我国民营企业文化的困境5801.docx

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1、前言企业文化化是企业业经营的的灵魂和和法宝，企企业文化化内聚人人心、外外树形象象。如果果说我国国民营企企业早期期的创业业靠的是是勤劳和和机遇，那那么后期期的发展展和壮大大则必须须依靠企企业的群群体斗志志和凝聚聚力，而而企业群群体的斗斗志与凝凝聚力要要依靠企企业文化化的建设设，企业业软环境境的建设设。民营营企业文文化建设设是我国国民营企企业过程程中必须须正视的的焦点问问题，民民营企业业文化建建设的好好坏将直直接到民民营企业业的成败败。只有切切实加强强民营企企业文化化建设，才才能使企企业有凝凝聚力和和战斗力力，企业业有明确确的目标标和努力力的方向向，有维维持其成成长的灵灵魂支柱柱，从企企业内部部为

2、民营营企业的的发展壮壮大提供供无穷的的力量。 为此此，本文文就我民民营企业业的现状状和困境境进行讨讨论，并并且总结结了几点点解困对对策。一、企业业文化概概述企业文化化与企业业相伴而而生，它它作为一一种管理理新潮，是是美国的的一些管管家通过过比较日日、美两两国企业业的经营营管理经经验，于于20世世纪700年代末末80年年代初提提出来的的，随之之也传入入。在中中国企业业文化学学说备受受推崇，得得以迅速速传播与与发展，最最主要的的动力来来自于经经济体制制改革和和企业制制度的创创新。最最先尝试试进行企企业文化化建设的的是民营营企业、“三资”企业和和管理意意识超前前的国有有企业，其中山东海尔集团、北京联

3、想集团、深圳华为集团等更是率先实践的佼佼者。随着中国经济的快速发展，民营企业数量也随之增多。然而，不能忽视的一个事实是，中国的民营企业大多短命，平均寿命2.9年，每3年中100家企业有68家死亡，这就是中国民营企业所面临的事实。失败的企业各有各的原因，成功的企业都有类似的地方。纵观世界一些知名的大公司，它们无一不有自已独具特色的、深厚的企业文化底蕴。正是这些优秀的企业文化滋润着企业的发展，使企业繁荣昌盛，经久不衰。因此，民营企业要生存就必须重视企业文化建设，要发展壮大、永续发展依然要靠企业文化，可以说企业文化将风雨兼程伴随企业发展壮大。然而，中国的大多民营企业无视企业文建设或者存在不健康的企业

4、文化都扼杀了民营企业，导致了一些民营企业的衰落。那么企业文化到底是一种什么现象呢？同时企业文化管理又是一种什么样的企业管理方式呢？（一）企企业文化化现象企业文化化是一种种微观文文化现象象，它是是客观存存在的，是是不以人人们的意意志为转转移的。自从企企业诞生生的那一一天起，它它就在企企业生产产、经营营活动中中开始孕孕育并逐逐渐形成成自身的的文化。那种认认为只有有先进企企业有企企业文化化而一般般企业没没有企业业文化的的观点显显然是错错误的。企业文化化现象的的产生和和发展是是与企业业经营活活动相适适应的，就其本质而言，它是一种经济管理文化，反映着人们从事经济活动的观念和方式；就其具体内容来讲，它取决

5、于企业发展的历史，所处的社会、地理环境，它的经营特点，企业全员尤其是高层管理人员的素质及价值取向等因素，不同的企业具有不同的企业文化。企业文化化作为一一个完整整的体系系，其内内容构成成包括四四个部分分，即企企业价值值观、企企业精神神、企业业伦理道道德和企业形形象。这这四个部部分在企企业文化化体系中中处于不不同地位位。其中中，企业业形象处处于企业业文化结结构的表表层，企企业伦理理道德处处于企业业文化结结构的中中层，企企业价值值观和企企业精神神处于企企业文化化结构的的深层。企业价价值观是是企业的的基本信信仰、追追求和经经营管理理的基本本理念。它反映映了企业业是为了了什么，追追求什么么，提倡倡什么，

