的美菱；在尊尊重美菱菱意见的的基础上上对原有有标志进进行了科科学地修修正。通过过全面统统整企业业视觉形形象，规规范内部部企业文文化、行行为礼仪仪，美菱菱整体面面貌焕然然一新。CISS的导入入为

11、美菱菱带来了了第三次次飞跃，当当年即创创造了产产、销双双超十亿亿的佳绩绩并稳居居中国家家电业的的冰箱五五大名牌牌之列，奠奠定了向向国际化化市场靠靠拢的实实力基础础。19993年年，美菱菱在首届届中国企企业形象象研讨会会上荣获获中国国十佳企企业形象象大奖奖。 19994年44月美菱菱股票成成功上市市，并成成为深圳圳股市的的一只绩绩优股。 八、南方方汇通原名贵贵阳车辆辆工厂的的南方汇汇通是地地铁部直直属企业业。在二二十年的的企业历历程中，贵贵阳车辆辆工厂从从以往封封闭、保保守的货货车修造造企业成成长为集集工业修修造、电电子、铜铜材、棕棕纤维于于一体的的多元化化企业集集团。事事业领域域的扩张张与上市

12、市的契机机使贵阳阳车辆工工厂迫切切需要一一个现代代化、充充满活力力并面向向国际的的新形象象。围围绕汇汇聚资源源，畅通通发展这一核核心策略略，其更更名为南方汇汇通，并并揉和了了无穷穷大的的数学符符号与火车挂挂钩形形象为南方汇汇通塑塑造出全全新的企企业形象象识别，同同时以发展无无止境的企业业理念赋赋予其新新的个性性与内涵涵。119999年6月月，南方方汇通深深圳A股股上市。 九、申马马集团 19996年底底，申马马集团在在激荡的的市场环环境中站站稳脚根根并赢得得足以自自豪的成成就，企企业虽具具备卓尔尔不凡的的实力，却却缺乏与与之相符符的企业业形象，愈愈来愈阻阻碍着企企业集团团化、现现代化、大规模模

13、的发展展。 119977年初，申申马集团团郑重引引进企业业形象系系统工程程，以大大气魄作作大手笔笔，树立立起一个个令世人人瞩目的的崭新的的现代企企业形象象。纵纵横驰骋骋的奔马马造型，体体现了申申马企业业实力和和生命力力的图腾腾，亦是是申马人人沉稳冷冷静又不不墨守陈陈规的经经营风格格的再现现十、嘉陵陵工业19994年110月，获获中国国摩托车车之王称号的的嘉陵集集团为整整合企业业形象筹筹划上市市积极寻寻找着合合作伙伴伴。119944年111月，命命名为风驰计计划的的嘉陵CCIS工工程正式式启动。经过时时间长达达2个月月，市场场遍及二二十多个个省市的的调研后后，嘉陵陵最大的的问题在在两个方方面：一

14、一是技术术上吃老老本，在在与日本本合资十十几年后后，仍停停留在最最初的车车型上，技技术开发发已落后后于许多多同行后后起之秀秀；二是是服务意意识淡薄薄，经历历了多年年买嘉陵陵摩托要要批条子子的历史史，当市市场由卖卖方市场场转向买买方市场场时缺乏乏准备。据此，嘉嘉陵集团团确立了了全新企企业理念念：启启用科技技动力，传传感全新新时代，让全全体嘉陵陵人明确确科技技是嘉嘉陵的发发展依托托。以以此理念念为设计计指导思思想，嘉嘉陵工业业的新标标志也于于不久后后诞生-蕴含含着无穷穷能量的的科技技之轮在充满满律动的的蓝色背背景映衬衬之下熠熠熠生辉辉，近观观灵秀动动感，远远看则大大气磅礴礴，一改改嘉陵以以往在视视