6、反反对什么么，以什什么样的的指导思思想进行行经营管管理等方方面的问问题。企企业精神神是企业业规范化化和信念念化了的的意识的的表现，反反映企业业经营管管理中积积极的主主导意识识。企业业伦理道道德是企企业人与与人之间间关系的的行为规规范的总总和。企企业形象象是企业业从事生生产经营营活动和和管理活活动所表表现出来来的外部部行为特特征、视视觉特征征以及企企业风格格、风气气、传统统、习惯惯等。一个企企业是否否具有良良好的企企业形象象，对企企业员工工的工作作追求、企业整整体凝聚聚力、创创造力及及竞争力力都有直直接影响响。（二）企企业文化化管理企业文化化与企业业相伴而而生，它它就像一一只无形形的手，看看不见

7、，摸摸不到，但但时刻引引导支配配着领导导者与员员工的思思想与行行为，影影响着决决定着企企业生产产经营活活动的质质量与绩绩效。企企业文化化由无形形之手变变为有形形之手是是企业文文化由自自发到自自觉地升升华。企企业文化化管理是是依据企企业文化化产生发发展的规规律，对对企业文文化规划划、组织织与控制制的过程程。它是是一种新新的管理理方式，代代表着企企业管理理方式变变革的方方向。有有一个形形象的比比喻叫做做“冰上理理论”。在观观察和研研究企业业管理现现象时，把把整个企企业管理理体系比比作漂浮浮在大洋洋上的冰冰山，露露出水面面的部分分是企业业有形的的管理，看看得见，摸摸得着，包包括企业业管理体体系、制制

8、度、规规范、标标准、流流程及方方法和手手段等，但但这种“有形”的管理理只是冰冰山一角角，占冰冰山比重重的“七分之之一”。隐在水水下面的的部分为为“无形”的文化化管理，虽虽看不见见，摸不不着，所所占比重重却达到到“七分之之六”。冰山山理论告告诉我们们，企业业文化管管理在整整个企业业管理系系统中处处于根基基地位，不不仅所占占比重大大，而且且决定着着企业整整体管理理得特色色和效率率。而且且它需要要管理者者利用更更高的智智慧，付付出更多多的精力力，做出出长时间间不懈的的努力，才才能取得得较好的的管理效效果。二、中国国民营企企业文化化的困境境19799年我国国民营企企业开始始起步，到到现在为为止，虽虽然

9、只有有短短330年的的历程，但但其地位位不断上上升。在在国民经经济发展展中发挥挥的作用用越来越越大，是是推动我我国经济济增长的的一个重重要力量量。企业业文化是是民营企企业成长长的关键键，在越越来越多多的民营营企业“短命”的事实实下有人人认为是是由于管管理不善善，有人人认为是是营销策策略失误误，还有有人认为为是财务务控制问问题等等等。这些也也许都是是表面原原因，真真正根源源在于民民营企业业文化的的滞后，忽忽视企业业文化建建设的民民营企业业都必然然要退出出历史舞舞台的。（一）民民营企业业对文化化建设的的重要性性认识不不足。有的企业业没有认认识到企企业从产产生开始始就存在在指导企企业经营营的理念念和

10、精神神，没有有把握创创建企业业文化的的最好时时机。有有的企业业没有认认识到在在不同发发展阶段段存在着着不同企企业文化化，因此此没有根根据形势势的变化化适时调调整企业业文化，导导致企业业经营理理念落后后，机制制僵化。有的企企业认为为只有大大的企业业存在企企业文化化，而一一般企业业没有，因因此小企企业没有有必要进进行文化化建设。一些民民营企业业对企业业文化建建设的漠漠视态度度，容易易导致企企业战略略管理出出现问题题，最终终影响到到内部效效率和正正常运作作，企业业出现潜潜伏危机机症状。（二）民民营企业业文化建建设流于于表面物物质化有些民营营企业对对企业文文化的理理解狭隘隘简单。认为企企业文化化就是组

11、组织影评评、书评评、成立立阅览室室、文化化室、组组织观光光、进行文文艺、等等比赛活活动。于于是纷纷纷建立舞舞厅、成成立乐队队、球队队，并规规定每月月活动的的次数，作作为企业业文化建建设的硬硬性指标标来完成成。其实实他们并并没有深深入挖掘掘企业文文化与企企业管理理与市场场竞争的的密切关关系，没没有注意意企业文文化在增增强企业业员工的的凝聚力力、留住住人才、实现企企业目标标、增强强企业竞竞争力，实实现企业业可持续续发展等等方面的的重要作作用。有些企业业文化建建设只重重形式，忽忽视内容容。认为为企业文文化创新新就是企企业形象象更新，于于是花了了几万、几十万万元的资资金请广广告公司司设计了了标识、包装

12、、制服和和广告词词，从走走廊、办办公室到到生产车车间的墙墙上四处处张贴着着各式各各样的标标语口号号，如“团结求求实、拼拼搏奉献献”等等，至至于这些些是否能能真实地地反映出出本企业业的价值值取向、经营、行为方方式及管管理风格格，能否否真正地地起到在在全体员员工中强强烈的凝凝聚力和和向心力力的作用用，是否否具有本本企业的的特色，却却没人真真正去研研究，结结果这些些企业文文化只能能流于形形式，没没有任何何实际价价值。 （三）民营企企业文化化建设缺缺乏个性性 民营营企业文文化建设设存在泛泛泛化、标准化化模式。由于各各个民营营企业的的具体起起点不同同、发展展的不同同、经营营理念不不同及人人员结构构不同等

13、等情况，所所以企业业对环境境做出反反应的策策略和处处理内部部冲突的的方式都都会有自自己的特特色，不不可能完完全雷同同。但是是许多中中小企业业在企业业文化创创新上，不不管不顾顾自己企企业的特特点，直直接引进进西方企企业文化化的管理理形式，照照抄照搬搬别人的的模式，严严重缺乏乏鲜明的的个性特特色和独独特的风风格，不不能体现现自己的的企业理理念和企企业精神神。出现现了众多多企业在在文化创创新的模模式、内内容等方方面上大大同小异异，文化化创新变变成了泛泛泛化、标准化化模式。 民营企业业文化建建设忽视视环境变变化。许许多民企企以为企企业文化化建设可可以一劳劳永逸，忽忽视了根根据企业业所处的的宏观、微观环

14、环境变化化，不能能及时就就变化的的形式做做出相应应的反应应，未能能对企业业文化进进行持续续创新，甚甚至出现现原本对对于企业业发展起起积极作作用的文文化反而而成为企企业未来来发展的的绊脚石石。当一一种企业业文化由由于被惰惰性对待待而变成成一个封封闭的系系统时，它它很可能能会扼杀杀企业的的创造精精神。民民营企业业文化应应该是一一个开放放的、创创新的体体统，民民营企业业要重视视对自身身的文化化系统不不断进行行调整和和完善，与与企业加加强衔接接，提高高整体企企业文化化素质，促促进企业业持续健健康成长长。（四）民营营企业家家素质决决定企业业文化素素质企业文化化在一定定程度上上说就是是企业家家的文化化，企

15、业业家的素素质决定定着企业业文化的的水准。企业家家是企业业战略的的规划者者，民营营企业的的企业文文化必定定要融入入民营企企业家的的个性理理念、人人文意识识、价值值观念、管理风风格等，一一个民营营企业家家对企业业文化理理解得越越深刻，就就越能推推进企业业的文化化的建设设，这种种企业文文化也就就越能促促进企业业的发展展。由于于我国社社会价值值取向的的原因，我我国的民民营企业业家大多多是在实实践中摸摸爬滚打打中出来的的，接受受过高等等的不多多。在民民营企业业的创办办初期，面面对激烈烈的市场场竞争和和巨大的的生存压压力，企企业往往往容易产产生一切切以挣钱钱为目的的的文化化氛围，将将追求利利润作为为企业