15、觉识别别方面的的积弱形形象。针对强强化服务务意识的的需求，明明确了品质尽尽善尽美美，服务务至诚至至周的的服务理理念，并并创造性性的将全全国的经销维维修部改为嘉陵摩摩托专卖卖服务中中心，进进行了以以企业形形象和服服务理念念为核心心的商业业环境形形象设计计。专专卖 与维维修分分手，与与服务务联姻姻，不仅仅在业内内率先提提出服服务满意意的概概念，突突出了嘉嘉陵的服服务意识识，更为为嘉陵集集团实现现长久的的市场领领先奠定定了渠道道基础。风风驰计划划使嘉嘉陵集团团的企业业形象跃跃上了一一个新的的高度，嘉嘉陵集团团成功地地进行了了理念系系统、视视觉形象象识别系系统、服服务行为为规范以以及商业业环境形形象（

16、专专卖服务务中心）的的设计规规划，使使嘉陵集集团产生生了自内内而外的的变化，真真正走上上了名牌牌经营之之路，开开创了集集团发展展的新纪纪元。同时，上上市形象象推广活活动更是是盛况空空前，重重庆市市市委书记记和兵器器工业总总公司董董事长亲亲自为嘉嘉陵新形形象揭幕幕。嘉陵陵工业AA股于119955年100月在上上海成功功上市，上上市当天天创下了了沪股当当日涨幅幅的最高高纪录，成成为沪市市一只绩绩优龙头头股。19995年111月，嘉嘉陵集团团企业形形象荣获获第四届届中国优优秀广告告作品展展企业形形象优秀秀奖。十一、杨杨子集团团在导入入CISS工程时时，扬子子集团已已是中国国知名企企业，然然而决策策者

17、意识识到缺乏乏系统的的形象管管理体系系将成为为扬子集集团走向向国际化化的一个个巨大障障碍。因因此，119944年3月月扬子集集团决定定启动CCIS工工程。地球球与水波的设计计元素，表表达了扬扬子集团团奔腾不不息的企企业精神神。CIIS的导导入整合合了扬子子集团的的品牌形形象，使使其具有有一个强强劲、稳稳定的形形象体系系。19996年年扬子冰冰箱与德德国博士士-西门门子公司司合资。扬子子品牌牌的无形形资产价价值达到到3亿人人民币。中国一汽汽当我们们以企业业为市场场主体来来探讨与与消费者者的关系系时，实实际上都都是在强强调如何何沟通的的问题，企企业形象象设计系系统其实实就是作作为品牌牌沟通的的一种

18、载载体而出出现的。对中中国一汽汽的企业业形象设设计案例例的分析析，使我我们深入入了解这这类企业业在品牌牌沟通方方面所存存在的问问题及其其解决问问题的方方法。哈哈佛MBBA教学学的重要要形式之之一的案案例式教教学方法法，即是是善于将将现实中中企业的的诸多问问题解剖剖开来，通通过有效效的沟通通研讨形形式使人人们理解解其所以以然。因因此，我我们在分分析中国国一汽的的案例时时，不仅仅是单为为项目本本身而解解析，而而是试图图以此项项目引申申出一种种设计问问题解析析方式。市场场推广与与品牌形形象推广广不是仅仅仅依靠靠设计专专家来完完成的，而而是尽可可能依靠靠来自不不同方面面的市场场问题专专家共同同组合的的

19、课题组组来完成成的。一一汽形象象策划设设计即是是由国安安广告策策划人员员与辉视视设计策策划设计计人员执执行实施施的。因因为我们们现在面面临的市市场问题题是一个个综合性性的问题题，不像像西医那那样，哪哪里出了了问题就就去医治治哪里，头头痛医头头，脚痛痛医脚已已不再适适合今天天的发展展。换句句话说，市市场解决决之道应应是一种种中医疗疗法，望望闻问切切，对症症下药，是是治本疗疗法。在在整个中中国一汽汽形象策策划过程程中，我我们始终终强调这这种模式式，尽管管做得不不是十分分成熟，但但愿能就就此案例例的得与与失来共共同研讨讨。中国国一汽是是中国汽汽车工业业史上不不可或缺缺的国家家特大型型企业，作作为中国

20、国汽车工工业的摇摇篮和中中国规模模最大的的汽车工工业企业业，员工工达400多万人人。经过过几十年年的发展展，特别别是900年代初初的大规规模兼并并，快速速膨胀给给中国一一汽在迅迅速成长长的同时时带来了了许多市市场推广广的问题题，其中中最明显显的问题题就是企企业形象象混乱，品品牌推广广缺乏规规范形式式，而易易导致无无形资产产的流失失。中中国一汽汽导入企企业形象象设计的的起因，其其实是因因为一件件很小的的事情，它它引发了了一汽高高层领导导的重视视。19995年年初日本本丰田公公司总裁裁率团到到一汽考考察，与与一汽领领导会见见时，彼彼此交换换名片，丰丰田公司司的名片片规范统统一，而而一汽集集团的名名