16、的的最高目目标，有有时甚至至做出假假冒伪劣劣的事情情来。当当企业有有了一些些发展后后，有些些民营企企业家便便得意忘忘形、胆胆大妄为为起来，甚甚至连最最基本的的价值观观、道德德观也抛抛于脑后后。这样样的民营营企业家家创办的的民营企企业注定定不能长长久，民民营企业业家不注注重个人人品行，违违背社会会公德终终将给企企业带来来灾难。 （五）家家族式管管理方式式阻碍企企业文化化发展我国的民民营企业业家族化化色彩非非常浓厚厚，相应应地在管管理方式式上也不不规范，实实行家族族式管理理，决策策随意，不不相信外外人。企企业主一一切都靠靠自已或或其家族族成员，事事无巨细细都要事事必躬亲亲，此时时谈不上上什么组组织

17、体系系的建设设。在管管理上，企企业主也也是根据据个人或或家族成成员的经经验来行行事，随随意性大大，没有有注重制制度建设设，同时时认为家家族成员员靠得住住。这种种家族式式的管理理方式，在在民营企企业创办办初期，由由于企业业规模小小、员工工少、经经营单一一，这种种管理方方式往往往能奏效效。但是是当企业业规模扩扩大、员员工增加加、经营营项目增增多以后后，管理理所需要要的学识识和能力力就会超超出其民民营企业业家个人人及其家家族成员员所拥有有的学识识和能力力，此时时这种管管理方式式的弊端端就会暴暴露无余余，使企企业文化化落下残残疾。若若不适时时对其进进行改造造，这种种企业文文化就会会阻碍企企业的发发展，

18、甚甚至会成成为企业业的杀手手。 （六六）员工工素质低低下且无无归属感感，企业业文化难难以生根根国家统计计局企业业调查总总队曾就就31个个地区2200多多家民营营企业进进行专项项调查，结结果显示示：民营营企业员员工中，大大专以下下文化的的员工人人数占八八成以上上，大专专以上的的仅有不不到188%。我我国民营营企业员员工总体体素质较较低制约约了民营营企业文文化建设设。此外外我国民民营企业业家很多多从简单单的作坊坊做起，处处于产业业链的中中下游，企企业家文文化程度度普遍偏偏低，个个人素质质和管理理水平也也亟待提提高。 许多民民营企业业主给出出的工资资太低，劳劳动时间间太长，工工作条件件太恶劣劣，生活

19、活环境太太差，恶恶意拖欠欠工资。有的民民营企业业主为了了稳住员员工，往往往一个个月干下下来不给给工资，而而是压到到第二个个月才给给，这样样一个月月压一个个月，直直至年底底才结清清，有的的甚至年年底也不结结清。所所有这些些都使员员工“打工情情结”严重，没没有归属属感，一一心只想想跳糟，哪哪里给的的工资高高便往哪哪里去。这种企企业文化化驱赶了了企业员员工，导导致民营营企业无无法拥有有相对较较固定的的员工，企企业文化化也就无无处生根根。二、解困困对策研研究针对中国国民营企企业文化化建设方方面存在在的种种种问题，应应该对民民营企业业文化建建设采取取确实有有效的措措施、策策略，使使民营企企业文化化建设走

20、走上健康康的轨道道，进而而能够延延长中国国的民营营企业的的寿命。（一）加加强企业业文化建建设主体体对企业业文化建建设重要要性的认认识加强企业业家对企企业文化化建设重重要性的的认识。企业家家的素质质和自觉觉程度决决定了企企业文化化的优劣劣，而企企业文化化的优劣劣又决定定着企业业的命运运。民营营企业家家的价值值观、道道德观、精神态态度决定定着企业业文化发发展的方方向，也也决定着着企业的的行为和和员工的的价值取取向。因因此民营营企业家家应不断断，不断断提高自自身素质质。可以以说民营营企业家家的素质质不提高高，民营营企业就就很难强强大起来来。民营营企业家家要在充充分了解解自身的的基础上上积极学学习其他

21、他企业的的优秀文文化，博博彩众家家之长，扬扬长避短短。 加加强企业业楷模对对企业文文化建设设重要性性的认识识。企业业楷模又又称企业业英雄，是是指在企企业生产产经营活活动中涌涌现出来来的一批批具有较较高思想想水平、业务技技术能力力和优秀秀业绩的的劳动模模范、先先进骨干干分子和和英雄人人物。他他们是集集中体现现企业主主流文化化、被企企业推崇崇、被员员工一至至效仿的的特殊员员工。他他们是企企业先进进文化的的体现者者，是企企业文化化建设的的重要力力量。因因此，民民营企业业要想建建设优秀秀的企业业文化，就就必须加加强企业业楷模对对企业文文化建设设重要性性的认识识。加强企业业员工对对企业文文化建设设重要性

22、性的认识识。企业业员工是是企业文文化建设设的基本本力量，企企业文化化建设的的过程，本本质上就就是企业业员工在在生产经经营活动动中不断断创造、不断实实践的过过程。员员工不仅仅是企业业文化的的创造者者，也是是企业文文化的“载体”，是企企业文化化的承担担者和实实践者。企业文文化建设设就是要要培育员员工的一一种努力力拼搏的的思想，一一种勤奋奋进取的的精神，培培育企业业一种和和谐的、积极向向上的浓浓浓文化化氛围，使使员工在在潜移默默化中将将自已的的个人前前途与企企业的兴兴衰联系系起来，从从而激发发员工的的工作热热情和积积极性。使员工工在为企企业努力力工作的的过程中中实现自自身的人人生价值值。所以以，民营

23、营企业必必须加强强员工对对企业文文化的理理解，以以便于企企业文化化建设工工作更好好的事施施。（二）正正确认识识企业家家精神与与企业文文化的关关系发扬企业业家精神神很重要要。当代代中国的的企业家家，在改改革开放放和发展展市场经经济中肩肩负着重重要的历历史使命命。不断断提高企企业家素素质、在在全社会会弘扬企企业家精精神，具具有重要要的现实实意义和和深远的的历史意意义。企企业家精精神对企企业主流流文化的的形成有有着直接接影响。他们的的创新、进取、敢冒风风险的文文化取向向对企业业文化的的形成、发展或或重塑起起到导航航作用，构构成现代代企业文文化的核核心内容容。企业家精精神不是是企业文文化的全全部。企企

24、业家精精神体现现为企业业家阶层层的文化化特征，主主要体现现在经营营创新和和事业开开拓方面面的指导导思想和和哲学；企业文文化作为为一个整整体的组组织文化化，是一一个企业业从事经经营管理理、处理理内外各各种关系系等所表表现出来来的价值值观、行行为准则则、从文文化外延延上看要要比企业业家精神神大一些些，因此此，发扬扬企业家家精神不不能代替替企业文文化建设设。（三）加加强企业业员工培培训，让让企业文文化融入入员工的的血液中中尽管企业业家的素素质对于于民营企企业文化化建设起起着决定定性的作作用，但但是民营营企业文文化的建建设更离离不开全全体员工工的积极极参与、共同努努力。员员工的素素质决定定着企业业文化

25、的的成败，员员工素质质的提高高又有赖赖于企业业培训。企业培培训是建建设企业业文化的的重要手手段。有有些民营营企业家家也大张张旗鼓地地进行企企业文化化建设，又又是制定定员工手手册，又又是张贴贴标语口口号，还还在媒体体上大做做广告，但但是由于于其价值值观不被被员工认认同，说说的是一一套做的的是另一一套，这这种所谓谓的企业业文化不不可能让让员工与与企业同同心同德德。因而而是一种种不健康康的企业业文化，这这种企业业文化只只能导致致企业的的没落与与衰亡。从来看看，我国国民营企企业的培培训主要要是从提提高水平平、普及及技术、加强职职业道德德三个方方面着手手，以提提高民营营企业员员工的基基本素质质，这是是我

26、国民民营企业业文化建建设的前前提和基基础。我我国民营营企业员员工总体体文化水水平偏低低，急需需提高企企业员工工的文化化水平。优秀的企企业文化化应该是是符合人人性的，符符合道德德规范的的，并为为员工所所接受和和认同的的一系列列理念。企业文文化建设设要从小小事做起起，从身身边的事事做起。民营企企业家要要在吸引引员工共共同参加加的基础础上建立立员工与与企业一一起成长长的共同同目标和和价值观观念。这这样的企企业文化化才能使使企业员员工对企企业的目目标产生生认同感感和使命命感，从从而形成成共同的的理想和和价值观观。这样样的企业业文化才才能给企企业的员员工提供供稳定的的工作和和机会，才才能使员员工对企企业