21、片则是是五花八八门，一一人一个个样子，以以至于丰丰田公司司人员不不得不小小心地询询问当时时的一汽汽总经理理耿昭杰杰：在座座的是否否都是一一汽的人人员？这这件小事事让一汽汽领导人人深有感感触，进进而意识识到企业业形象的的规范原原来这样样重要。其后，一一汽通过过专业设设计策划划机构，进进行为期期三个月月的前期期沟通和和深入访访谈，首首先就一一汽的品品牌规范范问题进进行探讨讨。中国国许多企企业第第一、第二二的序序列排名名是计划划经济下下的产物物，当二汽改为东东风汽车车集团公公司后，有有关部门门也曾建建议一一汽改改为解放放汽车集集团或红红旗汽车车集团，但但考虑到到解放和和红旗品品牌，前前者作为为卡车品

22、品牌，后后者作为为轿车品品牌，都都无法全全面涵盖盖一汽的的总体形形象，经经再三讨讨论，最最终还是是保留第第一汽车车集团公公司的名名称，简简称也确确定为中国一一汽。但从严严格意义义上，中中国两字字是国家家名称，不不能作为为一个品品牌名称称内容出出现，所所以策划划人员曾曾建议采采用第第一汽车车的品品牌概念念，并为为此设计计出一个个新的品品牌标志志形象。一汽汽原有品品牌标志志形象前前身来自自于19957年年的图形形设计，是是在19957年年7月115日中中国自己己生产的的第一辆辆汽车解解放卡车车下线时时，由当当时的工工程师设设计出的的由11和汽两两个字体体结合的的图形。当时仅仅是用于于庆祝活活动的图

23、图标，还还没有把把图标当当作品牌牌来考虑虑。但是是随着几几十年的的运用，一一汽这个个标志积积淀了深深厚的历历史内容容，也代代表着自自50年年代以来来中国一一汽的成成就，许许多员工工对它抱抱着不愿愿割舍的的情感。在这种种情况下下，设计计机构便便在原标标志基础础上进行行了严格格的修订订：在视视觉内容容上尽可可能保持持原形不不变，在在中文字字体中中国一汽汽和英英文名称称FAAW字字体上则则做了较较大的更更改设计计，使得得原有品品牌标志志赋予现现代意义义的视觉觉形式，并并?quuot;中国一一汽和和FAAW专专用字体体形式成成为整体体品牌形形象的重重要组成成部分。 在在中国一一汽新形形象推广广中，除除

24、以原有有品牌形形象修订订设计为为基础全全面展开开外，也也尽可能能逐步用用新品牌牌标志形形象渗透透过渡。这个来来自于NNO.11的创意意概念，更更具有国国际化的的视觉效效果，目目前在一一汽形象象推广中中仅作为为辅助图图形来使使用。整整个一汽汽形象推推广过程程是一个个渐变过过程，而而不是突突变过程程，企业业和消费费者对新新品牌形形象有一一个逐渐渐了解接接受的过过程。企企业品牌牌在新形形象推出出后，也也出现了了一个戏戏剧性的的变化，在在红旗轿轿车988新星车车标上，采采用了 No.1新品品牌形象象的一个个变体形形式，即即将飘扬扬的红旗旗形象与与1字形结结合起来来，形成成了目前前已经大大规模运运用的红

25、红旗轿车车新品牌牌形象。以上上形象推推广执行行手册的的设计应应用，均均针对市市场销售售这一直直接目的的。对一一汽而言言，形象象推广的的最核心心问题是是市场销销售问题题，所以以，在轿轿车销售售系统中中引入了了轿车专专卖店形形式。专专卖店对对于中国国汽车行行业来说说是一种种新的销销售形式式，是通通过特许许经营连连锁模式式，将红红旗轿车车的销售售行为纳纳入规范范的良性性管理中中，从而而建立起起自身的的直销性性网络，并并由一汽汽轿车销销售公司司统一管管理红旗旗轿车的的市场推推广和形形象规范范问题。而对对解放卡卡车销售售系统，则则建立了了有形市市场和区区域流动动有形市市场的概概念，将将其它商商业行业业领