27、忠诚诚，使员员工产生生自豪感感和归属属感。企企业文化化一旦为为员工认认同，就就会融入入进员工工的血液液中，在在日常工工作和行行为中表表现出来来，进而而形成强强大的动动力，促促进企业业的发展展。企业业文化的的建设还还要建立立起一种种不断的的机制，使使员工不不断接受受新知识识、新观观念、掌掌握新技技能，使使企业跟跟上的步步伐。用用优秀文文化武装装起来的的员工队队伍是民民营企业业的宝贵贵财富，是是企业永永续发展展的动力力。 （四四）做好好企业文文化的环环境分析析自然与技技术环境境对企业业经营的的影响越越来越大大，企业业文化中中的社会会环保意意识及相相关的社社会责任任意识必必须加强强，只有有这样，企企

28、业才能能赢得社社会的尊尊重，赢赢得消费费者的忠忠诚，最最终才能能使企业业得以永永续经营营。做好经济济环境分分析。生生产力水水平对企企业文化化的发展展产生会会重大影影响。中中国社会会主义市市场经济济体制对对中国民民营企业业文化的的发展与创新具具有很大大的影响响。培育育以人为为本的企企业文化化、塑造造以市场场为导向向的企业业文化、建立重重视社会会责任的的企业文文化至关关重要。做好政治治法律环环境分析析。社会会主义精精神文明明建设对对民营企企业文化化起着引引导作用用，强调调爱国主主义、集集体主义义，反对拜拜金主义义、享乐乐主义。良好的的法律制制度环境境能够为为企业文文化的建建设与运运行提供供基本保保

29、证。保保护企业业间的公公平竞争争、保护护消费者者权益、保护全全社会的的整体利利益。做好社会会文化环环境分析析。企业业文化是是社会文文化的一一种亚文文化，企企业文化化的建设设和发展展与社会会文化的的建设和和发展是是相互依依存、相相互推进进。企业业文化是是随着社社会文化化的发展展而发展展的。（五）建建立独具具特色的的企业文文化的基基本结构构提炼独具具特色的的价值观观是民营营企业文文化建设设的核心心。当代代企业价价值观的的一个最最突出的的特征就就是坚持持以人为为本，以以关心人人、爱护护人、发发展人的的人本思思想为导导向。培培养现代代的企业业价值观观。从实实践中总总结现有有价值观观，在继继承基础础上创

30、新新价值观观，用特特色语音音表述价价值观，引引导员工工认同与与践行价价值观。企业精神神是企业业文化中中最富有有感染力力的部分分，是企企业文化化的亮点点。企业业精神的的形成，不不仅需要要较长的的时间，而而且还需要我我们从事事思想政政治工作作的人员员。不断地地利用各各种途径径进行企企业职工工的思想想政治、个性心心理培育育，同时时要反复复地进行行审视、分析和和，并在在实践中中及时提提炼出其其中的优优秀部分分，几经经反复后后，再用用最简单单概括的的语言，总总结出其其中的精精华，由由此形成成企业意意识中最最具激励励的东西西企业业精神。不难看看到，企企业精神神的创立立，实际际上就是是思想政政治工作作在企业

31、业生产经经营中结结出的硕硕果。因因此，要要通过多多渠道、多形式式的教育育，促成成企业精精神的形形成和创创立。企业伦理理道德是是企业人人与人之之间关系系的总和和，它根根源于企企业员工工的群体体意识。确立高高标准的的企业道道德是民民营企业业文化建建设的重重中之重重。民营营企业文文化建设设需要培培育企业业道德,这是企企业思想想政治工工作的重重要。企企业道德德是企业业员工的的重要行行为规范范。道德德对行为为的软约约束与厂厂规厂纪纪对行为为的硬管管理相配配合，不不但可以以弥补硬硬管理难难以面面面俱到的的局限，而而且能够够使员工工的行为为自觉地地指向企企业目标标的实际际。同时时，企业业道德还还必须依依赖于

32、一一定的利利益基础础，否则则就会流流于空谈谈。良好的企企业形象象作为企企业的无无形财富富，在企企业文化化体系中中具有重重要的功功能。每每个企业业都有自自己的形形象，并并把它作作为企业业的战略略措施，却却并非易易事。为为此，企企业必须须在激烈烈的市场场竞争中中尽力推推销自己己，刻意意地建立立有特色色的营销销文化和和企业识识别系统统，这就就最容易易涉及到到法制规规范和职职业道德德规范。社会主主义市场场经济所所要求的的企业形形象，在在社会中中应表现现为对社社会的真真挚热忱忱和对自自己蓬勃勃发展的的信念，必须通过一系列的道德规范、管理规范、工作标准来实行，为此没有思想政治工作的紧密配合是不行的。（六）

33、导导入企业业形象识识别系统统（CII）CI，即即企业形形象识别别系统，包包括理念念识别（MMI）、行为识识别（BBI）和和视觉识识别（VVI）三三个方面面。CII既是企企业文化化的表现现手段也也是企业业文化的的一部分分。实施施CI战战略，可可以把企企业及产产品形象象中的个个性、特特点有效效地传达达给消费费者，使使其对企企业及产产品产生生统一的的认同感感和价值值偏好，从从而达到到促进销销售、提提升企业业品牌价价值的目目的。119822年CII被介绍绍到中国国大陆，119888年广东东太阳神神集团公公司正式式导入CCI，获获得极大大成功，随后亚细亚、美的、健力宝、东大、科隆、海尔、长虹等一大批企业

34、相继导入CI，从而使中国的CI在20世纪90年代后进入兴旺时期。 MI在在整体CCI中处处于核心心地位，企企业理念念包括经经营理念念和行为为理念。经营理理念是为为了要实实现企业业目的、企业使使命、企企业生存存意义所所制定出出来的企企业经营营思想规规范，也也是有效效地分配配经营资资源和经经营能量量的方针针。BII是CII的动态态表现，广广义上讲讲，BII包含的的内容非非常广泛泛，涉及及市场营营销学、广告学学、公关关学、传传播学、管理学学等多方方面的内内容。行行为识别别意在通通过各种种有利于于社会公公众以及及消费者者认知、有利于于强化企企业经营营行为的的有特色色的活动动，以及及企业全全体员工工一直

35、遵遵从的工工作和行行为方式式，塑造造企业的的动态形形象，并并与理念念识别、视觉识识别相互互推动，展展现企业良良好的整整体风貌貌。VII是CII的静态态识别符符号，是是CI 的具体体化、视视觉化的的传达方方式。即即借助视视觉传播播媒体，将将企业文文化、规规范等抽抽象语意意，转换换为具体体符号，转转化为具具体可见见的识别别系统，应应用在视视觉的展展开（有有形识别别）和行行为展开开（无形形识别）中中，进而而提升到到对理念念的共识识。VII基本要要素主要要包括企企业标志志、企业业标准字字、企业业标准色色及吉祥祥物、企企业造型型、象征征图形、辅助图图案以及及它们的的组合等等。（七）加加强企业业品牌文文化

36、建设设品牌既是是企业文文化的有有形载体体，也是是企业文文化的最最高境界界。建设设品牌文文化，既既是企业业文化建建设的手手段，也也是企业业文化建建设的目目的。品品牌文化化建设要要有明确确的建设设目标，这这个目标标就是做做一个长长盛不衰衰、健康康强健的的企业，要要坚持面面向市场场建设品品牌文化化，突出出品牌的的核心价价值，增增大品牌牌文化的的市场公公信度和和辐射力力。任何何一个企企业品牌牌是具有有其自身身个性特特点的，而而不同企企业品牌牌的这些些个性特特点也恰恰恰是其其企业文文化所赋赋予的，企企业品牌牌实质上上是企业业赋予其其产品或或服务的的一种文文化信息息，是一一种企业业个性的的代言。品牌传传播