26、域的的仓储式式销售模模式引入入卡车销销售中。有形市市场概念念即是汽汽车销售售、展示示、仓储储功能三三位一体体化，由由仓储式式场地直直接转为为销售场场地，消消费者看看上哪辆辆车，就就可以直直接购买买开走哪哪辆车，减减少了许许多中间间环节，极极大地方方便用户户购买，也也使用户户有了较较大的选选车权，整整个销售售流程顺顺畅地进进入良性性循环状状态。同同时这种种形式也也将汽车车备品维维修服务务与汽车车销售结结合起来来，在有有形市场场中均设设有相应应的备品品专卖店店和维修修服务站站，使有有形市场场销售中中心的综综合销售售服务功功能大大大加强。一汽目目前的品品牌有红红旗、解解放、捷捷达、奥奥迪等几几个品牌

27、牌形象，但但各个品品牌之间间又是相相互隔离离的，红红旗、解解放是一一汽拥有有的自有有品牌，捷捷达与奥奥迪则是是与德国国大众合合资的品品牌，各各个品牌牌又分属属为不同同的事业业部。所所以，在在整合一一汽总体体形象时时，始终终强调一一汽总体体形象的的一致性性，在此此原则基基础上，分分而治之之。在最最终完成成的中中国一汽汽企业形形象识别别系统手手册中中划分为为行政政事务系系统分册册、红红旗轿车车销售系系统分册册、解解放系列列卡车销销售系统统分册和和备品品服务系系统分册册四大大分册，并并延伸出出红旗旗轿车专专卖店标标准手册册和解解放卡车车有形市市场规范范化手册册、解解放卡车车区域流流动有形形市场规规范

28、化手手册、一汽汽3M标标准化制制作手册册等辅辅助性执执行手册册，以便便针对不不同销售售系统细细化其形形象推广广问题。同时时，在一一汽集团团企业形形象设计计的基础础上，我我们又针针对下属属企业进进行系列列性形象象设计。如一汽汽集团大大连柴油油机厂，在在统一形形象风格格、突出出大柴柴品牌牌特征的的前提下下，我们们完成了了一汽汽大柴企企业形象象识别系系统手册册，为为一汽集集团的二二级企业业提供了了统一形形象的示示范形式式。除除在全国国主要地地级市以以上地区区中设立立有形市市场销售售中心外外，考虑虑到农村村运输市市场的潜潜力，又又推出了了新的销销售概念念即区域域流动有有形市场场，即送送货上门门。由十十

29、几辆不不同型号号的卡车车组成一一个流动动促销车车队，深深入到每每个地区区的乡镇镇和农村村，形成成更为广广泛的销销售网络络。为便便于在每每个地区区展示销销售，区区域流动动有形市市场的促促销车队队配置了了一整套套的展示示宣传用用品，每每个促销销车队配配有三幅幅大型柔柔性广告告，近百百幅的立立地式竖竖旗和挂挂旗、立立地式说说明牌等等系统宣宣传用品品渲染烘烘托出热热烈的展展销效果果，这一一销售形形式得到到了乡镇镇与农村村市场客客户的欢欢迎。在在以市场场销售为为核心的的形象推推广方法法中，为为了能够够有效地地将形象象识别系系统手册册贯彻实实施下去去，并有有效地保保证品牌牌形象传传播的品品质及实实施效益益

30、，19999年年3月中中国第一一汽车集集团公司司正式下下发集团团办字1132号号文件，一一汽副总总经理黄黄金河签签发了关于颁颁布实施施中国国第一汽汽车集团团公司企企业形象象识别系系统手册册的通通知。通知要要求集团团公司所所属各单单位、全全资子公公司、控控股子公公司和集集团公司司的产品品经销商商、服务务站、广广告代理理商及其其它授权权使用中中国一汽汽企业形形象标识识的单位位和个人人，必须须严格按按照标准准手册规规范一汽汽的企业业形象识识别系统统，不得得随意编编制和乱乱用。中中国一汽汽的VII设计是是一个庞庞大的工工作，所所完成的的手册已已达5000多页页，发行行量也达达60000册，是是目前国国