37、也就就是企业业文化信信息的传传播，品品牌传播播的目的的也是为为了满足足其企业业文化传传播的要要求，最最终达到到其企业业满足消消费者需需求或引引领消费费者需求求的目的的。（八）建建立企业业文化建建设工程程的保证证体系与与评价体体系企业文化化建设的的保证体体系，是是指企业业以保持持和发展展优良企企业文化化为目标标，运用用系统观观点，坚坚持以人人为中心心，优化化企业内内外环境境，构建建强化与与巩固企企业文化化的有效效机制。这其中中包括物物质保证证、组织织制度保保证、教教育保证证和礼仪仪保证。物质保保证有生生产环境境、福利利环境、文化环环境。组组织制度度保证包包括企业业治理结结构及管管理组织织结构，生

38、生产技术术和管理理制度，岗岗位责任任制度，民民主制度度。教育育保证包包括领导导人的培培训，专专业技术术人员和和管理人人员的培培训，一一线员工工的培训训。礼仪仪保证有有工作惯惯例、服服务礼仪仪、生活活管理礼礼仪、纪纪念性礼礼仪以及及交往性性礼仪。企业文文化建设设的评价价体系是是一项十十分复杂杂的带有有研究性性的工作作，涉及及评价标标准的确确定，评评价方法法的选择择以及评评价指标标体系的的建立等等。评价价一种企企业文化化是否是是促进企企业发展展的、健健全的、常态的的优秀文文化，其其主要方方法有比比较评价价法、生生命周期期评价法法和实际际考查评评价法。在此不不一一介介绍了。总的来讲讲，解决决中国民民

39、营企业业文化建建设所面面临的种种种困境境，外面面能做的的有很多多。因为为我国的的民营企企业文化化建设工工程正在在快速的的发展，摆摆在我们们面前的的路有很很多条，至至于哪条条路适合合自己的的企业那那就要企企业自身身去不断断地探索索与尝试试。只有有勇于创创新企业业才能不不断发展展与壮大大下去。结 论中国民营营企业要要结合自自身的实实际情况况对现有有企业文文化进行行改造，建建设适应应性强、具有自自身特色色和持续续生命力力，能够够为企业业发展提提供不竭竭动力的的新型民民营企业文化，最最终推动动我国民民营企业业的快速速发展。伴随着着民营企企业的不不断地思思考，相相信现在在中国民民营企业业所面临临的企业业

40、文化建建设困境境在不久久的将来来将不再再是困境境，中国国多数民民营企业业的路会会走的越越来越长长。参考文献献1 王成荣荣.企业业文化学学(第二二版)M.北京:经济管管理出版版社,220077（9）2 张德.企业文文化MM.北北京:清清华大学学出版社社,20007（55）3孙孙善勇赵赵金航.我国企企业文化化建设中中的误区区J.界.20006 (8)4黄黄静.浅谈民民营企业业文化建建设的问问题与对对策JJ.职职业圈.20007 (10)5张张一青.民营企企业文化化与竞争争力MM.北北京：经经济科学学出版社社，20006(6)6田田刚.中中国民营营企业成成功模式式分析M.北京：中国华华侨出版版社，2

41、20055.(110) 7 胡永.我国民民营企业业构建特特色文化化研究J.经济研研究参考考.20007(29).411-422致 谢经过几个个月的忙忙碌和学学习，本本次毕业业论文设设计已经经接近尾尾声。作作为一个个本科生生的毕业业设计，由由于的匮匮乏，难难免有许许多考虑虑不周全全的地方方，如果果没有指指导教师师的督促促指导，想想要完成成这个设设计是难难以想象象的。在在这里首首先要感感谢我的的论文指指导教师李春春波老师师。李老师平平日里工工作繁多多，但在在我做毕毕业设计计的每个个阶段，从从选题到到查阅资资料，论论文提纲纲的确定定，中期期论文的的修改，后后期论文文格式调调整等各各个环节节中都给给予了我我悉心的的指导。除了敬敬佩李老师的的专业水水平外，他的治学严谨和科学研究的精神也是我永远学习的榜样，并将积极影响我今后的学习和工作。最后还要感谢大学四年来所有教过我的老师，是在他们的教诲下，我不但掌握了坚实的专业知识基础，而且学会了如何做一名合格的大学生，为我今后走入社会打下了深厚的根基。