31、内规模模最大的的企业形形象识别别系统手手册之一一。一汽汽新形象象的建立立与推广广有助于于提升中中国一汽汽品牌的的知名度度、美誉誉度和忠忠诚度。对从根根本上解解决中国国一汽的的品牌形形象和品品牌质量量问题，对对于传播播中国一一汽雄厚厚的实力力、优良良的品质质、优秀秀的服务务等综合合形象，提提高无形形资产价价值和市市场占有有率有其其重要的的意义。至19999年年无形资资产评估估，中国国一汽商商标价值值已达990多亿亿元，位位居全国国第4名名，初显显中国一一汽形象象建设的的作用和和价值。在中中国一汽汽新形象象推广中中，除以以原有品品牌形象象修订设设计为基基础全面面展开外外，也尽尽可能逐逐步用新新品牌

32、标标志形象象渗透过过渡。这这个来自自于NOO.1的的创意概概念，更更具有国国际化的的视觉效效果，目目前在一一汽形象象推广中中仅作为为辅助图图形来使使用。整整个一汽汽形象推推广过程程是一个个渐变过过程，而而不是突突变过程程，企业业和消费费者对新新品牌形形象有一一个逐渐渐了解接接受的过过程。企企业品牌牌在新形形象推出出后，也也出现了了一个戏戏剧性的的变化，在在红旗轿轿车988新星车车标上，采采用了 No.1新品品牌形象象的一个个变体形形式，即即将飘扬扬的红旗旗形象与与1字形结结合起来来，形成成了目前前已经大大规模运运用的红红旗轿车车新品牌牌形象。通过过中国一一汽企业业形象策策划设计计这一案案例的经

33、经验表明明，特大大型企业业的形象象问题与与其管理理销售紧紧密相关关。视觉觉形象系系统的建建立只是是始端，不不断开启启其对品品牌形象象与销售售关系的的思维模模式，才才是需要要达成的的最终目目标。 十二、建建设集团团新企业业品牌标标志系统统是在建建设集团团的原有有图标上上进行细细部修订订，并使使之处于于第二视视觉位置置的前提提下，而而设计出出新的JJIANNSHEE英文字字体，并并采用飞飞速划过过的一道道红色弧弧线作为为点睛的的视觉形形象。这这道弧线线如同摩摩托车的的挡风板板或油箱箱的流线线外形，体体现出摩摩托车行行业的特特征:速速度感。同时，英英文字体体以稳重重有序的的结构，显显示建设设工业集集

34、团的现现代感和和国际化化特点。而英文文形式继继承原拼拼音字母母，但在在读音处处理和字字体排列列上强调调英文语语感。该该英文字字体本身身具有较较强的识识别特征征，构成成字体标标志（LLogoo Maark）的的形式。建建设集团团中文文字体以以简洁的的大宋体体为主，进进行横式式笔划的的加粗处处理，构构成清新新明快的的现代风风格，与与英文字字体组合合，构成成总体的的建设集集团企业业品牌形形象体系系。建设摩摩托产产品品牌牌中文字字体则以以扁黑体体为主，并并经字形形和线脚脚等修订订设计，强强调其坚坚实、简简明、现现代的视视觉形象象，与英英文字体体相协调调，构成成建设摩摩托产品品品牌形形象体系系。十三、万

35、万通集团团万通集集团形象象风格具具有现代代快捷、务实有有效的国国际化企企业经营营特征，从从品牌传传播意义义上，确确立以WWagoonTuune红红色英文文字体为为企业标标志的视视觉中心心，其义义为汽汽车旋律律的象象征概念念，表现现出万通通集团的的行业特特征和事事业领域域。同同时，在在英文字字体的上上下飞旋旋出具有有旋律感感的蓝色色弧形曲曲线，构构成完整整的椭圆圆结构，显显示出宇宇宙空间间的博大大气质与与永动精精神，令令人感悟悟到蓝色色地球的的恒久活活力与完完美品格格。总体体标志传传达出与世界界同步，与与美好同同行的的企业理理念，并并表现了了万通通服务、汽配专专家的的企业定定位，从从而体现现万通

36、集集团及万万通人的的经营品品质和人人文品格格。 以上特特征构成成了万通通企业品品牌内涵涵，奠定定了万通通集团未未来发展展的形象象核心，是是万通集集团对外外形象传传播的基基础。本本品牌是是万通集集团无形形资产的的载体之之一，凝凝聚着十十分重要要的品牌牌价值与与传播意意义。 日用品十四、乐乐凯 中中国是个个胶卷消消费的新新兴市场场，扩张张速度为为每年110-15（世界界平均为为5）。为了争争夺这一一市场柯柯达采取取了这样样的策略略：与中中国最大大厂家合合资，降降低成本本，垄断断市场。19997年在在与乐凯凯合资谈谈不拢后后，柯达达公司用用10亿亿美元对对中国感感光行业业采取收收购，一一口气吞吞下了

37、厦厦门的福福达、汕汕头的公公元，无无锡的阿阿尔美这这三家中中国胶卷卷厂的合合资控股股权，特特别是他他同时买买断了其其余中国国三家胶胶卷厂的的合资合合作权，以以防止其其他外商商与之合合资。这这样柯达达实际控控制了中中国除乐乐凯外的的全部胶胶卷厂，而而富士暂暂时在中中国没有有一家合合资工厂厂。由由于在中中国市场场，柯达达一直与与富士达达成默契契，以短期贴贴钱，长长期占市市场为为目的，一一直以低低价销售售彩卷（如如在美国国本土，柯柯达胶卷卷零售价价为每个个5美元元，富士士也在此此价位，国国际批发发价则是是3美元元，而在在中国，119944年以来来柯达的的到岸价价为1.3美元元，海关关统计），以以此压

38、制制乐凯的的生存权权。柯柯达在119955年把中中国市场场排为其其全球市市场的第第17名名，但经经过二年年的快速速发展，到到19997年中中国市场场已经上上升为柯柯达的第第三大市市场，并并且柯达达公司现现任首席席执行官官乔治裴学德德则把中中国列为为市场目目标的第第一位。有人这这样比喻喻，柯达达每年制制造胶卷卷的长度度相当于于地球到到月球扯扯上三条条黄色飘飘带，富富士每年年生产的的胶卷长长度差不不多等于于在地球球赤道挂挂上三条条绿光环环；乐凯凯每年出出售的胶胶卷长度度仅相当当于从山山海关到到嘉峪关关的长城城上系了了一条红红领带。 119977年，乐乐凯公司司的市场场占有率率为177，调调查结果果

39、显示，乐乐凯的非非提示知知名度达达到800，但但首迭购购买度却却不足220。由此可可见乐凯凯在消费费者心目目中缺乏乏相当的的忠诚度度且指名名购买力力低。就就在这种种情况我我们开始始为乐凯凯正式导导入CII，经过过一系列列的调查查分析之之后，我我们确立立了以下下的目标标：11.与柯柯达、富富士并驾驾齐驱，让让中国市市场三三分天下下有其一一，其其中三分分之一的的产品销销售到国国外去，770的的产品占占有中国国市场份份额的330-35。22.让乐乐凯走向向世界在在和乐凯凯公司完完全沟通通后，为为了配合合乐凯公公司的战战略目标标，且如如何完成成这个目目标。我我们将其其整个CCI工程程分成企企业文化化、

40、顾客客满意、策略形形象三个个角度、五大体体系展开开，我们们将其命命名为中国乐乐凯世纪纪腾飞CCIS工工程。中国国乐凯世世纪腾飞飞CISS工程的的五大体体系：11.企业业文化理理念系统统2.顾顾客满意意服务系系统3.公司形形象系统统4.品品牌形象象系统55.冲印印系统以前乐乐凯公司司的形象象是他对对于形象象的应用用没有从从战略的的高度、没有从从市场的的高度来来认识和和要求，而而仅是以以一个公公司所需需要的装装饰品和和一个商商标及牌牌号这样样一个低低的层面面来理解解和应用用的。在调查查的过程程中，我我们还发发现乐凯凯生产的的触角已已延伸至至纯净水水行业对对于一个个专业感感光材料料生产企企业涉足足纯

41、净水水领域是是不可想想象的，这这就说明明产品的的延展线线没有一一个清晰晰的规划划。同时时乐凯不不仅有快快速冲洗洗店、图图片社、彩扩部部，也有有叫乐凯凯彩色的的，以及及一些办办事机构构等等，而而所有这这些都没没有形成成一个系系统的展展示。所所谓的企企业型形形应该是是在策略略指引之之下的形形象，绝绝不单单单只的的的设计、创意或或策划，他他是一个个清晰的的系统工工程。一一旦不符符合策略略的要求求，就没没有任何何作用了了。在在工作的的初始阶阶段，我我们对乐乐凯进行行了全国国内范围围的调研研。选取取一些有有代表性性的城市市。在公公司内部部，我们们从高层层领导班班子、中中层管理理人员、基层员员工以及及科研

42、人人员进行行了四个个层面的的调研，取取得第一一手的资资料，使使我们更更清晰的的知道乐乐凯当前前最迫切切需要的的是什么么。无论论是烛光光研讨会会还是战战略研讨讨会等调调查工作作，一切切都是要要指引我我们寻求求脉络的的，如果果乐凯有有明确的的目标而而没有清清晰的路路径，这这个形象象的工程程还是没没有办法法落实和和展开，所所以说工工作的前前提是把把握企业业的行动动轨迹。第一阶段段：乐凯凯形象初初创阶段段（19981-19885）年年；事业领领域：银银盐感光光材料；产品类类别：电电影胶片片为主，少少量黑白白民用胶胶片。企企业管理理组织机机构：以以生产为为主导管管理结构构；管理理人员：生产管管理型、规范

43、、效率。企业文文化文化化特征：自强、团结、开拓的的企业文文化；精精神特征征：奋进进、积极极向上；品牌形形象：无无。第二二阶段：乐凯形形象成长长阶段（119855-19997）年年；事业业领域：银盐感感光材料料、磁信信息记录录材料；产品类类别：各各种胶片片、磁卡卡卡带、录音带带、喷绘绘专用纸纸。企业业管理组组织结构构：趋于于成熟的的组织结结构；管管理制度度：趋于于完善的的管理制制度；管管理人员员：有危危急机识识，缺乏乏市场意意识的管管理人员员，危急急机识强强，市场场观念较较弱，现现代管理理模式尚尚未成熟熟。企业业文化文文化特征征：开拓拓；精神神特征：勇于开开拓、积积极向前前、民族族栋梁；品牌形形

44、象：具具备市场场基础的的弱势品品牌形象象。第第三阶段段：乐凯凯品牌概概念分析析（19997-年）；乐凯品品牌：走走向世界界的中国国品牌；品牌视视觉形象象：高品品质、差差异化、亲和力力；品牌牌特征：专业化化、人性性化、国国际化；品牌风风格：世世界品质质中国心心。在公司内内部，我我们普遍遍感到在在面对世世界强手手的竞争争，没有有别的出出路，要要么失败败，要么么就是进进攻。因因为乐凯凯是柯达达公司在在中国的的首选兼兼并对象象，它封封杀乐凯凯的出路路，所以以说：面面对世界界强手竞竞争，进进攻是最最好的防防御。在在整个乐乐凯公司司的内部部注入竞竞争、挑挑战、进进攻。越越形势的的企业文文化的基基础氛围围，但这这些还是是不够的的。我们们把企业业形象分分为五个个部分的的系统工工程来完完成，其其中一个个部分是是关于企企业文化化的。如如何通过过企业现现有的途途径和渠渠道，给给大家灌灌输一种种挑战、奋进、竞争的的机制，通通过优势势和劣势势的比较较我们组组织了很很多活力力方面的的活动。但是乐乐凯也有有大中型型国企的的毛病，就就是缺乏乏活力、人员多多等。针针对于这这种特殊殊情况，通通过一系系列的训训练营活活动已达达到目的的，即怎怎么样将将乐凯人人员在长长期工作作中积累累的非团团体精神神转化为为团队精精神。企业文文化以人人为本，对对于乐凯凯，新文文化理念念最重要要的功